字节跳动 音乐「字节跳动在线音乐猜想」

编辑导语：短视频与音乐的搭配让一条平平无奇的视频片段变得特别，甚至产出爆款。这一模式的代表是抖音，其BGM让一个个片段变得更加与众不同。抖音做短视频但它不止做短视频，它还怀揣着一个音乐梦。本文对字节跳动拥有在线音乐梦作了一个猜想，一起来看看。

2018年6月2日，一位用户在抖音APP上传了一条妻子因病剃了光头在街上走路的短视频。如果把声音关掉，这可能就是一个稀松平常的网友记录日常生活的片段。但这位用户用了心，他给这段影像配了个名为《往后余生》的背景音乐。这个背景音乐最广为人知的一句歌词是，“往后余生，风雪是你，平淡是你”。

这条时长十几秒的短视频打动了很多人，很快获得了超过1000万抖音用户的点赞。

20个月过去。2020年3月，一位妻子照顾两个孩子又背起行动不便丈夫的一条短视频火了。它的背景音乐依然是这个《往后余生》，不同的只是它是女声翻唱版。声像的结合令人动容，目前其点赞量已超1200万。

抖音爆款BGM（Background Music）即背景音乐对站内内容传播所能起到催化作用由此可见一斑，而该模式的运用，时间已经不短。

自2016年9月抖音APP上线，音乐就已是它的一块重要基础业务，只不过彼时其业务逻辑更接近于2012年3月上线的今日头条；到了2018年，抖音爆红，如前所述的各类BGM，价值凸显，抖音音乐业务随之进化。

抖音音乐与短视频的频密联动，大体始于这一年。在这一年里，抖音与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐等多家唱片及词曲版权公司达成了合作，并开始着力扶持原创音乐人，初步涉入到了音乐产业链之中。

2020年是抖音音乐业务取得显著进展的一年。很多人注意到，早在2019年9月，抖音音乐便注册了官方抖音号，但直到2020年2月，该账号才开始发布数量可观的推广视频。

2020年年中，作为抖音子品牌的抖音音乐正式推出。在当年11月发布的《2020抖音音乐生态数据报告》中，抖音官方强调了爆款BGM对其内容生态的重要性。报告提到，2020年1-7月，抖音原创音乐用户总投稿量超6000万，平均每6个活跃用户就有1个用到了《少年》《世界这么大还是遇见你》《想见你想见你想见你》《我们不怕》《谁家姑娘》这个Top5榜单中的爆款歌曲进行短视频创作。

抖音是字节跳动国内音乐业务的主场和试验场，而抖音音乐的尝试与开拓可为字节跳动对内对外不断筹谋孵化新的音乐产品提供方向、数据等多方面的支撑。研判字节跳动音乐战略，除了当前监管态势、竞争格局、公司愿景等因素外，抖音的需求与动作同样是个极其重要的参考维度。

2021年年初以来，字节跳动屡屡被传即将推出一款新的在线音乐APP，但字节跳动官方一直未对此类跟进报道的真实性予以确认，也未给出相关产品具体的上线时间表，大众所能看到的无非是，抖音音乐综艺节目上线了，抖音线上演唱会开办了，甚至他们还请到了孙燕姿入驻开唱。

如果说字节跳动旗下音乐业务在产品上近来有什么新进展的话，那么在抖音平台可以收听完整版歌曲算得上其中不容忽视的一个。

搜索在抖音爆红的歌曲，比如《热爱105°C的你》，你会发现，在“收藏”按钮的旁边，多出了一个按钮，“听完整版”。点击，进入，上下滑动，一个在线音乐播放器的世界就此打开。

从一个内嵌功能到一个独立APP，从内容尚不丰富到逐步丰富，从一个播放器工具到一个在线音乐社区，在字节系产品矩阵流量加持及当前版权垄断格局已然被打破的背景下，大可认为一切只是意愿和时间问题，而这便为腾讯和网易两强相争的在线音乐赛道平添了更多的不确定性。

一、或有反超机会

从抖音APP新增播放器功能可以看出，抖音做音乐并不仅仅是为了给短视频配乐，它还要把音乐拉高到与短视频近乎同等重要的位置，通过融合打通阵营内上下游资源，最大限度地服务于字节跳动大文娱战略。

据腾讯新闻旗下潜望栏目早前报道，一位字节跳动中高层曾提到，字节虽然做得很大，速度很快，估值很高，但它和AT（即阿里和腾讯）有个最本质区别——它不具备社会价值。该文援引知情人消息称，从2019年开始，张一鸣便把“社会价值”列为高管会首项固定议题。

