金立的老板刘立荣输100亿,金立刘立荣专访

俗话讲啊，小赌怡情，大赌伤身，赌博从来不可能成为发家致富的路径，反而会成为身败名裂的缘由。

那么这回沾上赌博这根弦的是金立的刘立荣，他是金立的董事长，不仅让自己身败名裂，而且把金立这个手机品牌拖到了一个深渊。那么刘立荣这个人，还是一个很爽快的人，跟一般的人涉及到赌博躲躲闪闪不一样，他倒是坦率地承认了自己的确赌输了不少钱，那么这个费用在十几亿左右。

当然他也为自己的赌博做辩护，认为金立今天的这个状况并不完全是因为自己挪用公司的资金赌博造成的，而是金立在过去几年中，本身每年的运营就在亏损。当然对这个说法，业内人士也未必完全赞同，因为尽管金立在渠道的营销方面有投入，但是大家算下来，这个金额也就在几个亿左右，绝不可能造成整个金立陷入危机，更不可能造成账面接近上百亿的窟窿。

那么刘立荣已经在香港呆了10个月了，由于人不在，所以各自的说法也很难得到验证，我们只能看最后董事会究竟会跟他怎么算账。

刘立荣，1972年出生在湖南人。从中南大学毕业后，曾被分配到天津的一家研究所工作，但刘立荣却觉得别人羡慕的铁饭碗，不是他所要的。所以，他在研究所待了一年后，就跑到广东闯荡，进了一家传奇企业，就是小霸王。

当时，不满利益分配的段永平，带着精锐团队，出走小霸王。在这种缺兵少将的背景下，刘立荣由于头脑灵活、做事细心，仅入职半年，就受到总经理杨明贵的赏识，从一个技术员跃升到生产管理部长。

1997年，杨明贵带着刘立荣离开小霸王，创立了金正公司，转做VCD。当时，还不到25岁的年龄就成为了金正集团常务副总裁。

但金正红火的日子没有持续太久，就因零部件商叶小凡走私案而受到牵连。刘立荣在2002年离开金正，自立门户，成立金立公司。

创办金立后，刘立荣一心想做回DVD这个老本行，但经销商纷纷认为DVD是夕阳产业，劝说他转做手机行业，刘立荣从谏如流，开始琢磨手机行业。

在他的巧妙布局下，金立开了个好头。2003年，金立手机销量突破百万。2005年他重金请刘德华作为手机形象大使，借着刘天王的名气，金立的知名度走到了一个小高峰。

2010年，金立工业园在东莞成立； 2011年，金立手机的全球出货量已经超过2100万台，这个数字是相当大的，成为国内开放市场和海外ODM市场份额最大的本土手机制造商，这时刘立荣还不到40岁。

应该讲，刘立荣用“棋局”来形容金立的成功，还是比较恰当的，他说，“跟我下过棋的人都知道，我的’收官’下得很漂亮。”

的确，刘立荣在手机界，是出了名的围棋爱好者，他的水平在业余爱好者中算是不错的，毕竟不是每个人都能够和世界冠军柯洁对弈。

在执掌金立的时候，刘立荣一直想将下围棋的技巧融入到公司管理中，只是商场如战场。围棋盘上的361个点位，终究还是难以完全反映商业社会的复杂性。

在经历了一段时间的高增长后，金立遭遇到了来自于智能手机的“血洗”。另辟蹊径的刘立荣，力排众议，坚持要在定价上不走寻常路。在小米、OPPO、vivo等国产厂商纷纷发布售价3500~4000元的手机机型时，金立直接把价格拉升到了万元线以上。

据说，为了推出新潮手机，金立蒙着眼睛投了60亿，60亿是什么概念呢？当初酷派就差几个亿就能盘活盘子，也就是说，金立两年的花费可以拯救10个酷派。

人算不如天算，如此巨额的投资，没能拗过整个手机行业这两年的销量下滑，在国内的手机市场已经接近饱和的情况下，增量空间基本已经不存在了。

销售量的下滑意味着公司现金流难以稳定，这恐怕也是刘立荣为什么要去牌桌上赌一把的重要原因。

其实，在围棋中，有一个叫做“未生”的术语，所指的是一块棋尚未走活，存在着被全部拿掉的风险。如今的金立，似乎也正是陷入了“未生”的困境之中，作为棋手刘立荣，还有解局之道？恐怕他已经没有机会了。

