在中国被称为体操王子的是李宁,李宁的质量如何

一．中国体操之神李宁，在1988年，为什么被人逼着自杀随着双十一的到来，作为“国货之光”的李宁因为价格问题再度被推上了风口浪尖。
李宁官网
有不少网友说“我把李宁当国货，李宁把我当大佐”。这番言论在调侃李宁的同时，也暴露出了李宁在近期营销上所受到的一些问题。
张继科穿着李宁队服
李宁这个品牌成立初心，是为了我国运动员能够穿上自己民族的衣服，但近些年的种种手段似乎都有些“变了味”，不知道作为创始人的李宁本人，是否还记得当初的承诺？
李宁17岁（左1）
一．中国体操之神李宁，在1988年，为什么被人逼着自杀

随着双十一的到来，作为“国货之光”的李宁因为价格问题再度被推上了风口浪尖。

李宁官网

有不少网友说“我把李宁当国货，李宁把我当大佐”。这番言论在调侃李宁的同时，也暴露出了李宁在近期营销上所受到的一些问题。

张继科穿着李宁队服

李宁这个品牌成立初心，是为了我国运动员能够穿上自己民族的衣服，但近些年的种种手段似乎都有些“变了味”，不知道作为创始人的李宁本人，是否还记得当初的承诺？

李宁17岁（左1）

上世纪八十年代，年仅17岁的李宁进入了国家队。入队没多久，他就展现出了绝佳的体操天赋，在多个世界级比赛上，李宁以飘逸却又平稳的姿态拿下冠军，取得了中国体操史上的最好成绩。

1988年汉城奥运会

并且在1984年的洛杉矶奥运会上，李宁身着一身红衣，以行云流水的动作创造了6枚奖牌的体育神话，其中包含3枚金牌，这是当时全球运动员里的最好成绩，“体操王子”的名号也在这一天享誉全球。

1984年洛杉矶奥运会

成也奥运，败也奥运。李宁的运动生涯在84年洛杉矶奥运会后达到了巅峰，在接下来几年，他一共获得了14个世界冠军、106枚金牌，这种成绩直到今天也没有人能够打破。但当时间逐渐来到1988年汉城奥运会，光芒万丈的李宁在这一天从天堂掉到了地狱，那时候，无数舆论将他包围，其中甚至有人给他寄去刀片，让他“割腕自杀”。

李宁谈自杀

那么，到底是发生了什么事，让这个曾经被奉为体坛英雄的“体操王子”，在一夜间变成了被万人唾弃的“小丑”呢？

二．从体操神话到爱国企业家，李宁传奇的一生经历了什么？

1988年，李宁在汉城所有观众的欢呼声中握住了吊环，随后便开始了一系列优雅华丽的体操动作。然而，在结束的时候，李宁的身体出现了忍不住地颤抖，甚至在下落的途中脚部还被吊环给钩了一下。

李宁鞍马

接着，李宁又在鞍马比赛中发生了意外，在落地后直接蹲在了垫子上。这些失误都被在场观众看在了眼里，尽管此时李宁脸上还保持着微笑，但是没有人能接受“体操王子”犯下这种低级错误，场下甚至一度出现了“滚出去”的声音。

李宁吊环

后来，我国体育团在汉城奥运会上并没有取得好成绩，所有人都带着失败的情绪回到了国内。然而，当李宁回国之后，无数指责和质问向他席卷而来。在那个网络技术还不发达的年代，很难想象一个人能够经历如此大的恶意，人们似乎将这一次奥运失利的原因全都归结到了李宁一个人的身上，曾经的“体操王子”在此刻变成了“体操亡子”。

李宁退役

面对这些负面声音，向来意气风发的李宁选择了沉默，在这一年结束之后，李宁在一片喧嚣声中宣布了退役，一代体操神话就此结束。其实早在李宁参加汉城奥运会之前，身体各处就已经出现了伤病，医生警告他一旦参赛就有“高度截瘫”的风险。只是为了国家荣耀，作为体操第一人的李宁必须参赛，这与二十年后的刘翔何其相似。

