苹果的老道都藏在这些细节里了,苹果的细节

随着iPhone 14的发布，今年手机圈里的年度大戏算是落下了帷幕。iPhone 14系列的四款机型预售都异常火爆，不出意外，苹果iPhone 14系列依然在销量上占据绝对的优势和人气。而这一切其实正是苹果拥有一套成熟且老道的运营和推广“套路”导致的结果。那么，苹果的老道到底体现在哪里呢？今天我们就一起来聊聊苹果的那些运营和推广的细节。

苹果的老道 都藏在这些细节里

众所周知，从乔布斯时代开始苹果就是一家很少做广告投放的数码厂家，其实是也不是，苹果的广告虽然没有那么铺天盖地，但每一次投放苹果都能做到有的放矢精准推送。你或许会开车在北京市区楼宇上看到硕大的iPhone广告，在地铁站的走廊里能看到iPhone摄影作品广告，甚至在城市的商场内各个苹果自营门店也是一种优质的广告形式。苹果虽然手握海量现金流，有能力搞个铺天盖地的广告阵仗，但其并没有那么做。一来苹果作为一家超级企业本身就自带流量和关注度，没必要这么砸钱投放；其次，咱们细看苹果的广告投放都是十分精准的出现在目标用户群经常出现的地方：城市的核心商圈、白领精英们常去的CBD甚至是都市打工人经常乘坐的地铁。苹果很清楚自己的潜在客户在哪里，他们并不会将自己束之高阁，而是精准推送给目标用户。

北京核心商圈CBD苹果巨大的楼宇广告牌

地铁内iPhone摄影作品展示广告

苹果亚洲旗舰店北京三里屯门店

大家有没有想过一个问题，为什么iPhone每年最多只有5款新品就能在全年达成亿万销量？而安卓手机基本每年一个品牌恨不得发个十几部新品，主品牌再套着子品牌，绑在一起用“机海”战术来“赌”其中某几款会出现爆款从而冲击销量。我们先不去评判这两种市场策略谁优谁劣，单从产品定位方面iPhone始终有自己明确的方向。拿刚刚发售的iPhone 14系列来看，大系列分为入门级的iPhone 14/14Plus和进阶系列iPhone 14 Pro/Pro Max，两大系列，其iPhone 14售价最低，性能虽然没有Pro那么强悍，但依然能满足大部分消费者使用需求。

后期如果iPhone 14系列开启降价模式价格下探其实对于竞品的冲击是不小的，再加上价格更香的iPhone 13甚至是iPhone 12和SE的降维打击，其实在中低端市场是很有杀伤力的存在。而iPhone 14 Pro/Pro Max系列则会覆盖到高端消费人群，继续巩固iPhone在高端市场的地位。这一切得益于苹果对于自家产品定位的清晰思路，照顾到目标中高端人群。真正的低端市场也会有二手机等产品出现，间接覆盖，但那并不是苹果主攻的市场。

今年苹果推出的Apple Watch Ultra其本身拥有非常抢眼的规格参数：49mm蓝宝石玻璃表盘，钛金属表壳，双星定位，100米防水/40米潜水，36小时的续航等等，都让这块Apple Watch Ultra成为今年Apple Watch三款新品中最亮眼的新品。我问了我身边几个玩专业户外运动的朋友怎么看待Apple Watch Ultra，他们表示基本不会考虑这块手表，原因很简单或许Apple Watch Ultra在Apple Watch系列里算是比较强悍的产品，但在专业的户外运动表面前依然不算很强。目标用户几乎看到新品，就有心动想买的冲动。

很显然，Apple Watch Ultra其实本身并不是出给这些专业户外运动员的。更多的是要推给有些户外运动爱好的中产或更高阶的用户。大家想想去玩登山、定向徒步和自由潜水的人都是什么人群？高净值的中产。而这些人真正需要的是与众不同的感受，而不是真正的复杂专业的功能。苹果手表最大的优势其实是被人一眼认出来的认同感。这才是苹果的高明之处，用产品去满足不同人群的心理需求，而且拿捏到位。

这一点讲真的到目前为止没有一家手机企业能够和其相提并论。iPhone上市销售的整个流程都有着严格的把控，新品上市的同步性，无论是官网、电商平台还是线下经销商，基本步调一致，售价方面也是把控的十分严格。极少出现上市没几天就有经销商降价促销的情况出现。而且每年iPhone手机新品的售价有和明显的促销节奏，而且苹果对于市场销售的反馈非常快，销量好可能不会做太多的促销活动或降价幅度小一些，而销量低于预期也会实时调整促销力度，拉拉销量。官网和门店的价格是最高最坚挺的，但附加的服务相对也是最好的，其次是第三方电商平台和各地经销商，他们会有有限的促销定价权，整体都是在苹果的可控范围内的。

就像人们说的“罗马不是一天建成的”，苹果帝国也不是今天一天出现的，iPhone的销量也不是简单的超强产品力这一点就能带来的，产品、生态、市场、运营等等方面的一个整体系统化的策略制定才会成就了今天的苹果。看清差距才能迎头赶上。期望未来，国产手机也能达到苹果的高度。