他曾是手机巨头，跳出体制白手起家，一把牌输七亿美金，现状如何？

2005年，刘德华出演由冯小刚亲自操刀的金立手机广告，使金立手机的市场影响力达到顶峰，广告语“金品质，立天下”频频刷屏，颇有“天下谁人不识君”的王者风范，甚至被称为国民手机。

2020年5月27日，金立正式在京东开卖低端机型，金立K6，起售价799元人民币，定位为老年机。

如此大的落差，这15年间究竟发生了什么？金立手机的创始人刘立荣，是如何跌落神坛，被称为翻版贾跃亭的？

告别体制，时代推动遇贵人

金立通信掌门人刘立荣生于1972年，祖籍湖南桃江，父母都是地道的农民。1990年，他考取了长沙市的中南工业大学，刘立荣虽学习成绩平平，却有两大爱好：一是钻研围棋，二是阅读经济管理类的书籍。

大学期间刘立荣的经济状况并不理想，曾有一位来自益阳农村的李盛同学说，大二时两人为赚取生活费，常利用晚自习的时间到各层宿舍推销食品。

1994年，刚毕业的22岁大学生刘立荣被分配到了天津市有色金属研究所，成为了“体制内”捧着铁饭碗的一员，可心怀大志的他，不满每月仅有500多块的工资（当时已属高薪），告别体制，一路向南到了广州。

刘立荣的第一份工作，是在被称为“拉链行业鼻祖”的日本大厂YKK做基层管理工作，月薪3000元。

几个月后，他从YKK离职，加入了当时蓄势待发的小霸王，那一年是1996年。也正是那一年，成龙代言的小霸王学习机一上市就成了爆款产品，不到一年时间小霸王就占据了市场80%的份额，收入从年亏损200万转变为超十亿元人民币。

而作为当时掌门人的段永平，在多次母公司怡华集团提出进行股份制改革的请求被否定后，几乎带走了小霸王所有的中层干部，另立门户，成立了步步高电子有限公司。

为何段永平坚持要进行股份制改革？因为当时的段永平只是职业经理人，即使小霸王卖到了十个亿，他也是除了工资之外再无所得，公司也未曾给他任何物质奖励。

而段永平的出走，让小霸王处于人才真空期，这时刘立荣的机会来了。仅加入小霸王，半年时间的他得到了继任总经理杨明贵的赏识，升职为生产管理部长。

如果段永平没有离开小霸王，刘立荣何时能出头呢？让我们看看跟着段永平离开小霸王创业的六个人都有谁：OPPO的创始人陈明永、Vivo的创始人沈炜、步步高的CEO金志江。

所以说时代的机遇，是成就一个人的利器。1997年，杨明贵带着刘立荣离开小霸王，创立了金正公司，并任命不到25岁的刘立荣为金正集团常务副总裁。

而“发达”后的刘立荣没有忘记自己的同乡，也是老同学李盛，只可惜李晟在金正数码工作时，因模具设计出了差错，致使一条价值400多万的生产线报废，最终也只能离开了金正。

转做VCD的杨贵明，却在创业团队的建设上失了手，2001年，因涉嫌走私碟机解码芯片，杨明贵闻风而逃，金立内部动乱，留下刘立荣面对这烂摊子，最后被警方监视居住，直到2002年4月才获得完全自由。

刘立荣怎么也没有想到自己的伯乐杨明贵，会在关键时刻坑了自己一把。当时已到三十而立的刘立荣并没有在此中纠结，而是马不停蹄的创办了金立。

审时度势，刘立荣依靠在金正时期的一套成熟代理商体系，打开了金立手机的市场渠道。

2003年，金立手机销量突破百万大关，销售额达八亿；2004年销售额翻了一番；2010年金立工业园进驻东莞；2011年金立手机全球出货量已超2100万台，成为占市场份额最大的本土手机制造商。

