沉香如屑是怎么回事「沉香如屑营销土狗文学仙侠剧怎么成了土的代名词」

吃蛋炒饭、拿扫把扫地、泡浴桶……如今仙侠剧的设定既少点“仙”又缺点“侠”。7月24日，“沉香如屑土狗文学”登上热搜，本应注重“仙”的仙侠剧，却拿过时的土味言情桥段和狗血情节当作吸引观众的卖点。

由于仙侠题材影视剧众多，2022年被戏称为“仙侠101”，但近期上映的作品一部不如一部，《沉香如屑》更被吐槽“一部剧看完所有仙侠剧的糟粕”。当侠字已然无存，仙气也逐渐被吹散，最后只能靠“土”出圈，是“仙侠”们的悲哀。

难尽的套路

日前，由杨紫、成毅主演的仙侠剧《沉香如屑》上线，剧情尴尬、特效粗糙、表演敷衍，令不少此前对该剧抱有期待的观众感到失望。

《沉香如屑》改编自苏寞的同名小说，主要讲述了六界帝君应渊（成毅 饰）与菡萏仙子颜淡（杨紫 饰）在相知相识中逐渐解开以往的误会，最终携手维护人间正道、共同守护天下苍生的故事。

看故事简介，已经嗅到了此前一系列仙侠剧的老配方老味道，头几集的观剧体验，有一种误闯仙侠“世界之窗”主题公园的感受。杨紫饰演的女主角颜淡上来便一身白衣、满腔怨气地跳“诛仙台”，复现了《三生三世十里桃花》的高潮。下一秒，剧情又转到500年前，杨紫披上彩衣，成为娇憨活泼的仙侍，和高冷男主斗嘴耍泼，恍然间以为是在看《香蜜沉沉烬如霜》。

仙侠剧之于暑期档，正如爱情电影之于情人节档、七夕档，即便拍得再名不副实，总有刚需人群会情不自禁地点开。也许要归功于大数据算法的成功应用，《沉香如屑》开播以来，已连续多日成为灯塔全网正片播放市占率第一，但似曾相识的情节和拼凑感，让人像在看微博上一度盛行的引流小说，或是不求质量只看数量的“冲量文”。UP主“降B_大调”认为，“这部剧就是差不多的团队用差不多的演员，拼凑出来的差不多的烂梗古偶。”

当仙侠成了“土味”的代名词，本应超脱世俗的神仙，也讲究起品阶和出身，低品阶的神仙还要受高品阶神仙的欺负。《沉香如屑》里，尖酸刻薄的掌事萤灯仙子可谓掌握了抖音流量密码，一面纵然暴露智商，也不忘变着法对女主姐妹施加陷害；一面又抓住女主姐妹强弱有别的嫌隙疯狂挑拨，一定要黑化一个才罢休。

做着宫斗剧里尊卑逆袭的文章，《沉香如屑》也不忘霸道总裁爱上傻白甜的套路。女主姐姐芷昔被挖苦品阶太低不配瞻仰应渊帝君，品阶更低的女主颜淡，却可以公然指着帝君的鼻子开骂，还毫无顾忌地往对方茶里下泻药。不同流行套路的简单挪用，已经顾不上自相矛盾的天条，在保证土味、狗血爽点前提下，其他元素好像只是随机填充。女主用偷衣服的方式捉弄男主、神仙生病要烤火盆等行为堪称迷惑，甚至神仙们工作饿了，还会偷吃蛋炒饭，只不过强调这蛋是“仙鸡”下的。

想象力匮乏

粗制滥造的仙侠剧，除了开播时热闹一时，很快就沦为B站影视区UP主的吐槽素材。近年来仙侠剧作品众多，评分却一路降级，从8.4分的《宸汐缘》，7.8分的《香蜜沉沉烬如霜》，7.4分的《琉璃》，到近年来5.3分的《千古玦尘》，3.9分的《镜·双城》，5.8分的《与君初相识·恰似故人归》。《沉香如屑》尚未开分，从目前的品相来看，大概率也是不及格。

奇怪的是，尽管这些仙侠剧都有类似套路和设定，却各有不同的世界观和神仙体系。每换一部剧，就换一个上神、帝君去统管三界，打败不同的邪神、魔尊，名称几乎都来自生造。无论是传统神话中的记载，还是《西游记》等神魔小说建构的神仙体系，通通搁置一旁。另起炉灶地构建仙侠世界，能省去大量查找资料和考证的功夫，毋宁说是一种偷懒行为，但对这些仙侠剧所打的“展示中国传统文化”旗号来说，却是背道而驰，更会误导海外观众对中国神话的认识。

知乎网友“林菲爱美丽”看到颜淡失手打碎了帝君最爱的玉带，只是被罚将其修补好时，禁不住想起《西游记》里，沙和尚打碎琉璃盏时，就被贬入凡间，还要受飞剑穿身之苦。剧中出现了火德星君，她特地去查了相关资料发现，民间传说中更多把他当作灶神奉祀，而不是在剧中被当作“战神”一样的存在。“我不关心《沉香如屑》的剧情、演员颜值，最有意见的是它把中国神话里的天庭搞得毫无章法、一团浆糊。”

如果说现实题材最大的问题是空洞悬浮，那么仙侠剧最大的问题是想象力匮乏。整部剧的美术、特效充满了网游风，神话传说里的“鲲”出现时，竟是一条长着鹿角的鲸鱼，美得廉价而土味，也许在设计时，和创造这些神仙名字时一样偷懒。神仙驻颜有术，给了年轻演员饰演“上神”“大仙”的机会，但男女主角活了几百甚至几万岁，行为、脾气却比外表年纪更为幼稚。

