互联网之光丨小小的一枚商品价签也能智能化

逛超市，想必是很多人都会经常做的事情，但是你有没有留意过货架上的商品价签呢？目前，国内的许多超市、便利店内，还是在使用纸质的商品价签，但是在海宁，有一家科技企业正在围绕这枚小小的商品价签“大作文章”。

人不用走到货架边，只要在电脑上轻松修改一下，就能调整远程的商品价格，这个过程，只要几秒钟……近日，记者来到位于海宁市长安镇的浙江胜百信息科技有限公司，一块块标明价格的价签已经不是纸质的，取而代之的是一个个数字显示屏。这个小小的数字显示屏就是电子价签。

“别小看了它。”浙江胜百信息科技有限公司相关负责人说，这块电子价签不仅能重复使用、远程更改数据，还能达到多数据显示货品参数信息，更特别的是，它还利用不同颜色的指示灯，使得电子价签在不同状态下，点亮不同颜色的LED，方便辨识。

“打折促销是很多零售企业的营销手段，商品的价签就处于频繁变动状态。”该负责人说，如果使用传统的纸质价签，修改、更新一个价签至少需要两分钟,而且手动修改错误率较高。“在生活中，也有商家因为价签错误，而被消费者投诉等情况。”

此外，一个大型超市的商品数量可能高达数千甚至数万，如果使用纸质的价签，不仅人工的工作量非常大，纸张的消耗也很高。同时，纸质的价签界面单调，能够显示的商品信息非常有限。

电子价签应运而生。电子价签最早于1993年诞生在欧洲，当时由于生产成本高昂无法被大量商用。随着成本的逐步降低，近年来已在全球范围内大规模使用，中国国内超市也正在逐步开始普及。

区别于纸质价签，电子价签可便捷打通线上线下，能够通过无线网络与线下场景数据库相连，实时、准备地显示商品的价格信息。因此，电子价签能够解决门店频繁变价的需求，降低人工成本投入，提升门店运营效率。

“我们生产的电子价签属于物联网技术和云计算技术的综合运用。对于拥有几千家分店的零售型企业，可以对商品价格实现精准管控，而且错误率极低。”该负责人说，互联网时代的到来给传统零售业带来了很大的冲击，未来，电子价签将成为了众多新零售企业必备的智能硬件工具。

互联网+的实际应用

“互联网+”就是互联网增值的意思，是指某行业使用了互联网以后能够产生新的增值效益。实际上是把互联网、市场（需求）、工厂（产能）等因素结合起来，成为一种生产或者销售的新模式。这种模式以阿里巴巴集团为代表，为很多大大小小的电商企业所用，提供网络购物和配送等服务。

应用：

在工业生产领域内部的互联网+，如海军建造大型舰船的时候需要随时知晓所有焊机的操作数据，并使它们协调运作；快递行业是我“互联网+”如想要在短时间内送出大量的货品，如何规划快递车的路线，避开交通拥堵等。

京东新通路郑宏彦：以数字化基础上的智能化升级传统门店

随着消费需求越来越多样化，消费场景、消费渠道也向多样化的方向发展，“所想即所得”成为大部分消费的刚需。

那么，传统零售门店如何才能满足不断变化的消费需求？近日，新经销实地探访了京东便利店，看看针对互联网企业对传统零售门店的改造和升级，京东是如何做的。

封闭场景的智能便利店

京东便利店

新经销探访的京东便利店位于京东集团大楼内，每天上下班的白领是这家便利店的主要受众人群。

快节奏的生活和工作，使上班族鲜有逛街购物的时间，而这家京东便利店则将日常所需的休闲零食、牛奶饮料、洗护用品、自热食品等“搬”到了写字楼，上班族“足不出户”就可便捷地购买到所需商品。

这家京东便利店不是一家传统意义上的便利店，而是一家现代化的智能零售终端，京东将多年积累的大数据能力、消费者洞察能力、商品动销分析能力、智能管理能力等应用到了这家20多平米的小店上。

首先，店内商品全部是根据消费群体的生活工作业态，结合京东新通路精准选品的能力，进行商品结构组合。这也是只有20多平米的空间内600多个SKU却能够满足日常上班族基本的购物需求的重要原因。