而你要知道，2007年iPhone才刚刚发布，魅族还在做MP3，小米创始人还在金山，罗永浩刚从新东方辞职。

然而，2010年随着智能手机渐渐占领市场，刘立荣措手不及，眼看着金立手机销量遭受到前所未有的大幅下滑，刘立荣选择在2011年的双11打起了“机海战术”，销量大增，一举获得成功。

只可惜这是一招险棋，也正是因为采用了“机海战术”，金立不但没有跟上新形势，还使得自身的定位变得混乱起来。

刘德华代言时期主打的商务风；再到创立的纯互联网品牌IUNI，主打的小清新及女性手机；再到与凤凰传奇合作，主打的荷塘系列音乐手机……金立的手机定位一直在变换，却没有持续做出成绩。

过度营销，一把赌局毁金立

刘立荣在异军突起的动荡时代，选择的营销手段是什么呢？

刘立荣花重金请了阮经天，尹恩惠、冯小刚、徐帆、余文乐、薛之谦、刘涛等明星代言金立，还赞助了大量的热门综艺，如《笑傲江湖》、《四大名著》、《真声音》、《跨界歌王》等综艺节目，还斥资1.5亿冠名了《中国好歌曲》第二季。

这使得金立仅在2016年、2017年，用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿，营销费用共计达60多亿。

还未等刘立荣去辟谣金立资金链断裂的消息，他赌博一掷千金的消息便在网上传开了。

消息称，金立董事长刘立荣在澳门赌博，一下子输掉了20亿，18年又多次赴塞班岛赌博，输掉共计100亿人民币。

网上还盛传与刘立荣私交甚好的几位朋友，亲自飞到塞班，想劝他回头，他却坚持赌最后一把，而这最后一把牌，一次性输掉了七亿美金。

对这一消息，金立官方当天否认，并发布消息称要采取法律措施追究发布者的责任。而在多方重压下，刘立荣面对《证券时报》的采访却承认自己从金立“借”出资金，但并没有输掉100亿，而是十几个亿。

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金立集团于2018年底正式宣布破产重组破产后，欠债211亿元，裁员50%，将资产进行拍卖，甚至连外观设计专利也被挂到了网上。

江东子弟多才俊，卷土重来未可知。王石曾说过这样一句话：衡量一个人的标志，不看他登到山顶的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。

从古至今，世上没有强者恒强一说，至于扭转乾坤，也要有好的机遇。破产后躲去香港的刘立荣渴望东山再起，不知心愿是否可达成。

益阳巨富梦断塞班岛：一次输20亿，一把输7亿，最终毁掉公司

塞班岛，位于太平洋的边缘，隶属美国北马里亚纳群岛联邦，这里有浪漫的海洋风景线，由于塞班岛赌博合法化，这里不光吸引着来自全球各地的游客，也吸引了一掷千金的中国赌客。

2017年底，一位来自中国益阳的富豪，在塞班岛上豪赌数日，输掉十几个亿，也有人说他输了100亿，最终导致旗下的手机品牌，因资金链断裂彻底消失。

今天，我们就走进金立手机掌门人刘立荣的财富人生。

1972年，刘立荣生于湖南省益阳市桃江县的一个普通农村家庭，小时候成绩非常优秀，全家人指望着他能出人头地，他倒也不负众望。

18岁那年，他以优异的成绩考入中南大学，四年本科毕业后，1994年，刘立荣被分配到天津市有色金属研究所，属事业单位。这是让多少人艳羡的铁饭碗，然而，刘立荣正与下海潮不期而遇，那时候，但凡有点梦想和魄力的年轻人，绝不甘心一眼望到头的日子。

于是，一年后，他辞职南下广东，由于手里握着中南大学的文凭，很快入职一家日企，月收入3000元，是原来在研究所时收入的五六倍，但是，当刘立荣发现升职渺茫之后，他决心离开。

