小米和苹果合作,华为苹果小米怎么选

Apple or Huawei？That's is the question.

继宣布全面学习苹果之后，小米再次「拜师」华为。

去年年末，在小米12系列的发布会上，雷军宣布：小米正式对标苹果，向苹果学习！

作为此次发布会的主角，小米12系列以小屏旗舰、强调体验卖点的姿态对标iPhone 13系列。这让大众看到了雷军带领小米向高端冲刺的决心。

而就在最近，据IT之家报道，小米提议禁止安卓手机提取APK文件，MIUI有着向iOS封闭生态转变的倾向。

5月23日，小米开发者向Android开源项目AOSP提交了代码，想要彻底阻止用户从小米手机中复制APK安装文件。小米方提供给谷歌的理由是：APK 可能包含一些私有资源，所以我们不应该让其他人拉取它。

但是，此提议遭到谷歌方面的拒绝。一位谷歌员工指出了小米提议中的问题：这么做只会阻止普通用户提取APK文件，而对于一定技术能力的人来说，只需稍微「拐个弯」，还是可以继续像往常一样提取APK。从这个角度来看，小米此番保护私有文件为虚，打造封闭系统才是真正的目的。

实际上，早在去年9月，小米手机就开始招募MIUI纯净模式的内测用户。所谓纯净模式，就是像iOS一样，限制安装未经小米安全审核的应用。众所周知，安卓系统最大的特点便是允许用户不受限制地安装应用，这也是安卓相比iOS系统最大的优势所在。此番小米欲图打造封闭生态的行为，确实很「苹果」。

不过，相比向苹果学习，小米最近搞的另一个大新闻则更有话题性——5月23日，小米宣布与百年影像传奇品牌徕卡达成战略合作。据悉，双方合作推出的首款产品预计将在7月份发布。

众所周知，徕卡曾经是华为P系列产品的影像标配。自从2015年华为和徕卡牵手合作以来，华为借助徕卡的影像实力，成功跻身高端市场；而徕卡也凭借着和华为的合作，在中国市场极大地提高了知名度。两者的合作，一度被认为是智能手机行业一个典型的成功案例。

受到华为和徕卡的合作珠玉在前，vivo和OPPO也纷纷牵手蔡司和哈苏。华米OV四大国产金刚中，唯独小米没有和专业的影像品牌合作。此前，面对这种境况，外界也纷纷猜测小米是否会选择其他影像品牌。而由于一些大家都知道的原因，华为不得已将手机业务当作「副业」后，频频传出徕卡要转身牵手小米的传闻。

传了将近一年，如今靴子终于落地。从「靴子」飘上天到落地，这中间想必小米也有过纠结。

其实这也不难理解。自从2015年以来，华为的P系列手机上，就带上了徕卡的可乐标。此后的五六年时间里，华为手机影像和徕卡就深度绑定在一起。当中国消费者提到徕卡时，会谈到华为的P系列手机，而谈到华为的影像，也绕不开徕卡。可以说，徕卡和华为影像，已经在消费者心中根深蒂固。此番，小米牵手徕卡，就必须先解除消费者心中的这种认知定式，才能建立小米影像和徕卡绑定的认知。

消费者对品牌的认知往往是先入为主，这一过程对于小米势必不会很容易。甚至，如果小米手机的成像水平在徕卡的加持下，和华为徕卡的组合相比没有明显提高，也会遭受用户质疑。

现在评述小米和徕卡的合作究竟如何，为时尚早。不过，即便面对诸多麻烦也要选择和徕卡合作，也能看出小米背后的无奈。这一方面是由于能和蔡司、哈苏同台竞技的影像品牌，只剩下徕卡；另一方面则在于小米的高端拯救之路刻不容缓，和徕卡的合作能够在一定程度上提振高端手机的士气。

