抖音赞助跨年在哪个频道,冠名赞助指的是什么

[钉科技述评] 浏览近期各大卫视元旦“跨年晚会”的时候，钉科技发现了一个有意思的现象，各大卫视跨年晚会的冠名赞助商，大都从曾经的手机品牌变为了当下更为活跃的电商以及短视频平台。

钉科技认为，产生这样的变化有两点主要原因：

一是，智能手机品牌的淡出或与行业大环境有关。

2019年以来手机市场依旧没能摆脱下滑，根据IDC数据显示，2019年第三季度，中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3.6%，国内手机市场继续存量竞争，尽管5G商用开始，短期内品牌们仍很难出现过去爆发式增长的态势。手机市场换新欲望不高，会给品牌造成一定压力，从而更多考量现金流的投入产出比，放缓在冠名等方面的投入。

此外，一度热衷于在卫视跨年晚会赞助的手机品牌，比如OPPO，如今在广阔的线下市场已经有着不错的占比。根据第一观点发布的2019年1-6月全国线下渠道手机销量排行榜单来看， OPPO市占比为14.78%，在线下市场稳定的占比，以及在这部分市场中形成的品牌声量，再结合整体行业环境，OPPO们放缓宣传投入就并不奇怪。

再者，2019年OPPO等向线上倾斜。今年以来，OPPO更注重性价比系列产品的打造，子品牌realme试图在国内更好打开线上市场，从而获取增长。或许这样策略的转变，也让OPPO们开始减少在线下市场的推广，进而在冠名方面并不积极。

二是，电商、短视频平台的活跃或与用户策略有关。

2019年以来，电商、短视频平台的热度不断攀升，获客也逐渐成为了这大部分平台首要的任务。目前来看，线下场景和新线市场成为了获取流量的关键。据了解，2019年8月，快手率先推出极速版，抖音则在8月末也推出了极速版。从产品体验来看，无论是页面的设计还是内容，抖音极速版、快手极速版与原产品之间没有太大的区别，唯一的改变是着重突出了“看视频领红包”这一功能。

“看视频领红包”这一功能对于广阔的新线市场来说有着不俗的新引力，快手与抖音都通过这种“极速版”实现了用户的快速增长。根据易观千帆数据显示，截止2019年10月，快手极速版活跃用户规模环比增长49.67%，至5478.3万人，抖音极速版活跃用户规模环比增长69.84%，至1985.3万人。

“极速版”表现亮眼的同时，他们却依然有更快实现许下的DAU“小目标”的需求，因此，通过跨年夜这种高曝光的方式来吸引广阔的新线用户的做法就很自然。同时，相较于硬件厂商，短视频、电商平台可以更好地与卫视内容互动，通过直播带货、平台传播等方式，更好地满足双方在商业化上、以及传播方面的诉求。

此外，对于拼多多来说，2019年一直试图通过自己的策略改变打通一、二线市场，改变这部分用户对于拼多多的印象，因此拼多多需要塑造更好的品牌形象，而与卫视之间的合作，对其品牌形象的提升或有一定推动作用。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

网传拼多多不再冠名2021春晚，其中有哪些原因呢？

主要还是拼多多的负面消息太多了，所以央视才临时决定更换合作商的。近日，据媒体报道，早前获得央视春晚冠名权的拼多多，不再是 2021 年春晚独家红包互动伙伴了，该媒体还爆料，虽然该消息还没有完全公布，但在拼多多内部，高管已经进行口头传递，相关红包的活动估计会取消。目前来看，快手和抖音都是拼多多的备选者，据悉，该事件是由央视主动提及的，但相关的决定还没有公布。拼多多是在去年底的时候，获得了央视春晚的独家红包互动合作伙伴的，但这段时间，由于拼多多接连的负面消息，所以央视临时更换了合作伙伴。

据媒体报道，近些年来，春晚实际上已经成为了互联网公司扩大影响力，拉去新用户的重要渠道了，其中最经典的案例，就是当年微信支付首创了在春晚发红包的活动，结果当天晚上微信上的收发总量达到了10亿次，远远超过了支付宝。也正是这一成功的营销活动，让微信支付直接后来居上，在移动支付的市场，超过了支付宝，甚至有传言微信支付的用户一度是支付宝用户的两倍。连马云都说，这是一场“珍珠港偷袭”。 支付宝作为国内最早做网络支付，移动支付的厂商，结果被后来者微信用一个红包，就超越了，据说，当时引起了阿里巴巴内部不小的震动。

也正是意识到了春晚的积极效应，之后连续三年阿里巴巴都冠名了央视春晚，尤其是2018年，阿里巴巴通过春晚红包活动，发放了超过6亿元人民币。在阿里之后，百度便加入了战场，春晚当天直接发放了9亿多的现金红包，据说，这一度让百度的用户量获得了暴增。而2020年，快手接手了百度，成为春晚的冠名商，据快手自己透露，一共准备了10亿元的现金红包。

而在去年，作为新兴电商巨头，已经获得支付牌照的拼多多也想加入其中，并且在去年9月份拿下了央视的冠名权，本来事情非常顺利，但从今年开始拼多多就屡屡遭受负面新闻，一开始是女员工过度加班猝死，然后是男员工跳楼自杀而亡，之后又发生员工无辜被开除的劳动纠纷，社会舆论对拼多多的负面新闻大量增多，相信这也是为什么央视最终更换了合作伙伴。

拼多多退出 2021 年春晚，拼多多的损失有多大？

拼多多退出2021年春晚，可以说没有什么大的损失，因为它不参加春晚活动，起码也省下了一笔不小的赞助费，“舍得、舍得”舍此参与，在别处也会另有获得，这也是人家自己策略之一，外人知外不知其内。

希望能帮助到你。