#苹果##手机##iPhone14#

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苹果的产品中哪些细节让你突然有感动的感觉？

最近很多朋友都问我，iPhone 12值不值得买？

作为十多年的老果粉，也使用了好几代iPhone产品，因此对苹果的各项特点都是比较了解的。之所以要使用iPhone，是因为苹果在各个细节上的设计感动了我，下面我就来聊一聊这些设计。

感动人心的设计一，虚拟HOME键

在苹果推出全面屏手机之前，iPhone 8等前代产品基本都使用的指纹解锁。

最开始的iPhone 4、iPhone 5都是不支持指纹解锁的，但苹果还是给手机配了个实体HOME键，这个HOME键几乎成为了多代iPhone的灵魂，直到iPhone X全面屏之后才彻底取消。

其实在推出iPhone 7的时候，苹果做出了一项很棒的改变，就是将实体HOME键换成了虚拟HOME键，指纹解锁内置在其中，按压手感也比实体键更舒服，不像嵌入式可能会因为使用时间而压坏。

感动人心的设计二，实体静音键

实体静音键可以说是苹果最标志性的设计，因为这个设计从初代iPhone到现在的iPhone 12一直没有抛弃，开关静音有三连震动反馈，这个功能谁用谁知道好，在某些场所下非常方便。

从iPhone这十几年的发展变迁也可以看出，实体静音键绝对是苹果非常重视的一项功能，即便取消HOME键、砍掉耳机接口，重新设计充电接口，这个实体静音键都一直没有做出过任何变化。

感动人心的设计三，免费iMessage

尽管在国内，短信早已被淘汰，微信联系已经变得极为寻常，但苹果做的iMessage还是挺让人感动的，只需要通过网络数据就可以发送信息，对于某些时候不方便接听的电话，回复一条免费短信的体验很好。

不过这个免费的功能，前提是对方也需要使用苹果手机，如果是安卓手机，发送短信是无法免费的。而且现在iMessage还经常被迫收到垃圾短信，好在我们可以手动关闭来自未知发件人的iMessage信息。

感动人心的设计四，闹钟设置

使用iPhone的闹钟，体验真的非常棒，当闹钟到点的时候，它的声音会逐步增大，如果将脸面对iPhone时，它的声音又会越来越小，这就是苹果注重用户感知体验的功能。

当然这个功能只有在iPhone X以上支持面容ID的产品上才支持，以前的那些老机型由于没有相应的传感器，就无法体验到这种特别棒的功能了。

而且这个功能不仅是闹钟适用，接电话亦是如此！

总结

上面说了这么一大堆，其实只是想给大家分享一下iPhone独到的产品体验，事实上iPhone带来的良好体验远不止这些，还有出色的动画细节、漂亮的图标设计和特别好用的线性马达等，这里就不一一举例了。

最后再说一下，iPhone 12值得买吗？

就我个人对iPhone的体验来说，我认为任何一代iPhone都是值得买的。我们买的不过是一款手机，但使用的是产品，是由外到内的细节，这些感动人心的细节，目前来看貌似只有iPhone做到了。

你对苹果手机有哪些看法呢？欢迎在评论区留言说说。

为什么苹果至今还非常受人欢迎？

以下是苹果仍旧受欢迎原因分析的文字版:

苹果的优势太多了:

1，苹果手机无广告。苹果基本上没有什么广告，也不靠广告赚钱，比如自带的浏览器和自带的应用，完全无广告，也没有打开软件后3秒的那种。

2，苹果岁月静好的通知。苹果机基本上很安静，除非你真的设置哪一个软件要给你通知，否则他就会非常安静的呆在那里做自己本来该做的事情，而不是像安卓一样，每半天给你发一个推送。我妈之前用的是华为，他在看小说的时候经常小说软件时不时跳出来广告之类的，然后她不小心就点到了; 还很容易点到了小说软件最底下那个广告条，一下就进了广告。还有各种莫名其妙的突然间看着小说就屏幕亮度非常低这样的情况，每次都找我问怎么回事。自从她换到了iPhone之后，就很少问我相关的问题了，我们都省了不少事。这得益于iPhone软件的审核机制，会强制要求软件的基本审美，使用体验也是如此，不然就通不过iPhone的审核。而安卓软件的分发渠道太多了: 自带的应用商场、第三方应用商场，或者是浏览器里误触碰，你都可以下一个软件，甚至像知友说的一样，你可以通过下下来的软件再下载一个其他软件。。软件质量自然很难保证。

推荐一个最适合老人用或者用来体验IOS系统最划算的iPhone，建议选择iPhone7 plus 128G版，内存够大，屏幕够大，又能享受安静的系统，妈妈找你问问题的频率直线下降！其实如果能接受6S plus那是最美的，因为价格很香。

3，尽在掌握之中的权限管理系统。安卓的软件装好之后，基本上权限都是要全部选择的，如果某项权限不选，一般都会通知你下然后强退。但是苹果每一个权限都会征求你的同意，比如你允许我使用无线网吗？点允许。允许让我使用定位吗？点不允许。允许让我使用通知吗？仍然可以点不允许，所以每个软件你都可以掌握他的动态，你会感觉整个手机都在你的掌握之中，而不会觉得被软件玩弄于股掌之间。这就用户管安卓软件叫爸爸，而苹果软件管用户叫爸爸的原因。苹果系统给人的感觉就是很纯净，让你集中注意力，做你手头上的事情，而不是为了完成这个事情再去想着捯饬一下手机。

