一款被迫走上小米道路的vivo手机, 加价限量也来了,vivo折叠手机抢购

随着智能手机的同质化现象渐趋严重，行业逐渐饱和，部分厂商开始转变发展方向，毋庸置疑，折叠屏手机已成为近两年手机行业最热门的创新方向之一。

近日，南都记者获悉又有数家国产手机厂商加入折叠屏手机阵营，其中包括小米、荣耀以及vivo。

3月时，小米发布了首款折叠屏手机小米 MIX FOLD。小米副总裁常程在接受南都记者专访时表示，小米折叠屏手机已经研发了快两年时间，“它涉及到很多屏的技术、甚至于堆叠上的技术，技术门槛还是很高的。我们认为折叠屏未来是个大趋势。”其还透露，小米折叠屏手机的预售“状况还是很夸张的”。而南都记者在京东商城小米旗舰店上看到，小米 MIX FOLD的“商品关注”已经超过1万。

而除了小米以外，有消息称，荣耀手机将在今年下半年推出旗下首款折叠屏手机，名为荣耀 Magic X，屏幕供应商为维信诺。此外近日vivo也被爆出申请了折叠屏手机专利。这意味着折叠屏手机已经进入主流厂商的“军备竞赛”。

有业内人士表示，进入5G时代，IoT万物互联将迎来大发展。海量的智能连接，将覆盖所有的生活场景，也将为人们提供更丰富的智能体验。因而，在目前智能手机显示屏幕尺寸拓展范围已经见顶的情况下，也只有折叠屏才能赋予未来5G移动终端更大显示屏幕与更好的使用体验。

近两年来，南都记者统计如三星、华为、摩托罗拉均已发布了自己的折叠屏手机。比如三星的Galaxy Fold、W20 5G、Galaxy Z Flip 5G、Galaxy Z Fold2 5G，华为推出的Mate X、Mate Xs、Mate X2以及摩托罗拉的Razr 5G折叠屏手机。

面对折叠手机的蓝海市场，继三星、华为、LG、摩托罗拉下场后，甚至苹果也不甘示弱，强势入局。2020年年底有消息称，苹果首款可折叠iPhone将于2022年11月问世，苹果供应链亦爆出消息，称相关样品已送至富士康、新日兴等厂商测试。现阶段，苹果主要进行屏幕关键零部件和折叠部件的耐用性测试，而可折叠iPhone所需要的柔性AMOLED屏幕将由三星提供。

根据研究机构DSCC的数据，预计2020年全球折叠屏手机出货量为310万台，同比增长454%，销售额同比增长394%。Strategy Analytics预测，全球可折叠智能手机的出货量将从2019年的不足100万部增长到2025年的1亿部。 IHS也预估，可折叠手机 2020 年出货量预计达 520 万台， 2019-2025 年可折叠手机出货量从不到150万部有望增至5000万部，市场渗透率达到3.37%，年复合增长率高达80%。

而且，随着更多厂商进入折叠屏市场，南都记者发现以往动辄1万多2万起的折叠屏手机价格已经开始下滑，如继柔宇后，小米 MIX FOLD价格（12GB 256GB版本售价9999元）1万元以内起售，此外如三星Galaxy Z Flip价格也已经下滑到7000元以内。折叠屏手机的价格已经不再是“高高在上”了。

此外，南都记者从深圳华星光电获悉，其小尺寸柔性屏幕已经接近量产，而京东方近期也传出攻克柔性AMOLED技术难题。这无疑预兆着不久后折叠屏手机将再次迎来降价喜讯。

不过，南都记者同时注意到，目前折叠屏手机仍处于供不应求状态，如华为官网显示，今年刚发布的华为Mate X2 依然处于“缺货状态”。而在各个渠道，热门折叠屏手机如果没有加价，基本上没法入手。

有业内人士告诉南都记者，这个现象一方面是因为现在折叠屏生产良品率仍不够高，导致出货量低。其次是因为疫情缘故，线上消费增加，各类屏产品供不应求，因此分给折叠屏手机这个细分领域的就更少了。

