做了20年假鞋之后莆田终于让正品都开始怀疑自己「做了20年假鞋之后莆田终于让正品都开始怀疑自己」

很多年来，每当我买鞋，总有一个未解之谜困扰着我：我买的这双鞋，到底是正品还是假的？

而且，当鞋子的时间越穿越长，还显得非常耐穿的时候，我就更加焦虑：质量这么好，怕不是莆田生产的假鞋？

在如今的中国人眼里，“莆田”是假医院的代名词，但是其实，早在十几年前，莆田就已经震惊世界了

那还是在2007年，纽约市警方从布鲁克林的两处仓库，竟然查获近30万双假耐克，市价超过3100万美元，纽约时报的记者，甚至不远万里，跑来中国调查此事，最后发现，这些假耐克，全都来自这个神奇的地方，福建莆田

美国的莆田假鞋数量都这么多，更别说中国了

我敢说，你每天都看得到假鞋，就在你朋友圈，无处不在的微商那里，大致上就是这种感觉——

莆田啊，是个小地方，但这个曾经名不见经传的小城，却有着大大的梦想，莆田的梦想，就是让全世界都穿得起名牌！

说起这个兜售“梦想”的地方，叫做安福电商城，早年间原本是一个火葬场，不知道什么开发商脑子瓦特了，买下这块地皮建了小区

白天这里除了几家便利店，几乎没有人影，但是一到了晚上，尤其是10点以后，这里就是莆田最繁华的地方，市面上90%的假鞋，会在夜晚在这里发货

以这个安福电商城为中心，围绕着所有假鞋相关的产业，这里有几千家鞋厂造鞋，上万间门店成为中转站，数十万网军做微商开网店，一个晚上的交易额，就能达到2个亿

那莆田，是如何走上这条假鞋之路，让真鞋无路可走的呢？还要从上世纪70年代开始说起

那时，制鞋就是莆田的主要产业，到了80年代，在机缘巧合下，台湾的锐步鞋厂迁到莆田，开始了产业化生产，这一搬之后就为莆田引来了关注，随后越来越多的品牌，包括阿迪、耐克也在莆田设厂

莆田也渐渐成为制鞋圣地，而莆田人似乎是天生的投机分子，他们在加工真鞋的同时，得到了品牌的鞋样，得到了制鞋的技术，就开始做起了假鞋的买卖

久而久之，这些假鞋，甚至都形成了自己的造假体系，甚至还产生了一条鞋子世界的鄙视链，简单来说就是

原厂尾单：

原厂用多余的原单材料做的尾单

▼

原厂仿货：

原厂自己找材料，用相同生产线制作

▼

高仿：

其他厂家仿制

于是，这些不同等级的鞋像一条条小船，漂向了全中国，留给了所有中国人一个未解之谜：我买到的鞋，到底是真的还是假的？

于是有一群人出来拯救众生了，这就是验鞋大神，早年喜爱球鞋的小伙子们，每当重金购置了自己心爱的战靴，都会到虎扑上请求各路大神来验货，“看看我这战靴是不是24K足金的”

那时候某宝上，刚刚开始出现假鞋，莆田的制鞋大法，也才刚修炼到第一层，很容易就会被虎扑大神看破

但是让人没想到的是，面对虎扑大神的质疑，莆田竟然谦卑地接受了，而更夸张的是，莆田还跟随着虎扑大神的领导，认认真真地对自己的鞋，做着修正和完善，到了今天，已经能制得一手炉火纯青的假鞋了

以至于那些曾经火眼金睛的虎扑大神们，再也无法分辨鞋的真假，只能模棱两可地留下一句，“我只能保证标是真的”