4，持久顺滑的系统。安卓手机用久了之后基本上都要装一个内存清理的软件或者是一键加速的软件，这个不知道各位有没有中枪。安卓手机使用中会越来越卡，即使是号称两年不卡的机型。安卓机最让人受不了的就是在商务场合下，你急需打开某一个应用查看某一个信息，或者展示某一项内容，这个时候手机来一下卡死，我相信用过安卓机的人都有这个体验，但是用iPhone几乎不需要有这个担心。我自从用来iPhone从来没遇到过需要展示的时候卡壳，也许是因为以前安卓还不够好，用安卓的时候经常关键时刻掉链子，稳定性不够好。

5，向下兼容并且非常及时的系统更新。如果有买过电子词典的朋友肯定有这种体验: 自己买的电子词典一年后已经落后了，而新款有很多新增功能，比如支持背光，支持128G内存了，支持新系统了，支持新游戏了等等。然后就会渴望老款手机可以升级; 同时，因为手里电子词典的一些缺陷，总幻想着官方会通过更新系统的方式解决，然后不停的上论坛讨论什么时候会更新。而实际情况是你手上的只是被淘汰的昔日旗舰，明日黄花，官方只顾着研发新机型了，谁会在乎你的体验呢？这一点到手机上也适用，用户在使用手机的过程中总会有这样那样的问题，也会有新的需求，所以系统更新这件事，在我看来重要性不亚于CPU的性能，而苹果在这点上把用户体验做的很好。每次苹果新系统伴随着新款手机出来后，只要手机硬件支持，在官方推出新版本的那一刻，所有的老款机型，都可以进行更新，而且这种更新你基本上不需要操心，基本上不会造成你手机的系统崩溃，可以说是傻瓜式的。而早期的安卓机的刷机在我印象中是有很大几率会因为Rom版本等问题刷机失败的，现在相对来说稳定些了，但是系统更新的适配速度让人想放弃更新。因为安卓生态的碎片程度太高，新系统一般谷歌最先支持，然后是三星，等到华为和小米，一般要半年以后了。

6，苹果使用体验完整统一，这个特性比较隐蔽。所有APP都优化过，操作跟手，从一个应用切换到另一个应用你会感觉到两个软件切换得很自然，而安卓切换程序时有时候感觉像换了个手机，有比较大的手感、审美等差异。

7，苹果使用起来比较傻瓜/方便，不像安卓需要设置很多东西，苹果已经帮你设置好了，而不是交给你调教。举个栗子，相机，苹果相机软件是出了名的所见即所得，拍出来和现实看到的基本一致，还原度一向拔尖。而安卓的好多机型默认开了细节处理和画质优化，有时反而会失真，颜色调教也是如此，哪怕是刚刚发布的Mate 30 Pro，当我近距离照自己手心儿的时候，鲜红鲜红的，有点像生的里脊肉，别提多膈应人了。有些安卓党还把苹果的傻瓜式当做是苹果的缺点，实际上稍微上了点年纪懒得折腾的人都非常在乎这个，本来工作就已经很忙了，还要拿出精力来弄手机，就显得有点多此一举了。另外关于设备的用户体验，在前期就应该用自己的专业替客户设计好很多东西，全盘考虑，而不是把做好的东西交给客户，却得到客户的回复: 我想要的不是这种啊，能不能帮忙改一下？苹果这点做的比较好，很多东西他提前帮你考虑并且选择了，而且苹果向来在这些非常细节的地方非常低调，比如今年iPhone11Pro的超级防摔，还有裸机的手感，iPhone6s开始就支持防水了，但一点都没有宣传。反观安卓阵营，有多少实验品，牺牲品，手机外观一年换一种样式，让客户当小白鼠。每年一个噱头，比如完全不好用的曲面屏等鸡肋的功能，正是由于心思花在噱头上，因此消费者看不到的底层自然而然就优化不足。很多时候一个产品卖不好有很大的原因是没有了解清楚用户需求，解决用户痛点。

8，最后说说为什么很多人用完苹果之后，再也回不去安卓了; 还有果粉为什么是果粉以及他们怎么看待苹果的创新不足这些问题的。首先苹果的机器使用时长大概在三到五年，因为苹果机不卡，基本上只要不进水，不摔坏，三到五年不在话下。而安卓机像前面说的一样，大部分一年就已经很卡了，两年就已经卡的不行了。正因为苹果的耐用，对于果粉来说，虽然每一年苹果的创新力度不是很大，升级也不是很多，但三到五年之后已经隔了好几代了，拿到新的iPhone之后又是一次体验的提升。而且苹果手机最核心的其实就是iOS系统，在一个近乎完美的系统中，增加了更多硬件功能，这本来就是一个更加让果粉高兴的事情，所以果粉愿意为其买单。