美国超级碗中场秀,第43届超级碗中场秀

文|谭力文

橄榄球迷看了近十年的超级碗中场秀冠名赞助商，将于2023年易主。

当地时间9月23日，NFL官方宣布了与科技巨头Apple（苹果）旗下的音乐流媒体服务Apple Music达成了多年的合作关系。后者将取代百事，从2023年2月12日举行的第57届超级碗起，成为超级碗中场秀冠名赞助商。双方并没有披露冠名费用，但据Sportico报道，该笔交易的数字达到了每年5000万美元。

2022年超级碗中场秀被外界视为近年最精彩的一场。其嘉宾阵容空前豪华，Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Mary J.Blige和Kendrick Lamar这五位知名音乐人首次同台表演。他们的精彩表现还成功帮助超级碗中场秀首次夺得艾美奖，拿下最佳现场直播类特别综艺节目、最佳特别综艺艺术指导、最佳音乐指导共三项大奖，创造了NFL超级碗举办多年以来的历史。

据NFL官方公布的收视数据显示，2022年2月13日举行的第56届超级碗中场秀吸引了超过1.2亿观众收看。在Apple Music成为合作伙伴后，2023年的超级碗或许将有更精彩的演出在等待着球迷们。按照双方的合作计划，Apple Music将在超级碗期间负责中场秀项目，同时未来将会与超级碗有更深度的合作。

“我们期待着明年及以后的Apple Music超级碗中场表演带来更多史诗般的表演。”Apple Music方面表示。

合同赞助费暴涨劝退百事？

在百事之前，普利司通是超级碗中场秀的冠名赞助商。在过去的十年里，超级碗中场秀都是由百事冠名。

2022年5月，百事与NFL正式续约，但与上一份合作不同的是，百事将不会继续成为超级碗中场秀的冠名赞助商。在2月的时候，百事主动放弃了冠名权的续约。

百事与NFL延续了四十多年的合作伙伴关系，新的续约条款没有披露。据CNBC报道，此前的合同价值为10年20亿美元。由于减少了超级碗中场秀的冠名赞助权益，这份合同价值很有可能将比上一份下降不少。

水涨船高的超级碗中场秀冠名费用，或许是“劝退”百事的主要原因。根据海外媒体SportsBusiness Journal在2012年的报道，当时百事拿下超级碗中场秀冠名的费用为每年超过700万美元。但NFL对于新合同的需求价码远超这个数字。

据海外媒体此前报道，NFL在2月便开始寻找新的超级碗中场秀赞助商，其主要范围锁定在科技与媒体公司，希望达成4000至5000万美元每年的新合作。最终，NFL“如愿以偿”与Apple达成合作。

5000万美元 VS 700万美元，相差近7倍的价格或许是真正“劝退”百事的原因。但对于百事而言，失去了中场秀冠名权难免会对其营销效果造成一定影响。但好消息是，百事仍将可以在旗下产品，如菲多利和佳得乐，使用NFL的相关权益。同时，在如选秀大会等NFL官方活动也将能够继续看到百事的身影。

超级碗携手Apple Music的营销共性

于NFL以及Apple Music双方而言，这笔赞助或许会成为一笔双赢的交易。

首先于前者而言，能够如愿拉来科技巨头入局，在一定程度上能够体现NFL联赛商业价值的提升。据体育大生意梳理资料发现，与超级碗中场秀的合作成为了Apple目前在体育营销上做出的第一笔与顶级赛事相关的冠名赞助，其意义与价值不言而喻。

此外，加上5000万美元的巨额赞助收入，无意能够让NFL联盟的商业开发更上一层楼。因此，能够吸引Apple这样的巨头入局，无论是在营收角度还是传播角度，对于NFL的整体发展显然是有利的。

于Apple Music而言，与超级碗的合作有利于其进一步“拓圈”，吸引更多不同类型以及跨界用户成为其潜在的订阅用户。在用户增长放缓的情况下，与超级碗的合作能够在一定程度上帮助Apple Music吸引更多的体育迷转化为用户。

再则，与超级碗的合作对Apple Music在全球影响力以及传播力都是一个质的提升。每年超级碗吸引了数以万计的观众收看，而精彩绝伦的中场秀表演已经成为了超级碗的王牌节目。能够在如此高关注度的赛事与节目获得海量曝光，对Apple Music的推广与宣传大有裨益。

最后则是在于合作品牌的调性，Apple Music更“适合”做超级碗中场秀的冠名赞助商。因为，音乐与表演是相互依存的。音乐流媒体服务赞助表演节目，再合适不过。超级碗中场秀作为一个全球顶级的表演节目，与音乐品牌合作能够形成更佳的节目效果，尤其是Apple的创新能力得到行业工人公认，或许在未来的中场秀中能够看到更具新意的表演方式。

