老板电器对手,老板时代的电器都是假的吗

9月7日，老板电器（002508.SZ)收盘24.49元，当日最低价24.31元。这一低价是从2022年6月30日高点36.48元一路下跌，两个月时间跌去32%，创下近3年来的新低。

​老板电器作为中国厨电业的一匹黑马，多年前快速崛起，曾被很多投资者所看好，为何在近几年的市场变局中左冲右突屡屡受挫，而且在后市的拼抢中凸现乏力。

▲老板电器（002508.SZ)股市月K图

遭遇困境：净利润和现金流大幅减少

股价是一个企业发展好坏的晴雨表，老板电器的股价跌跌不休，应该能在公司业绩数据中找到答案。

老板电器2022年半年报数据显示，上半年该公司实现营业收入44.44亿元，同比增长2.73%；归属于上市公司股东的净利润7.24亿元，同比下降8.46%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.36亿元，同比下降14.81%。经营活动产生的现金流量净额3.23亿元，同比减少55.79%。

从这些代表真金白银的数据可以看出，在上半年老板电器净利润下降较大，而且现金流量净额减少一半还多。在未来，如果厨电市场需求继续下滑，品牌之间的竞争进一步白热化，那老板电器的经营压力会更大，缺钱将会制约企业的长远发展。

产品后劲乏力，高端突围离主流消费太远

追溯老板电器快速崛起的历史，其主打产品油烟机和燃气灶功不可没。特别是老板大吸力油烟机，因为“大吸力”真正抓住了消费者的热点诉求，所以能一呼百应，顺势而上。

后来随着其他品牌的跟进，“大吸力”不再是老板的独家所有，后市一时难以推出更能打动消费者的产品。为了突围，老板电器一方面布局多元化，一方面强推高端“概念机”。然而成熟的市场并不是一个多么诱人的噱头就能诱使消费者上钩，要想再次打动消费者的心，只有更贴近大众主流消费群体，推出真正实用价值的产品。

8月30日，老板电器发布全新数字厨电品牌ROKI，并推出首套数字厨电新品命名“创造者i1”。

​老板电器CMO叶丹芃表示：“ROKI数字厨电是普世性产品，而ROKI数字厨电的诞生，将激发每一个人烹饪创作的欲望，让任何人都能成为烹饪的创造者。”

老板电器总裁任富佳称，过去老板电器以做出性能更好的厨房电器为最终目的，但此后通过调研发现，用户最终并非只是想要一款厨电产品，而是要通过产品来解决自己的烹饪问题，所以ROKI数字厨电是“为了谋事才要造物，而不是为了造物而造物。”

对于这一“神乎其神”的智能产品，真正落地的占比有多大，“家电人”认为前景并不如老板电器高层所说的乐观。我们先不说其“智能性”到底有多少具有真正实用的价值，单单看其售卖价格就让90%的消费者只能远观。

这套数字厨电在京东的预售价豪华版为39999元，活动价36999元，即使是普通版活动售价高达16999元。

理想很丰满，现实很骨感。从老板电器半年报数据来看，其主力产品还是普通的吸油烟机燃气灶，新型厨电占比很小。

财报数据显示，上半年吸油烟机、燃气灶和消毒柜的营收占据整体营收大头82.04%，2021年该项数据为77.49%。而像蒸烤一体机、洗碗机、集成灶等新型厨电的营收占比最高也就6%多一点。

房地产业不振，工程渠道从功臣到祸首

曾经辉煌的B端市场多年来一直是老板电器引以为豪的大手笔。

相对于其他厨卫品牌工程渠道收入占比大概约10%，老板电器基于自身地位、知名度等多重优势，与碧桂园、万科、融创、保利等多家大型地产开发商签署战略合作协议，2020年已经将工程渠道收入占比拔高到22.6%，在精装修渠道市占率高达35%，雄居行业首席。

然而市场瞬息万变，成也精装修渠道，败着精装修渠道。老板电器半年报显示，应收账款同比大幅上涨近70%到16.4亿元，有大客户坏账率竟然达到100%。其中应该包括恒大在内的房产巨头。

