第一章广告创意概述第1节广告创意的作用是什么,广告创意分析的主要内容

1-1-1广告的效益广告创意可助客户实现爆炸式增长，在市场中以及在对消费者的沟通中，应用有效的创意诉求抓住关注重心形成良好的传播效应创意是广告的生命和灵魂所在，是消费者接触广告时“引起兴趣、形成记忆、最终购买”这一刺激程序形成的重要指标。MALOORE1-1-2思考?首先探讨什么是行业广告?现代行业千万，广告更是如夏天的蚊子，多不胜数，那么，我们如何让自己的广告脱颖而出?如何能让自己成为夏天的蝉，而不是蚊子?1-1-3广告的功能广告创意的任务是与人产生沟通，感染消费者，让他们的思想和他们的金钱靠近你的产品远离你的竞争者。我们每天会接触很多的广告，同样的产品,你会选择哪一个呢?到底是选择信息的满足还是选择消费的需求?我们需要一个广 告帮助我们树立品牌印象。在广告业“创意就是财富”的引导下，人们对广告创意产生了很多误解。

第2节广告创意的误区1-2-1将创意复杂化、神秘化我们生活在一个创意泛滥的年代里，周围充斥着关于创意以及各种“创意之名"下的产物。在面对自已无法理解的事物时，人们常常会说:“瞧，这就是创意!”并误认为创意就意味着打破常规、怪诞、无厘头。这种共识的形成正是因为部分广告人把形式感的怪异称作创意的突破，这是一个错误的认识。

1-2-2把形式式感的怪异手称作创意的突破创意突突破并不意着形式的怪诞，究其核心其实是内涵。有了好的创意但缺乏乏专业的表现手法，天真地认为有创意就会有震撼力，就能吸引人们的注意。创意有了，表达方式却错了，于是广告效果让人哑然和遗憾。这个是足球还是炸弹，这是足球和炸弹样有威力，还是说炸弹足球一样有弹性?吾非“鱼”，不知鱼之乐也。1-2-3广告必须让大家都喜欢界定目标受众是创作任何一.条广告都必不可少的步骤，广告不需要取悦所有人。广告创意人员在创意时不能以自己的主观意识去评判;消费者，这个世界是没有绝对只有相对。(有人说:巧克力太甜，有人说，老干妈太油;太辣，但德芙在女人心中是爱情的象征，老干妈一样让老外们爱不释手)给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系? 给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系?给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系?

创意是种创造性思维,要求突破思维的--切清规戒律。但是,广告是-种功利性、 实用性很强的经济行为，同时又是-种有着广大受众的社会文化现象。所以，广告的创意犹如闻一多先生在谈到格律诗创作时所说的“戴着镣铐跳舞”。