采写：南都记者 孔学劭

折叠屏手机大火，“一机难求”

折叠屏手机大火，“一机难求”

　　折叠屏手机大火，“一机难求”， 截至目前，国内主流手机厂商中只有vivo尚未入局。春节期间的折叠屏手机销售几乎注定将保持供不应求的状态。折叠屏手机大火，“一机难求”。

　　日前，OPPO、华为、荣耀相继发布折叠屏手机。1月22日，中国证券报记者走访深圳多家线下渠道商发现，折叠屏手机仍然“一机难求”。业内人士认为，目前供应链环节涉及很多新物料，良率较低，产能仍然不足，厂商备货也不充足，导致折叠屏手机“一货难求”。

　　头部厂商争相发布新产品，售价拉低，折叠屏手机需求量开始提升。多家机构预测，2022年折叠屏手机出货量将超过1500万部，同比翻倍增长。新赛道吸引厂商进入，目前，屏幕、铰链、UTG玻璃保护盖板等国内供应链企业已在布局。随着供应链成熟起来，成本下降，折叠屏手机售价将下降，市场渗透率将逐步提升。

　　 产能不足 处起步阶段

　　1月22日，记者在深圳市南山区一家荣耀渠道商走访时，店内工作人员称，店内没有荣耀折叠屏手机现货，需要从其他门店调货，但需加价。

　　在深圳市南山区一家OPPO授权体验店，记者了解到，OPPO Find N折叠屏手机也缺货。这款手机每部售价7699元起，点燃了市场行情。1月10日OPPO称，OPPO Find N折叠旗舰手机全网预约量突破100万部。

　　1月18日，荣耀CEO赵明表示：“首销的折叠旗舰荣耀Magic V火爆程度超出了我们预期，出现了全渠道一机难求的情况。我们正在加班加点安排生产，同时启动预约预售，将根据排队顺序尽快发货。”

　　在折叠屏手机市场，三星和华为是领先的厂商。三星市场策略颇为激进，2021年8月，三星发布新品，售价下探至每部7599元，拉动全球折叠屏手机出货量。研究机构DSCC报告称，2021年第三季度，全球折叠屏手机出货量达到260万部，环比增长215%，同比增长480%。三星占据折叠屏手机出货量的93%，华为出货量排名第二，占比为6%。2021年12月，华为P50宝盒8988元起售，这也是华为首款售价1万元以内折叠屏手机。

　　业内人士认为，尽管折叠屏手机价格已从每部1万-2万元下探至万元以内，由于价格仍昂贵，产品面向小众市场，这也导致品牌商不敢备货太多。此外，由于供应链环节涉及很多新物料，良率低，产能仍然不足。

　　一位手机产业链公司高管对中国证券报记者表示，折叠屏手机是手机市场的“明珠”，由于定价高，它的用户群主要是商务人士和电子产品“发烧友”。OPPO折叠屏手机售价超出用户心理预期，用户群开始扩大。

　　面板厂商维信诺相关负责人对中国证券报记者表示，折叠屏幕可以将“小身材、大显示”完美结合，适配办公、娱乐一体等应用场景。目前全球头部手机厂商对于柔性折叠屏幕均有强烈需求。同时，近两年折叠屏手机多个关键部件越来越成熟，如在柔性屏、铰链、柔性盖板以及内容适配等方面克服了很多问题。折叠屏手机受到消费者认可，需求量快速上升。

　　对于市场供需不匹配问题，维信诺相关负责人表示，目前折叠屏手机市场处于起步阶段，在头部手机厂商中刚呈现出全面开花状态。由于折叠屏手机价格定位为品牌高端，供应量相对较少，普遍“一机难求”。面板厂对折叠屏的整体出货量也较有限，且在积极降成本和提升产品质量，以应对将要到来的更大规模市场空间。