深度介入在线音乐产业、扶持原创音乐人等，符合耕耘社会价值这一逻辑，同时有利于字节跳动大文娱商业版图的进一步拼接铺展。

从整体业务框架来看，字节跳动产品全面兼及音视频是其大文娱战略题中应有之义，目前短视频已构筑壁垒，是无争议的稳健现金牛，短时间内安全无虞；长视频乃至中视频已分别从源头上有所布局，尽管外部评价不一；长音频已于2020年6月推出番茄畅听APP先行试水，而同属广义音频范畴的在线音乐，与字节跳动既有业务强相关，且还有较大想象空间。

2019年年初，主打免费模式的网络文学平台番茄小说APP上线，这是字节跳动网文IP的重要孵化池；同年底，字节跳动投资了旗下有着6家原创文学网站的吾里文化，次年又相继投资了鼎甜文化、塔读文学、九库文学等多家网文平台，且与中文在线达成了IP授权合作。

2020年，字节跳动加大了在影视剧方面的投入，以2016年5月上线的头条视频为前身的西瓜视频被委以重任。在这一年，字节跳动和欢喜传媒、BBC、ITV、富士电视台等众多头部内容供给方展开了合作，从中不难感受到字节跳动想要大力出奇迹地迅速打造出一个优势长视频平台的魄力与迫切。

优质IP的制造与输出有望借由上游网文平台和下游音视频平台共同发力形成闭环，而在线音乐的方法论有所不同。过去多年，在该领域，因为版权问题，后进入者难有胜算。

毕竟作为一个商业组织，谁都不想只做成一个小众平台，而大众用户的听歌习惯是与头部音乐人及其音乐作品版权紧密关联的。

事情正在起变化。

按照国家市场监管总局2021年7月24日发布的处罚决定书的要求，腾讯应已于2021年8月24日前解除与上游音乐版权方已达成的独家协议。理论上讲，接下去无论是网易、字节跳动还是其他任何一家互联网公司，都可以基于双方意愿，自由采买所有上游各方音乐版权，而这对字节跳动来说，当然是个好消息。

互联网平台间开放外链也是个利好因素。

早前腾讯阿里等互联网大厂出于各自利益考量，对非己方平台的网址链接以各种方式屏蔽。2021年7月，工信部启动了为期半年的互联网行业专项治理，而屏蔽网址链接是整治重点之一。

工信部部长肖亚庆在9月13日上午举行的国新办新闻发布会上对此亦有提及。近日各大厂已分别基于各自不同状况拿出了分步骤分阶段解决该问题的方案，腾讯特别是腾讯旗下的微信生态是业界关注的焦点，而字节跳动或将是本轮开放外链最大得利方，新业务包括在线音乐业务的开展尤其受益。

网易的景况与字节跳动相差不多。网易旗下网易云音乐早前也曾遭遇由腾讯一方发起的版权卡脖子和屏蔽微信分享链接的困境。网易与字节跳动今后是敌是友先且不说，在监督腾讯会不会如丁磊所言“阳奉阴违”这件事上，二者志同道合。

而从全球视角看，字节跳动沿着国内抖音和海外TikTok的成功路径，推出一个面向全球用户的在线音乐APP，与腾讯音乐（下称TME）所对标的真正巨头Spotify等一决高下并非没有可能。

在线音乐之于TikTok的价值尤为值得一说。

2021年9月27日，TikTok于官网宣布，其全球月活用户已突破10亿。众所周知，TikTok的产品调性是由其前身即字节跳动收购得来的Musical.ly所赋予，而后者是由一款对口型唱歌软件迭代而来，音乐在其成长壮大过程中功不可没。

坐拥庞大用户数的TikTok，不但需要音乐，而且可源源不断为海外独立音乐产品注入动能。在这方面，字节跳动2020年3月在印度和印尼市场上线的流媒体应用Resso已有所探索但仍显不够。

换句话说，字节跳动在线音乐国内和海外市场，都还有着再行开掘进而实现反超的机会。

二、推荐模式变与不变

字节跳动的业务布局并非仅限于文娱产业，近年其在电商、科技、新消费等领域也多有落子。只是相较其他类别，文娱产品从生产到消费的链条更短且遵循二八法则，以推荐算法见长的字节跳动更容易在该领域胜出。这可从近年春节档影片线上宣发主阵地已渐变为短视频平台的轨迹中看得清楚。

