小米的趋势,小米手机未来发展如何

3月22日，小米集团发布2021年度业绩报告，在市场专注于千亿（3283亿）营收，净利同比猛增69.5%惊人成绩的同时，有个小细节可能大家并没注意到。据雷军在微博上的透露，2021年全球缺货非常严重，小米手机全球出货量能超过1.9亿，是小米手机部同学的全力努力结果。

事实上，从近几年小米针对手机业务的大刀阔斧改革，我们已经看到了与此前完全不同的小米。具体来说，有四点改革值得关注：

全方位学习苹果，高端市场增速明显

2021年底，小米手机的产品策略发生明显变化，其在小米12系列的新品发布会上宣布，将全面对标苹果，向苹果学习。

小米的这次对标苹果，不是前几年手机厂商以点代面PK苹果的营销宣传方式，而是从产品理念、用户体验、品牌形象等环节，全面学习并对标苹果。

十年前，小米横空出世改变了手机市场的竞争格局； 十年后，小米正式向苹果学习，将重塑安卓手机的运营模式。据Counterpoint的数据，2021年Q2季度，苹果一家赚到了全球智能手机市场四分之三的利润。

所以，面对安卓手机声量雷声大、利润雨点小的现状，小米再次起身做行业中的首尝螃蟹者——目前行业形成的共识是，国内安卓厂商早晚要正面迎战苹果。

事实上，小米连续三年强推高端旗舰，取得的市场成绩也有目共睹。据其2021年业绩报告数据显示，小米全球高端智能手机出货量超2400万台，同比实现翻倍增长，渗透率从2020年的约7%增长至2021年的约13%。其中小米境外定价在300欧元或以上的高端智能手机出货量同比增长超过160%，出货量占比较2020年占比提升近6个百分点。另据Canalys数据，2021年小米零售价350美元或以上的境外高端智能手机市场，出货量全球排名第三。

固守国内大本营，大力扩张全球市场

小米手机除了在产品方面全面对标苹果外，在各大市场上更是寸土必争。其中国内市场是全球发展最成熟的市场，竞争最为激烈，也是各大国产手机品牌能否站稳市场的关键。对于这个大本营，小米采取多项举措，保证了在高饱和的中国市场，仍然保持了用户增长势头——2021年小米在中国大陆MIUI月活用户有近1.3亿，同比增长了17.0%，成长性极强。

在海外市场，小米节节攀高，不但高端市场表现亮眼，而且全球智能手机市场份额占比也大幅度提升。据2021年财报数据显示：2021年智能手机收入人民币2089亿元，同比增长37.2%；全球整体出货量和市占率也创下了历史新高，年出货量达1.9亿台，同比增长30.0%，市占率14.1%，排名第三，且出货量同比增速全球最快。

双品牌纵深拓展，用户结构更加多元

三年前，小米提出了双品牌发展策略：小米品牌全力转战高端，小米手机以前的性价比品牌形象，则由Redmi继承。双品牌战略实施下，仅仅三年时间的发展，用户规模和高端市场均有丰厚斩获。

就以用户规模来说，Redmi执行“极致性价比”产品策略，几乎发一款新品爆一款新品——Note系列全球出货量超2亿，去年的Redmi K40系列全球出货量超1000万。今年的K50系列更是覆盖市场上的全部顶级处理器，从骁龙8、天玑8100、天玑9000，给用户提供了多项选择。而且从K40游戏版到K50电竞版，也在游戏细分领域收获了一大批忠实粉丝。

小米品牌则同样向纵深发力，产品拉新能力不断增强，除过高端数字系列外，还有主打创新和黑科技的MIX系列、主打女性用户的小米Civi系列等，这些新品带来的新用户占比超过了50%，用户结构更加多元。

注重创新研发，新技术下放速度快

小米手机能获得快速发展机会，与小米长期注重创新研发的战略有很大关系。据雷军承诺，小米在未来五年时间内研发投入不低于1000亿元。据财报数据显示，单就2021年小米研发支出达到了132亿元，同比增长42.3%。

基于持续的技术研发储备，小米新技术创新速度和投产速度非常快，比如全球最早商用百瓦快充，也是业界首个实现了大快充与大电池兼得技术突破的品牌，另外随着自研的澎湃C1、P1处理器的商用，小米手机已形成与同级竞品PK时的核心竞争力。而且这些新技术也获得了快速下放普及，比如Redmi品牌上商用的百瓦快充，在旗舰手机中还未全面普及的当前，小米手机已下放至2000元档。

综上可以看到，多管举措齐下情况下，小米正在多向发力，在巩固基本盘优势的同时，通过多种方式争夺着增量市场。可以预期：随着这些策略和打法继续深化，小米手机的未来潜力不容小觑。