空调价格降回五年前中小品牌空调压力大
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今年“6·18”前夕，格力电器突然实名举报奥克斯空调能效造假掀起轩然大波。今年“双11”前，格力电器再度突然出招，宣布旗下产品大幅降价。格力的老对手美的立即接招，宣布“双11”期间空调大幅降价，价格与格力死死咬住。当市场总份额达到六成以上的双寡头都大幅降价时，抢占的更多是市场上二三线品牌的销量，真正感到“压力山大”的是其他中小品牌空调。行业人士分析，作为下半年最大的销售节点，今年“双11”空调市场的格局将彻底改变。
格力突然降价
11月9日深夜，格力电器突然发布一
北京青年报
今年“6·18”前夕，格力电器突然实名举报奥克斯空调能效造假掀起轩然大波。今年“双11”前，格力电器再度突然出招，宣布旗下产品大幅降价。格力的老对手美的立即接招，宣布“双11”期间空调大幅降价，价格与格力死死咬住。当市场总份额达到六成以上的双寡头都大幅降价时，抢占的更多是市场上二三线品牌的销量，真正感到“压力山大”的是其他中小品牌空调。行业人士分析，作为下半年最大的销售节点，今年“双11”空调市场的格局将彻底改变。
格力突然降价
11月9日深夜，格力电器突然发布一纸公告，以“打击低质伪劣产品”的名义在“双11”期间对旗下产品大幅降价。公告显示，此次降价中，格力变频空调最低降到1599元，定频空调最低降到1399元，这基本已经是五年前的空调价格。格力也坦承此次总让利将高达30亿元。据悉，格力对此次活动的时间地点都严格限定——时间仅限“11·11”期间，活动结束后即回归原价；地点限于各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店。“估计很多品牌策划了数月的营销计划一夜间全部作废。”有行业人士评价。
美的迅速跟进
格力的降价“战书”发布几个小时后，昨日一早，美的空调的紧急降价通知开始迅速传播。由于时间紧迫，美的的员工的朋友圈成为这次降价信息的重要渠道。北京青年报记者看到，美的空调的新价格紧紧咬住格力：小一匹定频空调1249元、一匹变频空调1499元、二匹变频空调1699元。美的宣布此次降价从11月10日开始，持续两天，总让利达到60亿元。美的在促销海报中更是直言“只要销量、不要利润”。
财经观察
从格力和美的的降价措施来看，其对此次降价范围锁定在了线上电商渠道和自己的专卖店，并不涉及众多线下合作渠道。这对线上为主渠道的品牌造成了一定影响。线上渠道为主的品牌主打低价格策略，在家电电商迅速发展的几年间，成为行业受益者。但“一条腿走路”的模式弊端也相当明显，走线上渠道就必须依靠低价，在空调行业成本透明且呈整体上涨的大形势下，这些品牌的品质控制会成为难题。美的空调在市场上的价格一直与格力空调保持着小幅距离，在“双11”前双双降价，无疑对其他中小品牌造成非常大的冲击。
空调行业出现普遍价格下降，这是行业衰落的预兆吗？
在很多空调厂家、商家看来，市场非常不好：不仅是消费需求释放不充分，关键是对未来感觉黯淡，看不到以往那种憧憬和希望。甚至包括龙头企业也流落出悲观情绪，否则格力强势的董姐不会轻易说软话，放弃今年格力空调的增长目标。
如果只是从市场监测数据来看，市场并差不到哪儿去。毕竟按照数据显示，全行业上半年终端销售是持平的，也就是说上半年销量是在去年同期之上，但是因为今年价格战的缘故，销售金额确实有所降低。或者说总体维持在行业的一个高水平之上。
既然如此，为什么众多空调产业的厂家普遍感觉不好，有的放话服软，有的走马换将，还有的急着调整策略。空调经销商也是叫苦连天，埋怨夏季天不热，归咎股市暴跌套牢消费者，有的还放话年底清仓后便关门大吉。
困难确实存在：预期过高是主因
分析空调行业普遍存在这样不良的感觉，确实是有市场的原因：不可否认价格战打低了盈利水平，销量没有达到预期的暴增，电商抢夺了线下实体店的生意等等。但是，寻根溯源，主要的还是业内心态发生了扭曲，因而看问题就有些极端和固执，无形中放大了某些问题的程度。
预期过高是最重要的问题症结。要知道，空调市场发展至今，已经到了更新需求占据主导地位，行业进入到平稳发展时期，可以说已经告别了高增长，天花板效应已经显现。再要期望重现以往的高增长，获取暴利的时代已经结束
但空调厂家的思维还停留在过去，还把行业当成高增长时期看待，目标定得极为激进，不搞个增长翻番。也要增长个百分之三十、五十。龙头企业更是如此，还想通过增量抢夺其他品牌的份额，甚至以价格战在业内进行清场行动。
商家亦是如此，一方面为了生存把扩大市场版图作为目标，预期放到了一个相对高的水平;另一方面为了完成厂家压给的任务，总希望市场能够配合，出现销售如芝麻开花样——节节高。电商因为迎合来互联网+的契机，更是把目标翻着筋斗往上涨。
龙头企业示弱：行业信心大受挫折
对于格力这样的龙头企业来说，力图通过价格战清理行业。问题是，现存的空调品牌都是经过多年市场洗礼过来的，不是你能够经过一场价格战就可以实现目标。不仅目标不能实现，反倒是价格战增加的量，还弥补不了价格战损失的额，心态自然不会平和。
对于一般品牌来说，空调行业已经过多年的舒心日子，宏观上有政府近年来的政策支持，微观上行业多没有大规模的价格战。相比于彩电行业连续多年在盈亏线上走钢丝，空调行业是独享了好多年的丰厚利润。但今年龙头格力发动价格战，一下子把利润打得没有了，怎么再会有坦然的心态。
商家更是如此，原本商家竞争环境就比厂家更为复杂，除了传统商家的自相竞争外，电商的迅速崛起，抢夺了传统经销商不少的份额，更重要的是电商的咄咄逼人，从心理层面打乱了传统经销商的心态。
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