在线音乐产品亦不例外。

从内嵌到抖音APP的音乐播放器功能看，它采用的仍是字节跳动一直以来的算法推荐模式，用户听完某首歌之后，机器将为之推荐风格类似的歌曲。

据9月16日36氪报道，字节跳动拟推出一款音乐流媒体产品，目前已进入关键开发阶段，产品名称暂定为“飞乐”，项目内部代号为“luna”，由抖音团队负责；9月18日晚点 LatePost援引知情人消息称，这是一款独立音乐播放器，产品名称还未确定，最快上线时间可能要到明年一季度，而该产品与前文提到的Resso类似，为上下滑形态，其最大卖点为主打基于算法的全单曲推荐，即整个APP只推单曲，不推歌单、专辑，这迥异于当前主流。

TME深入音乐产业的方法是，绑定头部版权及音乐人，依靠版权优势、数字专辑等实现发展；网易云音乐的早期策略是，抓住音乐爱好者的听歌趣味，从小众音乐及歌单入手，收获一批极具粘性的用户。

在运营原有版权内容的同时，TME和网易云音乐也都强调对原创音乐人的扶持。2017年9月，也即腾讯音乐人计划发布后不久，时任TME CEO的彭迦信在接受采访时称，音乐和电影不同，经典电影最多看几遍，好音乐则能红几十年，用户会反复听很多遍，所以音乐的存量很关键，但更需要新内容，因为每一代都需要有人帮他们发声。

在版权上处于劣势的网易云音乐更多倾力于对独立音乐人的扶持。早在2016年11月推出石头计划时，网易云音乐既已准备从7个方面发力独立音乐。

两大平台相似的措施其实都表明，掌握版权和用户后，深耕产业链上下游，是竞争的必然趋势。扶持独立音乐人的各种计划，无疑也都是想抓住当下的年轻用户。

若前述晚点 LatePost报道为真，则字节跳动在线音乐独立APP更希望在当前TME和网易云音乐现有版权市场之外另辟蹊径而非直接竞争，它更偏向采购原创歌曲以及与网红达人签约进行长期合作。

据海克财经观察，推荐单曲而非歌单或专辑，有其合理性。

在早期，作为商品的流行歌曲以专辑的形式打包售卖，这和传播介质的储存特点有着极大相关性。专辑的形式延续到了数字时代。和实体唱片时代类似的是，歌手在发布一张新专辑后，最流行的往往是专辑中的一小部分，甚至仅仅是其中的一两首。

2016年10月，民谣歌手赵雷在网易云音乐发布了一张数字专辑，几个月后，他在参加某综艺节目时演唱了其中的《成都》这首歌，很快爆红。但客观来讲，在赵雷这张收录了10首歌的专辑中，除了《成都》，大部分人对其他9首歌知之甚少。

从周杰伦近几年发歌的情况也可看出，音乐作品的发行方式在发生变化。自2018年1月发行单曲《等你下课》以来，周杰伦之后的几首热门歌曲如《mojito》《说好不哭》等都是以单曲形式在网上发布，歌迷付费收听。

这是音乐市场的在线化对行业产生的反作用。

抖音已在力推该领域网红达人。应该说，相较传统在线音乐APP，近年短视频平台在为原创音乐人及其作品打响知名度层面发挥了更为重要的作用。

2017年，草根歌手大壮参加了陌陌的音乐计划并推出了一首歌曲《我们不一样》；2019年，《世间美好与你环环相扣》《大田後生仔》《桥边姑娘》这些歌曲陆续首发于网易云音乐。无一例外，它们都在抖音实现了爆红。

有用户调侃，2021年，抖音上半年的音乐流量主要给了两首广告歌，一首是《蜜雪冰城主题曲》，一首是为某品牌蒸馏水定制的《热爱105°C的你》。而创作后者的歌手阿肆并非新人，她早于2010年就注册了豆瓣音乐人，这次，这首以“Super Idol的笑容”为起始句的歌曲，经抖音发酵，火遍全网。

和做影视剧及综艺节目的逻辑类似，既然有需求有市场，那么与其让自己的渠道帮别人增加流量，不如自己操练起来，深入产业链上游，成为爆款内容原始发生地。而这意味着离行业的变化更近，可以更好地联动音乐人，做出更多能打通产业上下游的内容，有能力开展更多战略。

三、不只是在线音乐

打量目前可见的产品形态，字节跳动内嵌于抖音APP的在线音乐播放器，和早前的豆瓣FM着实很像。

在豆瓣音乐推出4年后，也即2009年11月，豆瓣FM就诞生了，后来它与音乐人社区、大福唱片一起，共同构成了豆瓣音乐的三大核心业务。豆瓣FM可说是国内最早的基于算法推荐模式的流媒体音乐平台。

