华为手机出货量下降「卖不动1月手机出货降17华为退出高端机市场或将洗牌」

2月17日，中国信通院发布国内手机市场运行分析报告。综合来看，2022年1月国内手机出货量为3302.2万部，同比下降17.7%。其中，5G手机出货量为2632.4万部，同比下降3.5%。

中国信通院数据

在品牌构成方面，2022年1月国产品牌手机出货量为2565.2万部，同比下降24%，占同期手机出货量的77.7%；上市新机型共有26款，同比下降48%，占同期手机上市新机型数量的86.7%。

中国信通院数据

结合2021年第四季度，在中国手机市场中，各品牌的表现具体如何？近期，部分全球行业分析机构发布的报告中可以窥见一二。

苹果市场份额位列第一

荣耀首登安卓第二表现亮眼

近日，全球行业分析机构Counterpoint公布了最新研究报告。数据显示，2021年第四季度，苹果在中国市场表现强劲，市场份额高达21.7%，位列第一。Counterpoint的分析师认为，苹果的成功得益于华为被迫让出高端手机市场份额，此外，其定价策略也是表现出色的原因之一。“苹果新品拥有新的摄像头和5G功能，在中国上市时起价也相对较低，是此次成功的催化剂。”

此外，荣耀此次的表现也十分亮眼。从华为独立后，荣耀此次以17%的市场份额拿下第二名，首次成为安卓阵营之首，较去年同期翻番。 Counterpoint分析师预测，2022年荣耀增幅会达到40%以上。

此外，OPPO 、vivo、小米分列三四五名，分别拿下16.6%、16.5%和16.1%的份额，而华为、三星、魅族等品牌均为 others，共占12.4%份额。

Counterpoint数据。（注：统计中，OPPO在2021年第三季度和2021年第四季度包括一加，vivo包括iQOO，小米包括红米。）

高端市场“军备竞赛”竞逐升级

国产手机品牌全球化布局持续加码

不过，尽管 2021年中国市场整体出货量有所下降，但在华为被迫退出后，中国手机市场竞争加剧，主要手机品牌厂商正在持续扩大其高端产品矩阵。

以各品牌争相布局的折叠屏手机为例，刚刚步入2022年，荣耀就于1月10日发布新款折叠屏手机，成为最近一个多月以来第三家发布折叠屏新品的智能手机厂商。此前的2021年12月，OPPO、华为都相继发布了最新的折叠屏产品。

分析师认为，各大手机品牌持续加码高端智能手机竞逐，安卓阵营今年还将继续推出更多高端智能手机，有望从苹果夺回部分高端市场份额。

即便各品牌冲击高端市场竞逐加剧，数据显示，消费者在折叠屏等众多领域仍有很多细分需求未被满足，手机市场还有新的增长空间。来自面板供应链研调机构DSCC的调研报告也显示，预计今年折叠屏手机市场会迎来爆发式的增长。

除了中国市场，小米、荣耀、OPPO、vivo等品牌也正将自家的高端产品带上国际舞台。报告显示，西欧市场拥有较多的高端智能手机用户群，该区域将成为国产品牌布局高端产品的重点海外市场。

2022年3月，即将在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会是各品牌亮相欧洲市场的黄金机会。届时，包括荣耀、vivo、OPPO在内的手机品牌将在此次 MWC 上带来最新的高端产品和尖端科技。

采写：南都记者 严兆鑫

荣耀目标：改变高端市场局面

荣耀目标：改变高端市场局面

　　荣耀目标：改变高端市场局面，赵明表示，从去年9月起，荣耀已经不再关注与国内手机品牌对标以及市场份额问题。荣耀会持续升级荣耀Magic3的功能体验，荣耀目标：改变高端市场局面。

　　荣耀目标：改变高端市场局面1

　　3月17日，荣耀正式在国内发布智慧旗舰手机——荣耀Magic4系列，包含荣耀Magic 4、荣耀Magic4Pro、荣耀Magic4至臻版三款产品。会后，荣耀CEO赵明在接受采访时点评国内智能手机现状：陷入硬件堆砌困局，主要表现在技术低层次的重复，只有微创新，少见革新。

