奥运会和世界杯哪个赚钱,世界杯和奥运会哪个含金量高

疫情后的首届足球世界杯因“壕”气引发网友讨论。本届世界杯赛，2010年获得主办权的卡塔尔准备了12年，投入2290亿美元，是上届俄罗斯世界杯总投资的20倍，堪称史上最贵世界杯。

据媒体消息，卡塔尔举办世界杯获得的直接经济收入约22亿美元，可获得的相关收益达170亿美元。之后卡塔尔官方虽澄清巨额投入数据不准确，投资中还涉及地铁、机场、道路等基础设施，但直接收益不足总投入的零头，网友们不可避免地聚焦这场赛事的吸金能力，并将其与奥运会对比。同为世界顶流赛事，究竟谁更吸金？

世界杯竞技性强吸金力也强

顶流体育赛事的支出中，场馆、基础设施等通常占比重最大。东京奥运会今年6月发布的财务报告显示，场馆设施部分花费最多，共79亿美元，占全部举办费用的60.8%。卡塔尔为了举办世界杯新建7座体育场，斥巨资修建了地铁系统、新机场、大量道路和100多家酒店。不过，卡塔尔官方回应，这些基础设施并非仅仅为世界杯而建，与卡塔尔2030年愿景项目有关。

新华社照片，哈里发国际体育场。

投入巨大的体育赛事靠什么赚钱？奥运会与世界杯的商业模式中，转播费、赞助费是两大经济来源。据国际奥委会的财报披露，电视转播权是国际奥委会最主要的收入，2021年为31亿美元。顶级赞助商则为其带来8.356亿收入。

国际足联最近公布的2015-2018年周期财务收支状况显示，占收入比较高的电视转播权收入为31.27亿美元。2018年世界杯周期，赞助商收入达16.6亿美元。

从时间来看，作为单一赛事的世界杯举办时间长达一个月，数十支球队进行分组积分赛，获得出线资格后进入复赛，然后进行单场淘汰赛，直至决出冠军，竞技性更强。另一方面，世界杯的冠军奖金越来越高。卡塔尔世界杯总奖金高达4.4亿美元，冠军可拿到4200万美元，亚军3000万美元，参加小组赛保底可进账900万美元。

相较于奥运会与生俱来的公益属性，作为单纯商业比赛的世界杯，更容易吸引赞助商。俄罗斯世界杯时，国际足联即推出赞助商扩军的新玩法。据了解，国际足联将赞助商分为三层，顶层为全球合作伙伴，赞助金额1.2亿美元起；其次为官方赞助商，赞助金额6800万美元起。最后一级为区域赞助商。

国际足联此前在官网宣布，本届世界杯，全部赞助商席位已售罄。包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商配额，收入将创纪录。

此外，门票销售在奥运会的整体收入占比并不高。世界杯2015-2018年周期门票收入达7.12亿美元。本届卡塔尔世界杯，组委会已售出300万张门票，每张门票的价格在100美元到1100美元之间。

国际足联是最大赢家

高投入的顶级体育赛事，最吸金的不一定是主办方。奥运会近年来热度逐渐下降，原因之一即主办方投入高回报少。

据历史数据，2000年以后的奥运会亏损居多。其中，2004年雅典奥运会亏损高达80亿美元，2016年里约奥运会亏损21亿美元，只有2000年悉尼奥运会和北京奥运会分别盈利3.6亿美元和1.46亿美元。

新华社照片，东京奥运会。

对于吸金力强的世界杯，主办方想要赚钱，并不容易。以2014年巴西世界杯为例，巴西政府投入约150亿美元修建体育场、酒店等。但评估后显示，世界杯给巴西创造了134亿美元收入。

其他主办国在公布营收数据的同时，谈及世界杯提振本国GDP、拉动就业，以及推动旅游业、餐饮业发展等。但这笔账很难算清楚，也很难换算为精确的数据。

不过，国际足联一定是稳赚的。国际足联是非营利组织，大部分收入用于举办比赛、推动足球发展和足球教育。与主办国不同，国际足联无需支付场地和基础设施费用，仅承担主办国组委会的费用、比赛奖金、球队备战等杂项。据了解，今年，国际足联预计将花费17亿美元，其中包括4.4亿美元的奖金和每支球队150万美元的备战费用。

新华社照片。

国际足联近期公布的2015年-2018年周期财务状况显示，国际足联收入达64.21亿美元。其中，53亿来自2018年俄罗斯世界杯。2021年的非世界杯年，收入也达到7.66亿美元。利润方面，2015-2018年利润为10.53亿美元。

此外，2015年-2018年期间，国际足联从许可授权获得6亿美元，比上一个四年高出114%。据了解，国际足联与游戏大厂合作推出的电竞足球世界杯，也吸引大批玩家。

今年的卡塔尔世界杯，有媒体预计，国际足联将获得75亿美元收入，再次创下新高。东道主的这笔账却不好算，不差钱的卡塔尔未来将达到还是超出预期收益，估计需要一定的时间才能算清楚。

采写：南都·湾财社记者 黄培

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