产品页面简单，甚至无法播放上一首歌，在豆瓣FM最新版本上做出滑动动作时，它还会提示“回不去了”。

豆瓣也曾推出过不少扶持音乐人的活动，构思过付费、打赏等商业模式，奈何无论是产品还是变现，它都显得太超前了。2018年，豆瓣音乐和音乐版权管理公司V.Fine完成了合并。

和豆瓣FM的定位不同，字节跳动做音乐，面对的是规模大得多的用户群。单拿抖音来说，要满足超6亿日活用户的不同音乐喜好就已殊为不易。而且有理由相信，字节跳动再怎么战术迂回，最终都必将与TME、网易云音乐正面刚，这涉及的是地盘的大小。

时间进入2021年后，内外部环境急剧变化，字节跳动旗下多项业务受到波及，教育是其中受影响最大的一支。7月24日双减文件下发后，线上线下教培机构一片肃杀，大裁员只是前奏，其影响还在深化，字节跳动旗下大力教育亦已作出相应调整，而这一度是其踌躇满志寄予厚望的一块业务。

寻找其他可能性已是必走的一步棋。

这当中便包括加码海外。9月7日，美国科技媒体TheInformation报道称，因年内不可能IPO，字节跳动正与数家银行接洽，拟以银团贷款方式，借入不超过50亿美元，用于债务再融资和海外扩张。

一些动作已被关注到。4月，有消息指向字节跳动正在开发一个独立电商平台；9月，有爆料称，字节跳动在测试独立出口电商平台并计划近期推出。随着7月TikTok和抖音全球总下载量突破30亿次，深度挖掘海外市场成为字节跳动安全又有效的扩张方向。

稳固基本盘也成当下重要任务。

看一段短视频，顺着推广链接来到今日头条、西瓜视频等APP，这样的引流动作在抖音越来越频繁。开启挖人大战、打出中视频概念后沉寂了一段时间的西瓜视频，从2021年6月开始再度活跃。

6月7日，西瓜视频联合抖音、今日头条发起中视频伙伴计划，抖音首次开通了流量分成，三兄弟互帮互助，在发展上绑定得更为紧密了。

到了9月，在2021西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋表示，中视频可能正在迎来一个多屏时代，西瓜视频将打破大中小屏界限，在智能电视等渠道做更多尝试和投入。

这说明在和B站、爱优腾等友商进行市场争夺中算不上很顺利的西瓜视频，也正在想办法把业务横向拓宽，同时纵向做深。

和爆款影视剧、网文作品不同的是，尽管因版权问题，在线音乐行业发展态势的固化已有一段时间，但在该领域做出爆款音乐的门槛相对较低，除开早前购买独家版权因素外，其行业壁垒并不如影视行业高。

2014年影视平台便已开始做独家付费自制剧，如今头部各方已分别积累了不少影视作品，新选手的突围难度很大。

现在看，字节跳动做音乐绝非空穴来风，而其着眼点显然是其体系内各项资源的融通互补，即其大文娱业务的整体壮大，而非单一业务有着怎样的商业回报。而要达成这一点，只关注音乐本身以及友商策略远不足够，顶层操盘手的管理智慧才是真正的胜负手。

作者：范东成；公众号：海克财经（haikecaijing）

本文由 @海克财经 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

腾讯、字节跳动、快手们都盯上了在线音频，在线音频是什么？

在线音频其实就是网络平台的广播，平台上也有各种各样的内容，只不过这些内容全部都是由音频播放出来的，适合运动的时候，或者开车的时候，听这些音频内容。今年以来，受到疫情的影响，音频市场增长迅速，活跃用户量达到了5.4亿，而用户市场增长了70%，市场的增长，也吸引了互联网巨头的加入，上半年腾讯推出了自己的音频网络平台“酷我畅听”，然后网易也在网易云音乐上推出了“声之剧场”，而字节跳动则丛做是在自己平台上推出了“番茄畅听”，也就是几个月的时间，互联网巨头都盯上了这块肥肉。

虽然音频行业已经呈现了“一超两强”的格局，喜马拉雅和蜻蜓FM都占据行业龙头位置，并且他么两家都主要以收购版权，独占内容为竞争力在互相竞争。而荔枝平台则主要是UGC模式为核心，独立第三方的主播成为了平台的主要竞争力，虽然在用户体量上，比不上喜马拉雅和蜻蜓FM，但凭借这多样的主播内容站稳了脚跟。而随着互联网巨头的侵入，握有大量版权IP的巨头们，肯定首先对头部这两家公司产生竞争，而独具一格，有丰富内容生态的荔枝反而逃过一劫。