　　根据Counterpoint Research Market Monitor最新数据，2021年第四季度中国智能手机出货量同比下降11%。厂商之间竞争激烈，苹果位列第一，并达到其有史以来最高的市场份额。苹果在高端智能手机市场一直是“一超”状态，荣耀、小米、OV等在近一年多提升了高端产品的更新频率，企图在高端市场分一杯羹。

　　但赵明在接受采访时提到，从去年9月起，荣耀已经不再关注与国内手机品牌对标以及市场份额问题。同时，赵明表示，荣耀此后的目标比较明确，即用高端旗舰对标苹果，希望能改变高端市场一家独大的情况。

　　他点评厂商缩短上新周期，导致消费者对“新机”脱敏：国内厂商陷入硬件堆砌怪圈，但缺乏对硬件的充分开发和调校，高端手机的突破一定要有引领性的技术创新。

　　赵明解释，2021年荣耀新机如“下饺子”般一款接着一款，该举措更多是为应对初期的市场压力，进入2022年，荣耀会恢复应有的产品发布节奏。在全球方面，赵明透露，从3月开始，在3-4个月的时间里，每个月都会有全球新品发布。

　　一边是手机厂商竞争加剧，“米耀OV”纷纷推出高端机试图瓜分被华为吐出来的市场，一边手机市场大盘似乎并没有太乐观。中国通信院最新数据显示，2022年1月，国内手机市场出货量同比下降3.5%。

　　而在过去的2021年，华为宣布与北汽、广汽和长安三家车企合作，分别打造三个汽车子品牌；小米宣布造车；OPPO不断推进车机互联生态；吉利传出收购魅族消息。多个手机品牌和供应链企业跨界造车，释放出的，或许正是手机市场利润空间被压缩的事实。

　　关于荣耀会否将重点放在造芯上，赵明表示，关于芯片，荣耀有相关的技术积累，但并不准备自研。荣耀此次也研发了ISP芯片，并没有重点宣传。

　　他认为，真正难的是SoC芯片，因为它包含了CPU、GPU、Modem等，需要底层通信算法和能力，即使是苹果的Modem也做的不尽人意。荣耀在很长一段时间内还是会选择与高通、联发科等SoC供应商合作。同时关于造车，赵明再次重申，相当长的时间内不会进入汽车领域。

　　对于吉利收购魅族造手机的传言，赵明也坦言，非常欢迎吉利、蔚来等车企跨界进入手机市场，希望他们能够带来新的思路，有不同的理念对整个行业的创新有帮助。

　　荣耀目标：改变高端市场局面2

　　近日，荣耀Magic4系列手机发布，包含荣耀Magic4、荣耀Magic4 Pro以及荣耀Magic4至臻版三款产品。荣耀CEO赵明接受媒体采访时回应了荣耀是否会造车、国内手机出货量“旺季不旺”等行业热点问题。

　　 回应是否会造车：相当长时间内不会

　　赵明称，荣耀不会造车，相当长的时间内或者在未来可见的几年内，都不会进入汽车领域，要专注于把智能手机的消费者痛点一个一个打破，一个一个去终结。

　　荣耀CEO赵明。

　　“至于其他企业为什么造车，可能每个公司的市场战略和对未来的判断不一样，我们认为智能手机行业，以及以智能手机为核心的全场景产业还有巨大的发展潜力。”赵明称，但是荣耀未来也会跟汽车的合作伙伴一起合作，打造更多全场景的体验。

　　 谈高通骁龙8性能：不同厂商的调教差异非常大

　　目前市场上不少旗舰机型，包括荣耀Magic4系列都采用了全新一代高通骁龙8芯片。有宣传称骁龙8性能比骁龙888提升400%。但不少分析认为，骁龙8表现不及预期。

　　赵明称，一款芯片的使用和驾驭需要极高的技巧和能力，需要充分的把芯片性能释放出来，硬件决定的只是一款产品的下限，也就是最基础的能力。但是一款产品性能到底能够释放多少，这取决于把这个芯片的开发能力，“好芯片在没能力的人手里是废铁”。

