长沙空调销售「长沙空调促销日趋白热化健康环保成新卖点」

长沙空调进入销售旺季，健康环保成今年新卖点

时刻新闻记者 杨淑华 综合报道

虽然还没有进入6月，但长沙地区气温已经升至30度以上，这似乎又预示着一个高温的夏季即将到来，伴随着高温的同时长沙空调也进入了销售旺季。2017冷年，空调产品销售达到近5年来最好，国内整体市场销量实现28.5%的高增长，销售额更是实现了30.5%的增长。

对于2018年的市场，业内预测，虽然零售额将出现同比下滑，但是销量额仍然会是略低于2017的市场规模达到1890亿元，是历史上第二新高的一年。目前，湖南苏宁、国美、通程等卖场已经启动了夏季攻略，空调促销战正日渐白热化。

3月力挽狂澜 一季度空调销售量额提升

2018年的前两个月，空调市场的反应还是让人捏了一把汗。奥维云网数据显示，2018年1-2月，空调零售额总计126亿元，同比下降4.0%。零售量320万套同比下降11.7%。这其中有春节的部分原因，而到了3月份，各企业和渠道开始大力进行空调促销活动推广，3月份起到了巨大的拉动作用，将整个一季度空调销售额拉回正面增长的轨道。

奥维云网(AVC)数据显示，2018年一季度空调整体零售额339亿元，同比上涨14.9%，零售量915万台，同比上涨9.5%，3月份力挽1-2月份的颓势，促使整体市场量额齐升，不过较2017年一季度的零售额同比增速仍有所下降。

对于库存问题，从目前数据方面来看，2018年3月，空调行业工厂和渠道总库存二者之和达到3910万台，但业内人士表示，旺季还没有到来，高库存量是非常正常的现象，但仍需要保持警惕，因为天气因素是不可控的，不能盲目保持乐观。

从4月份开始，空调销售就进入“预备旺季”阶段，在五一之前的促销活动中，苏宁4·18大促的春季家装旺季，空调产品单天销售破20万台，同比增长280%。国美“燃爆5.1”空调专场，也是提前于五一启动，从4月27日持续到五一当天。在刚刚过去的五一小长假，空调也扮演着重要的角色，在长沙各大卖场的家电促销活动中都占有主力位置。苏宁易购双线大数据显示，今年五一期间，不到20小时，苏宁易购空调整体销售就突破6亿大关，线上渠道增长275%。

年中将至 空调促销日趋白热化

五一之后，空调销售正式进入销售旺季，促销战也日趋白热化。在渠道方面，即将到来的年中促销季是各渠道重点打造的节点大促，包括线上线下的各方都已摩拳擦掌，跃跃欲试。

湖南苏宁启动了518促销超级团购活动试水，联手美的、海尔、海信、格力及中央空调各品牌供应商大佬为首的众多供应商开展518大促；湖南国美、通程电器、友阿电器则纷纷启动520品牌大促，对年中促销进行提前“截流”。友阿电器联合友阿微店启动“520家电节”，空调8折起，其中1.25P空调1599元起，海尔1.25P冷暖挂至1899元起……

电商方面，京东从5月初开始，在各大城市进行618促销宣讲活动，向商家宣讲618政策和备战方案。而企业方面也是积极与渠道合作，格力方面已经与京东确定了35亿元销售额的目标。同时京东携手奥克斯、创维、美菱、海信等7大品牌的8大品类家电产品，在全国超过1万家京东家电专卖店统一开启提前价保618的放价活动，京东家电专卖店让乡镇市场率先开启了618模式。

消费升级 健康、环保成新卖点

在消费升级背景下，空调也不仅仅只是一个制冷的家电，消费者要求在制冷制热的同时，要更舒适、更健康、更美观。通过2018年新品来看，空调品牌在卖点方面已经“价格”卖点向“用户价值”卖点转移，不同的空调厂家在技术方面对空调产品不断进行创新、升级迭代，静音、自清洁、高端智能、外观突破、舒适等卖点产品在市场上均有一席之地。

在5月8日，湖南苏宁召开的新闻通报会上，湖南苏宁方面表示，今年将健康、节能空调作为未来首推。加强与全国各大厂商联合，加大健康类空调，即包括温湿双控、除甲醛、净化除尘、自清洁等功能的空调产品、空净、新风等产品的研发推广，为消费者带去最健康的空调。

5月12日，海尔联合国美在北京发布行业首款极速舒适的自清洁空调新品—劲铂自清洁空调，宣称能为用户带来“极速、舒适、干净”的使用体验。5月16日在京东超品日活动中，美的“无风感”技术的舒适星系列空调以三种无风感模式适应不同的使用场景，通过2655个溢风微孔将强劲冷风化作细微气丝，送达人体时化作“有凉感无风感”的柔风，可以有效解决空调使用中“风不自然”“风太硬”的消费痛点。

“从2018年苏宁空调白皮书中不难看出，2018空调行业将进入一个激荡的新时代、开启窗口期。”湖南苏宁相关负责人表示，湖南苏宁将健康、节能空调作为未来首推。将通过20亿的巨额补贴推行惠及全国全民的以旧换新计划、老旧空调清洗计划、新风普及计划等引领全民用健康空调、健康用空调的浪潮，从而普及和促进全民居室空气质量的提升。