　　 领先苹果 有降价空间

　　赵明认为，2022年折叠屏手机是国内安卓厂商进入高端机市场的很好契机，市场规模将快速放大。折叠屏手机再也不是试水产品，它可以作为主力旗舰手机所使用。未来，直板手机和折叠屏手机将并行发展。

　　CINNO Research预测，2022年全球折叠屏手机销量有望达1569万部，同比增长107%。西南证券预计，2022年全球折叠屏手机出货量将达到1800万部-2000万部，同比增长超过100%，渗透率从2021年的0.18%上升至1.83%。

　　赵明认为，手机厂商要能够打造全方位满足消费者在产品闭合态、展开态上的使用需求的折叠屏产品。很多供应商表示，对于折叠屏手机，他们要与荣耀一起把产业链做好、做大。

　　业内人士预计，2022年，vivo也将推出折叠屏手机。作为消费电子行业领头羊，苹果却还未推出折叠屏手机。一位苹果产业链公司人士曾对中国证券报记者表示，苹果现在的策略求稳，等待折叠屏手机进入“走量”阶段才会发布。据天风国际分析师郭明錤预测，苹果可能在2023年推出折叠屏iPhone，预测2023年折叠屏iPhone的出货量为1500万部-2000万部。

　　中信建投分析称，目前折叠屏手机仍存在一些不足，需要改进，如折痕、重量、价格和成本偏高等问题。

　　维信诺相关负责人表示，目前折叠屏手机仍属“尝鲜类”高端机，价格略高。虽然折叠屏手机价格近两年快速下调，但仍有进一步下降空间。就屏幕厂商来说，柔性AMOLED厂商主要通过提升产品良率、降低显示屏的原材料成本等方式来降低产品价格，目前成熟柔性显示产品的良率已经达到一个很可观数据。未来，随着产业链的协同降本以及终端产品的加大应用和面板产能的更多释放，折叠屏良率还有继续提升的空间，产品价格也会进一步下降。

　　OPPO首席产品官刘作虎认为：“供应链、产业链成熟后，折叠屏手机市场很快会有变化，可能不到两年，折叠屏手机价格将和现在旗舰机价格相当，卖到每部五六千元。大家要思考有没有更多创新体验。”

　　中信证券称，看好折叠屏手机市场技术成熟度提升后带来的成本下降，预计未来翻盖式占主导，主流价格带降至每部5000元-8000元。未来随价格中枢下移，折叠屏手机市场有望高速增长，预计2025年全球出货量超6500万部。短期市场仍由三星主导，2022年有望占据60%-65%份额。

　　 提前布局 抢食蛋糕

　　折叠屏新赛道市场火了，产业链公司也将受益。长信科技董秘陈伟达对中国证券报记者表示，折叠屏手机放量可能对少数公司更有利，即能够提供增量元器件的公司。

　　中信建投认为，折叠屏手机产业链的关键技术点和价值增量主要为柔性OLED、UTG玻璃保护盖板、铰链和转轴。

　　从柔性OLED来看，目前主要是三星、京东方、TCL科技、维信诺等面板厂商供货。维信诺相关负责人称，随着国产手机公司不断加强折叠屏手机布局和国内庞大的消费需求，未来2年内将会有更多折叠屏手机上市，维信诺也将有更多市场份额，有望引国内折叠屏供货。

　　从UTG玻璃保护盖板来看，三星在2020年推出UTG玻璃保护盖板折叠屏手机后，引领市场潮流。券商分析称，此前折叠屏手机大多采用在弯折性能、成本等方面更优的CPI（无色透明聚酰亚胺薄膜）盖板。未来，UTG（超薄玻璃）保护盖板将逐步替代CPI成为折叠屏盖板的主流材料。三星目前是主要供应商，OPPO Find N采用三星UTG玻璃保护盖板方案。

　　有产业链人士对中国证券报记者透露：“小米和vivo即将推出的折叠屏手机可能也采用三星UTG玻璃保护盖板。”