从荔枝公布的最新数据显示，三季度荔枝平台增长了20%，活跃用户达到了5600万，虽然成绩还不错，但面对越来越多的互联网巨头开始进场，能否长时间保持这个成绩还是一个问题。

不过好在，至少在财务上，荔枝还是获得了一些渗段衡增长的，最新季度，燃族荔枝实现盈利3.5亿元，增长量9%，虽然增长不算高，但这个利润率与其他音频平台相比，成绩还算不错。

字节音乐APP完成注册正在内测

字节音乐APP完成注册正在内测

　　字节音乐APP完成注册正在内测，抖音于近日在国内小范围内低调的测试了首款音乐App“汽水音乐”。目前，汽水音乐含有千万曲库，字节音乐APP完成注册正在内测。

　　字节音乐APP完成注册正在内测1

　　全行业都知道，字节跳动要做音乐。这一次，那只靴子终于要落地了。

　　近期字节旗下首款音乐App“汽水音乐”已完成软件著作权的登记，目前通过中国版权保护中心官网已经能查到该产品的登记信息。公告显示，软件开发完成日期为2022年2月14日，著作权人为北京微播视界科技有限公司，即抖音的运营主体。

　　目前待定的两款logo

　　如果说此前字节发力音乐的动作，大部分是基于战略层面的布局考量，而汽水音乐APP注册则已经进入了执行阶段。对于整个音乐行业，这或许是真正的“狼来了”。

　　以抖音为代表的字节系产品在音乐领域的优势不言而喻，在某种程度上，短视频平台的出现重新建构了音乐行业的生态，也已经主导了当下音乐流行的趋势。

　　但对于新生的汽水音乐APP，其面对的是两家上市公司旗下多款深耕行业近十年、传播度极高的音乐应用，能否在重重包围下打开局面？又是否会改写当下音乐行业“一超一强”的局面？很多问题在等待汽水音乐做出解答。

　　 汽水音乐是一款戚燃什么样的软件？

　　去年12月，汽水音乐第一次揭开了神秘的面纱。

　　在此前，字节跳动在音乐布局方面已经有一系列内部调整和操作，成立的音乐事业部到四月已有4个业务组；7月将音乐升级为P1优先级业务。当字节打造音乐产品只是个时间问题，其诞生已经成为全行业的关注。

　　首先可以了解下汽水音乐APP这款产品。

　　根据去年8月前后的消息，字节的音乐项目由字节跳动中国音乐事业部与抖音音乐共同推进，负责人分别为陆瑒与支颖，他们同时向字节音乐负责人朱骏与字节跳动中国 CEO 张楠汇报。产品的上线时间可能在2022年一季度。

　　从去年12月内测版的公开信息看，汽水音乐的主体设计和功能将沿用字节海外产品Resso的模式，以视频音乐为主、音频音乐为辅，并同样采取上下滑动的音乐切换模式，通过AI算法推荐的方式来向用户推送歌曲。

　　从产品逻辑看，这基本就是音频版的抖音。而这也意味着，在国内音乐播放器市场上将出现一款和QQ音乐、网易云音乐等其他音乐播放器具有差异化的产品，即整个APP只推单曲、不推荐歌单或专辑等，吸引那些只是随便听听歌、没有明确偏好的泛音乐用户。

　　搭建这样一款产品，字节的优势首先是长期以来形成的推荐算法，其次，可以判断汽水音乐的用户账号应该会和抖音打通，这也意味着其积累的海量用户数据可以进一步明确用户圈层和偏好。

　　而Resso作为字节内部打造的第一款音乐类产品，也先期为汽水音乐踩出了一些路。比如已经在版权采购和曲库建设方面解决了从0开始的困境，为此Resso的上线曾耗时两年；又如在产品运营上的一些经验，尤其是和短肆盯视频产品如何打出配合并形成产业闭环。

　　目前还不确定抖音是否会在热门音乐内容上开“听全曲”选项，通过跳转为汽水音乐引流，但类似导流和鼓励政策在产品上线后大概率会出现。

　　抖音+汽水音乐未来或许可以参考海外版Tiktok+Resso的很多打法。Tiktok作为热门音乐的孵化流量池，可以推动音乐用户活性和创作者生态聚集，丰富推荐机制；而Resso能够从音乐内容层面帮助TikTok内容实现热度落地和多元变现，并反过来为TikTok输送内容。

　　应该认为，从目前的产品概念、内容储备和运营打法上，汽水音乐是相对成裂仔和熟的，且与目前的主要产品形成了较大的差异化，但其逻辑能否获得市场认可，或许还需结合上线后平台的运营动作及反馈作进一步观察。

