腾讯体育赛事版权「没有版权的腾讯体育如何掘金世界杯」

7月16日凌晨，世界杯落幕。经过一个月的角逐，法国4:2击败克罗地亚，时隔20年再度捧起大力神杯。

易观7月16日发布《2018世界杯的多种打开姿势》报告显示，6月14日——7月14日期间，2018世界杯相关微信文章数量达40363篇，相关微博原发及转发数量超380万，远高于上一届世界杯。球迷参与世界杯形成了看、玩、分享的行为链条。

在互联网玩法中，除了观赛需求，用户获取资讯、互动讨论的需求越来越旺盛。报告显示，此次世界杯期间，通过获取资讯、分享讨论关注世界杯的球迷占比分别达81.1%、60.7%。

这一需求被腾讯体育捕捉，将目标瞄准80%的泛球迷群体，提供热点资讯、短视频以及线上线下互动等玩法。其中，在报道上，腾讯体育派出200人前方团队 300人拍客团，为唯一在前方设置演播室的中国互联网媒体。

虽与世界杯版权擦肩而过，体育流媒体界的老玩家腾讯体育却并未放弃世界杯这块大蛋糕。

7月16日数据显示，腾讯体育世界杯相关视频播放量达67亿次，覆盖用户7.7亿。上述报告显示，受访球迷浏览、制作上传体育短视频使用平台排名中，腾讯旗下平台位列第一，占比达61.9%；互动平台选择上，选择腾讯平台的用户占比42.9%

早在在世界杯开始前，腾讯体育便开始着手相关内容的策划。于年初开始策划启动“世界杯探营”专题，走访9国，采编足球强国资料以及周边内容：世界杯首场小组赛冰岛队逼平阿根廷后，腾讯体育对冰岛总统的专访报道在全平台扩散。根据易观报告，有近四成球迷关注了冰岛队的背后故事资讯。

“企鹅战队”也是腾讯体育内容矩阵布局的重要一环。去年12月，世界杯抽签仪式当天，腾讯体育宣布组建“企鹅战队”，并签约梅西、内马尔等多位球星。签约后，通过对多个球星与战队的系列专访、探营，腾讯体育围绕企鹅战队制作了《与巨星同行》《巨星驾到》等14档原创栏目。

此外，短视频成为获取用户注意力的重要力量。

数据显示，在观赛的同时，有38%球迷同时浏览和制作短视频内容。腾讯新闻客户端首创独立的短视频页卡“小视界”，打通腾讯新闻、天天快报等多个平台的短视频内容；与外部平台快手、B站、梨视频也展开合作，短视频内容平台共享，构建短视频流量矩阵。

玩法上，AI成为特色。腾讯联合搜狗，在《AI彩》节目中推出AI体育赛事预测助手——汪仔预测助手，预测比赛结果。同时汪仔与“乌贼刘”刘语熙及嘉宾展开自由对谈，开启了AI预测顶级体育赛事的新模式。

线上线下联动是另一个关键词。如打造超级企鹅足球名人赛、企鹅酒吧、企鹅跑等线下世界杯场景。其中，于6月举办的“超级企鹅足球名人赛”现场观众超2万，线上共有1500万人次观赛。世界杯期间，腾讯体育在全国66个城市、393家企鹅酒吧开展线下观赛，共超过200万人参与。

一系列的运营后，腾讯体育运营总经理赵国臣曾向媒体透露，腾讯体育在本次世界杯报道中已经实现了盈利。

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