极目锐评苹果98元一根挂绳引争议它凭什么卖那么贵

极目新闻评论员 屈旌

“苹果一根挂绳售价98元？”“明明可以抢，但还送了你一根绳子”……一年一度的苹果新品发布会落下帷幕，诸多引爆舆论的话题中，一根“天价”挂绳牵动了网友的吐槽欲，被评为“智商税”产品。（据9月9日齐鲁晚报）

让我们放纵最为狂野的想象，想一下98元的挂绳应该具备什么功能，感觉至少能够兼具充电功能，或者有缓解疲劳的保健功能等等。但是，苹果真的不玩虚的，上来就告诉你，它就是一根挂绳，长23.5厘米，重4.54克，既可以当成手环戴着装潮流，也可以把AirPods Pro 2，也就是苹果的无线耳机挂在包上。顺便提一句，AirPods Pro 2官网售价1899元，根据以往同系列产品的经验，充电盒还是挺容易打开的，不知道多么潇洒的人能放心将它挂在包上。

来源：苹果官网

当然，肯定会有“果粉”说，没有新闻可以不写，苹果不就是这个价格吗？爱买不买，反正有的是人买。没错，这种态度，这就是苹果定价的底气。这种没有什么技术含量的产品，替代品一抓一大把，不能接受这个价格的人，大可以去买“平替”，只要有一小部分“果粉”埋单，苹果就稳赚不亏。

有网友总结了苹果一些疑似收“智商税”的产品，比如145元的用来擦屏幕的“抛光布”、近千元的“连接线”、和顶奢品牌爱马仕联名的、售价高达6999元的“Apple Watch皮革表带”等等，而且，这些产品也并不是苹果的核心产品，和挂绳一样，可替代性很强，可以说具有极强的“粉丝属性”，大概也很难割到普通消费者的“韭菜”。

来源：苹果官网

不难看出，苹果对这些产品的定价，并不是根据其成本和功能来的，而是根据它对自己的品牌定位来的。同样一根挂绳，如果是在小市场上买，大概9块8包邮都有人嫌贵，但是一旦带上了苹果的标，它就必然要标98元，为什么？因为它是苹果的挂绳，是超前瞻的挂绳，是全明星的挂绳，是走在科技前沿的挂绳。

品牌溢价根本上来自于品牌认可度，消费者都认可这个品牌，觉得它出的东西一定是好的，也以购买它的东西为一种潮流和体面，那么品牌就自然有了溢价的权利。其实，苹果的确一直卖得不便宜，但如果说，苹果还是乔布斯时代的苹果，还是那个每次的新品发布会都让人期待不已，夜不能寐，每款新产品都让人感到惊艳的苹果，想必不会有人揪着它的几款“非主流”产品，质疑它收“智商税”，因为那时候大家觉得，它就是智慧与创新的象征。

来源：苹果官网

那么，现在苹果开一场新品发布会，质疑“天价”挂绳的声音却超出了对新品创新度的讨论，是不是多少能说明些什么问题呢。虽然很多业内人士认为，乔布斯和库克都对苹果有很大的贡献，只不过方式和风格不同，乔布斯靠产品和理念，而库克是靠做市场和金融的本事。但是“后乔布斯时代”的苹果，产品创新力明显下降，频频遭遇“老粉”吐槽，动辄被说“吃老本”，也是不争的事实。毕竟，连乔布斯的女儿都在吐槽iPhone 14没新意，不过像是换一件新一点的衣服。

98元的挂绳，其实卖的不是产品，而是苹果的信心和骄傲。不过，如果苹果继续这样“制造失望”，创新光环逐渐磨灭的话，再忠实的粉丝，恐怕也有买不动的那一天。

（来源：极目新闻）

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