htc在国内为什么不火,htc如今在做什么

说HTC是“最熟悉的陌生人”一点也不为过。提起HTC的品牌和“火腿肠”的别名，曾经在国内相当有知名度。但时至今日还有几个人在用HTC手机呢？几乎没有了……

而如今，就算你想去买HTC的手机估计也很难了。因为近日官方宣布关闭了 HTC 手机京东旗舰店和天猫旗舰店。

虽然HTC官方称：消费者仍可以通过HTC官方商城购买智能手机及其配件。但当笔者打开HTC的官方商城时，可以看到商城内的在售三款智能手机均处于无货状态。

尽管官方否认了退出大陆市场的说法，但我们眼见的是HTC这些年的衰退却是不争的事实：2016 年 HTC 手机的总出货量才 1000 万台，甚至不及当时华为、小米一个季度的销量（如今就更不用比了），2017年初HTC关闭了位于上海的一家手机工厂，2018年将部分手机业务出售给了谷歌。

但HTC却有过非常辉煌的过去，2011年时全球市场份额一度超过10%，排名世界第四位。在北美市场的销售额超过诺基亚，与iPhone起鼓相当。HTC成为智能手机制造领域成长最快的巨头，当时的HTC的市值飙到了有史以来的最高点338亿美元，折合人民币2200亿元。

然而那也是HTC唯一的“高光时刻”了。自2011年12月起，HTC的业绩便开启了断崖式下滑。一直到现在，虽然HTC一直在拼命努力。但已然不复当年之勇。它的业绩也反映在其股价上。

为什么就在智能手机红利最好的那几年里。HTC却没能把握住机会成为业界大佬，反而输给了后起之秀的华为、小米、OPPO呢？对于这个问题一直是大家最关心HTC的一个方面。各家媒体也都用自己的角度做过一番解读，今天笔者就站在自己的角度来做一番解读。希望对读者们有所启发，因为HTC真的非常典型的一个案例。

HTC的发迹史

说起HTC的衰退，必须得先说说HTC的崛起。HTC创立之初主要是代工搭载Windows CE 系统的掌上电脑，当时的掌上电脑是现在智能手机的祖先，但最初的掌上电脑并不具备通话功能。由于专注于Windows CE 产品，HTC渐渐有了一定的名气，2000 年与康柏（现已并入惠普）合作生产的 iPAQ 横空出世——这款掌上电脑在2000年时被评为功能最强之PDA。

之后的HTC渐渐受到了微软的赏识和器重。于是HTC 所生产的机器总是能搭载最新的 Windows mobile 系统。借此东风，HTC在今后的几年间成为了 Windows 手机的顶级生产商。虽然当时的WM手机价格高昂，智能机市场也远未到取代功能机成为市场主流的地步。但当时在智能机市场中，HTC还是非常有名的。也留下了很多让当时的小伙伴们流口水的机型。

多一句题外话，当时HTC在国内的品牌叫多普达。很多80后小伙伴们都可能用过这个牌子的WM机。

2007年iPhone的发布，给智能手机行业翻开了一个新篇章。 由于HTC代工WM智能机多年在业内已经小有名气。Google 收购 Android 公司不久后，就找HTC合作发布了第一款配备安卓系统的手机，这就是2008年的HTC Dream。

之后，在2009年布了 HTC Hero，搭载了多点触控技术。获得了当年的年度最佳手机大奖。

接下来，智能手机渐渐开始普及。就在别的厂商还在犹豫观望，准备上生产线试水的时候。HTC凭借先发优势已经在安卓机市场中走的很远了。毫无疑问的是，那个时代的HTC是设计和生产智能手机最成熟的厂商之一，并且它凭借多变的款式和各种马甲机。打开了全球的市场。

在 2008 年到 2012 年发布的手机数量超过了 50 部。。。

于是，入上文所说的。在2011年HTC的市值达到了顶峰。但就在它踌躇满志的做巨头梦的时候，HTC万万没想到它的辉煌已经到头了。对于HTC的衰落，我们不能将其归结于几款旗舰机的失败，其背后还有更深的原因：

一、技术储备不足，被其他巨头教做人

代工厂出身的HTC虽然在智能手机的制造工艺上相当成熟，但其技术和专利的储备严重不足。这点在企业代工时期和小品牌时期问题都不大，但当你的品牌并成为世界第四的手机品牌之后，问题就来了。2011年12月19日，美国国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权，禁止其相关产品在美国销售。虽然之后在2012年11月HTC与苹果达成和解。但此时美国市场依然被三星和苹果占领。之后的HTC始终没有恢复当年的份额。