同济大学电影研究所所长杨晓林曾谈到，大多数60后、70后作家倾向于写现实题材，而80后、90后倾向于写网络小说，尤其是奇幻文学。很多年轻人在开始写作时还没进入社会，人生体验不够，奇幻题材的天马行空弥补了这方面的不足。

《沉香如屑》中对神仙性情和行为的想象，也许带有当下青少年校园生活的影射，但任何创作都需要现实主义精神，过于单薄幼稚的人物，实在支撑不起动辄三界第一、背负天下苍生安危的设定。既然要用到年轻演员美丽的脸，又无法想象几万年的神仙怎么活，至少，在年岁数字上，请稍微正常一点。

栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露

来源：作者：钟菡

土狗文学是什么梗？

土狗文学说的是新剧《沉香如屑》中的狗血情节。

吃蛋炒饭、拿扫把扫地、泡浴桶……如今仙侠剧的设定既少点“仙”又缺点“侠”。7月24日，“沉香如屑土狗文学”登上热搜，本应注重“仙”的仙侠剧，却拿过时的土味言情桥段和狗血情节当作吸引观众的卖点。

由于仙侠题材影视剧众多，2022年被戏称为“仙侠101”，但近期上映的作品一部不如一部，《沉香如屑》更被吐槽“一部剧看完所有仙侠剧的糟粕”。当侠字已然无存，仙气也逐渐被吹散，最后只能靠“土”出圈，是“仙侠”们的悲哀。

《沉香如屑》难尽的套路

日前，由杨紫、成毅主演的仙侠剧《沉香如屑》上线，剧情尴尬、特效粗糙、表演敷衍，令不少此前对该剧抱有期待的观众感到失望。

《沉香如屑》改编自苏寞的同名小说，主要讲述了六界帝君应渊（成毅 饰）与菡萏仙子颜淡（杨紫 饰）在相知相识中逐渐解开以往的误会，最终携手维护人间正道、共同守护天下苍生的故事。

看故事简介，已经嗅到了此前一系列仙侠剧的老配方老味道，头几集的观剧体验，有一种误闯仙侠“世界之窗”主题公园的感受。杨紫饰演的女主角颜淡上来便一身白衣、满腔怨气地跳“诛仙台”，复现了《三生三世十里桃花》的高潮。

下一秒，剧情又转到500年前，杨紫披上彩衣，成为娇憨活泼的仙侍，和高冷男主斗嘴耍泼，恍然间以为是在看《香蜜沉沉烬如霜》。

《沉香如屑》为什么成了烂摊子？

我认为“烂摊子”主要是题材不新颖、女主替补救场（与之前的出圈角色重复）、没有尊重原著！

首先我是因为之前有看过原著，明明余墨才是和颜淡在一起的，明明是陪伴是最长情的告白，没想到最后改成了纵使虐我千百遍，我终待他如初恋的剧情就是有点接受不了呢！

演员／角色（挑了三个感受较深的）:杨紫（颜淡）：看弹幕的时候，有人说“为什么她总演仙侠剧”“这不是很像香蜜么”，对于这个，官宣那会儿，我也大致了解过，知道紫妹是来救场的。不管最初她对剧本的态度如何，这六集看下来，我觉得她对得起自己“演员”的身份。前面2集，说真的，我和很多观众一样，会觉得看到了白天天、锦觅甚至是小蚯蚓的影子，原因一是我之前看过这些剧、会不自主地联想，二是这两集我也还没太入戏。颜淡和她们一样前期都有点蠢萌蠢萌的，但又不太一样，不同于白天天的黏人至极、锦觅的被服陨丹而不知情爱，颜淡是个喜欢耍小聪明的家伙，有点聒噪，咋咋呼呼的，总把“小人”挂在嘴边，是个护姐狂魔，从第三集开始，我慢慢地在接受颜淡的可爱（也开始乐得越来越厉害，我弟笑得比我还大声哈哈哈）（紫妹通过演绎真的有在与之前的角色区分开来）现在很期待她后面的成长。

成毅（应渊）：这是我第二次看成毅的戏，之前只是在互联网上知道他演技还不错。直观感受是他确实是帅的，帝君那句“但是本君的人，你动不得”好酷！平时端庄严肃，私下喜欢翻乌龟的有反差的帝君被成毅演得还挺好耶！应渊的人设从一开始就不是完全抵制情爱这一点很不错但是之前看过他的琉璃，感觉两个角色挺重复的，都是后期美强惨的角色，不是在吐血，就是在吐血的路上，但是真的帅！

孟子义（芷昔）：看剧的时候有被她惊喜到诶！拿着糖葫芦出来那里可可爱爱的，护妹姐姐我喜欢！在遭到戏谑天资不如颜淡后的那一场戏，我有狠狠共情到，那种很想通过努力弥补天资不足，但仍无果的难受我深有体会，但是姐姐被魔改的有点离谱，明明是姐妹情深，女孩拯救女孩的剧情，亲姐姐居然会听信外人的挑拨，抢妹妹的心上人，这让我很不理解。

想吐槽帝尊的“吾”让我真的很难受，感觉剧的台词在古语和现代语间有点失衡。

吊威亚的痕迹有点重呐（这是我看剧第一次有这种感觉）。

但整体感觉还是很好的！