影视会员涨价「15元的影视会员成历史头部平台全涨了」

日前，优酷宣布调整会员价格。

调整后，优酷VIP连续包月的费用从15元涨至25元、连续包季从45元涨至68元、连续包年价格从198元涨至238元。

此外，月卡调整至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP则不受影响。

此次调价从6月21日零时正式开始，此前已是优酷会员且开启自动续费的用户，在不调整续费状态的情况下，将在明年6月20日30点59分前，享有改动前的续费价格。

从2020年至今，长视频平台会员价格“涨声”不断，部分平台更是进行了多轮调价。

2020年11月，爱奇艺带头涨价，率先对其会员价格进行了9年来首次调整。爱奇艺将会员调整为六档，价格从连续包月的最低19元、月卡25元至连续包季58元、季卡68元，再到连续包年218元和最高的年卡248元。

2021年4月，腾讯视频宣布对VIP会员价格进行调整。调整后，会员套餐连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元。会员非连续套餐调整为月卡30元、季卡68元、年卡253元。

2021年底，各家平台纷纷跟进再次开启涨价。

2021年12月中旬，爱奇艺对黄金VIP会员订阅价格进行更新：普通月卡用户从25元涨至30元，连续包月用户从19元涨至22元，季卡从68元涨至78元，连续包季从58元涨至63元，年卡连包和普通年卡价格不变。

同年12月底，芒果TV会员价格上调，连续包月价格上调1元，连续包季上调5元，连续包年上调10元，月卡、季卡价格保持不变，年卡上调20元。

今年初，咪咕视频宣布调整会员价格。月卡从20元涨至25元，连续包月从15元涨至20元；季卡从55元涨至68元，连续包季从45元涨至58元；年卡从175元涨至218元，连续包年从155元涨至188元。

今年4月，腾讯视频会员价格同样开启第二轮调整，月卡价格不变依旧为30元，连续包月由20元调整为25元，季卡从68元涨到78元，连续包季从58元涨到68元，连续包年从218元涨到238元，年卡价格由253元调整为258元。

国内长视频平台为何纷纷涨价？

业内人士指出，一方面，国内视频平台最初的会员定价相对低廉，随着近几年内容成本、运营成本的不断提升，平台的经营压力越来越大；另一方面，平台购买版权内容的成本和发力精品自制的投入不断增加，视听技术的更新迭代需要更大量的资金支持。

此前，各平台纷纷涨价时，优酷却“按兵不动”。有网友将各平台的视频APP会员价格对比后发现，头部视频平台中，优酷会员价格竟是最便宜的，也是仅剩的还未调价的平台。

不过，鲜有涨价声音传出的优酷视频，选择了另辟蹊径。

4月中旬，有用户在购买优酷VIP后，观看优酷独播剧《我叫赵甲第》时发现，在VIP抢先看的基础上，还需邀请5位好友助力才能提前观看最新剧集，而好友则需要下载打开优酷APP才能助力

优酷此举无非是想通过邀请好友来进行用户拉新，但也被吐槽“吃相难看”。

长视频的普遍性焦虑，除了“流量”外，还有避不开的“盈利”。

此前，据《经济日报》2021年12月12日报道，国内长视频头部平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）在十年间已经烧光1000多亿元人民币，但始终看不到盈利预期。

其中，爱奇艺在成立的11年间从未实现盈利，一直处于亏损状态。爱奇艺采取了多种方法自救，比如会员涨价、人员结构优化、自制精品内容等。

值得一提的是，提价、降本双管齐下后，今年一季度，爱奇艺竟然逆势盈利了，净利润1.69亿元，这也是爱奇艺12年来首次实现季度盈利。

在长视频行业“寒冬”下，爱奇艺实现季度盈利，令整个行业倍感振奋，网友则纷纷表示其中有自己贡献的会员。

可见，上调会员价格确实在一定程度上帮助爱奇艺实现了盈利，从这个角度看，优酷此番涨价也在意料之中。

其实，这是优酷时隔五年后的涨价，其上一次调价在2017年。

此次调整后，可以看到，优酷会员价格已追平腾讯视频和爱奇艺，爱奇艺连续包月还便宜了3元。

这也意味着，一个月15元的会员时代一去不返。

在优酷涨价的相关话题下，网友态度依旧：不反对涨价，但会反感没有好的内容。

视频平台要赚钱无可厚非，毕竟只有盈利了才有能力制作更多优秀内容回馈会员，继而助力平台走上良性循坏的道路。国际流媒体巨头奈飞完全依靠会员模式实现了盈利，并且在多次提价后都收获了不错的市场反应，但奈飞实现盈利的背后，是其优质原创内容的持续输出能力。

无论任何时候，用户对优质内容的刚性需求从未变过，平台与其动心思提价，不如一门心思做好内容来提质，让用户心甘情愿且持续的为内容付费。

值得一提的是，在宣布涨价的当日，优酷还发布了2022待播片单，包含近百部作品，其中不乏关注度较高的《安乐传》、《冰雨火》、《沉香如屑》、《打火机与公主裙》、《幸福到万家》、《星落凝成糖》、《回廊亭》、《这！就是街舞5》……不知道谁会是优酷的下一个爆款呢？