其实，无论是全面对标苹果，还是选择和徕卡合作，小米都有些病急乱投医的感觉。

5月19日，小米发布了2022年第一季度财报。报告期内，小米实现了733.5亿元的营业收入，同比下滑4.6%，和环比下滑14.3%，在疫情反复、缺少芯片以及地缘政治等影响下，这一结果其实很正常。但是，小米集团在第一季度的净利润只有28.59亿元，同比下滑52.9%，环比下降36.1%。这番净利润的腰斩，实在是让人有些错愕。

而且，这一利润水平，和小米在财报中明确表示的中高端机型占比增加，有着让人难以理解的矛盾：难不成手机卖更贵，反而利润还更少了？

可能还真是。小米在高端市场的水分，没少被业界质疑。最近一年以来，冲刺高端的小米发布的多款旗舰手机，都或多或少在618、双11等大促活动中，趁机大幅降价促销。其中，最让首发用户痛心的，可能要属小米MIX 4。在去年双11大促期间，该机一度降价超过1000元，成为目前安卓旗舰手机中价格跳水最为严重的机型。

虽然在高端市场上，小米有些以价换量的感觉，但是今年第一季度，小米手机的ASP（平均售价）达到了1189元，同比增长了14.1%。回顾小米自从2021以来的ASP变化，除了去年第三季度短暂下滑外，总体来看这个数值一直在往上走，这对于小米来说无疑是一个好消息。

不过，即便是目前的水平，小米相比安卓阵营的平均ASP来说，仍然存在着数百元的差距，未来努力的空间依然不小。

综合上述，小米在高端市场的表现实在不容乐观。而从学习苹果打造封闭的生态系统，到模仿华为和徕卡合作等动作来看，小米想要破局的决心相当大。

把手机业务放在小米集团整个大盘来看，其实已经还算不错了。从第一季度小米的财报来看，智能手机的收入占比超过一半，达到了56.2%；而loT与生活消费产品，占比为22.4%；在宣布造车之前被誉为小米第二增长曲线的互联网服务，则只占到2.8%。

所以，就目前小米的营收来看，小米业务的重心依然还是手机。小米手机业务的问题，除了前文说的高端化受阻和利润低之外，其他麻烦也不小。

首当其冲的，就是印度市场。财报显示，小米在印度已经连续18个季度智能手机出货量第一，是小米在中国之外的市场出货量最大的。不仅如此，小米的智能电视在印度市场出货量也是第一。

树大招风，继今年年初印度执法机构要求小米追缴5.6亿元人民币关税之后，该机构在4月下旬再一次指控小米涉嫌违法外汇管理法，冻结了小米大约48元资金。毫无疑问，印度政府的一连串动作，已然给小米的国际市场蒙上了一层挥之不去的阴影。

不仅仅是印度市场，在中国市场上，遭到来自荣耀的强势崛起以及线下的扩展不利，小米的日子也不好过。来自IDC的数据显示，今年第一季度，小米中国市场的出货量约为1100万台，同比下降了18.4%，出货量占比14.9%，滑落到国内第五名。

这对于作为小米「暴利」来源的互联网服务业务来说，无疑是一个致命打击。

小米营收的三驾马车之一，互联网业务曾经被雷军寄予厚望：希望在硬件上薄利多销，进而在软件上实现增收。但是，从今年第一季度的营收来看，小米互联网服务营收为71.1亿元，占比仅为9.7%。而且这一占比自从2020年第三季度以来，就没超过10%。

从小米的互联网服务主要以广告和游戏收入为主，在海外市场大多被Google Play占据的情况下，这项业务的营收大头主要来自于国内市场。根据第一季度期末数据，国内MIUI用户人均变现40.4元，海外MIUI用户则仅有4.1元，相差几近十倍。由此可见国内市场份额占比的下降，对于该项业务的打击有多大。

在国内手机业务频繁面临挑战、国际市场受阻以及高端扩展不利等情况下，小米目前的状态可以说是危机重重。目前能给小米带来最大的转机的，可能要属2024年即将推出的小米汽车了。

不过，在那之前的两年空窗期时间里，小米可能得面对难以避免的转型阵痛。