　　 当前的音乐市场上，字节有机会吗？

　　对于腾讯音乐和网易云音乐，虽然过往短视频“狼来了”成为对平台的一种担忧，但如果双方真的进入短兵相接的阶段，汽水音乐还是会有不小的压力。

　　当下的主流音乐流媒体平台在过去十年里积累的优势，可以归纳为用户、内容、行业等主要方面。

　　用户方面，虽然主要平台近年来的活跃用户数据出现了增长放缓，但付费用户增长却仍表现稳健，整体仍处于上升曲线。腾讯音乐Q3财报中在线音乐付费用户达到7120万，其中环比净增长为500万；新财报显示网易云音乐过去三季度毛利率为正，也保持健康增长趋势。

　　内容方面，音乐行业的特殊性在于其内容具有较长期价值，所以版权储备的价值会比其他内容行业更大，新入局者追赶也更难。

　　而行业方面，腾讯音乐和网易云音乐已经逐渐形成了泛行业影响力，通过发布渠道等基础设施聚合了主要的音乐人资源和公司合作。

　　从这些方面看，无论是抖音、快手要真正进入音乐领域，存在着不小的追赶难度。但其短视频基因对于整个音乐生态的助力，其实不容小觑。

　　首先是音乐类用户的积累，在短视频平台有着较大的体量，问题仅仅是如何完成到音乐平台的转移并培养付费。而汽水音乐产品逻辑与抖音的类似，也能较好地完成用户心智的承接。

　　应该认为，主流音乐流媒体覆盖了大部分音乐死忠粉，但市场增长的发力要点还是要吸引更多有需求、有消费意愿的泛音乐用户，对于音乐内容并没有强烈的偏好。而对于这些用户，短视频在掌握了定义当下音乐审美的能力之后，其实有着比较强的产品竞争力。

　　而在内容方面，去年版权独家时代的终结其实可以成为入局者的一种利好，具有现金流优势的短视频在这方面有追赶的可能性。但也应该看到，一来市场上还未如预期地出现版权降价、普发等现象，二来字节方面也多次表示不愿意卷入一场重资本竞争。

　　多方面消息显示，字节音乐在采买版权的策略上更偏向采购原创歌曲，以及与网红达人签约进行长期合作，而非腾讯音乐、网易云音乐抢夺现有版权市场。在这方面抖音已经形成了一定的优势。

　　同时字节在长音频领域的产品番茄畅听，将大量番茄小说的头部内容制作成有声书，也为汽水音乐补充了长音频方面的弹药。

　　而对于音乐行业，抖音的影响力绝对不容小觑，其打造热歌的推广能力已经形成了行业刚需和普遍入局，也建立起与唱片公司、MCN机构等的稳定合作。在这方面，腾讯音乐和网易云音乐的先发优势或许表现在已经形成的一些合作协议，但长期来看，双方在行业资源方面势必还有一番竞争。

　　面对来势汹汹的追赶者，主流平台的先发优势或许还不足以构成足够坚固的护城河。更重要的是，这种竞争关系还存在两种产品逻辑、两种运营打法的复杂局势，很大程度上也会增加结果的不确定性。

　　 新内容，新模式，新竞争

　　“神曲”，长期以来抖音音乐的`固化标签，也难免伴随汽水音乐的前期发展。

　　去年底的TMEA腾讯音乐娱乐盛典，选出的年度十大热歌如《云与海》《白月光与朱砂痣》《浪子闲话》《醒不来的梦》《踏山河》等全部来自短视频“神曲”，歌手除了王靖雯都是抖音音乐人。这一度引发了行业的巨大争议。

　　这一方面代表着抖音等短视频产品巨大的推歌能力，以及在当下已经引领了音乐市场审美。但另一方面，这也成为对音乐的评判体系和行业生态的变革与挑战。

　　评判体系上，以卡农、6415、4536这三种大众最接受的和声模式打造的音乐，形成了短视频音乐的严重同质化和更短的衰变周期，热门如《漠河舞厅》，在互联网空间的热度也仅保持了不到三周；而对于音乐人来说，普遍的“歌红人不红”降低了歌手的商业价值，让平台和版权方能够掌握合作中的主导地位。

　　一定程度上，这些论断加剧了音乐核心用户对短视频音乐的偏见。汽水音乐自带的短视频基因，也难免使其陷入这种争议，音乐本身的价值或许会影响产品上线后的评估。

　　内容是音乐产品的生命力。如何搭建更优质多元的华语音乐内容供给，这是Resso很难给汽水音乐提供的经验，但也在一定程度上决定了汽水音乐的长期价值，而字节方面显然有意探索这方面的解决方案。