接下来曾经的巨头诺基亚有出来打击HTC——2013年4 月，HTC One在荷兰遭禁售；10月，部分机型在英国遭禁售；2014年年初，部分机型又在德国遭禁售，原因几乎无一例外的是“侵犯了诺基亚的相关专利”。代工出生的HTC在专利方面的储备不足，让它在打这种专利案官司时“逢打必输”。

屡屡遭遇禁售重挫了HTC苦心建立起来的市场，这是HTC市场衰退的原因之一。

二、机海策略的失败

智能手机爆发初期，HTC的机海战术取得了不错的效果。相对于苹果每年一款的单机战略。“机海战术”可以迅速的深入不同的市场，满足不同价位的用户的需求。也为HTC抢占市场份额奠定了基础。

但随着市场的扩大，机海战术的弊端也出现了。对于厂商自身来说，机海战术会造成很多资源的浪费，致使从设计到生产和推广的资源都被分散了。同时会造成过多的库存积压。

而机海战术还造成了HTC手机非常复杂的命名，使得消费者在选择的时候无所适从。反而削弱了消费者对品牌的认知——笔者就记得当年HTC针对国外和大陆的市场的同一款机型的命名不同。就算你知道这款机型在国外的口碑很好，但你都无法对应到这款机型在国内的名字叫什么。

三、放弃了大陆市场

曾经的HTC在大陆市场中有非常好的口碑和美誉度。但在面对风起云涌的国内手机品牌时，走国际化战略和高价路线的HTC放不下身段——在HTC眼中的对手一直是三星和苹果，并不屑与国产厂商大价格战。单不重视大陆市场也就算了，HTC还有多次做了对歧视中国消费的举动，直到2016年，HTC发布年度旗舰机HTC 10的时候，国行版本命名为HTC 10 Lifestyle。国际版的配置是高通820 4G内存，而国行版却采用了高通骁龙652 3GB内存。这样的区别对待引来了大量网友的吐槽。

这样的事HTC不止干过一次。在面对来势汹汹，做“极致性价比”良心的不行的国产手机面前。售价动辄四五千，但配置还不如两千元的国产机的HTC只有被消费者晾在一边的份了。

总结起来，其实HTC还是输给了自己。因为在2011年之前走的太顺利了。导致代工厂出生的它误以为自己已经成为智能手机巨头。但当时的HTC并没有国际大厂的专利储备，没有苹果的iOS生态圈，没有三星的硬件研发实力。但它却以跨国巨头的态度与当时的苹果、三星和诺基亚正面硬钢。结果输的一败涂地……反观国产手机厂商，华为、小米等虽然起步没有HTC早，精心耕耘国内市场市场。从千元机做起，靠着一步步的积累到最后终于站到国际舞台上。成为了能和苹果、三星抗衡的“国际巨头”。

虽然已经没落，但HTC还是我们留下了点回忆的：当年的一代刷机机皇HD2，拥有大量的ROM。让发烧友度过了无数个刷机不眠夜。

而当年推出的 HTC One M7和M8也是一代经典机型。金属质感的一体化机身即使到2019年的今天看着外观都并不落伍。然而这一切都已经是过去式了。消费者们从来都不会为你的过去买单的。如今的HTC在智能手机行业中，已经成为一家不起眼的“小厂”了。

押宝VR前途未卜

在手机市场中节节败退的HTC，如今把宝都押到了VR上。早在2015年3月，HTC就和和游戏公司Valve合作推出头戴式VR设备Vive、宣布杀入VR领域。希望借助这一当时的新兴技术扭转公司业绩下滑的颓势。

但这次HTC的“小宇宙”并没有再次爆发。VR行业从2014年至今，一直没有打开真正的应用市场。市场对VR应用的态度也一直不瘟不火。对此HTC的高层也表示：“想要让VR设备变得像手机一样普及，还需要一段时间。”接下来5G时代的到来，有可能会给VR一次极大的机会。或许5G的高带宽和低时延能为VR游戏提供更好的画质和联网流畅度，给VR的发展带来契机。

然而摆在HTC面前的还是那个问题，看中大商机的不是你一家企业。起步早有先发优势，但也不意味着你一定就能在这个行业里立足。在VR行业中，谷歌、微软，索尼甚至国内的小米都有产品跟进。即使这个行业火爆起来，HTC也要面对众多商业对手的竞争。

而如今智能手机行业格局已定。VR行业的机会尚未到来。HTC这个老牌厂商能否撑过5G的黎明前的这段黑暗？目前来讲还很难说。还是希望它能撑下去把，重新给我带来一款眼前一亮的产品。

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为什么现在淘宝都没有的卖HTC EVO 4G的写号版呢？怎么全都说没货？