李宁从商

虽然职业生涯没有画上一个圆满的句号，但李宁自己却没有泄气，而是转而将目光投向了商业。在那个年代，国家队所有体育项目都是由外国企业赞助，无论是运动器械，还是运动员穿的运动服装，几乎都是由外国制造。李宁看准了这个市场空白，他向大众说出了他的梦想：“我希望中国的奥运冠军能够穿着自己的服装站在奥运会的领奖台上”。

李宁在奥运会上飞天点火

三．“爱国”究竟是不忘初心还是捆绑营销？等待李宁的问题答案

1989年，退役后的李宁南下创业，他以自己的名字成立了一家主打运动周边的服装公司，也就是现在被我们所熟知的“李宁”。

李宁logo

初次接触商业的李宁难免有一些生疏，无论是在服装设计还是在公司经营上，他都有一些摸不着头脑。于是他想了一个方法，那就是登报筹集意见。其实在登报之前，李宁心里有着很大的忐忑。因为现在国内对于他的评价还沉溺在此前的兵败汉城之中，他不确定人们是否会支持他的想法。

中国李宁logo

怀着不安的心情，李宁在报纸上刊登了商标设计的征集报告。没想到的是，有着许多跟他一样想法的人纷纷响应，最后一共收集到了两万份设计稿。这份热情彻底点燃了李宁，而我们现在所看到的品牌LOGO也就是在这时应运而生的。

商业成功之后的李宁

在接下来几年，李宁在商业上变得顺风顺水。其中有很重要的一个原因，就是全国上下从小到老，都无比支持自己民族的产业。这使得李宁在商业竞争中保持着极大的优势，甚至出现了仅以250万元就打败各国厂商，拿下亚运会火炬传递权的奇迹。曾有人这么说，李宁这个商业品牌，在出生的时候就紧紧地与民族情愫联系在了一起。

李宁爱国营销广告

直到今天，李宁仍然是“国货”的代表。每当说起“国产”品牌，人们首先想到的就是李宁。而创始人李宁本身也摇身一变，从无人问津的退役运动员，变成了最为成功的爱国企业家。能有今天这种商业版图，李宁承载了太多国人的期望。

如同奢侈品的李宁

但纵观近些年来品牌的种种行动，似乎都有一点不太珍惜这份口碑，水能载舟亦能覆舟，植根于中华文化土壤的李宁，如果最后与人民大众相背离，那么等待它的也只有是如无根浮萍一般飘散了。

肖战代言李宁引全网谩骂

忘了初心吗？李宁从体操王子到被质疑涨价割韭菜，他经历了什么？

李宁的心情这半个月可以说是忽上忽下的。

如果没有 奥运冠军陈雨霏在全运会上，因穿着李宁牌运动鞋导致右脚大脚趾被划开一事，我想李宁真的会特别的开心，根据李宁公司发布的 2021年上半年业绩公告显示。李宁上半年实现收入101.97亿元，同比增长65%，李宁股价更是在短短5个月时间暴增122%，增加近1200亿港元市值，在前不久发布的2021上半年财富榜上李宁以248.5亿，位列榜单第180位。

提起李宁很多人首先想到的就是一个整天在营销爱国情怀的的国产运动服装品牌，但是在很多上了年纪的朋友心中，李宁所代表的不是一个简单的名字，更是一个提起来就会让人心潮澎湃的的时代。

在那个年代，我们国家还不像现在这样富裕，我国的 体育 事业更是一直落后于欧美国家，甚至还曾一度被称为东亚病夫，

而 体育 明星在国际大奖赛中的卓越表现，更是让大家欢欣鼓舞。

而女排姑娘们不畏艰难，勇夺五连冠的女排精神们更是至今被国人称颂。

而李宁的出现更是犹如黑夜中的一道流星了世界对中国 体育 界的认识。

李宁 1963年出生在广西来宾一个普通教师家庭中出生。小时候的他并不是“乖孩子”拿弹弓打灯泡、爬高楼掏鸟窝都干过，父母觉得他太顽皮了，就在他6岁的时候开始练体操，在17岁时 从广西省体操队入选到了国家体操队，从这开始，李宁开启了属于一段属于他的传奇。