　　据LatePost披露，Resso上线一年后内部总结了三点经验，第三条就是“对行业要有敬畏之心，关键资源一定要提前准备充分，为最差的情况做好准备”。能否进一步完善内容能力，或许会成为影响长期竞争格局的关键。

　　在更长的时间跨度上，可以预期的是，汽水音乐如果表现出和腾讯音乐、网易云音乐的竞争力，推荐流模式或许会成为音乐平台的未来主流模式。

　　正如快手引入单排视频流，腾讯音乐引入网易云音乐的歌单推荐模式，网易云音乐也开始做社交娱乐，产品形态往往会根据行业竞品的优势点进行调整。汽水音乐带来的改变，或许将是行业未来模式探索层面的。

　　从猜测进入现实，汽水音乐受到了太多的关注，这或许也会放大其上线后表现的叫好或者唱衰声音。但这注定会是一场持久战，短期内，还不急着对胜负下结论。

　　字节音乐APP完成注册正在内测2

　　就在抖音音乐开放平台宣布品牌正式升级命名为“炙热星河”后不久，测试了近半年的“汽水音乐”App浮出水面。

　　《新言财经》独家获悉，抖音于近日在国内小范围内低调的测试了首款音乐App“汽水音乐”。据悉，汽水音乐是抖音出品官方音乐App，帮用户发现更多好音乐。目前，汽水音乐含有千万曲库，但主要以小众歌曲为主，部分歌曲需要开通会员才能听。

　　随着国内对独家音乐版权的放开，以及此前阿里的虾米音乐退出国内音乐流媒体市场，国内在线音乐市场在此有了新机遇和市场空间。对于抖音而言，如能在机遇期内把握住机会，活血可以让在线音乐业务成为一个新的增长线。

　　而据中商产业研究院的数据显示，中国在线音乐服务的市场规模，由2017年的42亿元增加至2020年的128亿元，预期2022年将达242亿元。面对如此诱人的市场蛋糕，抖音显然不会错过。

　　 抖音神曲有了“家”

　　根据体验，“汽水音乐”App主打小众好音乐。在发现页，可以看到不同类别的音乐电台、歌单推荐，以及热歌榜，用户可以根据用户和品味相似的人的听歌偏好，为用户推荐感兴趣的歌曲。

　　汽水音乐的播放器界面，采用了与抖音App内的音乐播放器相似的布局，用户可以上下滑动选取系统推荐的歌曲，另外，用户可以对该歌曲进行收藏、转发和评论。

　　此外，汽水音乐也拥有推荐页，用户可以看到平台每日推荐的歌曲。在个人中心内，会显示用户的基本信息，以及收藏、创建的歌单。

　　需要注意的是，汽水音乐内的部分歌曲需要会员付费后才能使用。

　　整体而言，汽水音乐App更像是将抖音App内音乐功能独立出来做的一款产品，沿用了抖音的账户体系。

　　为了避免和头部的音乐平台形成正面竞争，汽水音乐的定位是小众音乐平台，类似于网易云音乐，但有了自己的推荐算法和抖音神曲的加持，汽水音乐或能在激烈的赛道下跑出自己的一条发展道路。

　　 在线音乐业务或成为抖音的下一个“现金牛”

　　抖音作为字节的第一大“现金牛”，也将面临国内短视频用户见顶的挑战。

　　据艾媒咨询的最新数据显示，从2017年到2021年，国内短视频用户一直处于增长的态势，但增长率却在2018年开始出现了断崖式下跌，这也意味着国内的短视频用户的增长将呈现放缓的趋势。可预见的用户量见顶，对于抖音而言，显然不是一个好的兆头，抖音需要寻找下一个能够变现的赛道。

　　目前，抖音在多条赛道上进行探索，其中包括电商、以及本地生活业务，但这还远远不够。由于抖音有制造音乐神曲和爆款的特殊能力，与其将这些神曲为其他音乐平台做嫁衣，不如自己入局在线音乐，成为这些神曲的“家”，甚至可以依靠这种独特的音乐风格，打造一个差异化的音乐平台，寻求竞争。而这种想法也在2021年被字节锁关注，并在当年成立了音乐事业部的一级部门。

　　随后，字节再度加码多个音乐项目，首先是打造了自己的音乐中台“Bytemusic”，为自家的音乐业务赋能，此外，抖音还将在线音频产品“番茄畅听”正式纳入旗下产品矩阵，并成立了全新的音乐代理分发平台“银河方舟”，切入音乐代理和发行赛道，再加上近期上线的音乐开发平台“炙热星河”和在线音乐流媒体平台“汽水音乐”。至此，字节拥有了一条完整的在线音乐产业的链路闭环，打造出一个比此前更加全面的音乐商业模式。

