全球智能手机下滑9华为依然others苹果逆势增长如何破局

10月19日，调研机构Canalys发布报告：今年第三季度，全球智能手机市场遭遇连续三季度下跌，同比下降9%，创出2014年以来最差三季度。

数据显示，前五大手机厂商有四家出现下滑，只有苹果实现了增长。

三星通过促销增加出货量，市场份额达到了22%，但是销售额并没有增加。苹果市场份额由15%增加到了18%，成为了唯一正增长的厂商。

小米、OPPO、vivo等市场份额均出现不同程度的下滑，分别为14%、10%和9%

华为再度无缘前5，依然others。

2022年三季度手机出货量如下：

第一名、三星，出货量为6516万台，同比（去年三季度6940万台）下滑6%；第二名、苹果，出货量为5332万台，同比（去年三季度4920万台）增加8%；第三名、小米，出货量为4147万台，同比（去年三季度4400万台）下滑6%；第四名、OPPO，出货量2962万台，同比（去年三季度3670万台）下滑19%；第四名、vivo，出货量2666万台，同比（去年三季度3420万台）下滑22%。

虽然市场上充满了iPhone 14销售不佳、Mate 50异常火爆，但是数据表明“嘴上说不要、身体很诚实”，该买苹果还是买了苹果。

智能手机销量下滑

2007年1月苹果发布第一代iPhone，拉开了智能手机的序幕，如今15年过去了，智能手机已经更新迭代了十几次，三星、苹果、华为这种行业大哥都跑不起来了。

第一代iPhone被部分媒体誉为“上帝手机”，iPhone 13被称为“十三不香”，如今iPhone 14甚至还要降价。

华为手机从籍籍无名，到名声大噪，再到如今的others，真可谓成也“麒麟”败也“麒麟”。如今没有麒麟芯片的加持，华为手机的销量也大不如前。

三星手机尽管在出货量方面排名第一，但与当年30%的市场份额相比降低很多，并且影响力仍在逐年下降。

大环境真的不太好

今年的大环境真的不好，疫情、经济等多个方面合力导致大环境变差。

疫情之前的2019年，我国GDP增长6.1%，2020年疫情爆发，GDP增长率为2.3%，同比下降3.8%，2021年，GDP增长8.1%，除了旅游、影视，其他行业基本都恢复到疫情之前了。

今年情况更为特殊，上海、深圳等地相继爆发了一波疫情，导致产业链受到影响，进而影响了上半年的GDP增速。

疫情影响的何止是经济，人们的心理也受到了不同程度的影响，对短期经济增长信心不足，更愿意保留一部分现金，消费欲望也明显下降。

这种背景下，智能手机也不好卖了。

手机提升有限

智能手机的核心器件“处理器”，在性能方面提升有限。

高通骁龙8Gen1比上一代888Plus在性能方面提升17%，苹果更过分，苹果A16CPU性能比上一代A15只提升了12.5%，GPU性能提升了可怜的8%。

华为的麒麟处理器，因为失去代工权利，只好停留在设计室内了。

近几年智能手机创新不足，屏幕、拍照、功能、应用场景等方面没有催生出真正的代际创新，无法激发年轻群体的换机热情。

手机性能过剩

现在的旗舰手机配置都很高，功能也越来越多，这就导致很多功能到了换机时也用不到。而12 512G的内存，除了游戏党，其他消费者恐怕在手机寿命耗尽之前都用不完。

这就是性能过剩！

随着智能手机技术的普及，多功能、大内存、高性能逐渐向中、低端机型扩散。“老年机”基本就是打电话、聊微信、刷视频，中低端机型已经足以满足。

安卓手机可以战3年，iPhone甚至可以使用5、6年。

不夸张地说，现在很多手机换块电池，和新手机区别不大。这自然降低了换机的频率了。

一句话，现在的智能手机就是“功能小修小补，外观大同小异，”看完就没了买的欲望，再加上口袋空空、预算不足，索性不买了！

苹果手机缘何逆势增长

全球智能手机下滑，大家都归咎于疫情影响、经济下滑，但动辄大几千、上万块的苹果手机却逆势增长，这不是很有趣的现象吗？

那么苹果手机为何能够逆势增长呢？答案就是蚕食华为、安卓的市场。

1、“备货”吃下华为的市场

因为芯片的原因，华为手机出货量严重不足。

2019年，华为出货量达到了2.385亿台，超过了苹果的1.962亿台。到了2021年，华为手机出货量只有4500万台，空出了近2亿的市场。

2022年9月，华为和苹果同时发布新机Mate 50 和 iPhone 14 。市场反应华为Mate 50销售火爆程度远超 iPhone 14。

但是大家不清楚的是，Mate 50 仅备货400万台，而iPhone 14备货3400万台，总备货量达到了9000万台。

近10倍的差距，足以证明蚕食华为市场的正是苹果公司。

而三星、小米、OPPO等根本不具备吃掉华为市场的实力。

2、“降价”狙击安卓

为了狙击安卓，苹果采取了“降价”策略。

先看iPhone 14 。按照苹果公司的风格，iPhone 14将会比iPhone 13价格有所上涨，分析师们也纷纷作出预测，最高预测iPhone 14价格将上涨1050美元。

