中国企业赞助世界杯,国足冲刺世界杯

整个11月，全世界各个国家主要的热门话题就是世界杯、世界杯和世界杯。在这个面积为7140平方米的绿茵场上，不同国家的球员用汗水和不知疲惫的奔跑，来捍卫国家和民族的群体认同感。

东道主卡塔尔也将世界杯作为国家名片，为了克服沙漠环境，斥资约2290亿美元凭空建出一座新城。在这座被沙漠包围的城市里，卡塔尔甚至在街道上都安装了空调，硬生生把温度从三十几度降至二十多度。

虽然中国男足“照例”缺席了世界杯，但中国企业却凭借13.95亿美元的赞助总额，超过超过了美国企业投入的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。值得一提的是，美国国家队此次成功闯入世界杯决赛圈，在11月22日与威尔士小组赛中，1:1平局结束第一场世界杯比赛。

虽然看不了中国队，但中国制造依然是本次世界杯的亮点之一。

国际足联的世界杯生意

据报道，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在国际足联成员联合会议上，公布了2022年卡塔尔世界杯共计获得75亿美元的赞助收入，而这也是国际足联在2018年俄罗斯世界杯周期，获得64.2亿美元的破纪录营收后，以超10亿的增额再破新高。

据国际足联公开资料显示：世界杯赞助商分为四类，依次排列分别是一级赞助商“国际足联合作伙伴FIFA Partners”、二级赞助商“世界杯赞助商FIFA World Cup Sponsors”、三级赞助商“区域赞助商FIFA Regional Supporters”。

本次入围世界杯共有6家中国赞助商，分别是万达、海信、蒙牛、vivo、BOSS直聘、雅迪；其中万达是一级赞助商，海信、蒙牛、vivo是二级赞助商，BOSS直聘、雅迪是三级赞助商。

根据赞助商三个等级，可以享受到五项世界杯权益：

1、世界杯相关的知识产权，包括LOGO、图像等使用权；

2、企业品牌曝光的机会，包括赛场周边的广告牌；

3、世界杯官方网站、出版物的曝光权；

4、门票拥有权和在门票上的品牌曝光权；

5、安排客户在世界杯赛场活动和参观。

同时，想要成为国际足联的世界杯赞助商门槛很高，不但需要天价赞助费，还要国际足联聘请专门调查机构，搜集了大量公开和非公开信息调查赞助商信息。

据市界报道：国际足联的赞助商有两类，第一类为主赞助商，可使用国际足联标识8年，赞助金额为2.5亿美元；第二类为单届世界杯赛赞助商，可使用当届世界杯标识4年，赞助金额为8000万美元。

而中国企业第一次登上世界杯的舞台，是2010年南非世界杯上的英利集团，作为二级赞助商可以在世界杯共计64场比赛上，每场比赛展出8分钟广告牌。

登上世界杯的广告牌，对企业来说无疑于在世界的舞台上打了个广告。对于国际足联来说，这赚钱速度堪比美国印制局（BEP）的印钞机。

本文也盘点了部分赞助世界杯的中国企业。

万达集团

卡塔尔世界杯一级赞助商共有7位，其中万达集团是国内唯一一个FIFA国际足联顶级合作伙伴。据了解，从2015年开始，万达便成立万达体育，布局了足球、马拉松、铁人三项、自行车、冰雪等众多体育项目。

2016年，万达体育与国际足联签订战略合作协议，成为中国首个国际足联顶级赞助商。据Global Data披露：万达集团投资8.5亿美元（约合人民币60亿元），拿到四届世界杯赛事，包括2018年的俄罗斯世界杯、2022年的卡塔尔世界杯以及2026年和2030年的世界杯。

凭借2018年俄罗斯世界杯的强曝光，万达集团收入88.3亿元，同比增长22.9％，其中万达体育95％以上的业务来自海外。

在卡塔尔世界杯开幕式上，万达集团将多位中国少年组成的护旗手送上了世界的舞台，引发了广泛关注。

海信集团

在6家世界杯中国赞助商中，海信集团是中国家电业中唯一一家世界杯官方赞助商。

海信集团在2016年法国欧洲杯之时，就成为欧足联第一家来自中国的顶级赞助商。据公开数据显示：2016年欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅中国就有12亿人次观看，巨大流量为海信带来了极大的品牌曝光度。

