迪士尼为什么越来越贵「迪士尼为什么越来越贵」

不久前，上海迪士尼乐园年卡小程序显示，自2023年3月17日起，上海迪士尼度假区在各销售渠道暂停发售年卡，包括无限钻石卡、星光宝石卡和此前已宣布暂停发售的梦幻水晶卡。停售的理由为“为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验”。

当前，上海迪士尼年卡有梦幻水晶卡、星光宝石卡、无限钻石卡三档，价格分别为1699元、2399元、3999元。目前，官方小程序显示已不可选择。

针对迪士尼年卡停售一事，上海迪士尼官方客服回应，用户无法再购买新卡，但不影响已持有年卡用户的正常使用及续卡。至于会不会有新的年卡推出，以及年卡会不会再上线，目前没有接到通知。

据新民晚报报道，每年有超50%的游客以低于门市价的价格进入迪士尼乐园游玩，这主要通过年卡、优惠票务产品和特别群体优惠等渠道实现。在上海及周边地区，迪士尼乐园具有较高的用户黏性，即“回头客”较多，选择年卡一年游玩几次就“赚”回票价，是许多迪士尼粉丝的优先选项。

此言非虚，有人表示一年会挤出二三十天去迪士尼，有人表示每月至少有两三个周末到园区遛娃，还有人表示利用年卡的折扣优惠购买小玩偶小礼品，送礼自用都倍感体面。

而对于没有年卡的游客而言，想多去几次乐园，门票就已是一笔不菲的支出，更何况还少了购物折扣、生日礼物等年卡福利。

不止年卡发生变动

其实，上海迪士尼乐园不止年卡发生了变动，去年底，迪士尼官网就发消息称，自2023年6月23日起，上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整门票价格，其中常规日、特别常规日、高峰日、特别高峰日门票分别上涨40元、54元、60元、30元。

这也是上海迪士尼乐园自2016年开园以来的第四次票价调整，距离现行票价的实行还不满一年。

而6月调整后，上海迪士尼门票价格仍处于全球迪士尼乐园基础票价低位。

但其实，上海迪士尼消费一直不低，官网显示，乐园主要提供的产品/服务为门票、住宿和活动三大类。其中，门票价格在基础门票外还能附加不同服务。

以预订4月9日周日的门票为例，一日票 迪士尼尊享卡3项家庭套装价格为1054元、一日票 迪士尼尊享卡6项家庭套装标准票价格为1399元、一日票含迪士尼礼宾服务经典套装价格为2144元、一日票含迪士尼礼宾服务豪华套装价格更是高至2909元。

住宿方面，乐园内部有上海迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店。如果预订一间本周末的双人酒店房间，上海迪士尼乐园酒店的房间价格在4559-7954元之间，玩具总动员酒店的价格在2950-9622元之间，而且所有价格均不含15%的手续费。

与此同时，游客在迪士尼吃饭、看演出、买周边等均价格不菲。当然，除了基础门票为通行迪士尼的必需品，住宿、餐饮、周边皆丰俭由人。

浏览小红书上“小红薯”们的分享，在上海迪士尼乐园玩一天，正常消费通常在1000元左右，而入住迪士尼酒店的话，一天花费两三万元也不稀奇。

此外，整个游玩流程也被迪士尼拿捏得死死的。要是没购买提前入园的早享卡或者免排队的尊享卡，打卡热门项目约等于被耗在漫长的等候里。疫情结束后，上海迪士尼的客流量一直处于高位，游玩项目排队已是常态，有时使用速通卡也不能幸免。如果想要见一面“顶流女明星”玲娜贝儿，可能要从早上排到下午。

玲娜贝儿

不止上海迪士尼在变贵

当然，大家也不用忿忿不平，因为不止上海迪士尼在变贵，全世界的迪士尼都在涨价。

以美国迪士尼乐园为例，数据显示，1971年迪士尼魔法王国的单张门票价格为3.5美元，根据通货膨胀调整后，票价相当于现在的25.6美元。然而，现在美国奥兰多迪士尼世界一张单日门票的价格就在109-159美元之间，价格增长3871%，攀升近40倍。

疫情前，迪士尼门票涨价基本属于常规操作。美国旅游企业分析报告显示，迪士尼酒店住宿、门票和食物是迪士尼乐园收入的三大基石，在过去10年里这三项的涨幅都超过了通胀率。

据悉，美国的两家迪士尼门票在全球6家迪士尼中定价最高，且几乎每年都会涨价。从涨价的时间点、门票定价策略、涨价相关联的系统等方面看，每次涨价后迪士尼的利润和营收业绩不降反升，而这离不开迪士尼背后的精细化运营。