发布会后，iPhone 14 128GB居然没有涨价，高容量的涨幅也仅有100—500元。

为此，网友们也狠狠地调侃了一下苹果：“是不是看了华为的发布会，连夜把涨幅调低了呢？”

iPhone 14 发布之后，部分机型价格持续走低，10天就贬值了38%，成为iPhone 史上贬值最快的机型。iPhone 14Plus 官网售价6999元，但隔壁店铺补贴之后售价6399元，直接便宜了600元。

同时，库克将iPhone13的价格全系下调了600元，加上平台补贴的话，降幅达到了上千元。例如：5999元的标准版价格直接降到4819元。

这一系列动作，让不明真相的网友误以为苹果在走下坡路，并且给出了各种理由，诸如：经济下滑、俄乌冲突等等。

其实真相是“苹果降价狙击安卓”，否则凭借苹果的召唤力，只需减少备货，就足以保住价格。

苹果的降价策略收获颇丰，我们以618为例：

第一名，iPhone 13，销售282.43万台；第二名，红米K50，销售34.13万台；第三名，小米12X，销售23.43万台；第四名，红米K50 Pro，销售20.6万台；第五名，红米10A，销售10.9万台。

iPhone 13销量超过了第二名至第十名的总和，降价抢占市场的策略大获成功。

3、安卓混战

此外，安卓手机的恶意竞争也是苹果手机大卖的原因之一。

为了挤入高端，安卓这几年也把2000多的旗舰机强行拉到五六千，甚至更高。可以说价格已经翻倍、甚至翻了几倍。

再看iPhone ，尽管起步价格达到了5000 ，但在价格涨幅方面还真比不过安卓。

安卓一年发布好几个机型，但是手机却大同小异，都采用了高通的芯片、三星、京东方的屏幕、系统和软件也都相同，买个手机还要比来比去，索性买苹果了。

安卓的机海战术，导致软件维护周期短，系统更新三四年都顶多了，中低端机可能就两年时间，但iPhone可以更新六七年。

很多网友比来比去，最后选择了苹果手机，也不奇怪。

4、苹果手机更保值

有网友发了一个帖子，年年换新机和三年一换，哪个更省钱呢？

买一台iPhone需要6000元，之前那台已经成了三代机，基本没啥价值了。

这台售价6000元的iPhone，使用一年后，仍然可以卖4000元，（当然使用时要注意爱护）。

那么答案来了：

三年买一台需要花费：6000元。

年年换新机，三年需要花费：（6000-4000）*3=6000元。

结果居然一样，并且年年换新机，用着爽，还能装X。

但安卓手机是不会达到这个效果的，新机一年贬值2000元的也比比皆是。因此“保值”也成了iPhone 热销的一个理由。

这些都是苹果能够逆势热销的原因。

如何破局呢？

我们知道手机的关键技术主要是处理器、基带芯片、射频芯片、操作系统、屏幕等，只要把这些关键技术解决了，华为手机就可以王者归来。

京东方、深天马等已经解决了手机屏幕的难题，尽管与三星仍有差距，但继续更新迭代下去，差距势必会越来越小；

操作系统可以选择华为的鸿蒙，鸿蒙是一款万物联网操作系统，强大的分布式能力让其更好地完成多屏协同，提高办公效率，同时还可以兼容安卓；

华为也设计出了巴龙5000基带，并且成功地将其集成到了麒麟芯片中，但是苦于无法代工，只好停留在设计室内；

与基带芯片对应的就是射频芯片。

射频芯片负责射频收发、频率合成、功率放大，基带芯片负责信号处理和协议处理。

可以说射频芯片直接影响着手机信号，没有信号，手机就是一块板砖。

在5G时代，国内射频芯片一直处于追赶位置。其中滤波器是最薄弱的环节。滤波器研发技术涉及到EDA、设计和工艺，以及封装技术。

做滤波器，不仅要设计，还需要建立自己的生产线。此外，滤波器还会遇到专利问题，绕开国外的专利将让国内射频芯片公司付出高昂的研发时间和费用。

可以说，国产射频芯片仍需努力。

在手机处理器方面，华为自主研发的麒麟处理器和高通骁龙处理器相当，甚至在某些方面领先高通，只需解决制造问题就OK；