　　“所以未来一颗芯片到底它的潜力和性能表现怎么样，未来不同的厂商当中差异会非常大。我们在这方面的核心理念是，要让消费者在舒适的使用温度和流畅度的情况下，充分的把芯片的效能发挥出来。”

　　 谈手机出货量“旺季不旺”：今年市场会出现一定的'下滑

　　据中国信通院数据显示，2022年1月，国内市场手机出货量3302.2万部，同比下降17.7%。这是国内手机出货量连续3个月同比上涨后的首次下降。有分析称，市场出现“旺季不旺”的情况。

　　赵明称，今年预计中国的手机市场会出现一定的下滑，总量跟去年相比会减少一些，“其实如疫情等，这些都是外在的因素，内在因素还是要给消费者一个合适的理由：我为什么要换手机？这个问题反过来又重新回到各个品牌和厂家。”

　　“如何走出这个怪圈，这对各个厂家来讲都是个考验，很容易陷入一种思维逻辑是，市场下滑我要减少投入，在产品开发上要更加的慎重，但恰恰在这种状态，让消费者购买手机的欲望进一步降低。”赵明称。

　　赵明称，“从我们愿意不断更新迭代老产品的体验，让消费者延长使用，这是荣耀的一个价值观。至于如何让消费者愿意购买新产品，那就是做出类似荣耀Magic4系列这样更好的产品。”

　　 谈手机缺芯：把控战战兢兢、如履薄冰

　　赵明称，手机是一个“海鲜”产品，对于手机厂商来说，一直都是在缺芯和芯片过剩之间不停地摇摆，因为很多手机厂商对未来预期把握不准：你预期要卖那么多，但实际上卖得很差。

　　“我们这方面是处于一个非常良好的管理和可控的状态，当然未来整个发展也一直值得我们警惕，战战兢兢、如履薄冰。”赵明称，“我在这个维度上每一天其实都在权衡，还比较好的就是，迄今为止，整体的把握还是非常良好的。”

　　赵明还谈到一些手机厂商采用“机海”战略，“这是通过更新换代和迭代产品重新唤醒消费者的购买欲望，但实际上还是取决于一款产品是否真正能够解决消费者的痛点，满足消费者的需求，否则的话，换机的速度或者推新速度太快，某种程度上来讲，也会遇到很多市场压力。”

　　荣耀目标：改变高端市场局面3

　　3月17日，荣耀正式在国内发布智慧旗舰手机——荣耀Magic4系列，包含荣耀Magic 4、荣耀Magic4Pro、荣耀Magic4至臻版三款产品。

　　售价方面，荣耀Magic4 8GB+128GB版、8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+512GB版价格分别为3999元、4499元、4899元、5399元；荣耀Magic4 Pro 8GB+256GB版、12GB+256GB、12GB+512GB版价格分别为5499元、5899元、6499元；荣耀Magic4至臻版12GB+512GB版为7999元。

　　会后，荣耀CEO赵明接受了包括时代财经在内的媒体的采访，阐释了荣耀未来的市场战略和其对手机行业的看法。

　　荣耀此后的目标比较明确，即用高端旗舰对标苹果，填补国内高端市场的空白。赵明表示，从去年9月起，荣耀已经不再关注与国内手机品牌对标以及市场份额问题。

　　但荣耀Magic4的定价却并没有走高端的品牌溢价路线，价格甚至比荣耀Magic3更便宜，后者的8+128GB版本售价4299元。

　　对此，赵明解释，这个定价内部管理者也讨论了许久，是为表明荣耀赢得高端市场的决心，“要让高端消费者在选择荣耀时没有心理障碍。”面对是否会补偿Magic3消费者的问题时，赵明表示，荣耀会持续升级荣耀Magic3的功能体验，包括MagicUI6.0以及后续的产品升级。