　　A股少数行业公司正在布局UTG玻璃保护盖板，记者了解到，长信科技目前是UTG玻璃保护盖板技术储备领先的公司之一。陈伟达对中国证券报记者说：“UTG比CPI方案视觉感官效果更好，相对不易划伤和产生折痕，但成本更高。公司研发包括UTG玻璃保护盖板在内的多种适用于UTG的.元器件，目前已在配合客户进行样机测试，得到了终端客户的认可，也拿到了确定性订单。客户说搭载UTG玻璃保护盖板的折叠屏手机上市速度将加快。只要客户需要，我们随时能量产。”

　　铰链是折叠屏手机关键技术点，但制作难度高。刘作虎表示，铰链的关键不是制造，而是设计环节。设计要靠手机厂商自己的功底，OPPO花了4年时间迭代铰链。

　　券商预计，到2023年，折叠屏手机铰链市场规模有望达60亿元以上。这也让一些厂商进行市场布局。精研科技证代王涛对中国证券报记者表示，在折叠屏手机上，公司从2019年开始先后向三星和某国际前三的消费电子品牌商供货铰链中的MIM零件。2020年，公司开始配合客户做整个铰链的研发，目前在试样阶段。折叠屏手机市场正在扩容，给公司带来新的业务增长点。但铰链空间范围小，零件个数多达上百个，设计难度高。在折叠屏手机市场，三星和华为是先发品牌，其他品牌要切入市场，还要规避先发品牌的专利。

　　截至目前，国内主流手机厂商中只有vivo尚未入局。不过有行业消息称，vivo将在2022年第一季度推出自己的折叠屏手机。苹果虽然到目前为止还未发布折叠屏手机产品，但市场也有传闻，苹果将在2023年推出折叠屏新品。

　　虽然随着产业链逐渐成熟，今年发布的折叠屏手机价格开始有所松动，但整个品类的价格仍牢牢锁定于近7000元之上。不过，高昂的价格并没有击退消费者尝鲜的热情，春节期间的折叠屏手机销售几乎注定将保持供不应求的状态。

　　无论是线下门店，还是在电商平台，近期推出的几款折叠屏手机几乎都显示缺货，甚至因“一机难求”衍生出代拍、黄牛等业务。

　　近日，《IT时报》记者走访手机卖场，探访折叠屏手机的市场供需情况。

　　 门店：货到就卖光

　　1月17日，记者来到位于上海市闵行区的某手机卖场，这里汇聚了华为、小米、荣耀、OPPO等诸多手机品牌店。走进店铺，几乎每一家都挂上了最新款折叠屏手机海报，华为P50 Pocket、OPPO Find N、三星W22……最显眼的要数1月18日10:08限时开售的荣耀Magic V宣传海报。

　　和大幅海报不同，在样机展示区，只有三星将自家的几款折叠屏手机放在了正中间的位置，华为、OPPO、荣耀等没有将折叠手机放在“C位”，而2021年3月推出的小米MIX FOLD更是连样机都没有。

　　据小米店员介绍，“MIX FOLD刚开售的时候，这边的库存大概不到十台。现在店里没有货，如果需要买的话可以在小米商城下单，大概十五天左右到货。”

　　比小米MIX FOLD还早1个月推出的华为Mate X2情况怎么样？华为店员告诉记者，“目前，Mate X2只有18999元的典藏版还有货，其他的都卖光了。”

　　规模销售近一年的折叠屏手机线下货源如此紧张，那在2021年12月和2022年1月集中发布的新款折叠屏手机供应量又如何呢？

　　一位华为店员表示：“华为P50 Pocket开售时，我们这边拿到了五、六台，全都卖完了，现在想下单也不行，只能给顾客体验一下。”荣耀店员则表示，荣耀Magic V的样机是上周五（1月14日）才到货的，数量并不多。

