纽约佩斯大学教授练小川美国电子书市场萎缩的真相

美国出版商协会在10月26日公布了今年1-6月的销售数据。

数据如何得来？

美国出版商协会的数据来自1204个会员出版社，其中包括大众出版、教育出版和科技出版。

2017上半年，美国出版商协会会员的收入为57.2亿美元（不过这个收入不是书店的零售收入，而是出版社的批发收入以及直接销售给读者的收入），比2016年上半年增加了1.959亿美元，增幅3.5%。其中

大众出版：32.7亿美元，增长3%；

中小学出版：11.9亿美元，增长0.1%；

高教出版：9.418亿美元，增长11.2%；

专业出版：2.732亿美元，增长0.7%；

大学出版社：2460万美元，增长2.5%；

大众出版，按类别分：

成人图书：22.2亿美元， 增长3.1%；

青少年图书：8.524亿美元，增长4.5%；

宗教图书：1.97亿美元，下降3.8%；

大众出版，按版式分：

平装书：12.7亿美元，下降1.8%；

精装书：11.1亿美元，增长9.7%；

电子书：5.557亿美元，下降4.6%；

下载有声书：1.577亿美元，增长32.0%；

其他（幼儿厚纸板书，光盘有声书等）：1.818亿美元，增长5.4%；

下图是2011年-2017年上半年美国出版商协会的数据里不同版式的变化。

（图表来源：美国出版商协会）

电子书销售是业内业外最关心的数据。上图显示，2017上半年，纸质书的份额为80%，电子书份额仅占17%，而且连续三年下降。

应该如何读解美国出版商协会的电子书数据？

首先，美国出版商协会的数据并不代表整个美国图书市场。因为：

美国传统出版社远远不止1204家；

以上数据不含自费出版；

那么，美国整个电子书市场到底有多大呢？

最权威的答案来自“作者收入”报告（Author Earnings）的作者“数据先生”（Data Guy）。

“数据先生”如何获得数据？

他编写了一个网络蜘蛛来收集网络书店上的图书元数据和图书的销售排名；

将每本书的销售排名转换成当日的实际销售册数（他有相当准确的换算数据）；

将销售册数乘以销售价格，获得当日销售金额；

最后，将图书按出版社类型、价格、内容分门别类组合起来；

“数据先生”透露，在过去6个月里，美国大众电子书的销售金额约为16亿美元。

其中，传统出版商的销售约为9.5亿美元。

传统出版商的9.5亿美元里面，5大出版集团及几家主要大众出版商如霍顿-米夫林-哈考特、学乐出版集团等占7.5亿美元 （比较：1-6月美国出版商协会的电子书销售数据是5.557亿美元，注意，这是批发金额）。

自费出版的电子书销售金额约为4亿美元。

其他的电子书销售来自亚马逊旗下出版社和哈利·波特系列。

针对上述美国出版商协会数据，“数据先生”指出三点：

美国出版商协会会员的电子书市场份额在不断下降，目前，其销售金额占整个电子书市场63％，而销售册数只占整个电子书市场37％；

美国出版商协会会员以外的电子书市场仍在增长，其增长足以弥补美国出版商协会的萎缩部分。

美国出版商协会的数据仅仅说明传统出版社尤其是5大出版集团正在丢失电子书市场份额，而不是整个美国电子书市场在萎缩。

“数据先生”透露，过去6个月里，他每天都在跟踪美国每一个网络书店（亚马逊、巴诺、苹果、科博、谷歌）上的每一本书（每一本！）的在线销售（电子书、纸质书、有声书）。现在，他正忙于分析数亿个数据点（数亿个！）。他在年底将发布一个让整个行业惊掉下巴的“作者收入”报告。

亚马逊也透露：Kindle电子书的销售一直在增长。

10月24日，TechCrunch网站报道，亚马逊副总裁杰夫·库恩斯（Jeff Kunins）告诉他们，2016年，人们通过Kindle书店阅读的页数和购买的电子书超过以往任何时候。

（本文转载自练小川教授个人微信公号“练小川微言”，原标题为《美国电子书市场真相》。）