微信订阅号消息改版「微信再迎重大改版网友这是给订阅号判死刑」

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猝不及防， 微信订阅号又迎来了一次重大改版。

昨日晚间，微信iOS版发布6.7.0版本，更新以后，订阅号信息不再以列表形式展示，而是以feed流形式展示。安卓端目前还没有更新，估计后续会跟上。

左边为改版前，后边为改版后

也就是说，当你点开微信界面的订阅号（现在已经改名为订阅号消息）之后，呈现在面前的不再是一个连一个带着红点点的公众号，而是信息流式的浏览界面。

订阅号的群发消息以“标题 封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后可直接阅读，无需再点进某一公众号界面查看，而原本的订阅号列表界面，则需要点击右上角之后才能进入。

订阅号消息列表的内容，完全按照群发送达时间排列，展示在最上方。如果你想看特定某个公众号的内容，仍需重新进入订阅号的列表界面进行查看。

此外，在新版界面下，每个公众号最多只显示两条推送文章，剩下的文章被折叠起来，需要点击左下角的“余下x篇”才能查看，每一篇文章还会显示有几位好友读过。

同时还发生改变的，是置顶公众号的样式。在改版之前，被置顶的公众号，会被置于顶部位置，并且对比没有被置顶的公众号，颜色相对较深。

而改版之后，置顶变成了“星标”，也就是在公众号名称后加上一个黄色的星星，“星标”公众号消息同样按照时间排序，不再置于最顶部位置。取消置顶界面也变更为“取消星标”。

（图片来源：新榜） 左边为旧版，右边为新版

如果想快速找到之前置顶的订阅号，点击页面右上方，进入订阅号会话列表即可。

同时，在新版的信息流列表中，单独推送一篇文章的摘要也不再显示。以前，我们我们往往可以通过文章的摘要来获取更多的相关信息，并决定要不要点击进入阅读，而现在这个“便利”已经没有了。

需要提醒同时也是令各编辑胆颤心惊的是，在最新版的订阅号消息页面，点击公众号头像会跳转到资料页而非对话页面，资料页中“取消关注”的按钮十分明显。

另外，微信在这次改版中还埋了一个彩蛋：在订阅号信息流页面，长按文章会显示“未完成的功能“，再点击则会显示”功能正在开发中“。不知道微信还会有什么动作。

对于此次的改版，微信团队表示是“为提升阅读效率”。站在用户角度来讲，确实会提升阅读效率，一键进入“标题 封面图”的信息流页面，减少了用户的点击，更有助于提升用户触达内容的效率。

目前从各方的反应来看，可谓“几家欢喜几家愁”。用户大多为之叫好，但是对于公众号运营者来说则叫苦不迭。

改版之后，微信订阅号的信息流呈现方式，会给微信订阅号的内容生态带来怎样的影响？在综合了各方观点后，可以得出如下结论：

1、头条将承担起更重要的引流功能，因此头图和标题同样举足轻重，从前标题党占优势，今后图片党可能更占优势；

2、二条以后的内容阅读和打开率或将大幅下滑。二条以后的文章，如果没有了流量价值，也就没有了商业价值；

3、头部公众号的阅读量或将下降，而更新频率较低的个人公众号曝光机会增加；

4、置顶公众号优势变弱，并且取关变得更容易后，公众号可能掉粉严重；

5、优质内容被筛选留存的可能性增大，同时还加大了视频、语音富媒体的支持力度；

6、服务性质的自定义菜单作用被大幅削弱，电商倒流入口丧失；

7、读者和作者之间的关系被弱化，读者进入订阅号后，看到的直接是内容，而不再是具体的公号品牌，公号的品牌价值也被削弱。

值得一提的是，在今年年初的微信公开课上，微信高级副总裁张小龙表示，不知道什么是信息流，微信也不会做信息流。但是半年的时间里就发生了转变。很明显，微信在面对今日头条、抖音、微博等内容平台的竞争下，订阅号内容的打开率逐渐降低，为了留住不断流失的内容生产者和用户，才得以做出这样的改变。

另一方面，有人猜测，改版为信息流模式，微信很有可能会上线信息流广告，那么微信靠广告变现的机会大有提升。参照今日头条，依靠算法推荐，把信息流广告变现的生意玩得风生水起。

尽管不少用户对此次的微信公众号改版持看好态度，但仍不乏部分用户的吐槽。有用户认为，微信订阅号和今日头条类新闻APP的定位不同，微信应该主打的是深度阅读，而不是信息流式的碎片化阅读。

甚至有运营者悲观地表示，这次改版基本是给订阅号“判死刑”......

微信公众号此番改版，的确引来不少争议。针对种种质疑，微信公关总监张军在某微信群进行了回应，大致如下：

1、关于第三条以后的阅读率会下降，这个完全不存在，实际测试效率会提升，因为直接可以看到头条以外的其他文章，展示内容比以前增加了；

2、原来置顶的公号，会被削弱这个问题在后续版本会解决；

3、菜单栏会和置顶功能一样，会在后续的迭代中呈现出来；

4、品牌不会被削弱，相反，不好的公号会迅速被用户取关，留下的恰恰是有价值的品牌。

话说，此番微信公众号的改版，对你的使用习惯会带来哪些影响呢？或者说你怎么看待这次改版？

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