百度对展开阅读全文打出重拳友商会跟进吗

日前，国家版权局在京举办“2021中国网络版权保护与发展大会”，发布《2020年中国网络版权产业发展报告》。其中显示，我国网络短视频用户规模已达8.73亿，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用。不过即便短视频占据了网友越来越多的时间，但图文内容目前依然占据着互联网世界的主体。

然而，当下互联网世界的主题是“以邻为壑”，各大互联网平台都希望建设自己的生态，如今在图文领域最明显的问题，就是在阅读文章时往往只提供一小部分内容，之后就是“打开XX，阅读全文”或“打开XX看更多”。这其中除了部分提供“展开”功能的页面外，绝大多数都会引导用户打开或者下载相应的其他APP。

毫无疑问，这样的做法牺牲了用户体验，并且这种情况主要出现在web页面上，也导致在很长一段时间里，几乎没有人选择改变这种现象。然而作为搜索引擎巨头，百度日前率先做出行动，在近日推出了搜索新规，要求在百度APP内通过搜索分发的页面 (智能小程序、H5 页面)，以及各级页面主体内容在展示完全前不允许折叠。

这种“打开XX，阅读全文”的操作成为行业通行做法，必然是因为网站运营方认为这样做有利可图，甚至于哪怕降低用户体验也要推行。首先大家能够想到的就是，通过展开阅读全文的操作，引导用户注册或下载APP，是一种相对低成本的获客途径，产品经理赌的就是会有相当数量怕麻烦的用户，会直接下载APP来一劳永逸的解决问题，而这些对网站来说都是真真切切的数据和营收。

其次在移动端，由于智能手机的尺寸远不如PC端，这就使得移动端的页面设计需要花费更多的心思。采用这种展开阅读全文的逻辑后，加载会变得更快，在同等网速下页面也会更加流畅。并且在相同的页面尺寸下，网站能够展示更多的内容，比如说无论用户是否对页面中的内容感兴趣，底部的广告和其他内容都能够保证一定被用户看到。

最后，在页面中额外增加操作的策略，还是采集用户画像的好办法。通过一个简单的展开按钮，网站方面就能很清楚的判断用户对页面内容的兴趣，毕竟有兴趣的用户会继续点击看下去，而没兴趣就会选择直接退出。同时这一操作也能起到考核页面内容质量的作用，如果绝大多数用户点进来之后都没有继续展开，那么必然是页面中的内容不吸引人。

百度选择在这件事情上做出头鸟，原因其实很简单。如今在互联网特别是移动互联网生态中，百度已经处于一个相对尴尬的位置，由于错失了移动互联网的早期红利期，百度APP本身在移动互联网中的影响力并不算太强，导致了其依然需要依靠搜索引擎来彰显影响力。

所以百度是其他APP不显示完整内容的受害者，毕竟用户是通过搜索引擎搜到了相关的内容，但结果却是用户只能记住使用百度搜索引擎搜索到的内容体验不完整，这是相当于是直接在挖百度移动生态的根基。

在PC互联网时代，信息是在网页端富集，百度能够通过搜索引擎很容易就能够爬取到相关内容，可到了APP时代，隔着APP来使用爬虫有着巨大的法律风险，这就直接让百度的移动生态面临着信息密度降低的问题，如果百度APP内的页面再出现展开阅读全文，无异于是进一步削弱百度APP的使用体验。因此百度当然会要求搜索结果页面必须完整展开，以保障用户的浏览体验，并要求资源方尽快自查整站，优化整改站点内涉及的相关内容，达到百家号式的浏览体验。

不过这件事仅靠百度一家或许并不够，特别是在移动端，百度的影响力远不如其在PC端那般巨大。因此真正想要改变现状，让用户拥有完整的上网体验，回到当初web时代，估计不太可能。毕竟为推广APP的网页版功能已经成为潮流，开发者要的就是用户在网页上不能获得完整体验，免于被搜索引擎/浏览器掌控流量入口。

当用户享受到了丰富多彩APP带来的多元化体验，就免不了遇到开发者宁可降低用户体验也要掌握流量和数据的现实，毕竟谁让搜索引擎是PC时代最大的赢家呢？

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