抖音上热门点赞的都是中年人「千亿曝光百万点赞中老年人在抖音靠什么疯狂俘虏人心」
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问问你，你觉得你身边的中老年人都是怎样的人？
是在小区跟年轻小伙子抢篮球场，跳广场舞的大妈？还是早上六点起床练太极的大爷？又或者是在家带娃的爷爷奶奶？
这些都是我们普通人对老年人的刻板印象，我在个人品牌万人峰会上说，不要小看初老族，他们发现现在才是这辈子为自己而活的时间。
比如抖音上有一个博主叫做“只穿高跟鞋的汪奶奶”，完全打破了普通人对于老人的印象，很多人说希望自己老了也能像汪奶奶这样生活。
汪奶奶是怎样活的呢？
| 作者：秋叶大叔 | 编辑：汤圆
问问你，你觉得你身边的中老年人都是怎样的人？
是在小区跟年轻小伙子抢篮球场，跳广场舞的大妈？还是早上六点起床练太极的大爷？又或者是在家带娃的爷爷奶奶？
这些都是我们普通人对老年人的刻板印象，我在个人品牌万人峰会上说，不要小看初老族，他们发现现在才是这辈子为自己而活的时间。
比如抖音上有一个博主叫做“只穿高跟鞋的汪奶奶”，完全打破了普通人对于老人的印象，很多人说希望自己老了也能像汪奶奶这样生活。
汪奶奶是怎样活的呢？
01
你隔壁的奶奶跳广场舞，汪奶奶跳芭蕾舞。
凭借着优雅的生活态度和舞蹈才艺，汪奶奶在抖音发布了217个作品，获赞1.5个亿，粉丝超1500w。
她的舞蹈才华，让蔡国庆和金星都秒变迷妹。
作为一个80岁的退休老人，汪奶奶的自律，让很多年轻人都自愧不如。
每天起床后拉伸十分钟，已经坚持了2w多天。
护肤、化妆、弄造型出门。
去健身房健身保持体态，坚持练习舞蹈。
日复一日地练习，劈叉，垫起脚尖跳芭蕾，这些高难度的舞蹈动作，汪奶奶都能轻易的完成。
跟汪奶奶一样，通过展示自己的生活而吸引无数人关注的中老年人，还不在少数。
跟汪奶奶一样走精致老年生活的账号，还有一个让人印象非常深刻——北海爷爷。
不一样的是，北海爷爷起先是在自己的账号发布相关内容引起关注，后来通过跟儿子跟孙子一起拍摄日常vlog走红。
每天按时起床，锻炼，护肤，吃早餐，把头发收拾得一丝不苟，穿上帅帅的西装，打上领带，出门买菜做饭，说话轻声慢语。
干净、温柔、帅气、精致又自律，北海爷爷几乎满足了温文尔雅高质量男人的所有标准，吸引力无数的少女粉，单独出境的视频获赞常常超百万。
在抖音上，跟汪奶奶和北海爷爷一样的时尚小老头和小老太特别多。
一点也不邋遢，精致的形象打破普通人对老年人的成见，是他们赢得粉丝点赞快速出圈的关键。
02
其实不是非要走精致路线，还有越来越多普通老人，通过展示真实有趣的生活悄悄吸粉上千万。
比如“我是田姥姥”，就靠着幽默风趣的日常，隔辈圈粉3000万。
在视频中，拍摄者（田姥姥孙子）经常根据抖音的热点找一些梗，查看姥姥反应，比如泡腾片、无实物表演吃饭、穿怪兽衣服假装被绑架，姥姥则是带着一口东北味的普通话和出乎意料的反应圈粉千万。
比如在经典的泡腾片事件，孙子在雪碧中加入很多泡腾片，过了一会儿，雪碧哗啦啦的往外冒出。
姥姥一边叫老四，一边皱着眉头焦急的用手去清理流出来的雪碧，让看到视频的人都忍不住笑起来，视频也获赞超过400w。
同样的事情，如果是放在年轻人身上，说不定会让人留下一句，有点傻，但是在姥姥的身上，就多了几分可爱。
没有时间陪伴自家老人的人很多啊，看着田姥姥的视频，带入自己的情感，或许是田姥姥走红的关键。
新事物和老人放在一起，不一定是违和，也可以是产生许许多多的奇妙化学反应，让人忍不住关注。
比如老年疯狂的苏敏，抖音上叫做——50岁的自驾游阿姨。
因为长期饱受老公的精神控制和pua，导致了苏敏患上了轻度抑郁症 。
忍过了孩子长大，孙女上幼儿园，57岁的苏敏选择开上一辆车，孤身一人出发自驾游中国以四海为家。
一次偶然的机会，她的故事被一个自媒体达人知道，并发布在网上，苏敏才开始受到大家关注。
之后，她自己也开始学着做自媒体，发视频，把自己的旅途中遇到的问题和故事都记录下来，分享给观众，给很多女性都带来了力量，很多人都佩服苏敏，她做了很多女性想做但没做到的事——为自己而活！
一年的时间，苏敏就获得了百万粉丝的关注，她的事迹也被抖音拍成了纪录片发布。
除了田姥姥和苏敏，抖音上还有很多通过展示自己真实的中老年生活而走红的网红，他们活得更真实，家庭可能也没那么圆满，但正是因为普普通通，让普通人也更加感同身受。
晒出真实的自己，勇敢追求自己想过的生活，真诚是他们的流量密码。
03
中老年在抖音走红，说明了什么？
