史上最难618淘宝要用元宇宙破局

作为国内两大购物狂欢节之一，今年618距离现在仅有20余天，部分电商平台甚至已经在发放优惠券。除了既定的优惠券，平台还会推出一些极具互动性的玩法，吸引消费者驻足体验。

在体验了多次电商平台的玩法之后，小雷本以为不会再有什么新花样，能够让我有新鲜感了。没想到，今年618淘宝整出了一个大活儿。

图源：mockup网站制作

据Tech星球从淘宝内部人士处获悉，为了备战今年618，淘宝很早之前就成立了元宇宙项目组，打造了一个虚拟会场，今年618期间部分淘宝用户将能够体验元宇宙购物。

近两年元宇宙的火热程度可以用一句话形容，如果你没有听说过元宇宙，那你可能是没有上网。元宇宙概念被炒作起来后，游戏公司纷纷官宣进军元宇宙行业，Facebook直接改名为“Meta”，下决心入场元宇宙，就连手机行业翘楚苹果，也曝出了要进军元宇宙的消息。

现在的VR游戏，需要用户自己购买VR设备，未来的元宇宙游戏，一定需要一些设备，才能带给用户身临其境的体验。可现在的问题是，人类的科技还达不到那种高度，并且游戏玩家愿意额外购买设备，淘宝总不能让用户也额外购买设备吧。

淘宝内部人士透露，元宇宙购物构建出了一处场景，有摩天大楼、街道、绿树植被等，近处还有浮空透明信息面板，用于显示商品的各种信息。用户可以通过手机的重力感应或触控操作，与虚拟世界进行交互。

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在虚拟购物领域，其实淘宝有不少经验。早在2016年，淘宝就推出了VR购物Buy 计划，利用图形系统和辅助传感器，生成三维虚拟购物环境，用户可以直接与虚拟世界中的人或物进行交互。然而淘宝的理念过于超前，VR设备现在都没有普及，也没有多少人愿意为了在淘宝VR购物去买VR设备，该项目最终被砍掉。

从元宇宙角度来看，淘宝的元宇宙购物距离科幻小说中描绘的场景差很远，但不能否认已经初具虚拟世界的感官。元宇宙购物服务将于618期间上线，但内部人士透露，该功能仅面向部分用户小范围灰度测试，以后才会面向所有消费者。我们只能期待，这一天不会太远，最好能在双11正式上线。

国内共有三大电商平台，即淘宝、京东、拼多多，为了吸引消费者，前几年平台一直在延长618、双11等活动的时间，以及提高活动时间的优惠力度。目前京东和拼多多618已经进入预售和领券时间，淘宝则显得冷静很多，迟迟没有发放优惠券。

淘宝表示，今年618将会是史上规模最大的一次618，会向用户发放100亿消费补贴，将从5月26日开启第一波预售活动，并陆续发放红包和面向88VIP用户的购物满减券，6月1日0点红包和购物券可以使用。有趣的是，小雷并没有查到今年618淘宝满减券的相关信息。

去年淘宝和京东两家平台的购物满减券差不多，淘宝平台为满500元减40元、满1500元减120元、满5000元减400元。今年淘宝尚未公布，京东平台已经开始发放，满400元减30元、满1000元减70元、满2000元减150元，满3000元减300元、满6000元减600元。从数量和额度来看，优惠力度都比去年大一些。作为京东的主要竞争对手，小雷预测淘宝的优惠券差不多也是这样。

图源：京东App截图

需要注意，这些优惠券仅面向会员，淘宝淘气值超过1000分，即可88元开通VIP会员。淘宝88VIP附带饿了么、淘票票、夸克网盘、网易云音乐、飞猪等多个平台的会员，性价比极高，如果淘气值达到了，可以考虑开一个，领取618消费神券。