其次，墨水屏电子价格标签、人脸识别、刷脸支付等智能 科技 在店内的应用，在大大提升门店销售效率的同时，还减少了多余的人工成本。

店内一角，消费者选购、支付

根据门店的商品动销数据，工作人员还能进行及时补货，以及阶段性时间节点的“场景补货”。通过“场景补货”，提高商品的卖出，通过增加某个商品的排面和陈列露出，继而提高销售额，增加门店整体利润。

西安某地京东便利自助小铺

无独有偶，7月底，西安某写字楼进门处同样出现了只有10多平米的，专门针对白领人群的京东便利自助小铺，不到半个月，日流水就覆盖住了租金、人工、水电等成本，且一直在攀升。不难看出，这些新型的便利店都具有以下特征：

1.门店面积小：这类便利店面积一般较小，门店租金成本相对较低；

2.商品种类多：门店虽然小，但是却出售牛奶饮料、食品、饭团、面包等各类商品，能够最大程度地满足消费者的日常需求；

3.经营智能化：刷脸支付、电子价签等的使用，轻松消费，智能体验；

4.商业模式轻：门店面积小，且标准化经营，商业模式可复制性高。

这些小型的京东便利店不仅适合办公室、写字楼，还可以根据店主需求和点位环境进行定制化设计，在图书馆、学校、机场车站等多种场景应用。

千店千面与千店一面

无论是京东集团总部的京东便利店，还是西安的京东便利自助小铺，背后都离不开京东新通路的支撑。作为国内行业领先的快消B2B平台，京东新通路不仅能够为全国超百万家门店提供一站式优质货源支持，完备的物流配送和售后服务，解决门店的商品采购难题。

同时，依托于B2B2C全链路的数据能力，京东新通路还通过输出品牌、模式和管理等，引入多元流量和创新营销模式，通过提升自身多场景的零售能力，不断助力传统零售门店实现数字化升级。

比如，新通路进一步强化了对门店形象标识、门店管控、设施配置、服务标准、商品规划、物流配送六方面的统一，进而不断优化消费者在门店的购物消费体验。此外，新通路还为门店引入了京东APP、京东便利GO、京东到家、美团等多元的开放性流量，促进转化，带动销售。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群新通路事业部总裁郑宏彦（左），新经销创始人赵波（右）

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群新通路事业部总裁郑宏彦表示：“零售的本质是成本、效率和体验。新通路给出的方案是基于数字化基础上进行智能化的改造，基于用户画像精准匹配商品的能力。在未来的商业模式里最重要的一个点，是你能够给到消费者在当前的场景和时间下，以正确的商品。

过去的新通路，积攒下了完整的门店供货能力，我们也搭建起了基于门店ERP体系下向上上传用户画像，向下下传决定门店进销存的能力。新通路搭建出京东便利店在千店千面的同时，在服务上又可以做到千店一面。”

如果说之前新通路强调的是赋能传统门店，那现在新通路正以全新的姿势，躬身入局到零售领域。基于商品的能力，数据的能力，需求的洞察，场景的掌握深耕一线，最终推动线下零售门店的数字化升级。

助力品牌商创造市场增量

京东新通路智能供应链的价值不仅在于帮助门店采购到全品类、质优价廉的商品，帮助门店更高效地分销，还在于能够帮助品牌商真正实现线上、线下生意的联动，通过洞察不同消费场景的消费行为、消费习惯及购物方式的差异，为品牌商的产品研发、价格定位、市场营销策略及分销政策提供更丰富全面的决策依据，市场策略真正做到有的放矢。

在过去，交易、交付完全分离，线上线下各成体系，很难实时高效联通，线上的数据无法有效指导线下，而线下的交易也无法反哺线上，效率极低。

消费者自助结算

而京东新通路则通过门店的智能化系统将商品、消费者和门店有效连接在了一起，所有交易数据实时在线，消费者画像随时可见，商品库存动销情况清晰可查，这就为品牌商的商品推广、新品测试构建起了良好的基础设施。相较以前，品牌商家的产品验证、市场铺货周期也将大为缩短，分销效率大为提升。

对于传统零售门店而言，只有不断用数字化工具和方式武装自身，选择好良好的合作伙伴，才能够 健康 可持续发展。随着数字化在各个行业渗透的加速，智能化、数字化的分销方式也必将成为所有企业的刚需，而京东新通路无疑将成为所有品牌商、经销商和零售商在数字化升级转型过程中的绝佳合作伙伴。