一方面是他们相对年轻人，有更多的时间去拍摄和创造，而且心态平和，反而更容易拍出人间烟火气，让大家更喜欢。
更重要的一个原因是老年用户群体数量的稳定增长，老年人的分享欲不比年轻人低。
中国50岁以上人口超过4亿。
而有数据显示，在互联网上，45岁以上的月活跃用户刚刚超过1.5亿，还有2-3亿是中老年潜在用户等待激活。
不管是日常vlog，还是知识教学，还是搞笑剧情，老年人一样也需要精神上的满足。
据说抖音也正在设计研发老年版中，不仅仅是抖音上中老年会越来越多，以后在社会上，还会出现更多围绕中老年人的产业和发展。
今年6月，小红书就申请注册了“老红书”商标，在11月被驳回后又上线友友视频准备布局中老年市场 。
我在12月27日的个人年度峰会直播分享中说：初老族，他们将构成中国社会未来最大的人口底盘。
在改开40多年中成长起来的他们见多识广，接受了很多新的消费观念，躺平不是他们的人生选择，积极进取才是他们的人生底色。
即便到了老年，他们也不会什么都不做，反而会爆发出旺盛的消费力。
抖音上那些千万网红都是怎么火的？
这些抖音达人是如何走红的。
走红的起点：一人一首成名曲
从粉丝数的变化趋势来看，3位抖音达人都有粉丝数缓慢增长的阶段，随后开始快速增长。而这个增长的起点，就是他们的爆款成名作。
莉哥o3o：5月24日晚间发布视频，用自己独特的嗓音演唱了一首《唱腔另类》。随后这条视频开始走红，截止目前累积播放超过1.9亿次、累积点赞超过1600万。M哥：5月29日傍晚发布视频，演唱了一首《我的将军啊》。这条视频截止目前累积播放超过2.9亿次、累积点赞超过1880万。摩登兄弟：摩登兄弟原名刘宇宁，是组合“摩登兄弟”的主唱，之前在YY上就已经有一定的人气积累。6月4日发布的视频翻唱了一首《讲真的》，截止目前累积播放超过1.2亿次、累积点赞超过850万。观察这3位达人，都是通过翻唱走红的，他们的视频也呈现出两个特点：
选曲上，旋律节奏感强、歌词通俗易懂、直接副歌起唱。人设上，接地气，人设有冲突点。尤其是M哥和莉哥o3o，都是“沙哑浑厚”的嗓音+“甜美可爱”的外形的反差型人设组合。走红的速度：从十万粉到千万粉，她只用了22天
在通过爆款视频完成起步之后，3位达人的粉丝数都呈现了快速增长。每天的涨粉量在十万级别，三人单日最高涨粉数都超过了100万。最高的是莉哥o3o，5月27日一天涨粉数超过220万。
尽管莉哥o3o涨粉数高，但她还不是走红速度最快的。头条指数对这3人每涨粉500万的时间进行了统计，发现涨粉速度最快的是M哥，从5月26日粉丝数超过10万，到6月16日粉丝数超过1000万，粉丝数扩大100倍，只用了26天。
观察他们的走红速度，头条指数有两个发现：
粉丝数2000万是个坎。粉丝数达到2000万之后，成名作的爆款红利基本消失，涨粉的机械惯性开始减弱，涨粉的速度开始放缓。粉丝数想要达到2000万，仅靠一条爆款是达不到的。粉丝数达到2000万，需要持续的产出爆款内容，这一点摩登兄弟最为典型。与莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的单日最高涨粉数并不是由成名作《讲真的》带来的，从6月5号-6月19号两周左右的时间内，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《爱你》、《空空如也》等多首热门音乐，几乎条条爆款，单条播放量都超过5000万。走红的困惑：如何在坚持人设的基础上突破人设？
经历了粉丝数的爆发增长之后，虽然粉丝数依然在增长，但随着粉丝基数的扩大，粉丝数增长的幅度开始下滑。
也正是在粉丝数飞涨之后，抖音达人们也开始有了变现的需求。而如果一直坚持翻唱的视频内容形式，变现的空间自然会受到影响。这时，很多抖音达人都开始选择其他的内容形式，比如跳舞、拍段子、发日常等等。但这样的形式，粉丝是否买单，还有待观察。
走红之后，如何坚持人设的同时又能突破人设，是个亟待解决的问题。而问题的苗头，在爆红之前就已经出现。比如莉哥o3o，依靠唱歌走红，但在走红之前，头条指数发现莉哥o3o的粉丝数曾连续多日下滑，观察莉哥o3o那段时间发布的视频不难发现，莉哥o3o那段时间的视频一直以舞蹈为主，直到通过翻唱《唱腔另类》一炮而红。
现有人设可能阻碍商业化前景，新的人设尝试又会降低粉丝增长的速度。抖音的很多达人，在迅速走红之后，遇到了张铁林式的问题，难以突破“皇阿玛”的人设形象。
但这种问题并非无解，比如今年爆火的《我不是药神》中的王传君就是典型案例，依靠精湛的表演，彻底完成了从“关谷神奇”到“实力派”的人设蜕变。