1996年，他再次辞职，入职民营企业小霸王公司，成为流水线上的一名技术员，工资只有800元。但是，他在这里遇到了自己事业的贵人——小霸王总经理杨明贵。

杨明贵非常赏识这个湖南益阳小伙子，也看中他有学历，有见识，在他的激励和举荐下，刘立荣一路高升，从技术员升职为生产部长。

1997年，杨明贵辞职创立金正公司，专门制作当时很火的VCD，让刘立荣担任公司副总裁。这一年，刘立荣才25岁。

如果能顺顺利利地在金正公司干下去，也许很快也能财富自由。 但是，公司出了变故，在一番股权争夺失败后，刘立荣负气离开金正，没想到，这一出走，反而成就了刘立荣。

2002年，中国GSM国产手机兴起之际，刘立荣当机立断，借助自己当初金正VCD经销商的资源，创立金立通讯公司，正式进入手机行业。它成立的时间比如今的华为、小米还要早。

据说，刘立荣之所以把公司取名为“金立”，源于金正公司和自己名字“刘立荣”里面各一个字，可见，他对金正公司以及杨明贵的感情。

一开始，刘立荣的金立手机专门做代工，一年营业额就有8亿元之多。尝到甜头的刘立荣，不甘心代工，他决心研发自己的“金立”手机，赚取更多的利润。

2005年，他投资了1个亿，推出金立第一款手机——1.8英寸翻盖机，据说款式完全模仿当时的夏新A8，但是，金立却便宜30%，一上市，遭到市场追捧，当年就卖出100万部，金立也迎来高光时刻。

2006年，金立手机凭借400万的销量，正式闯入国产手机第一阵营，一年后，刘立荣高调宣布进军印度市场，开启了国产手机抢滩海外市场的进军。这比小米要早好多年。

从2006年至2009年，在国产手机品牌中，刘立荣的金立手机销量，始终排名第一，成为国产手机当之无愧的冠军。在印度市场，在2014年之前，金立一直以近七成的市场份额占据印度手机市场的霸主地位。

也许被市场的狂飙突进迷惑了双眼，刘立荣并没有觉察到智能手机已经悄然而至，正是应了那句“盛极必衰”的老话了。

在智能手机兴起时，华为、小米、苹果都紧随形式，加大研发，快速推出、不断更迭新机型，在市场都已经有了一席之地。

刘立荣意识到手机市场的转变，并于2011年推出第一款智能手机。他不甘落后，耗费巨额资金做营销，疯狂扩展海外工厂。

据说，刘立荣曾经一年就花掉了60亿的广告费，给公司的发展留下了极大的隐患。

刘立荣聘请香港巨星刘德华担任产品代言人，那句“金品质，立天下”也在电视上霸屏，也让金立手机年销量达到4000万台，但是销售成本的居高不下，让公司利润稀释得所剩无几。

刘立荣也是压力巨大，就是在这时候，原本温文尔雅、喜欢下围棋、打高尔夫的他，开始参与赌博。

也有人说，也许他是看到公司发展无望，他以赌博的形式，把公司的钱转移出去。

无论他的动机如何，表面看到的事实是，由于供应商听闻刘立荣在塞班岛一次输掉7亿美金的时候，他们不淡定了，不但停止供货，而且开始起诉金立，要求法院封存财产，维护他们的利益。

2017年底，在一次金立股东会议上。突然间，几个大股东拍案而起，向董事长刘立荣发起了质问：“这么多钱都去哪了?”

会议桌上的刘立荣低着头，一言不发。

后来，据知情人士证实，刘立荣去过两次塞班岛。第一次就输了20个亿。第二次，与刘立荣私交甚好的几位朋友，亲自飞到了塞班想劝他回头，没想到看到的却是赌桌上堆积如山的筹码。

“最后一把牌，就一把牌，他一次性输了7亿美金。”

如今，刘立荣躲在香港，过着归隐寓公的生活，他的公司早已宣告破产，他在印度投资的股份早已变卖，当年的国产手机冠军——金立手机也消失于江湖。