从刘昊然到王一博苏炳添杨倩成为主流小米代言人演进史

十年辛苦无人知，一朝成名天下闻。

杨倩奥运勇夺冠，签约小米代言人！

2021年举办的2020年东京奥运会10米气步枪决赛上，中国00后小将杨倩为中国代表团斩获首金，成为举国皆知的一位奥运明星。9月26日上午，小米宣布正式签约杨倩担任Civi手机代言人，雷军称赞杨倩是一位了不起的00后。

雷军表示很荣幸杨倩成为小米Civi代言人，为她感到骄傲，欢迎走入小米大家庭，随后晒出杨倩工牌表示欢迎，上面还有一个可爱的小黄鸭造型。这个小黄鸭可不简单，杨倩7月24日奥运会夺冠时头戴发卡同款，可爱的造型吸引一大票粉丝。

杨倩夺冠后小黄鸭也走上巅峰，成为炙手可热的明星同款产品，某电商平台卖家表示月销量800件的发卡，在杨倩夺冠后10日内销量突破13万件。简简单单一个发卡，背后表达出群众对于奥运冠军的极高热情，这也是为什么小米今年接连找了两位奥运明星，而非演艺明星代言的原因。

回顾小米历代产品代言人，几乎找不到任何清晰的脉络，每一次代言人选择都像“碰运气”，无法找到长期的合作伙伴。例如2016年，小米经营遇到非常大的困难，销量从高峰时期一路暴跌。可能是为了带来一些好运，红米一口气签下吴X波、刘昊然、刘诗诗三位明星，成为小米史上最最豪气的明星签约，可惜合作关系没有持续太久。

当时红米主打“国民手机”定位，因此在营销上有一些擦边球，宣传口碑和市场反馈并不算太好，时逢雷军想让Note系列第一次冲击高端价位，代言明星必须换人。冲击高端市场邀请梁朝伟，吴X凡两位做代言，可惜收到的市场反馈都不算好，甚至发布会上还出现一些极其尴尬的画面，不少人批评梁朝伟反应能力差、不够敬业。

期间小米还邀请过王源、张子枫、张杰、甚至二次元的虚拟偶像初音未来担任过代言人，最终都没有取得太理想的效果。直到2019年Redmi品牌由卢伟冰接任掌管，品牌和市场定位逐渐清晰化，邀请来王一博担任代言人合同连续签了两年，这才成为小米史上首位能够长期合作的明星。

2021年8月份，随着东京奥运会的火爆带动奥运明星走到聚光灯下，风头远远盖过普通的演艺明星，小米自然不能放过合作的机会。8月10日，雷军宣布苏炳添成为小米品牌代言人，这位刚刚在奥运会上打破亚洲纪录的亚洲飞人，与小米敢于拼搏进取的精神非常一致，消息公布后的效果非常好，这一次与杨倩的合作自然顺理成章。

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