而抖音上的达人们，相信经过更多的尝试之后，也能在当前人设的基础上有所突破。
抖音的火爆背后到底隐藏了什么秘密，我将带你一一揭晓！
抖音突然的崛起也造成了很多人的一脸懵批，“我就随便发了个搞笑视频咋睡一觉就有10w+点赞了？”这也是很多人都想知道的，这里我给大家好好分析一波抖音的火爆之谜！废话不多说，上干货！
我会从以下3点一一解开抖音爆火之谜：
一．全民抖音，去中心化的胜利？
1.媒介的去中心化
传统媒体呈金字塔式，如电视，报刊，杂志等，内容层层筛选，传播自上向下，拥有着绝对权威，占据话语权的制高点。
而移动互联网时代的到来，使得新的网络平台如微博、微信、抖音、快手等平台的快速崛起，迈入了人人皆内容，人人皆媒体的自媒体新时代，这种话语权由集权过渡向民主的趋势，中心化向去中心化的转移，是不可阻挡，必然发生的。
自媒体时代大众用视频的播放量替代了电视的收视率，用图文的阅读量替代了报刊的发行量，我们进入了一个信息碎片化，媒介去中心化，人人都能红遍网络的新时代！
纵观世界艺术史，从表达宗教的神性崇拜，到文艺复兴时期的人性回归，再演变到印象派的主观感受，直到安迪.沃霍尔将艺术彻底去中心化，波普艺术大众和流行的本质是艺术的民主与平等，如他所言,“人人都能红15分钟“的时代来临了！
而抖音只用15s的曝光，造就了一个所有人都能在一夜之间就红遍全国的世界。
短视频不仅释放了90后们被压抑的表演才华，还用新潮酷炫的方式快速输出一个个新生代个人IP，这就不难理解抖音为什么能频频让草根成为网红了！
抖音的核心是去中心化算法，让每个视频都能平等展示，每个人都有机会爆红，而不只是围着那些名人打转，去中心化让源源不断的内容满足了数千人数万人的惊喜。
可为什么有人0粉玩抖音就一夜10w赞，而有人怒拍100条也凉凉？这一夜爆火的游戏规则是什么？抖音的推荐算法是怎样的？
二．一夜爆火，踩准了算法的逻辑？
一入抖音深似海，从此平凡变路人 ，抖音成了商家品牌营销的下半场，从这15s短视频的下半场里胜出的，一定是系统持续的输出爆款的能力，这就必须得了解算法背后的逻辑：智能分发，叠加推荐，及热度加权。
1、智能分发
头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，刚开的微博都没人看。
而头条系即便你是0粉丝，发布的任何视频，抖音的系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。
这也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆红的原因，因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波操作给所有人机会，让我们天天有看点！
2. 叠加推荐：
所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv，转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000vv，转发量达1000（举例）,再叠加推荐到10wvv，依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也蒙逼，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。
叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。
3. 热度加权
实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据（完播率，点赞量，评论量，转发量）无一例外都很好。可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。
热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。
另抖音的明星，头部达人会自动加权，这也就是去中心化算法中的中心化倾斜，以扶持高质量的PGC内容。
在爆火的通关攻略中，算法只指明了路径，而内容才是启动人性的金钥匙，视频的播放量，点赞量，关注量都是人群内心的一个个票选，而能打通关的秘诀只有内容！
三．爆火视频，抖动了人性的神经？
好内容自带流量，一图胜千字，一频展宏图，