　　具有竞争力的产品价格会帮助荣耀拿下更多的市场份额，但或许也会让渠道商面临利润变薄，产生老款卖不出去的问题。

　　在产品推出速度上，去年荣耀新机如“下饺子”般一款接着一款，市场对新手机的敏感度也在变低。赵明表示，该举措更多是为应对初期的市场压力，进入2022年，荣耀会恢复应有的产品发布节奏。在全球方面，赵明对时代财经透露，从3月开始，在3-4个月的时间里，每个月都会有全球新品发布。

　　在公司的定位上，荣耀与其他手机厂商的路线也有一定的区别：不造汽车、不宣传自研芯片。

　　赵明对时代财经表示，荣耀在相当长的时间内，在未来可见的几年，都不会进入汽车领域。“我觉得智能手机还有很多可以做，市场仍然有巨大的增长空间。”

　　对于新生的荣耀来说，增长是毫无疑问的。芯片供应体系的重新确立以及海外市场的重启都让其在市场上快速奔跑。

　　不过手机市场大盘并不乐观，中国通信院最新数据显示，2022年1月，国内手机市场出货量同比下降3.5%。多个手机品牌和供应链企业跨界造车或许也意味着，手机市场的利润想象空间已经没有以前大。对于荣耀来说，如果无法在高端市场扎根，或许要面临着同样的，在低端内卷的困境。

　　造芯方面，赵明表示，研发普通的芯片并不难，Magic4就带有荣耀自研的ISP芯片，但荣耀并未将其作为卖点。自研芯片的难点在于SoC

　　芯片，荣耀有相关的技术积累，但并不准备自研。“硬件决定一款产品的下限。”赵明表示，相比自研芯片，荣耀更愿意与现有芯片厂商深度合作，尽可能释放一款芯片的全部能力。

华为重新进场前，谁来填补高端旗舰市场空白？

文/Jin Yuan

经过十余年的厮杀，中国智能手机厂商从最初的二十余家，到只剩下华为、小米、vivo、OPPO四方争霸。当所有人认为行业格局已定时，华为因外部因素退出市场，一场突如其来的行业洗牌悄然到来。

华为退场，留下的第一块蛋糕就是高端市场。IDC数据显示，2020年上半年，华为以44.1%的市场份额名列国内高端手机出货量榜首。麒麟芯片供应遇阻，华为不得不将高端市场份额拱手相让，国内手机厂商在高端旗舰市场的争斗也随之进入白热化。

首先发力的是小米和vivo。小米以3999元的定价，继续夯实自己高端化路线的定位；vivo发布的X60系列则在首发当日便拿下了包括京东、天猫、苏宁等八大电商平台的销量冠军。

1月21日，vivo趁热打铁发布了X60 Pro+，立志打造专业影像旗舰，直指华为留下的高端市场空白。OPPO也计划以 Find X3系列进军高端市场。

国内智能手机高端市场中，新一轮“洗牌大战”帷幕已开。

国际上，通常将600美元作为高端手机市场的统计口径，在国内，通常将4000元人民币设为高端市场的准入门槛。

在过去很长一段时间里，国内手机厂家并非缺少高端手机的产品线，而是不敢将价格定在4000元以上。跨越4000，就意味着要与苹果和三星两大厂商的产品正面竞争，而当时，这两家的市场地位难以撼动。

直到2016年，三星Note7发生数起电池爆炸事件，三星形象在中国消费者心中一夜崩塌，国内厂商才有勇气冲进安卓高端机市场，分食三星的份额。华为正是在这一年的11月份发布了Mate9系列，率先迈过4000元的门槛。

作为国内打入高端阵营的第一个品牌，高端化路线让华为受益甚多。首先是高端机型丰厚的利润，中商产业研究院的数据显示，2020年上半年，国内高端手机出货量占比不足25%，但却贡献了57%的市场营收，而智能手机市场中几乎80%的利润都是由高端机型创造。