比如涨价的时间点一般在夏天旅游旺季到来之前，或是圣诞节、万圣节、新年等游客比较多的时间点。通过涨价，公司一来可以增加乐园收入，二来可以平衡进入园区的客流，为游客提供更好的游玩体验。

据海外网援引美国福克斯新闻网3月11日报道，华特迪士尼公司首席执行官艾格近期承认，迪士尼乐园门票涨价可能“过于激进”，但他还是暗示可能会进一步提升迪士尼主题乐园的门票价格。当然，他也表示，要提升迪士尼游玩体验。

数据显示，东京迪士尼的游客量虽然不及美国迪士尼，但实际经营所得却远超美国迪士尼，主要因为日本人出游时有购买伴手礼的习惯。去年底，东京迪士尼中期经营规划第一条就是“降低目标客流”。通过控制门票数量，东京迪士尼2024年目标客流量计划比疫情前减少60%，确保游客可以玩（买）得更尽兴。

旅游公司Touring Plans分析表示，迪士尼乐园的多项产品和服务涨价，与其发展策略契合。迪士尼希望通过最大限度提高每位游客的支出，而非增加游客数量来提高收入。

如今，主题乐园已成为迪士尼旗下最赚钱的业务。今年一季度，迪士尼全球乐园和体验部门同比增长21%至87亿美元，美国国内主题乐园业务的营业利润率高达35%。

那么，究竟谁给了迪士尼连年涨价的勇气？

答案毋庸置疑，自然是迪士尼乐园的超级IP了。这些超级IP们，令迪士尼拥有强大的定价权。

迪士尼乐园颇为擅长洞察游客心理，3月10日，《青春变形记》的主角小熊猫美美在上海迪士尼乐园全球首发亮相，游客大呼可爱；3月28日，上海迪士尼乐园第八大主题园区疯狂动物城亮灯，距离向游客开放指日可待。迪士尼如此快速地引入新IP以及扩建，与中国主题娱乐市场日益增长的需求息息相关。

小熊猫美美全球首发亮相上海迪士尼乐园

借助涨价转嫁成本压力

虽然迪士尼一直在涨价，但也阻止不了大量游客涌入乐园的热情。随着迪士尼门票价格的上涨，人均消费再次提升，游客也在免排队服务、商品销售、食品、酒店等方面花费更多，甚至住在度假区客人的停车费都跟着上涨。

迪士尼对这种不断调高门票价格的策略屡试不爽，且目前仍未看到价格上涨的“天花板”，也就是说，游客未来会发现去迪士尼乐园的费用将越来越高。从这个层面说，想去迪士尼乐园，赶晚不如赶早。

对此，北京境界尚途文化传媒有限公司首席执行官刘浪表示，从家庭游角度来看，迪士尼可以实现从小到老各年龄层的覆盖，也算是配套设施较为全面的主题乐园。迪士尼乐园的涨价或在意料之中，是消费客群优化的裂变，是深度服务的拉伸，是对未来趋势的研判。

太平洋证券一份研报中提到，主题公园板块运营成本和支出主要包括主题公园运营，包括维修和维护及相关管理费用；食品、饮料和商品成本；劳动力成本；以及销售和营销成本。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏认为，迪士尼乐园门票涨价背后主要原因是主题公园运营成本上涨导致，其中人工成本占比较大。主题公园具有大量的服务、演艺人员，从运营成本来看，在不考虑前期投入的情况下，人工成本的占比可以达到30%以上。

广科管理咨询首席策略师沈萌分析，对于迪士尼乐园来说，成本上涨和技术发展是必然趋势，一方面需要借助涨价转嫁成本压力，另一方面有效裁员可以精简人力资源。

此言已在迪士尼近期的一系列操作中得到了证实。

不久前，迪士尼公布2023财年第一季度业绩报告，主题公园业绩依旧亮眼。财报显示，公司该季度营收235.12亿美元，同比增长7.76%；净利润12.79亿美元，同比增长15.85%；乐园、体验、产品收入87.36亿美元，同比增长20.76%，高于预期。

迪士尼乐园/体验/消费者产品业务董事长Josh D’Amaro表示，主题乐园产品定价完全是由供需关系决定的，与机票、酒店和邮轮的价格变化没有任何差别。价格的变化让游客有更多选择，决定如何支配自己的时间和金钱，同时能够让主题乐园进一步创收。

与此同时，财报宣布将在全球范围内裁员，裁员数量或将达到7000人，约占公司全球员工总数的3%，这将给迪士尼节约55亿美元的成本。作为裁员计划的一部分，迪士尼将在中国裁员300余人，主要为专注于流媒体业务的员工。

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