面对非会员用户，今年淘宝也准备了力度极大的跨店满减。淘宝平台每满200元减20元或每满500元减25元，天猫平台每满300元减50元，和去年差不太多。

此外，淘宝还推出了一些红包口令，在淘宝或天猫搜索口令，如“抢红包了88”，就可以领取红包。不过当前淘宝活动尚未开启，页面均显示“建设中，敬请期待”。考虑到100亿消费补贴虽多，中国的人口也不少，实际分到每个人身上的红包可能没有多少，所以还是要以平台、门店的优惠为主。

从优惠力度来看，平台一年比一年良心，给予消费者的噱头越来越多，那么淘宝还需要元宇宙这种噱头吗？答案是肯定的，原因有二，第一是酒香也怕巷子深，广告做得越响亮，就越能够吸引消费者，第二则是淘宝早已开启元宇宙购物项目，迟早要上线，正好利用这个机会，吸引用户眼球的同时，也能测试一波。

另外，618、双11之类的购物狂欢节交易额在上涨，但唱衰的人也越来越多，去网上随便一搜，近两年不少媒体和网友讨论，为什么关注618、双11的人变少了。这可不是捕风捉影，雷科技今年关于618活动的预热报道都少了很多。发生这种情况，大致有三个原因。

图源：百度搜索截图

第一，消费降级。疫情持续两年多，全球经济停滞不前，国内GDP虽然仍在增长，但增速也放缓了一些。因此，面对平台和商家刺激消费的行为，消费者越来越冷静，不是说不消费，而是开始选择性消费，让钱花对地方。

第二，商家套路越来越多。为了让消费者在活动前后都能放心购物，平台通常会推出保价政策，一般保价期会持续一个月。可商家并不愿意保价这么长时间，他们更想多赚一点钱。大家可能发现了一种非常奇葩的现象，许多商品临近618，就会涨价。

比如小雷之前在京东平台看中的一款笔记本电脑，当时显示到手价4399元，现在被商家改成4799元，店铺首单减200元，到手价4599元，居然比618之前更贵，还不知道能不能用京东的满3000元减300元优惠券。此类大额神券数量稀少，用在它身上，就不能用在其他产品身上了。

为了避免给消费者保价，商家通常还会在商品中加一些乱七八糟的赠品，哪怕只是一张贺卡，也能用来跟平台扯皮，拒绝保价。平台通常会站在消费者这边，怎奈何上有政策，下有对策，淘宝和京东也很无奈。

第三，消费者对于商家刺激消费的行为厌倦了。这些年为了刺激消费，商家的点子越来也多，什么520、秋天的第一杯奶茶等等。期初我们还能很开心地参与一下，可这种情况越来越多，消费者就开始烦了，这种噱头越来越不受消费者待见。我们希望能够看到更具噱头的东西，让我们能够工作之余提起精神。

元宇宙作为近两年炒作最强的概念，噱头绝对足够了。更重要的是，疫情仍未结束，我们尽量减少到人流密集的地方，淘宝元宇宙购物可以让我们足不出户体验逛商场的感觉，可能现阶段体验还不够完善，但技术总是会进步的嘛。

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宅男救不了元宇宙！元宇宙该如何破局？

元宇宙要破局，得看的是芯片的发展，其它的一切宣传都是炒概念。因为只有芯片的运算足够的快，才能称之为元宇宙，目前的水平，是达不到的。

一、拿元宇宙这个概念来说，就是虚拟现实。

有很多人不知道元宇宙是什么情况，特别是女孩子，就更加对这个没有概念。如果是男孩子的话，其实是能够理解的，大家看过很多网游小说，就里面那种所谓能连接大脑意识的游戏头盔，能进入一个虚拟现实世界的东东，就是元宇宙。

二、芯片不足以支持的情况下，强提元宇宙就如同网游换个概念。

然而，如今的芯片，能支撑个4G，5G，在研发的是6G，这样的芯片还是处在测试状态，在已有的电子设备里面，就称不上什么元宇宙。现在强推元宇宙，产品做不出来也仅仅只是网络换一个概念而已。两大网游公司都还没做出来，由其它的各种小公司在那炒，比如某音的XX熙，这个所谓的“元宇宙”不就是3D建模，然后弄个短电影？