紧接着海信集团继续加码2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯。从2016年到2022年，连续赞助二届世界杯二届欧洲杯的海信，全球知名度从37％上升到59％；海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20％上升到41.3％，自主品牌占比更是超过80％。

借着足球赛事的“船”，海信出海的道路变得容易很多。

vivo

在智能手机时代，用手机看球赛逐渐取代了电视。而手机品牌也开始逐渐涉足到球赛赞助商的行业。

vivo从2017年联合会杯开始，连续成为2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯、2022年卡塔尔世界杯的全球官方手机。而最新发布的vivo X Fold 则成为首款折叠屏形态官方用机，现身位于多哈的卡塔尔世界杯赛场。

除了vivo之外，OPPO在2015年和西甲豪门巴塞罗那合作推出OPPO R7 Plus、OPPO R9以及OPPO R11三款巴萨定制版手机。

华为在2011年就先后赞助AC米兰、阿森纳、马德里竞技等知名欧洲豪门。在2015年华为签下莱万多夫斯基，成为了华为在东欧地区的核心代言人；2016年，华为签约梅西，推出华为Mate 8梅西定制版。

蒙牛

蒙牛和伊利，一直将大型体育赛事作为营销的重点。本次卡塔尔世界杯，蒙牛以官方赞助商的身份连续签下梅西、姆巴佩，让“我不是天生强大，我只是天生要强”这句广告词与品牌形象深度捆绑。

错失世界杯赞助商身份的伊利也不甘示弱，连续签约C罗、大卫·贝克汉姆、武磊等多位足坛巨星，并签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队，每签约一支球队时，伊利顺势推出“有一种热爱叫蓝白”“热爱是斗牛士的战袍”“热爱从不独行”“用热爱传承钢铁意志”Slogan，用球迷情怀来扩大影响力。

在乳业赛道，体育赛事似乎成为兵家必争之地。

BOSS直聘

11月18日，BOSS直聘官宣成为2022年卡塔尔世界杯三级赞助商，曾经在2018年俄罗斯世界杯上，那一句“找工作和老板谈”的魔性广告再一次来到了观众的面前。

据公开资料显示，BOSS直聘在2018年世界杯的广告投放，花费了一个多亿，这也是BOSS直聘第二次赞助世界杯。

BOSS直聘不光登上赛场上的广告牌，还冠名赞助了央视世界杯直播，把BOSS直聘的LOGO放在了比赛直播画面的比分牌下面，因无法去除广告导致传阅度极高。

雅迪电动车

在2022年卡塔尔世界杯之前，雅迪电动车就开始造势，官宣成为世界杯三级赞助商，系两轮电动车行业首家。

作为两轮电动车行业的龙头老大，雅迪一直谋求海外市场的突破。在2018年俄罗斯世界杯就成为官方赞助商，赞助世界杯后雅迪在国际市场的影响力有所显现，世界杯广告车型的海外订单大幅上涨，但具体的数额并没有公布。

除了世界杯外，影视也是雅迪的主要营销战场，2014年，签约韩国明星李敏镐作为品牌形象大使；2019年签约《速度与激情》电影男主角范·迪塞尔；当前，雅迪已经出口全球五大洲，包括美国、德国、英国、法国等66个国家。并在越南建设了海外生产基地，在越南拥有306家门店。

相信在2022年卡塔尔世界杯后，雅迪品牌全球化的进程会更进一步。

除了成为官方赞助商之外，还有大量中国企业通过赞助球队、赞助球星来借势营销。

例如，小红书签下夺冠热门西班牙队和比利时队；华帝赞助拥有C罗的葡萄牙队；荣耀手机签约退役球星卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂，分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷四支国家队。

世界杯、奥运会为首的体育赛事越来越受到品牌方的青睐，体育情怀的凝聚力和正能量，对新一代年轻人有着正面且积极的引导，那股自强不息、勇于争先的精神无比契合具有运动属性、强调品质保障的品牌。