原本已经成为一种标准的虎扑验证，已经被莆田假鞋一举击碎，假鞋商们甚至美滋滋地打起了广告：“支持虎扑验证！虎扑秒过！”，可以说是赤果果的嘲讽了

也许是因为假鞋买的太多，在某宝吃亏吃的够够的之后，有一些有脾气的消费者，干脆就放弃了这块战场，嘿，你有本事卖假鞋，你总没本事去国外卖假鞋了吧！

很多人抱着这种“我真tm机智”的想法，开始选择海淘、找代购，其实海淘刚刚兴起的时候，这还是管用的，只是时代在发展，莆田也在进步

莆田人当然不会去国外卖假鞋，出国多贵啊，sei也不傻啊

在莆田，你能看到支起小桌，点着台灯的女人在卖手机和手机卡，甚至还能买到一根数据线，可以帮助莆田工人们，不拆电池就从外面插上手机卡，有的兜里揣着十几张电话卡，哪里要货插哪里

就在去年五月份，梨视频曝光了莆田伪造海淘的产业链，假鞋厂勾结快递公司，将发货地址改成，上海、深圳、甚至美国、东南亚，这意味着，就算你海淘时，确认了美国的电话，美国的发货地址，实际上你收到的鞋，还是来自莆田

终于你停止了挣扎，既然网上都不靠谱，我就乖乖去专卖店买好了，但你想不到，这江山早已是莆田的江山

据莆田人说，10年前北方的阿迪耐克店，都是莆田人开的

于是阿迪和耐克公司就发现，从正规流水上看，根本就卖不出几双鞋啊，派人下来一查才知道，他们的专卖店里，卖的都是莆田货

因为假鞋的过度泛滥，近年国内打击假鞋的新闻也层出不穷

但是诡异的是，假鞋越被曝光，生意反而越好了

去年年初就有记者探访莆田，取材的时候无意间拍到了，老板广告牌上的电话号码，结果新闻曝光了，老板的微信也爆了，原本作为丑闻被曝光了店面，却瞬间成为免费的广告

没错，人家就是冲着假货来的，正愁找不到莆田本地的店呢，新闻曝光的莆田假货，还能有假！

而老板本人对于被曝光，也根本不在意，他云淡风轻地说，他在莆田有10家店，曝光一家也是小意思啦

而更让人惊讶的是，如今的莆田老板，甚至都不屑于，把自己的鞋伪装成正品，因为对于他来说，“正品”远没有赝品好卖

一位莆田老板说，自家销量一直都很好，也不打算开到淘宝上去，因为比如原价5000块的Yeezy，淘宝上5000不好卖，但要是只卖500，分分钟被封店，所以只在微信上卖，都是看朋友圈拿图问价

图：当时市价5000的椰子鞋

而就算淘宝上卖不了，假鞋老板也不担心，因为他的鞋子根本不愁卖不出去

莆田鞋之所以供不应求，除了便宜之外，还来自于他们惊人的“实力”：很多假鞋客户认为，莆田假鞋的质量，比真鞋还好

有人曾经拿着一双真NB，和一双专柜确认的假NB，去正规检测机构检测质量，经过了耐磨测试，抗弯折测试和剥离测试之后，却发现除了剥离测试中，鞋底稍易剥落一些之外，假鞋和真鞋的质量几乎没有任何区别

而有的品牌鞋的质量，甚至还不如假鞋

这甚至成为了网上流传着的一个笑话：区分真假VANS的方法——如果不开胶，肯定就是假VANS

这当然只是一个段子，但是这个段子背后的含义，却引起了我的思考，而且竟然还有点令人心酸

因为这个事情说明，我们的假鞋加工厂，其实完全有能力，制作质量过硬的鞋子，他们的出品质量，能和品牌并驾齐驱，甚至还超越了品牌，那为什么，没有我们自己的民族品牌崛起呢？

做自己的品牌当然不容易，但是形成品牌之后，你便有了自己的知识产权，再也不是“假货”，这和山寨别人的鞋子，带来的利润是不可同日而语的

这么简单的道理，难道莆田你不明白吗？如果说一个两个假鞋老板，只看重眼前利益、没有远见，那是正常的，可是制鞋行业那么大，全中国人那么多人，难道没有一个人有远见吗？

这不由得让我想起了，很久以前的一个国产品牌，也许很多人都不知道，我们曾经有一个品牌叫做“飞跃”，飞跃牌的鞋子，早在七八十年代就火遍大街，那个时候大家，还不知道converse，不知道VANS