在老板电器前五位的客户中，第二大客户的欠款已经100%成为坏账。老板电器在财报中称，坏账的计提是根据账龄等因素进行综合评估计算的。

“家电人”认为，随着中国家电业进入存量市场的品牌拼杀期，各大实力品牌都如屡薄冰，每走一步都小心谨慎。老板电器身处内忧外患之际，更应该踏实前行，贴近再贴近主流消费群体，而不是好高骛远“噱头”来风！

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进军集成灶领域，老板电器拉开行业洗牌大幕

目前，国内家电市场已趋于饱和，再叠加原材料上涨、疫情反复等因素，家电行业压力骤增。面对如此情形，企业只有拓宽眼界、寻求新兴发展之路，才能进一步赢得市场先机。

老板电器专注不断的自我进化、自我迭代，持续为用户提供高品质产品。2022年3月30日，老板电器发布七类 科技 新品，包括全新一代高性能集成灶、老板超薄油烟机焕彩系列、全面升级65L大容量蒸烤炸一体机大搪系列，洗消一体机光焱S1、会冷烹饪的老板冰箱、老板川系列燃气热水器、老板电器旗下高端子品牌大厨的台式蒸烤炸一体机等。

此次发布会也标志着老板电器正式进军集成灶领域，通过不断丰富的产品矩阵，引领中国厨电行业创新升级。

集成灶市场被舆论“神化”，老板电器入局助推行业 健康 发展

集成灶作为在厨电行业的新兴集成化产品，近年来一直保持高速增长，是家电产业增长最好的大家电品类之一，如今已进入全面爆发期。据奥维云网数据显示，2021年集成灶市场规模为304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%。

集成灶行业广阔的发展前景吸引了许多厨电、综合家电及跨界企业的目光，包括海尔、美的、TCL、奥克斯、帅康、万和等在内的国内知名品牌都纷纷推出了集成灶产品。但是，由于集成灶行业技术门槛较低，许多小品牌也加入了市场竞争中，导致市场中的产品质量良莠不齐，同质化严重，缺乏核心技术和行业标准。

同时集成灶市场的高速发展逐渐被舆论“神化”，整个市场开始趋于躁动、不理性状态，普遍充斥着快速上市变现的论调。老板电器在此时选择进军集成灶行业，可以凭借自身多年来精湛扎实的厨电产品技术储备，给消费者提供品质更高的集成灶产品，也有望引领市场回归理性，助推行业 健康 发展，同时联合其他品牌将市场做得更大、更强。

《孙子兵法形篇》曰：“是故胜兵先胜而后求战”，我们可以看到，老板电器在入局集成灶方面有着相同的思考。如今，老板电器在厨房电器的油烟机、燃气灶等多个品类的技术、成熟的渠道优势，高端的品牌资产都已占据领先地位，可谓“先胜”；此次正是将各分体产品的领先技术、功能应用到集成灶产品的打造上，重磅进军集成灶市场，并借助于既有的渠道及品牌优势，后发制人。

集两大突破、4项性能升级，解决行业痛点问题，革新行业技术标准

老板电器通过多项“烹饪黑 科技 ”，在集成灶产品上实现了操控、清洁方面的两大行业突破和在吸排油烟系统、燃烧系统、消毒存储系统和智能烹饪系统等层面的四项性能行业领先，深入解决痛点问题，革新行业技术标准。

大部分集成灶产品的控制区域设计都是在平面或者侧面上，用户使用过程中平面上不好打理，而侧面是需要弯腰来进行控制。老板集成灶采用23 流线美学设计，让用户无需弯腰就能看到中控视窗系统，解决产品不便利、不人性化的行业痛点。

集成灶的清洁问题一直是行业弊病，由于是多种产品集成而来，拆开清洗的难度也远高于其他单一厨电产品，而且在纯手动人工拆洗的过程中容易导致零件磨损。为了解决这一难点，老板集成灶开拓思维独创“导油路线”，全程斜棱线无死角，捕捉进油后让油沿着定制“路线”精准入油杯，从而实现内腔不积油，改善易积油、越用越不给力的行业痛点。

