冷热之间双11买买买更理性了

来源：【四川日报-川观新闻】

川观新闻记者 唐泽文 寇敏芳

11月10日上午，川观新闻记者来到位于成都市成华区东风路北一巷的菜鸟直送合江亭站，站点内的场景让人有些不可思议——整个配送站几乎是空的。

11月10日，菜鸟直送合江亭站“空荡荡”。 唐泽文 摄

配送站里的26个货物存放点位，只有2个堆放了若干货品。“双11”的前一天，主城区的重点配送站居然空荡荡？

负责人周明强解释道：“有点像暴风雨来临前的寂静。”

他介绍，站点平日的送货量为1200件左右，当天却只有600余件。“主要配送半日达产品，现在正好是‘双11’活动分段举行日期中间的‘真空期’，所以货物少。”第二天再次进入正式活动，这个数据会突飞猛涨。根据系统预估，11日当天货物量将达到5900件。

“冷”？

看买入：消费者变得更理性，商家也能“喘口气”

“我以为‘双11’都结束了，没想到明天才是11月11日！”成都市民杨琪的“双11”购物车早被清空，20多件货品已经到达手中。

与早期的“双11”不同，今年多个平台的活动被分为若干个阶段进行，时间被分散到了10月底到11月中旬。其中京东平台，甚至将活动分成了6个阶段。

成都市电子商务协会相关负责人说，这样做的目的，是为了分散热销期间的物流压力。

周明强很同意这个观点，从事配送工作超过10年的他，依旧记得“双11”早期快递峰值的“恐惧”。“全都集中在1天，‘爆仓’是日常，买家等货1个月更是家常便饭。”

将活动的周期拉长，也让商家有了“喘口气”的机会。

当天，绵阳市三台县，“杨大爷腊肠”的工厂以70%的负载运行。创始人杨虎介绍，此前订单太过聚集，“双11”前一周，全线满负荷运行都可能“产不敷出”。“现在的这种运行状态刚刚好，人和机器都能有休息时间。”

销售量却并没有因为不满负荷而降低。“活动周期拉长了，打总看，10月、11月销量总和，预计比去年提升30%。”杨虎说。

菜鸟直送合江亭站的上游，位于成都市双流区环港路的菜鸟仓储园区里，就是另外一幅景象了。

作为货物配送的前置仓，4个仓库几乎接近“满员”——存储物品超过700万件。园区负责人涂平介绍，作为各个直送站的“大盘”，这里已做好准备。11月11日开始，每天的发货量将达到50万件以上。

“80%以上货物为米面油等日常使用的必须消耗品。”作为“大盘”管理者，涂平发现，消费者“双11”期间购买货物越来越理性，生活必需品的占比在不断增高。

杨琪的购物清单也体现了这个特点，20多件货品中，一大半为日常必需品。

成都市电子商务协会相关负责人分析，时间线的拉长，从消费端看，让大家有了更充裕的考虑时间，能一定程度抑制冲动消费；从生产端看，在有效缓解产出与配送峰值压力的同时，还提升了销售总量。“这是一个双赢的过程。”

时间来到傍晚，周明强给站点内56个配送小哥分配好了第二天的区域规划。“11日又是小峰值，配送工资也会提升30%左右，大家好好干！”

“热”！

看卖出：国货品牌唱主角，成都造女鞋“走红”

“准备发车了！”11月10日中午，成都市新都区中通快递斑竹园镇网点，一辆大卡车满满当当，即将发往成都转运中心。

11月1日起，快递量不断增加。斑竹园镇网点将一天一次的转运班车增加到两趟。

记者在现场看到，物流车上的“乘客们”长得方方正正，像复制粘贴一样，被整整齐齐码在货仓里。随手拿起一件包裹，快递面单上的信息显示，这是一双鞋，发货地为回力成都仓库，收货人远在云南。“这一车都是回力的鞋，估计下午还有一车。”快递员小王来不及跟记者多说，匆匆关上货车舱门出发。

今年“双11”，国货品牌成为一大亮点。天猫数据显示，10月31日晚8时活动启动后第一个小时内，天猫102个品牌实现破亿，其中有超一半是国货品牌，国潮品牌回力的销量同比增长45%。

成都市瑜庆商贸有限公司是回力在四川的经销商，公司除了给四川区域的线下门店发货，还在各大网络平台开了自己的网店，销售面向全国各地。今年“双11”第一波促销季，网上门店一天卖了2万双鞋。“这几年，品牌方不断丰富产品线，品类从传统的小白鞋拓展到板鞋、运动鞋，消费者越来越愿意为国货买单，我们的销量也是水涨船高。”瑜庆公司相关负责人李波说。

国货“图强”，川货也分一杯羹。

省邮政管理局统计的数据显示，从去年10月到今年9月，四川鞋业累计完成业务量超过4000万件，同比增长近20%。

四川鞋业发展由来已久，成都是著名的“女鞋之都”。在今年“双11”的第一个小高峰，仅新都区的中通快递一天最多就发了55万票，其中20%是鞋子。这里的成都国际美博城主打“女鞋电商基地”，已汇聚产地女鞋工厂店数千家。

10日中午，记者来到美博城，低楼层是工厂店，高楼层是淘宝网商。楼下出货，楼上卖货，快递发货，整个过程一气呵成。这里的快递小推车就像公交车一样来回穿梭，女鞋“乘客”们从不同的店铺上“车”，被统一拉到一楼中转区，坐上中转卡车，踏上出川旅程。随机翻看几张快递面单信息，都是发往省外，最远一单是吉林四平。

位于1楼的娇点女鞋是成都本地鞋企，既是为淘宝店贴牌也做自己的网店，“双11”期间，销量最多的一天卖出超过5万双，预计后期数据还会增加。

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