口红热款「口红热卷土重来实则不敌去年水平」

疫情三年中，由于人们居家时间的增长以及戴口罩时长的增多，人们对彩妆产品的热情大大减退，其中以口红为代表的唇部彩妆受冲击最大。但随着防疫政策的改变及经济的回暖，唇部彩妆似乎又有了一席之地。

今年开年以来便出现了各种“口红热”现象，如最近完结的热播剧《狂飙》中“大嫂”同款色号被疯抢；最近两个月以来口红新品的大量上线......这些现象似乎意味着消费者对唇部彩妆的需求正在重新回归，唇部彩妆赛道开始复苏。

但口红市场的趋势具体如何呢？我们还是要结合销售数据来看一看。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年1月份，京东平台上口红的销量共计约75万件，环比2022年12月份增加了约15%，但同比全年同一时期则减少了将近44%；1月份的销售额共计2.4亿 ，从环比上来看与2022年12月份几乎相同，但同比则减少了27%左右。

由此也可以看出，同比去年，2023年1月份口红市场的热度仍是不足够的，这也表明，开年的种种“口红热”现象看似口红市场热度回归，但根据数据来看，实际上却是远不敌去年的水平的。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

在消费者消费能力及对彩妆需求不断提升的背景下，高端彩妆的增速不断增长，国内彩妆市场中也充斥着许多外资高端彩妆品牌，口红市场也不例外。

根据鲸参谋平台的相关数据显示，1月份京东平台上口红销售TOP10的品牌多为外资高端品牌，包括迪奥、圣罗兰、兰蔻、纪梵希、古驰、汤姆福特、香奈儿、MAC等等。从市占率来看，TOP10品牌的占比较高，总体达到了72%左右。其中，迪奥、圣罗兰和兰蔻这三个品牌的总体销售表现较好，市占分别约为26%、22%和13%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

值得一提的是，完美日记作为新锐国货品牌也在一众彩妆品牌中杀出重围。1月份在京东平台上，完美日记创造了600多万的销售额，与诸多外资高端品牌一起，进入口红品牌的销额TOP10。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

在热销商品中，圣罗兰、迪奥和兰蔻等品牌的产品销量较好，在热销商品TOP5中，商品的销量均在一万件以上。其中，该款“圣罗兰小金条口红 1966红棕色”销量较高，1月份的销量超过3.4万件，销量环比增长约4%。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

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