三、除非突破1纳米以下芯片，并且能实现量产，不然谈元宇宙只是割韭菜。

在科技上，要突破元宇宙，必须从芯片入手，在目前我国1纳米以下的光刻机还没做出来之前，其它的都为时过早。想想近些年，芯片被制裁成啥样了，在这谈元宇宙？这种元宇宙的概念，完全就是割韭菜行为罢了。甚至韭菜还是隔夜那种。宅男之所以宅，他们迷的是电子产品，迷的是网游，他们对“虚拟现实”这一个概念的预期可比那些股民要高得多，在技术不到位之前，你想宅男对元宇宙概念投入？怕是在做梦。

总的来说，元宇宙推不下去，并不是宅男不想搞，而是目前强推元宇宙根本不是宅男们想要的，科技达不到，再强推也没用。

元宇宙是什么，为什么最近那么火？

 元宇宙（metaverse），即为虚拟世界，其中的Meta即为元素的意思，元宇宙概念是未来6种改变生活工作场景技术的集合，这6种技术分别为区块链（Blockchain）、交互技术（Interactivity）、电子游戏（Game）、人工智能（AI）、网络技术（Network）、物联网技术（IOT），因其英缩写的关系，元宇宙也被戏称为大蚂蚁（Big Ant）。

  其实这一概念的起源并不是最近才出现的，微软早在10几年前就已经有过未来元素生活的探索尝试，但在当时的硬件条件下，这类尝试无法大规模推广，时间来到当下后，在元宇宙概念的背景下，未来人类可通过在各种虚拟的空间中完成各类实感的体验，整个世界将会打破物理隔阂，各国家、种族的人类可以自己创造、共享、参与到每个人的虚拟世界中，以自己独有的识别方式及个性化的形象，使用包括虚拟货币、混合现实增强、脑波感知等衍生技术，在世界互联网空间中以自己的方式创造自己的虚拟世界。

  那么如何用最简单的方式理解元宇宙呢？打个较为简单的比方，就是未来的互联网公司，技术实现公司将为人类提供各类创造型虚拟元素，有可能是游戏场景，也有可能是生活场景，人们通过各类的元素工具，比如虚拟的锅子，冰箱，燃气灶，菜肴，调味剂就能创造虚拟的线上厨房空间，装修自己定，场景自己创造，完全数字化虚拟实现，再通过脑机接口，MR（混合现实）接口等进入虚拟空间，做出有嗅觉，味觉的虚拟菜肴，比如虚拟的食物饮品，让你的大脑感知到这钟色香味的感觉，同时通过多人互动技术，把朋友们也邀请到自己创造的虚拟厨房里，朋友们的形象也是完全由自己定义，并且通过区块链技术保证每个人的形象，ID，支付信用体系都是唯一的，大家在线上一边吃饭，一边聊天，在大脑的感知下和现实完全一样。可能在未来的双十一，人们能够在线上体验到不输线下购物般的乐趣体验，同时还有产品的体验感，支付的虚拟化，无边际的商品体验空间等，都会大大改变大家的生活。因此，未来的人类将不再单单是现实的人类，其精神、思维、行为习惯，生活工作等也将以数字的形式活跃在另一个世界。

  当然，一个技术或者概念的发展从来都不是一帆风顺的，元宇宙也一样，各项机制和技术的不完善，都时常被人诟病，同时对此概念的相关制度也不全面，未来是否会出现元宇宙的犯罪，或者其他的危机也无法窥见。也许元宇宙还有很长的路要走，也同样希望未来的某一天，我们能够真正的，安全的体验到元宇宙给人们的生活带来的便利与乐趣，而我们 汉玛智慧 作为一家科技产品的公司，也会一直关注下去的。

 原文出自  汉玛智慧