短视频用15s的单刀直入，让人们在视觉，听觉，情境的共振里感受美好，而一夜爆火的内容自有其规律，持续输出一击即中的内容，离不开人性的深入洞察。
动机成因：按心理学的观点，人类行为的核心动机的不外乎三点：追求快乐，逃避痛苦；追求希望，逃避恐惧；追求认同，逃避排斥。
而抖音爆火的视频都根离不开这3个追求心理，新奇漂亮的给我们以美好与希望；好玩有趣的让我们笑出猪叫声；而在抖音的世界你总能找到喜欢和共鸣，达人们更是在抖音有深深的存在感和成就感。
这里再给大家细分下抖音现在火的视频类型，可以给大家提供些思路：
1.好看类：颜值即是正义
高颜值，萌娃，萌宠，歌舞，美好生活
广告大师大卫·奥格威提出广告的3B法则（Beauty/Baby/Beast）：颜值，萌娃，萌宠，这个原理同适用于抖音视频的内容法则，更包括了歌舞表演，美景，和生活中的真善美，用一切美好抓牢你。
2.有趣类：快乐常伴吾身
戏精，恶作剧，撩妹（哥），剧情反转，搞笑段子
人人都希望快乐，笑是人体对危险（或压力）解除的生理反应，呈现生活里有与生俱来的戏剧性，或表达荒诞与错位，或放大冲突，或制造反差（转），这种反预期能最大效果的释放压力与恐惧，让人笑出鹅叫。
3.新奇类：好奇心探索世界
创意，炫技技术流，极限运动，才艺高手
是的，我们喜欢世界的奇思妙想，惊叹异想天开的脑洞，这颗好奇心是驱动人类文明进步的基本动力，不停探索未知的世界。
4.有用类：提升技能的本能
美容时尚，diy技能，知识，技能
进化是人类的本能，模仿是人的天性，学习有用的知识，模仿实用的技能，是生存的选择，更是进化的选择，所以现在知识付费都贩卖焦虑。
电视广告有霸屏近百年的历史，从30s，到15s，再到6s，要有用最短时间来击穿人心或大脑的力量，而抖音跟15s的视频广告有异曲同工之妙，用1s的诱饵，用3s的新奇有趣，再用余下的10秒呈现精彩，这个浓缩的15s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身临其境，带火一座城，带火一个人，带火一批货，都不在话下…
这里也给大家说说，做视频所需要的步骤和技能！
视拍摄与剪辑创作 剧本创作分镜和拍摄
1.影视制作流程：创意构思、情节发展、场景策划、分镜头及合成与后期修改；
2.分镜头脚本设计技巧、故事创作和剧本创作、掌握拍摄时间进度、场次等；
3.常用摄影器材的使用方法和技巧、曝光控制、构图方法、拍摄法则、场面调度，光影运用等；
4.集体创意、头脑风暴、工作分配、团体合作、实战项目演练。
电商短视频创作
1.电商短视频的常见拍摄角度、审美构成、光线应用、分镜头脚本、剪辑等；
2.场景拍摄搭建：包含布景布光道具等、曝光、构图、辅助器材；
3.实战拍摄方案：知名数码产品如手机的短视频实战演练；
4.综合应用：电商短视频的剪辑和调色技巧、转场应用、后期输出等。
抖音短视频创作
1.抖音拍摄的常用辅助道具，如手机稳定器、小型三脚架、轨道应用等特殊拍摄技巧；
2.常用到的抖音拍摄构图：如水平线分割、斜线分割、曲线分割、光线应用等；
3.特技转场、不同拍摄机位和专业的镜头运动分类；
4.抖音探店类视频拍摄，如华为旗舰店，学习从脚本、分镜、剪辑到输出快速入门；
5.综合应用：抖音特效类短视频拍摄，学习魔术视频、悬浮飘移、分身和瞬间移动等网红手法。
关于那些线上视频剪辑教程最重要的几点，
1、 自律性
视频课程非常考验人的自律性。很多人买了线上课程,刚开始兴致勃勃的学习,但很难坚持下去,永远停留在第一章内容。时间一长,甚至有的人都忘记自己还买了这个课程。换句话说,线上模式看似灵活自由便易学习,但是对学员的自控力和自律性要求极高。如果无法控制自己,建议还是选择线下模式或是直播教导,两者都比纯视频课程更有效果。
2、对知识的理解与吸收
视频课程经常看过之后,未必能完全理解透彻。这不是质疑你的理解能力,而是当我们面对一个完全陌生的领域,或多或少都会有一些get不到的知识点,需要专业老师进一步指导。
我曾经就买过线上课程,刚开始学的时候很好,到后半部分知识越来越难的时候,很多案例也听不懂。
或许是问问题的学生也比较多,老师直接留言说他卖的是视频,请不要再给他提问了。遇到这种情况,只能自己再去研究视频,能不能搞定就不好说了。
所以对于想做抖音的朋友们，一定要找到个适合自己的方向，只有找到适合自己的方向了才能成功！
我是可乐，一枚在自媒体行业摸爬滚打两年的老自媒体人，有什么疑惑或不懂的欢迎找我！我们一起讨论！
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