而下一届的2026年美加墨世界杯（美国、加拿大、墨西哥联合举办）将会扩军至48支球队，国际足联预计未来四年的收入可能接近100亿美元。

世界杯，将会越来越吸金。

本文源自锌财经

中国制造代替中国男足踢世界杯！中国制造为何这么受欢迎？

众所周知，正如全世界关注国际足球比赛一样，每次在筹备世界杯期间，你都会面临一个大问题：材料运输。因为每届世界杯不仅需要大量的必要材料，而且此外，通常来自不同的国家，这可以及时提供材料，说明如何在最烦人的时期参加世界杯！然而，我没想到世界杯不仅能完全解决这个问题，还能直接解决世界杯的“运气”。

那么如何做到这一点呢？答案是信任中国！据相关消息人士透露，2022年世界杯材料，中国80%的义乌，包括足球、旗帜和奖杯，都是由义乌制造的，这些商品可以选择中国义乌制造，毫无疑问，中国是高质量、廉价的商品产品，但最重要的是，我认为我们拥有技术，所以我们可以为此感到自豪，毕竟，这代表了我们国家的实力！

虽然原产地主要在中国，但运输问题可以部分解决，但外贸是否知道运输环节是完成交易最困难的环节，毕竟，货物可以按时到达。交易不可能完全成功！在这个关键时刻，物流新手不仅及时伸出援助之手，而且还提供了一项新的政策，义乌企业家感觉更加温暖，这项政策是企业家提前10天开放义乌“绿色走廊”，商人只准备货物并将其交付给新手！不仅如此，当本届世界杯开启海上物流运输时，新手开通了一条特殊线路，私人负责使用特殊线路进行运输，然后与许多智能新手物流系统一起，这些材料甚至直接来自中国到目的地，大大提高运输效率，在这样的运输效率下，20天的时间将能够完全高效地完成材料到达！

一句话：从中国制造到中国速度，我必须说，世界杯，充满好运的“内容”啊！

中国企业首次赞助世界杯，目的是什么？

国足兵败沙特，在4轮的情况下，积分只有4分，不仅落后澳大利亚、沙特、日本，同时也打击自己的信息，特别是沙特这场比赛，无论是全华班，还是归化球员都无法帮助国足拿下沙特，本以为可以凭借高空轰炸的战术赢下比赛，但是沙特的归化球员过于凶猛，打的国足根本都没有还手之力。

国足距离第三名的日本只有3分，但是面对澳大利亚、沙特、日本三个对手，必须要赢下他们，虽然国足跟世界杯的距离是越来越远了，但是中国品牌企业理世界杯的距离是越来越近了，今年欧洲杯中国企业在欧洲杯赛场出尽了风头，不仅场内都是中国企业广告牌，同时在场外都铺天盖地是中国企业影子

其实中国企业第一次赞助2018年的世界杯，那么问题来了，中国企业为什么要赞助世界杯，目的是什么

首先，要把产品卖出去，世界杯是最好的舞台，中国企业赞助世界杯，95%以上都是在国内有很强的知名度，在国内的消费到了天花板的时候，国外是最好的突破口，世界杯是体育营销领域重心。毫不夸张，拥有了世界杯和奥运会，你就拥有了全世界。

其次，珠玉在前，赞助世界杯的企业基本上都有了高额的回报，球鞋、球衣不用说了，连饮料这些都带来巨大回报，高投入高回报，是不容错过的香饽饽

再次，赞助世界杯是对品牌的肯定，每次大赛的赞助都会受到非常严格的审批，如果可以赞助世界杯不仅是对企业品牌的肯定，而且还可以增加品牌含金量。可口可乐 百事可乐为什么能在全球知名度这么高，就是几十年在顶级赛事的赞助。

最后，国足的实力不行，并不代表中国企业的实力不行，随着国力的强大，越来越多企业走出去赞助，说明两个问题，一个是 外国企业开始走下坡路，国内企业走上坡路，所以俄罗斯世界杯会空气扎堆有中国企业。

中国品牌破了过去美国、欧洲、日企业对世界杯赞助的大包大揽，而且经过2018年世界杯洗礼后，几年时间过去，当初赞助世界杯的企业的日子是越来越好，2022年相信还会见到更多是中国企业影子。