　　比起华为、三星等动辄过万的价格，OPPO Find N的售价显得更加亲民。“众多折叠屏手机中，OPPO得最好卖，可能因为价格更容易被顾客接受。”一位卖场负责人告诉记者：“店里关于折叠屏手机的库存其实都差不多。刚开售一般都只有几台到十几台不等，通常每周进一次货。参考销量和顾客诉求，下一次厂家供货数量一般比上一次多一些，但最多的时候也就20台左右。销售情况上，各品牌几乎到货就能卖完。”

　　和国产手机供货量不足相比，三星的折叠屏系列货源更稳定。三星店员介绍：“折叠屏手机自开售以来，基本上保持一天一台的销售量，销售量不比普通屏手机差，其中Flip3最受欢迎。”记者一番询问下来，整个卖场中，除了售价高达18999元的华为Mate X2典藏版，也只有三星折叠屏系列有现货，可以当场下单拿货。

　　 电商平台：会员才能抢购新机

　　1月18日，记者再次来到手机卖场等待荣耀Magic V的开售。店员表示，虽说是开售日，但其实现货手机只有一台，库存十分有限，而且已经被顾客提前订购了。上午10点多，店里唯一的一台荣耀Magic V正式交到了顾客手里，店员为顾客送上了鲜花并合影留念。当记者询问下一批货什么时候能到时，店员回答“不确定”。

　　线下需要提前预订，线上供应量充裕吗？这款荣耀Magic V在淘宝、京东等多个平台都有购买渠道，但都打出了“限时限量”的标识。各电商平台大多采用“准点抢购”的销售策略，想买到，就得比手速。

　　《IT时报》记者还发现，各平台对购买者提出了“身份要求”，要求购买者必须是平台会员，比如淘宝88vip、京东PLUS会员等。据淘宝荣耀官方旗舰店客服解释：“荣耀Magic V 库存稀缺，有购买限制，暂时只有88vip或者店铺铂金会员以上等级才有资格抢购。”

　　记者以88vip会员的身份尝试在淘宝上抢购荣耀Magic V，目前可选购机型只有亮黑色512G版本，上午10：08，当记者正准备下单，一瞬间，系统显示商品已售尽的字样，手机被“秒杀”。从淘宝店铺信息来看，下次开售时间为1月25日10:08。一周开售一次的节奏与线下门店的供货频率接近。

　　据记者了解，在淘宝荣耀官方旗舰店上，荣耀Magic V机型已经开售过四次，均为限量开售。从页面显示的月售量来看，截至记者发稿，显示为1000+。在荣耀京东自营旗舰店，接下来的1月25日那场开售前，系统显示已有19087人预约。

　　因为抢购不易，一些平台还衍生出了代拍业务。在闲鱼上，搜索“荣耀折叠屏手机”，搜索排名靠前的均为“代拍、代抢”服务，价格在50—100不等。记者点开一个“鱼塘”，上面写着“专业代拍，京东官方旗舰店”；“用你的号拍，不中退全款，限京东PLUS会员专享”；“只帮下单，拍到自己去付款”……此外，不少商家还亮出了过往的代拍战绩。

　　据电商店铺页面发货提示，荣耀Magic V付款后50天内发货，不同地区发货时间各异。显然，想要买到一款折叠手机“尖货”，是一件非常不容易的事情。

　　 溢价4000元也有人要

　　1月18日，荣耀Magic V开售的相关新闻登上微博热搜，不少网友发表评论“线下涨价14999”“限量购买都在加价卖”“别肥了黄牛”…… 一位荣耀省级经销商此前也向媒体透露，线下能拿到的荣耀Magic V货非常少，除了本身供货不多、产能受限之外，产品要做溢价也是原因之一。

　　据官方平台信息显示，荣耀Magic V 256G为9999元、512G为10999元。由于放货数量太少，现在想要购买只能等限时抢购或者找第三方平台和黄牛等渠道。在各家主流电商平台上，仅荣耀Magic V 256G亮黑色的报价就出现了11399元、12906元、13888元等一定程度的溢价销售，而同类型钛空银比亮黑色还要贵数百到一千元不等，售价均破万。最热门的Magic V 512G亮黑色更被炒到15000元以上。