其次是高端手机的连带效应。高端手机产品能够提升厂商的品牌价值，旗下中低端产品也能提升定价空间，从而提升全系定价。

以荣耀为例，在品牌创立之初，华为对荣耀的定位是“偏线上渠道的中端机品牌”，但随着华为两大旗舰系列价格不断上探，搭载麒麟990芯片的荣耀30 Pro+已上探至5000元档的价位，显然已经超出了最初的品牌定位。

不过，从中低端市场杀入高端机市场的这条路，注定无比艰难。

进入2020年，尽管全球范围内，消费者和商业信心的缺乏削弱了对高端智能手机的需求，但中国高端手机市场却逆势而上。

Canalys数据显示，600美元以上的中国智能手机手机出货量在2020年第二季度达到1450万部，同比增幅达到32.3%，中国已超越美国成为全球最大的高端智能手机市场。

苹果长期以来自成一派，三星在中国市场中的影响力已微乎其微，能够继承华为在高端市场份额的只剩下小米、vivo和OPPO。

在2020年的最后几天，小米和vivo率先出招。12月28日，小米发布了搭载骁龙888的旗舰机型小米11，在机型定位上，继续沿用了“极致性价比”的品牌策略，针对硬件配置大幅升级。

但在高端市场竞争中，4000元只是高端智能机的下限，真正体现厂家实力的是“超大杯”机型。2021开年，vivo最先发布旗舰机型X60 Pro+，无疑在这一轮竞争中抢占了先机。

X60 Pro+延续了X系列的 时尚 轻薄设计，搭载了骁龙888芯片和全新的双主摄影像系统，5000万像素超大底传感器加4800万像素超广角微云台的双主摄组合，配合蔡司的T*镀膜，在保证优秀的夜拍效果及清晰度的同时，带来了更加稳定的拍摄体验。

同时，vivo还针对夜景、人像、视频等场景进行了重点优化升级，通过镜头硬件模式组和软件算法优化的组合打造安卓阵营中的专业影像旗舰，满足用户在不同场景下的需要。

去年9月，LG发布了旗舰机型LG　Wing，最大的特点是支持屏幕旋转，将屏幕从底部向左推动即可完成90 旋转，同时显露出主屏下方的副屏，手机也随之呈现为“T字形”。

尽管这样的设计足够前卫，但该款手机在发布后的销量几乎忽略不计，LG手机业务长达23个季度的亏损仍在延续。

LG的失败反应了一个事实，即尽管手机行业处于高度同质化的竞争状态，但脱离主流和消费者需求的的设计很难让消费者买单，高端智能机市场更是如此。如何在主流的设计理念下，打造出让消费者眼前一亮的产品，成为摆在手机厂商面前的一道难题。

小米的解决方案是硬件参数拉满，做到全面无短板。比如小米11，虽然不是小米旗舰机型中的顶配版，但还是配备了能够实现2K分辨率的屏幕和1亿像素的主镜头。

相比之下，vivo更加注重细节的打磨和质感的提升。比如为了提升手机在暗光和夜景下的拍摄能力，vivo为X60 Pro+定制了面积达1/1.3英寸的超大底主摄，搭配超广角微云台主摄，几乎能够胜任日常所有的影像场景。

在当拍摄场景有强光或逆光的干扰时，成像画面会不可避免地出现“鬼影”。为解决这一问题，vivo联合蔡司为X60 Pro+打造了T*镀膜，既能够减少光线反射，还能配合镜头内的特殊光学玻璃，在提高透光的同时让成像更加清晰锐利。

在外观设计上，vivo保留X50系列上广受好评的阶梯式背板设计，让第二代微云台技术与轻薄的机身得以共存，素皮材质和简约的choker项圈延续了X系列 时尚 的设计语言，在遵循主流设计的基础上，实现了最大程度的差异化。

可以说，作为今年智能手机市场第一款“超大杯”机型，vivo X60 Pro+的表现足够惊艳。小米11 Pro和OPPO Find X3目前也计划在3月份陆续发布，vivo能否顶住两位后来者的压力，我们不妨拭目以待。