飞跃小白鞋物美价廉，到2005年仍然只需要不到50元，你就能把美观和放心穿回家，但是马上，这一切都被一个法国人改变了

法国人Patrice Bastian，在上海上武术课的时候，一眼就相中了我们的飞跃鞋，决定重新设计改良并加以包装，没想到前一面不到50块的鞋，摇身一变身价翻了十倍

而且，这个Patrice，还抢先注册了海外的商标，原本的中国制造，生生变成了Design in Paris，Patrice赚得盆满钵满

飞跃没了，好吧那就算了，那我们再来说说，这几年终于受到关注的回力鞋，其实早在1935年的时候，就开始在国内流行了

但后来，很多外国品牌开始进入中国市场，大家一下子就觉得，还是外国的东西时尚，就开始疯狂地花高价购买，曾经流行一时的回力，却沦为了天桥地摊货，在2000年，回力所有7家鞋厂相继倒闭

直到和外国明星穿的一款小白鞋撞脸之后，人们才发现，外国的设计跟我们也没什么区别，但在这之前呢，你说回力真好看，回力真时尚，大部分时候都会被当成，眼瞎没钱又村炮的土鳖

我承认，在早些年的时候，我们是真的比较差，什么都向外国学习，那时候的中国，被称为“山寨大国”

慢慢地，我们自己也发现了这个问题，我们开始反思

令人欣慰的是，反思惊醒了我们的制造业，优质的国货如雨后春笋般涌现，尤其是早年山寨最凶的手机，如今质量全球领先，甚至越来越多的外国人，都开始买国产的手机

可问题是，不知道是不是因为，我们反思得太久了，以至于我们在反思中沉没了，越来越没有了自信

直到今天，我们的审美，似乎仍然滞留在了落后时代，仍然沉浸在对国外的崇拜中，而我们对国外品牌的崇拜，造成的直接结果是，国产品牌因无人问津，而陷入一个死循环

同样的质量——没有人买——没有钱做——质量变差——没有人买——品牌消失

一个几乎有点讽刺的事实是，在外国看来，“中国制造”的形象正在积极地转变，“中国制造”和“中国设计”，只有在中国人眼里，才是劣质的代名词

比如大家都听说过的比亚迪电动车，大家对它的印象仍然觉得，这是那种一听就是国产的，在农村墙上打广告的低端电动车

但是其实，它在外国混得风生水起，欧洲多个国家的公交车，尤其是英国大街小巷的公交车，全是比亚迪的

再比如说这些年在国内大火的，澳洲奶粉、澳洲蜂蜜，实际上不少都是从中国进口原料的，我国每年蜂王浆产量的，50%至60%都用于出口，仅出口日本的一年就四五百吨

中国蜂产品协会副秘书长，孙国峰甚至直言不讳地说：在蜂胶制品领域，存在蜂胶制品从中国出口到澳大利亚，经贴牌后又被代购回来的现象

我想，也许就是因为，我们已经在国外品牌面前跪得太久了，甚至都无法相信，我们自己已经变得那么强了

为什么这么多国人，明明觉得国产的比外国好，却还是想买个外国名牌？为什么这么多国人，一边抱怨中国没有自主品牌，一边却根本没有去了解过国产品牌，只听到“进口”两个字，就觉得肯定更好？

商人永远是被市场利益驱动的，面对一个崇洋媚外的市场大环境，中国商人，也许就只能选择去山寨，甚至有中国商人，不遗余力地，把自己包装成假的外国品牌

当我们批评莆田的假鞋产业的时候，也许同样应该反思的，是那个组成了崇洋媚外市场的自己

我希望有一天，中国人自己不再“歧视”国产品牌，国产品牌能够被公正地对待，能够到公平的市场环境里去，用自己的全部努力，凭本事竞争

那一天，便是中国国产鞋，重生的时候

参考资料

梨视频

知乎文章《你哭着对我说，海淘来的阿迪耐克都是莆田的》

禅市《国产帆布鞋，越说越可惜》

彩访本《莆田鞋经久耐用？活捉老板一只，越曝光生意越好，进来看他微信》