　　有网友甚至将热门的折叠屏手机称为“固体茅台”。

　　刚刚开售的荣耀Magic V普遍存在溢价，其他折叠屏手机呢？淘宝OPPO旗舰店显示，1月19日10:00限量开售OPPO Find N 512G机型，价格8999元起，已被抢完。在二手平台也出现了小幅溢价销售的情况，大多数标价在9100-9500元之间。与之类似，华为P50 Pocket的溢价幅度在500～1000元。

　　“从目前状况来看，折叠屏手机的技术并不是特别完善，适配的App也不多，所以供应链不敢开太大。”中国人民大学副教授王鹏告诉记者，在生产能力有限、市场需求不明确的情况下，需要一个市场测试的过程，也就是先少量投放市场，观察市场反馈。同时，在供给有限的情况下，必然会出现所谓的供需失衡，进而导致价格高企现象。

　　业内人士表示，所有折叠屏手机都在等待一个真正的爆款，将折叠屏手机产能成倍提高，何时折叠屏手机能“跑量”了，那时候真的也就变天了。

　　1月22日消息，据CINNO微信公众号消息，2021年是折叠屏智能手机热度高涨的一年，除苹果外，主流智能机品牌将在2022年集齐折叠屏手机阵营，折叠屏手机市场将成为2022年柔性AMOLED的另一重要赛道。

　　CINNO Research认为，折叠屏智能手机机型将不断丰富、价格持续下探。未来折叠屏手机产品形态或将以竖折为主，定价下探至5,000-8,000元档位，面向大众中高端市场。而横向内折次之，定位高端商务市场，且以万元左右档位为主。

　　CINNO Research预测，2022年全球市场折叠屏智能手机销量有望达1,569万部，同比增长107%。其中，三星仍将占据主导地位，市场份额预估超七成。未来随着折叠机成本的持续下降、技术的革新、产品的逐渐丰富以及软件不断升级，市场规模将持续扩大，CINNO Research认为，2025年全球折叠屏智能手机销量有望达5,740万部，年均复合增长率CAGR达66%。

开售即罄黄牛炒价，天价折叠屏手机为何“有钱也买不到”？

华为Mate Xs这款折叠屏手机一经上市就引起了购买热潮，到目前为止还是有钱也买不到的状态，这其中有主要有三点原因：一是近期折叠屏手机都处于大热的状态，推出了折叠屏手机的除了华为还有三星，三星所推出的Z Flip这款手机也是供不应求的状态。二是由于有一些黄牛看中了这次的消费热潮，蓄意囤货以抬高价格。三是由于一般大火的机型都会采用一定的饥饿营销方式。

首先，近年来折叠屏手机一直风头很劲，这是由于折叠屏技术虽然在前几年就已经出现，但是在近年来才趋于完善，现在的折叠屏手机不仅外观非常亮眼，功能也是非常的强大。虽然价格不低，但是也有很多人看中了折叠屏手机的颜值和性能，因此义无反顾的选择了购买折叠屏手机。同时也自然会存在一些跟风或者是好奇的情况，对于我们普通消费者来说，折叠屏手机的价格要比普通手机贵很多，但是其先进的功能也吸引着大家去购买。

其次是由于有一些黄牛在蓄意囤货，抬高价格，虽然现在在淘宝上很难购买到折叠屏手机，但是在闲鱼上却能以高价购得，这是由于有一些黄牛在淘宝开售的时候可以去抢货囤货，然后再提高价格，在咸鱼上卖出。这种炒价·的方式，也会使得这款手机的价格水涨船高。目前淘宝上面只能靠预约才能得到购买手机的资格，但是即使预约了也很难能够抢到。

另外，任何一款大热的机型都会适当的采用一些饥饿营销的策略，这样可以使这款手机的热度更高，显得有更多的人急于购买这款手机，比如说小米就是采用饥饿营销的典范，因此在华为mate xs4这款手机上应当也是有一些饥饿营销的策略存在的。