快递单广告创业是骗局,快递如何做广告盈利

“双11”的流量谁都想薅一把，就连快递公司也不例外。

近日，商业那点事儿小编在收件时发现，出自罗技京东自营旗舰店的快递电子面单上却印着麦当劳的二维码广告。扫码后，可进入麦当劳微信小程序领限时优惠券进店核销。

事实上，这种快递面单小广告早已大量存在，尽管一张快递面单的广告收费最低仅为0.1元，但“双11”期间快递量有几十亿，这也就意味着广告收入可达上亿元。

一位从业人士透露，快递的广告面单类型分为一体化面单和分体化面单。一体化面单是将广告二维码直接印在电子面单上，这类广告在“双11”有排期，大约有上亿的投放量。分体化面单是人工手动贴在快递上的，但效率比较低，大促期间已经停掉了。

小编了解到，这类电子面单小广告还可以做到精准投放。比如，你家里正有个在吃二段奶粉的宝宝，那你就很有可能在网购其他非奶粉商品时，看到快递电子面单上的二段奶粉广告。

有业内人士透露，如果有客户想要投放一体化面单广告，至少得10万份起步，10万-100万份的刊例价格为0.3元/张，超出1000万张价格为0.1元/张。这也意味着，即便选择最低投放量，快递企业在电子面单广告上至少也能获得3万元的收入。

据快递从业人士介绍，电子面单的格式主要由电商平台固定，发货商家和快递网点均无法在上面添加二维码广告。那这些小广告又是怎么印上去的呢？

小编调查发现，如果快递企业想接单揽私活，也不是没有操作空间。

庞大快递量带来的曝光流量着实吸引人。以去年“双11”的表现来看，一组来自国家邮政局的数据显示，11月1日-11月16日，全国快递企业共揽收快递包裹68亿件，同比增长18.2%。按照2021年5月公布的第七次全国人口普查数据，全国人口已增长至14.12亿人。按此计算，彼时“双11”期间的人均快递包裹数量能达4.82件。

这也使得快递广告面单很有市场，甚至有些“抢手”。

一位与中通广东区域合作的广告商透露，自己手中的中通一体化面单二维码广告已经被全部承包了，单独的广告面贴转化比快递面单底部的广告要好一些，如果素材做得好，扫码率能达到30%。

“仅需要上传二维码链接，中通审核通过后，你需要多少量，中通就会在它的系统中给你下发，最后按照数据进行结算。”上述广告商表示。

另外一种分体面单也需要使用者自行提供广告素材，广告商将其发给中通审核，由中通负责印刷，然后再下发到具体的网点粘贴。

除了在电子面单上加二维码，一些快递网点也在尝试其他途径赚取非快递收入。一位北京的极兔速递网点老板对小编表示：“可以做广告标签，手工贴在快递上，但纸条不能太大，0.2元/张。”这位老板负责的三个网点，一天大概有2万票，平时在1.5万-1.6万票左右。

不只是快递外包装，快递车厢、快递柜箱体、电子屏幕，快递企业的微信小程序、公众号都能趁机赚取大促流量红利。

小编了解到，如果在丰巢快递柜的公众号投广告，用户用微信扫码取件后就会跳出一个文章链接，一个1000次的广告曝光价格在30元左右，具体成交价格要看当天流量消耗情况，而丰巢快递柜最终的内容审核、费用都是要打给顺丰的。

当然，私自投放小广告也存在风险性。“‘双11’期间检查很严格，建议近期不要在快递包装上单独贴广告单。如果要在三轮车上贴广告，需要和总部沟通”。一位圆通网点的工作人员对此表示。

对于快递企业在取件环节安插广告的行为，很多消费者是反感的，由此引发的投诉也不少。

去年8月，菜鸟就因为“经常有业主投诉智能柜的广告问题”永久关闭了智能柜广告投放业务；今年7月，丰巢取件信息被曝出夹带疑似涉嫌违法违规的互联网投资平台广告；仅过了两个月，丰巢再次因涉嫌擅用原告姓名、肖像，被艺人龚俊起诉侵权索赔101万元。而在此之前，丰巢还陷入过霸屏活动侵犯艺人王一博的肖像权的纠纷。

快递电子面单上的二维码广告，一定程度上暴露了电商平台、快递企业在广告质量把关上的漏洞。

快递专业人士徐勇认为，目前的《邮政法》没有明确规定不能在快递箱体外贴广告，面单上的二维码广告就必须符合《广告法》的要求。

他同时也对电子面单上的广告转化率产生质疑，更多情况是人们直接取件拆箱，很少有人会扫二维码。

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文字｜国胜男

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜业内人士提供、北京商报