消费行业竞争为何激烈,消费市场面临困境

来源：【中国金融出版社】

作者｜陈嘉禾「九圜青泉科技首席投资官」

从全球消费市场来看，中国的消费市场也许是竞争最激烈的市场之一。因此，不少投资者也对消费行业情有独钟，愿意给消费行业很高的估值。

在中国消费行业的各个子行业中，比如零售、服装、餐饮、酒店等，无不面临着巨大的竞争。对于不少跨国运作的消费行业从业者而言，这种竞争的巨大差异也带给他们强大的心理冲击。不过，正是这种竞争，构成了改革开放以来中国经济的核心竞争力，促成了几十年来经济的高速发展。

那么，为什么中国的消费行业竞争这么巨大呢？

首先，中国市场是一个统一而巨大的市场。

从使用同一种语言、在同一个市场里竞争来说，中国的消费市场可能是全球最大的市场。虽然印度也有14亿人生活在一个市场里，但是他们却使用多种语言互相沟通。

在一个相对较小的市场里，由于企业的数量相对较少，竞争会相对弱一些，不充分竞争甚至是寡头垄断，更容易成为这些市场的常态。但是，在一个巨大的市场里，几乎每一个行业都有许多参与者，很少有人能垄断全市场或者掌握大部分的生意，因此这些参与者之间的竞争也就格外充分。

其次，中国的消费者太聪明。

从全人口的基础教育来说，中国的消费者群体处于世界前列。中国人算数算得快，在全世界是一个公认的现象。

除速算能力以外，中国消费者对产品的分析能力也与众不同。在购买食品时，中国消费者阅读食品配料表的比例是比较高的。所以，当面对一大群非常聪明的消费者时，消费行业的公司想用一些数学和文字的花招蒙骗消费者，就会变得更难一些，因此需要更加实打实地拿出性价比更高的产品来进行竞争。

最后，中国经济发展得太快、变化得太大。

对于一些相对稳定的市场，比如日本、英国，由于其经济发展水平在过去几十年中相对固定，因此消费者的消费行为变化不大、购买力变化不大，整个市场变化都不太大。这时，各个企业守住自己的地盘，大概率不会出错，彼此之间的竞争也就相对比较弱。

但是，在中国市场，由于人均GDP在过去多年中都在高速增长，市场变化相对来说比较大。企业之间就必须不停地采用新的方法互相竞争，优胜者得以发展，失败者则被市场无情淘汰。

比如，在餐饮行业便出现了“你方唱罢我登场”的竞争格局：从最早的自助餐红极一时，到以炸鸡、披萨为主的洋快餐流行，到连锁火锅流行，再到奶茶崛起，餐饮市场在几十年的时间里不断更替。而这背后的推手，就是不断增加的经济总量与收入。

总结来说，在中国消费行业竞争激烈的格局中，优秀的企业迅速抢占市场，铸造了一个又一个商业奇迹，失败的企业则黯然退场。而对于理解了这种竞争的投资者来说，也就能够从中找到属于自己的投资机会、规避显而易见的投资风险了。

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