消费者在购买集成灶时往往会担心产品性能比不过单独的烟灶产品，尤其是在吸排油烟方面，中式厨房烹饪时的猛火爆炒，油烟很大，这对吸力是一个很大的考验。为了解决消费者顾虑，老板集成灶将最大吸力提升至20m/min，最大风压提升至1000Pa，即使多道菜连续爆炒，身上也不会有油烟味。

燃烧系统性能不够强也是很多用户使用集成灶过程中常出现的问题，比如说大火威力不够，爆炒不起来；小火难控制、不稳定，经常熄灭。面对这些问题，老板集成灶应用全新一代火力精控系统，热负荷可达5.0kW，热效率可达63%，让大火更猛，爆炒无忧，小火更稳，安心慢炖。

针对消毒柜、蒸烤箱性能、容量不足的问题，老板集成灶不仅将消毒柜容量提升至125L，同时还加入母婴消毒、动态杀菌等个性化功能，全腔紫外线消杀，使用更安心；蒸烤箱容量亦提升30%，全面升级为78L大容量腔体，带领行业从此进入超大容量蒸烤炸时代，蒸烤炸一体机还结合了老板AI中式烹饪曲线，内置64道智能菜谱，厨房新手也能轻松制作大师级美味。

拓展“烹饪”产品矩阵，老板电器构筑新增长曲线

随着消费需求日渐多元化与细分化，厨电品类不断向外扩增，全品类的布局以及对产品的经营，已经成为厨电企业未来的新增长点。

老板电器始终聚焦中式烹饪，通过钻研烹饪前、烹饪中、烹饪后的各个环节，不断拓展产品矩阵，为用户提供更优质的解决方案，通过接连布局集成灶、冰箱、蒸烤一体机、洗消一体机等品类，构筑新增长曲线。

老板电器以锐意进取， 科技 向前的姿态作为底层逻辑之一，将 科技 当作第一生产力，在厨电市场稳居龙头位置。根据权威市场调查机构欧睿国际发布数据显示：老板油烟机、嵌入式灶具连续7年获得全球销量领先，在2021年，老板首次获得了大型烹饪厨电全球销量领先的荣誉，据了解，大型厨电是包括了油烟机、灶具、烤箱等烹饪类电器的全品类概念，这意味着经过近几年第二曲线的培育打造，老板电器已完成华丽的升级，并重获高增长。

此次老板电器大举拓展“烹饪”产品矩阵，优化存量市场的同时紧握增量市场，将持续强化2022年的行业领导地位，促进厨电行业的快速增长，构筑厨电行业新增长曲线。

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老板电器屡现“爆炸门”，产品质量如何保障？

某款生活电器经出现爆炸，电器爆炸的事情在生活当中时常见到。这样的电器对人们的生命安全造成了威胁。电器的安全关系着我们的生命以及财产安全，电器的质量应该得到保障，那么该如何保障产品的质量呢？我觉得在产品生产的过程当中应该加强巡查，企业应该注重质量的把控，而且产品在销售的过程当中也应该得到相应的抽查。

有些企业他们并不关注产品的质量，他们生产的都是一些劣质产品，他们用极低的成本生产出一些低端的产品，他们对产品的质量根本不关心。

这类企业的负责人本身就不关注产品的质量，在生产的过程当中也不抓产品的质量。这样的企业很难生产出质量合格的产品。

所以要改变这样的现状，应该改变企业负责人的思想，让他们关注产品的质量，他们有质量意识，让他们有决心提高本公司产品的质量。

有些企业的负责人是想提高产品的质量，奈何生产的过程当中一些员工会偷奸耍滑，员工的行为也会导致产品的生产质量出现问题，对于这类行为公司应该安排专业人员进行抽查。当有问题的时候及时发现，并且进行纠正。

产品贩卖到市场上的时候也应该进行搜查，当发现产品有问题的时候，应该对商家进行罚款或者刑事处罚，这样的处罚能够感让商家感到畏惧。