那时候由于我国运动员训练条件比较简陋，总是导致我国运动员训练成果不尽如人意，在一些国际大奖赛中更是得不到裁判的尊重，他们常常都是很随意的打一个低分。

但是李宁却在，1981年拿下世界大学生运动会三项冠军19岁

之后在1982年第6届世界杯体操赛上，李宁拿下了男子7个项目中的6个冠军，余下的项目虽然没有拿冠军，但是也获得了点三名的不错成绩。

李宁成为了世界体操史上最伟大的运动员，也因为这个前无古人的成绩，李宁为大家称呼为“体操王子”。他也从此开启了他的“开挂”人生。

1984年，就在出征洛杉矶奥运会的前夜，李宁的父母给他写了一封信，在信中更是叮嘱李宁，“不要辜负人民的希望”。

李宁深深地知道，这次奥运会已经不是他一个人的征程，寄托着全国人民的希望。

在这届奥运会上，李宁更是勇夺3金2银1铜，对于那个时候的人们而言，更够在奥运会上夺得金牌，无疑是振奋人心的事情，而李宁的耀眼表现，更是被西方媒体称为“力量之塔”。

李宁一下称为了全国人民的偶像，他更是坐着花车，游遍了家乡柳州的大街小巷。

在李宁的整个职业生涯中一共获得了14个世界冠军，共计获得国内国外106枚金牌。

当时的李宁被大家认为是战无不胜的英雄，虽然当时的李宁已经21，更是饱经伤病，但是面对正当中国体操队队员青黄不接无人可用的现状，李宁的伤病和退役申请被选择性地无视了，大家只希望他能够在汉城奥运会上继续创造辉煌。

可以说只用了四年的事件，李宁就体会到了从时代的宠儿，变成时代的弃儿。

1988年汉城奥运会，李宁的胜利却没有如约而至， 这一次没有出现奇迹，在体操吊环比赛中，李宁的脚吊在了吊环上，在跳马比赛中，更是滑稽的直接坐到了地上。连续的动作失误，李宁得了自己的在国际大赛中的 的最低分。 这更是被称为“兵败汉城”， 25岁的李宁，彻底被打上了“晚节不保”的烙印。

回国后，再也没有鲜花，更没有掌声，只有无数的谩骂和嘲讽在迎接他。

就在他心灰意冷时，有一个老朋友拿了一束鲜花在迎接他。

而李宁也进入新的轮回， 2008年，李宁 作为北京奥运最后一棒火炬手，在鸟巢的高空之上，脚踏祥云 “高空漫步”点燃火炬,，这也让李宁品牌家喻户晓。这是李宁的高光时刻

所有人更是因为这次奥运会的赞助商是李宁，更有媒体称，这可以称得上是奥运史上从未有过的成功营销。

李宁公司莫名奇妙地就成了北京奥运会的大赢家。2009年李宁公司的销售收入一下达到了83.87亿，直接超越阿迪达斯成为中国市场第二大运动品牌。

但是激烈的竞争，促使“李宁”将改革计划提上日程。

2010年，李宁”那句脍炙人口的“一切皆有可能”，被更换为“让改变发生”。

与此同时，产品被重新定位在“90后”群体，但当时90后多没有消费能力，此举反而 得罪老用户

老用户散了，新用户没来。2011年，李宁开始利润大跌，股价也狂跌16%。 到2012年安踏以8.8亿元的营收差额首次超越“李宁”。“李宁”最终三年持续亏损，累计超过31亿元 ，门店数量更是从8255家锐减至5671家。

2014年，李宁 重新回归 公司主持大局，重启口号“一切皆有可能”引发昔日粉丝的强烈共鸣,

他豪掷20亿赞助CBA，1亿美金签下闪电侠韦德，发微博，发鸡汤，晒照片， 与年轻人打成一片。大力地提高李宁的品牌曝光度，目前，李宁的官方微博已经斩获了250万粉丝。