在芯片制造方面，中芯国际已经突破了14nm、7nm技术，只待EUV光刻机。

在芯片设计软件方面，EDA是不可或缺的，国内华大九天与国际三巨头差距仍然较大。

因此，要想真正的破局，就必须解决三个问题，第一、EUV光刻机；第二、EDA软件；第三、射频芯片。

这三个问题我们放大来看，其实就是打造科技创新型经济体。

我国是世界第二大经济强国，第一人口大国。拥有庞大的劳动力，丰富的资源，强大的凝聚力，这是我们的优势。

这种优势可以让我们集中力量办大事，原子弹、氢弹、导弹、人造卫星等不都是这样攻破的吗？

尽管现在出生人口连续下降，但老龄化尚未全面来临，我们仍大量有时间，只要打好手中的牌，就可以将劳动密集型经济体转型为科技创新型经济体。届时，一切问题迎刃而解。

写到最后

华为要想破局，绝不是盲目的对标iPhone ，而是融入全产业链，产业链突围才是真正的破局。否则即便解决了芯片制造的难题，也会遇到其他的难题。

总之，打好手中的牌比重新抓好牌更重要，认真审视自身，优化解决掉自身的风险和问题，无病一身轻，身轻才能矫健，才能跑得更快、更远。

我是科技铭程，欢迎共同讨论！

在华为之后，谁与苹果争锋？

尽管第二季度全球智能手机市场出货量同比下降 9%，但苹果仍在弱势市场扩张“版图”。根据研究公司Canalys公布的最新数据，第二季度苹果iPhone系列占全球手机出货量的17%，高于去年同期的14%。华为的倒闭和苹果的应验，已经成为业界的流行语。负责华为手机的余承东身边的经销商，已经从地方和全国的手机经销商变成了今天的汽车经销商。那么苹果也成为华为在中国高端手机市场的最大赢家了吗？我认为并不是这样的，毕竟国产手机一直以来都非常的努力，销量上面也丝毫不差。
但市场的残酷意味着没有永恒的王者，在国内阵营，无论是重回一线阵营的荣耀，还是徕卡夺冠的小米，还是OPPO和vivo在芯片领域的进攻，都还在等待一场真正的高端市场对决。 “高端市场给国产手机上了一课。去年四五月份左右，但这一点一直是对自己作为一种荣誉信念的警示，而目前也符合我去年四五月份做出的决定，名誉CEO赵明告诉记者，在最近的一次在线采访中，从芯片短缺到库存积压的反应时间实际上是1-2个月。
在当今环境下，如何改善供应及时性和可能的库存风险之间的平衡至关重要。赵明告诉记者，荣耀的线下和线上销售占比为7：3，跨渠道布局，类似于大盘的线下和线上销售。所有品牌和制造商都面临压力，重要的是要知道如何在压力下保持行动不转型。整个荣誉通道系统通过IT系统进行管理。门店数量比其他厂商少很多，但增长速度非常快。这是借用银行的信用系统对经销商进行评估，并匹配到更合适的经销商。 

但是总的来说，在华为之后能和苹果相争锋的选手还有很多，毕竟手机市场并不是苹果一家独大。我们国产手机除了华为以外还有非常多的优秀选手，比如说小米、OPPO以及vivo，这几家手机厂商都有各自的实力，在苹果的销量上来比，还有超过苹果的意思。

余承东说得准确！全球手机市场“大变局”，华为宣布新举措

如今通过各项数据可以看得出，正如余承东所言，三星、苹果、华为、小米以及OV这6家手机品牌在全球智能手机市场中占比最大，而Sony（索尼） 、LG、金立、中兴、联想等厂商的存在感很低。

根据专业老牌IT分析机构Canalys发布的数据，2020年全年三星手机市场份额占到20%，出货量约2.5亿台。

值得注意的是，从2019年开始三星关闭在国内的生产工厂只是智能手机，屏幕、芯片等元器件除外。

话又说回来，三星手机在国内几乎很少见到，但为什么多年以来每次的手机销量中一直霸榜No.1，没有别的品牌能撼动第一的位置？

首先要明确的是，三星手机从之前的入门级系列、廉价款系列、高端旗舰机系列、折叠款系列和奢侈款系列，上市的机型不计其数。由于质量和用户口碑，截止目前从各方面的用户体验来说，Galaxy系列是最成功的。

