手机销量持续下滑,手机销量每年下跌

一股凌冽的寒风正在向手机市场袭来。

信通院最新数据显示，今年1-4月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。GfK预测称，2022年中国智能机销量将跌破3亿，回落到2013年之前的水平，并且这种下降趋势在短期的未来可能仍将持续。

(2012-2021年国内智能手机出货情况，数据来源：中国信通院）

随着终端产品的市场萎缩，上游供应链也不免受到影响，悲观情绪蔓延。天风证券分析师郭明祺透露，目前中国主流安卓手机厂商已经削减了约1.7亿部手机订单，约占2022年出货计划的20%。

为啥手机卖不动了？

在疫情、通货膨胀、战争、用户换机周期延长等多重因素的叠加影响下，手机市场遭受冲击，尤其是中国手机市场。

Canalys数据显示，今年一季度全球手机出货量同比下降11％。其中，国内手机出货量下降幅度高达18％，欧洲下降10％，印度增长2％，北美增长4％。

俄乌战争是欧洲市场出货量下跌的主要影响因素。与2021年第一季度相比，俄罗斯和乌克兰的出货量分别下降了31%和51%，欧洲其他地区的出货量同比下降 3.5%。

而对于国内手机市场表现更差的原因，多位行业人士告诉搜狐科技，一方面疫情大环境下，消费端、生产端、供应端都受到了较大影响；另一方面受新品推出节奏影响，一季度销量往往处于一年中的市场低位。

Canalys分析师Toby Zhu认为，为了应对突如其来的零售业停业和物流延迟等问题，厂商不得不采用更加谨慎的备货策略，而这势必会影响到短期出货量。此外，消费者的信心也不足。

以小米为例，其一季度手机业务收入同比减少11.1%。小米集团总裁王翔坦言，疫情对小米的生产、销售、物流，以及线下门店都有影响，成本和费用都有提高。另外，消费者的消费意愿也呈现不足。

“小米在上海有许多线下门店，封控措施下这些店面无法营业，另外很多零部件也需要上海工厂来生产。”王翔说。

多位手机厂商高管提到今年手机市场整体表现可能不会太好。此前在接受包括搜狐科技在内的媒体采访时，荣耀CEO赵明指出，预计今年中国手机市场总量会比去年减少一些，具体减少多少还取决于疫情后续的影响。

一加中国区总裁李杰认为，整体国内手机市场仍在下滑，换机周期延长的趋势很明显，目前已经到了31个月。真我realme副总裁、中国区总裁徐起表示，realme今年全球总销量目标大概下调10%-20%。

从渠道来看，GfK指出，中国线下市场销量一季度同比下降22％，并且手机销量在各城市层级都有较大下降。“这种下降主要来自于经济等因素，而非手机市场本身原因。”

Strategy Analytics高级总监隋倩告诉搜狐科技，从价位段来看，中低端手机市场遭遇了更明显的打击，因为中低收入人群价格敏感系数更灵敏，在收入受到影响时，一般不会选择买新的手机。

我们可以发现，以销售高端手机为主的苹果业绩波动更小、抗风险能力更强。Canalys、IDC数据均显示，在全球手机市场，苹果是前五大厂商中唯一实现正增长的品牌。

据隋倩预测，今年全球手机市场大概下滑3％到4％，中国市场下滑9％到10％。“当然，这还是相对比较乐观的情况，因为我们假定中国市场可能在下半年会有一些反弹，如果下半年疫情还是很难控制住的话，下滑幅度可能还要更大。”

供应链陷“砍单潮”恐慌

随着终端市场需求持续下滑、手机厂商备货策略的调整，一场供应链“砍单潮”正在袭来。

SoC、图像传感器、面板等零部件出货量一季度已经出现“缩水”。CINNO数据显示，一季度中国大陆市场智能手机SoC出货量约为7439万颗，同比下滑14.4%。群智咨询数据显示，一季度全球手机图像传感器出货量同比下滑约27%，全球智能手机面板出货量同比下降约12.5%。

另据日经亚洲近日报道，中国三大手机品牌厂小米、OPPO、vivo已通知供应商，未来几季将砍单约二成。

高通和联发科也已削减2022年下半年的5G芯片订单。郭明錤指出，联发科已将Q4订单削减30%-35%，主要是中低阶产品，高通将高端骁龙8系列订单削减约10%-15%。

部分厂商手机相关业务收入占比下降，并把精力放在能带来较大增量的新业务上，追求多元化的发展策略。

在一季度财报中，中芯国际智能手机相关收入降至28.7％，而去年同期为35.2％。中芯国际CEO赵海军称，今年全球手机销量可能减少两亿部，而且大部分影响的都是中国手机品牌。“消费电子已经属于存量市场，高端物联网、电动车等属于增量市场，尚未建立足够的库存。”

今年一季度，台积电高性能计算（HPC）细分市场收入占比41％，在历史上首次超过智能手机领域。与此同时，手机业务成为公司营收环比增长最小的业务，只有1%。台积电总裁魏哲表示，2022年第二季度供应链情况仍不确定，HPC和汽车业务增长仍将强劲，但部分增长可能被智能手机需求疲软抵消。“在今年及未来几年，HPC平台将是公司最强大的增长平台。“

摩根士丹利预警称，由于一些下半年有望反弹的终端市场出现疲软态势，除了台积电以外，所有晶圆代工厂下半年的产能利用率都会下降。代工厂的客户可能违反长期协议并消减晶圆订单，或者过多的芯片库存可能会被注销。

业内人士认为，在市场寒冬之下，无论是供应链厂商还是手机厂商，都需要采取更为谨慎的运营策略，聚焦业务发力点，来抵御市场风险。待寒冬过去，手机市场能否实现销量反弹犹未可知。

或许，正如高通CEO安蒙所说的那样，智能手机的黄金时代已经结束了。