为了迎合年轻人，李宁甚至在里约直播奥运盛况。

最重要的是“李宁”的营销战略回归到价廉物美的道路上来。即便充满 科技 感的最新款的智能跑鞋也分为399元、199元两个版本。

而不是在价格上一味地强调自己的国际化。

在2018年“中国李宁”登上纽约时装周产生第一个爆发点。

此后，李宁不断和各大品牌、IP跨界联名，销量的不断上涨，让李宁渐渐地发现了财富的密码。通过联名和聚焦，不断地放大“中国李宁”的影响力。

而李宁也似乎发现了财富密码，这场贴着“国货崛起”标签的营销正朝着李宁品牌期待的方向前进。

2020年3月底，新疆棉事件发酵后，外国品牌引起消费者众怒。

紧接着，李宁的公关团队，紧急出手，在社交平台上晒出了自家产品标签，上面展示了新疆棉成分。“新疆棉”事件爆发，大家的爱国热情被调动了起来，再不到10天的时间里，李宁官方旗舰店的销售同比增长超过200%，

但是于此同时，李宁打着爱国旗号涨价割韭菜的，更是引起了消费者的不满，纷纷抱怨我们把李宁当兄弟，但是李宁却把我们当大佐， 而在2019年李宁的ceo换成了日本人高坂武史，说真的，这一点我就不是特别懂，为什么要用一个日本人，国内知名企业聘用日本人做ceo的不多吧，尤其还是一家打着爱国赚钱的企业。

可以说新疆棉事件激发了国内群众购买国货的消费热情，但是李宁的涨价相比于鸿星尔克的宁愿暂停销售也不愿意涨价，李宁赢得了生意，但是却失去了人心。

而同时李宁的产品质量也一直是大家诟病的地方，标榜着阿迪耐克的价钱，质量却一直提不上去，除了这一次奥运冠军陈雨霏在全运会上，因脚着李宁牌运动鞋导致右脚大脚趾被划，还有很多运动员抱怨过， 另一位羽毛球运动员谌龙也出现过脚部受伤，经常被磨出血泡，周琦、王哲林都公开表达过：“穿李宁鞋子容易受伤”的言论，

2016年11月，易建联在一次比赛中，就因为穿着李宁鞋子感到非常不适，直接脱掉鞋子扔在了球场上，这其中的契约精神我们在这里不做过多阐述，但是说到底鞋子合适不合适只有自己的脚知道。

李宁曾经获得的 体育 成绩，更是让李宁品牌自带光环，品牌的知名度也迅速打开。

新疆棉事件是一个契机，为李宁和安踏等国产巨头提高市场份额，向世界一流品牌发起冲击提供了机会。

但是一个品牌要想长久，还是要看他是否有属于自己的核心能力，如果只是打着国货的旗号，通过营销爱国情怀来获得市场，终究是不会长远的。

李宁到底是什么人啊?

李宁是中国著名男子体操运动员。

李宁，壮族，中共党员，1963年3月10日出生，广西壮族自治区柳州市人。20世纪80年代中国著名男子体操运动员、世界冠军、奥运冠军，李宁品牌创始人、李宁集团董事长兼联席行政总裁，非凡中国控股有限公司主席兼行政总裁。

李宁是二十世纪最杰出的运动员之一，在运动生涯中先后摘取十四项世界冠军，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。 1980年入选国家体操队。1987年担任国际奥委会运动员委员会委员。1993年至2000年担任国际体操联合会男子技术委员会委员，现为国际体操联合会荣誉委员。

运动生涯：

1982年第6届世界杯体操赛上，在男子全部7项个人项目中，获得全能、自由体操、鞍马、吊环、跳马和单杠6项冠军，双杠项目也获得了第三名，创造了世界体操史上令人惊叹的神话。

1984年，在第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛中夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，一举夺得三金两银一铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。