回力的诞生 回力竟是品牌营销先驱回力无奈宣告破产回力华丽转身做世界的回力

“回力”的名字在60、70年代人的心中是一种情怀，在80后心目中也是一种美好的记忆，但是鲜少有人知道回力会是一个这么“老”的牌子!

“回力”的前身是由刘永康、石芝珊集资创办的义昌橡皮物品制造厂，成立于1927年的上海，但创立后的6年，该厂一度濒临倒闭，算是挣扎着前行。

1934年，时任经理薛铭三大胆提议创立新商标，既要表明产品的款式新颖和经久耐用，又要体现企业不畏时艰的毅力和勇气。

最终，浙江美术专科学校的袁树森采用西洋手法设计的“WARRIOR”(战士、勇士、斗士)商标和一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象“中标”。因为该设计贴合了当时青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态。

而“WARRIOR”被薛铭三译成“回力”，寓意“回天之力”、“能战胜困难的巨大力量”。

1935年，中文“回力”和英文“Warrior”商标正式注册，"回力"正式问世!

在战火纷飞的年代，我泱泱中华也涌现出众多具有创新意识和营销意识的商界精英。

在薛铭三等人的带领下，回力着眼于布面球鞋的不断翻新，并首创成型工艺流水操作法，大大提高了功效，降低了成本。

而在回力的品牌营销上，薛铭三也敢为人先!1948年，回力推出新型弓形特制球鞋，恰逢“全运会”在江湾体育场举行，回力借势雇用飞机飞撒宣传单，同时在运动场内设置醒目的大型广告牌，一时声名鹊起。

当时正值东北解放战争，参加全运会的辽宁省篮球队十多人完赛后难以返乡，回力收留了这只队伍，并成立“回力篮球队”!(虽然歪打正着，但也是典型的品牌赞助营销啊!)

此后，不断推陈出新的回力于1956年为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋;1979年，WB-1篮球鞋横空出世;1981年，中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军……

借势营销、搞赞助这类现代较为普通的营销手法，回力竟全部玩了一遍!

回力的受欢迎不局限在体育界，更是寻常百姓最梦寐以求的礼物!

王朔曾描述说：“‘文革’时社会秩序大乱，回力鞋和军帽都是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”

可以说，在当时青少年的眼中“潮人”的标志就是穿“回力”和戴军帽!

而在70年代和80年代，回力年销售额一度高达8亿元人民币!