　　新言财经根据已了解到的信息，整理并制图。

　　当然，也需要认识到抖音音乐业务的一些现实问题。一方面是抖音的音乐版权仍然少于腾讯音娱集团（TME）和网易云音乐，这也是汽水音乐走小众音乐路线的一个原因，毕竟，汽水音乐如果能拥有像周杰伦等歌手的音乐版权，会大大增加其竞争力。

　　另外一面，是汽水音乐采用的是会员付费制，如何让用户主动为之付费，是抖音接下来需要考虑的课题，目前，TME和网易云音乐在由亏转正的会员业务上走了较长的一段时间。

　　无论如何，字节的音乐业务正式成型，对于国内在线音乐市场而言，多了一位重磅的搅局者，而对于听歌的用户而言，也多了一个新选择，字节能否成为国内在线音乐的第三极，甚至达到更高的地位，还需要时间印证。

　　字节音乐APP完成注册正在内测3

　　近日,字节旗下首款音乐App“汽水音乐”已完成软件著作权的登记,登记号为2022SR0248976,当前版本号为V1.0.0。著作权人为北京微播视界科技有限公司,即抖音的运营主体。

　　另外,汽水音乐App的logo已经设计完成,目前暂时有两种logo,在汽水音乐App最终发布时,平台会在两个之中确定一种作为汽水音乐的产品logo。据悉,汽水音乐由抖音团队开发,是一款全新的流媒体音乐平台,研发团队中拥有网易云音乐、喜马拉雅等音乐音频背景的成员,也有参与Resso的产品运营。

　　实际上,早在2019年,字节就已经开始在国内探索音乐业务,曾推出一个音乐流媒体项目,但因为版权限制问题和产品定位不够清晰,最终导致该项目流产。去年7月底,国家市场监管总局责令腾讯音乐解除独家版权,腾讯音乐在国内独家版权垄断地位自此被迫打断,市场持续9年的独家版权竞争模式走向终结,随着在线音乐市场来到后版权时代,国内在线音乐中的不少玩家也开始积极布局。

　　以腾讯音乐为例。在过去一年中,腾讯音乐推出或测试了波点音乐、酷狗听书、酷狗DJ、盐料视频、迷思音乐、狗窝KTV、大神陪练、歌叽歌叽、听看宝等产品,而QQ音乐也新增了通过视频短视频链接的识别音乐的功能,优化了听歌识曲的功能。在场景消费上,腾讯音乐也加大在其他智能设备布局力度,联合国内最大电视应用分发商——当贝推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐。根据奥维互娱数据显示,2022年1月,当贝酷狗音乐月活终端达到688万台,仅次于QQ音乐。包括大屏端在内,腾讯音乐在非移动端的智能设备上的IoT MAU规模已超7000万台。

　　网易云音乐则在去年12月登陆港交所挂牌上市,首日即破发,对于国内音乐第二把交易的玩家,可见音乐版权的解封在短期内对网易云音乐的助力有限。但另外一方面,网易云音乐在社区上正在加码,未来“云村”要用创新拓展音乐产业的更多“可能性”,继续打造有人情味的音乐社区,社区能够将用户的粘性提升,从侧面可以提升对付费用户的数量。

　　另外,国内短视频另一巨头的快手,也在去年加码布局在线音乐业务,上线了两款全新的音乐产品“回森”和“小森唱”,分别定位是音乐K歌平台和原创音乐社区,后者已经成为了快手独立音乐人常用的平台。

　　目前,短视频平台流量的正在走向音乐。TMEA 颁布了2021年度十大热门歌曲中,“抖音神曲”已经几乎占据了榜单的全部空间。事实上,QQ音乐有30%或40%的流量都来自于抖音上面的回流流量。当独家音乐版权时代被政策终结之后,字节跳动在音乐领域不断完善产业布局成为一种流量二次变现的必然需求。

　　随着平台的独家版权解除后,音乐平台之间不再囿于版权内容竞争,而是上升到了平台多元化服务和内容等多个维度的竞争。字节选择在此时入局在线音乐市场,一方面是得益于国内政策对独家版权的放开,另外一方面是抖音内频出爆款音乐,用户对音乐的需求在不断增大,字节需要考虑自建音乐平台,来获取这方面的用户流量。汽水音乐即将发布,国内的在线音乐市场或迎来新的局面。