2020年全年苹果iPhone手机市场份额占到16%，同比增长5%，依旧很强势，出货量约2亿台。

苹果手机销量增长的主要原因在于两点：

一方面是得益于iPhone 12系列的发布，这是苹果公司发布的第一款支持5G频段的手机。

而且外观重回直角边框的经典设计，引起众多老果粉的换机热潮以及受不了卡顿的安卓用户转向iPhone，虽然在安卓阵营5G手机已经三四代了，但5G版iPhone已经发布就迎来大量追捧。

另外还有iPhone 11的降价活动促使销量大增，所以在别的品牌机下跌的情况下，iPhone却逆势增长。

另一方面，华为手机的空缺（原因都明白），用户暂时对其余品牌在高端市场的认可度低，所以促进了iPhone出货量的增长。

2020年在艰难的市场环境下华为在第一季度手机出货量第一，但遗憾的是，由于不公平“待遇”影响，市场份额占到15%，出货量约1.9亿台。

华为的快速崛起，其通过荣耀主打性价比，而华为则主打高端品牌，在华为P系列和Mate系列获得成功后，华为成功拿下国内第一，市场份额一度超过50%。

使用过华为手机的用户都知道，华为手机信号性能和整体的口碑都很好，但目前新机型一机难求，并非“饥饿营销”，而是货源供不上。

虽然华为新机发布会一直在持续正常推出，但产业链的限制我们都深切感受到了，有点遗憾。

不过值得一提的是，华为宣布了新的举措。

昨天华为公布了 《创新和知识产权白皮书2020》 ，其中华为知识产权部丁建新公布了华为对5G多模手机的收费标准：华为对遵循5G标准的单台手机专利许可费上限为2.5美元，并提供适用于手机售价的合理百分比费率。

2020年全年小米手机市场份额占据12%，出货量约1.5亿台，全年增速第一，增速超两位数。

中国市场是全球最大的智能手机市场，拿下中国市场，基本就不用为手机销量担心，所以各大手机厂商都在努力拿下中国市场。

小米也不例外，借着出色的性价比和营销策略最先成为国内第一。

另外还有Redmi的加持，相信雷军会继续坚持小米永不更改的“三大铁律”——技术为本、性价比为纲、做最酷的产品，所以未来的小米更加值得预期。

2020年全年OPPO手机市场份额占到9%，出货量约1.1亿台，稳居前五。

首先， 值得一提的是，在刚刚过去的2020年，国产品牌vivo全球化进程中全面加速，在国外的研发团队以及战略合作关系规模持续新高，比如vivo正式成为未来两届欧洲杯的全球官方合作伙伴等等。

另外，VIVO发布的5G手机种类多，覆盖一千元到六千元区间，解决不用用户的购机需求。

从种种迹象来看，vivo在2020年展现出的与对品牌、技术、产品、渠道等多维度清晰梳理，也有据可循。

正如vivo创始人、总裁沈炜在公司内部经常强调的一句话：“埋头种因，果自水到渠成”。

其次， OPPO采用类似华为的战略，通过性价比手机占领市场，高端机带来整体销量，毕竟在国产手机场中，OPPO的认可度也是相当高的。

还有本月11日，OPPO Find X3的发布，该机号称完成了不可完整的曲面，机身犹如浑然天成。

笔者以为，OPPO Find X3最大的亮点应该在摄像方面。其后置摄像头采用环形影像镜组合，搭配两个索尼联合开发的传感器 IMX766、60倍 显微镜、1300 万长焦镜头，用OPPO的话说就是号称“10 亿色双主摄”。

而且需要的是，华为是5G技术最先进的企业，但在以智能手机为主要业务的厂商中，OPPO 5G专利数量最多，凭借5G优势，OPPO早就开始打磨5G高端机，OPPO Find X3就是。

自2020年5月17日后，华为手机出货量下滑的同时，华为智能穿戴设备市场份额却是第一，增速喜人。

此前华为手机的强势出货，致使华为其他品类的消费电子产品更加强势，因为终端穿戴设备是使用是要联合手机的。

根据此前公布的国内可穿戴类设备市场占有率，华为逆势冲向全国第一，力压小米苹果一骑绝尘。

虽然三星和苹果依旧是全球数一数二的手机厂商，两者的手机销量往往都是第一或者第二。

但在国内市场，愈来愈多的用户都选择国产手机，三星苹果想重回之前的顶峰状态，也是不可能了。因为国产手机崛起，无论是性能和体验还能够与苹果、三星等竞争。

尤其是，国产手机纷纷进入高端市场，并获得用户的认可。