提及双方的合作，NFL方面表示，“对于全球收视率最高的音乐表演，我们想不出比 Apple Music 更合适的合作伙伴了。”

Spotify稍稍领先Apple Music

众所周知，Spotify是全球流媒体服务的绝对领先者。根据市场研究机构MIDiA发布的数据报告显示，截至2021年第二季度，Spotify仍然是市场份额最高的音乐流媒体服务，占到31%，拥有超过1.6亿付费用户。

尽管Apple Music已经成为世界上第二大最受欢迎的音乐流媒体服务，Apple Music占全球音乐平台订阅量的15% ，拥有超7800万付费用户。但Apple Music仍然远远落后于Spotify。

而在今年较早前，Spotify在体育营销已经率先踏出了第一步。2022年3月16日，Spotify宣布与西甲豪门巴塞罗那达成了合作，前者成为了俱乐部新的主赞助商，合作范围包括冠名诺坎普球场、巴萨男女队球衣胸前广告以及球队训练服。（往期报道：互联网爱体育!瑞典“网易云”Spotify冠名巴萨主场诺坎普）

或许Spotify砸下重金牵手体坛豪门刺激到了Apple，最终促使旗下产品成为了超级碗中场秀的冠名商。此时Apple Music与超级碗达成合作，颇有些与Spotify正面较量的意味。

Apple与体育结合更进一步

无可否认，Apple与体育的结合日渐加深深了。据体育大生意简单梳理，如今Apple已经涉及了户外健身、体育媒体、赛事直播和体育赞助等多个方面。

自Apple Watch第一代面世以来，成为了无数体育与运动爱好者首选的佩戴装备之一。而在北京时间9月8日凌晨举行的秋季发布会上，Apple发布了最新的专业系列Apple Watch Ultra，剑指户外运动领域。（往期报道：推出运动手表Ultra，苹果对标佳明）

在赛事直播上，Apple在今年6月拿下了2023-2032赛季MLS独家流媒体直播版权，与MLS签下了10年25亿美元的合作协议。在较早前，Apple便与MLB建立合作，获得“周五棒球夜”等赛事节目独家版权及广告权益。在未来数年，Apple拥有数十亿美元的预算购买体育版权。（往期报道：584亿落锤！苹果VS迪士尼开启体育版权大战）

在相关体育人才方面，Apple也在不断发力。在Apple的招聘平台上，有约60个职位信息或工作职责中含有“体育”一词，自2022年5月以来就新增了50多个岗位。

建立生态系统，是Apple最擅长的工作。围绕旗下产品，目前Apple正在积极丰富体育生态，让用户能够在Apple生态中便能够体验到丰富的体育内容。随着Apple不断加码体育，可以预见的是，未来将会有更多的体育内容在Apple生态中出现。

注：本文所用图片来自网络

你是如何评价2022超级碗中场秀的？

今天美国超级碗比赛拉开了帷幕，到场的嘉宾可以说大牌云集，作为好莱坞巨星的巨石强森这次也只是作为主持人登场，可见这次超级碗嘉宾的重量级，特别是中场秀环节，世界上最顶尖的五位嘻哈选手参加了表演，那么这次的中场秀效果怎么样呢？

1、气氛点燃了全场

这次超级碗中场秀表演因为嘻哈的风格比较明显，所以现场的氛围可以说是拉到了顶点，观众们都跟着嘉宾一起互动起来，活跃的气氛也正是超级碗比赛想传递给人们的一个观点。

2、史上最强嘉宾阵容

这次超级碗的比赛所请到的嘉宾可以说是历史上以来最豪华的阵容，五位全球最顶尖的嘻哈选手聚集一起给现场的观众带来了非常精彩的表演。

3、21世纪最成功的的一次中场秀

超级碗的中场秀上一次最成功的表演还是迈克尔.杰克逊带来的表演，这次的中场秀表演算得上是21世纪以来最成功的一次，不论是在阵容上，带给观众的感觉，和现场的气氛都是很成功的。

4、收视率最高的一次中场秀

这次中场秀的表演是21世纪以来，超级碗中场秀收视率最高的一次表演，主要是这次在表演阵容上可以说是花费了巨资，为了比赛能更好的进行，比赛场地也选在了全球建造费最昂贵的体育场进行比赛，场地和嘉宾都选到了最好，收视率自然而然就上去了。

美国的超级碗比赛对他们当地的群众影响很大，但由于票价的昂贵，能去现场观看比赛的不是NBA球星就是一些明星，所以说超级碗的观众席上的一些人物都是我们非常熟悉的大牌明星，这次的超级碗给我最大的感受就是震撼，也更加期待明年的超级碗比赛。

2022超级碗中场秀出场顺序