老年人服装市场,南油中老年服装批发市场

1982年，联合国在维也纳召开的“老龄问题世界大会”上第一次提出，60岁以上人口超过10%或者65岁以上人口超过7%的国家为老年型国家的概念。而2011年发布的我国第六次人口普查的数据显示，60岁及以上人口占全国总人口的13.26%。显然，我国老龄化进程正在逐步加快。同时，由于我国的独生子女政策自1979年执行以来已经30余年。受此影响，今后数十年内我国老龄化问题仍然会呈现出持续增长的态势。换句话说，也就是以后的中老年群体在我国人口中将会占有更大的比例，老年人将会越来越多。

庞大的人群体量背后隐藏着是一个庞大的消费市场。面对我国如此庞大的中老年消费群体形成的巨大市场,市场确并未打开。相反，中老年服装市场成为了一个被忽略的市场。

国内外老年人着装有一个很大的区别：那就是国外老头老太都穿得很“潮”，和年轻人的衣着差别不大，打扮既考究又时尚。反观中国老人，即使外出旅游，穿着也是朴素不起眼，特别是老先生，看起来更是老气横秋。

这个中缘由，我觉得咱们中国老人不敢穿得“出格”、不舍得在衣着上花钱花心思是一个原因，还有就是咱老年人服饰市场有问题。

事实上，人的服饰按照号码进行区分，是唯一准确而科学的区分方法。在西方，没有从服饰上区分年轻与年老的概念，“老年服装专柜”是闻所未闻的东西。

在目前服装行业日益细分的情形下，中老年消费者想要买到一件称心如意的衣服仍然不太容易。大多数时候总是“众里寻他千百度”却又“踏破铁鞋无觅处”。中老年服装行业为何如此冷清？怎样才能解决中老年人买衣服难的问题？让我们一起走进这个被服装行业遗忘的角落去一探究竟。

记者到市内各大商场调查发现，面向年轻人的品牌随处可见，中老年人却仿佛成了被忽略的群体，偌大的服装市场，中老年服饰店寥寥可数。

市场现状：

大型商场老年服装少 街头地摊货质量差

最近两天，记者走访了株洲百货大楼、平和堂、天虹商场、中国城服装市场、智超广场等近10个大型商场和服装城，这些商铺都只有极少数适合60岁以上老年人穿的服装专柜，并且款式颜色陈旧，缺乏新意。

在天虹商场，一位管理人员告诉记者，商场内暂时还没有老人服装专柜，只有几个店铺售卖一些成熟款型的衣服，老人也可以尝试；在平和堂，记者从一楼逛到三楼，也只发现几家专卖中老年服饰的店铺，但价格普遍较贵，一件针织外套要1000多元，毛衣也要500多元；在株洲百货大楼，记者终于发现了两家价格合理的老年人服装专柜，但服装式样普遍宽大臃肿，一店员表示“自己都看不上”。

而在中国城、智超等芦淞服装市场商圈，记者看到，这里有一些专卖中老年人衣服的专柜，价格也比较合理，一件外套只要两三百元。但衣服质量参差不齐。芦淞服装市场夜市街上，零零散散分布着数个摊点售卖老人服装，摊主拿着扩音器高声叫卖，但这些衣服都是款式和质量较差的“地摊货”，一件不到50元，很少有老年人愿意购买。

商家声音：

老年服装生意难做 利润微薄

邓女士在中国城一楼做了近五年服装生意，她告诉记者，市场上之所以难觅老年人服装专柜，主要是因为老年人服装销路有限，而且老人一般注重节俭，喜欢议价，利润一再被压低。“老人生意难做，衣服质量要好，价格也不能贵，销售成本不断增高，没了利润，商家自然会将目标群体转移到年轻人身上。”

天虹商场一位管理人员也表示，并非市场忽略了老年群体，而是因为老年人购置服装一般比较理性，几十到上百元的价格，穿着合体就行。老人购买服装时，很少会冲动消费，而且服装穿着周期长，一件衣服可以穿好几年，同年轻人的消费观念大相径庭。同时，现在大部分商场的服装陈列都淡化了年龄概念，多以服装功能来划分购物区，有的楼层专卖品牌男装或女装，有的专卖运动休闲类服装等。

老年人的声音：

我们也有消费能力 只是考虑得比较多

在采访中，提到穿衣打扮，很多老人都说很注重自己的形象，就是找到一家称心如意的专卖店太难。“我们并非没有消费不起，而是市场太窄，缺少选择。”今年73岁的漆爷爷说，每当换季时节，自己就要去服装商场添置衣物，可每次买衣服都得花上半天甚至更长时间，“商场老年衣服专柜太少，只能多走几步路，多去一些地方。”

年过六旬的袁奶奶说，自己上了年纪，衣服能穿一件是一件，所以经常逛街，遇上称心的衣服，价格合适就买回家。“我们选衣服确实考虑得比较多，价格要合适，款式不能老气，但积少成多，这个月我也花了一千多元在买衣服上。”袁奶奶说。

中老年服装市场需要静心去改变

从中老年服装行业来说，坐等中老人自己改变消费观念必然是个漫长的过程。我们反过来琢磨中老年产业的另外一支，即所谓的“保健品”行业。除了天天在电视里用广告轰炸的那些吃的、喝的保健品之外。记者就亲眼见到被忽悠去过花一万多元买两个枕头、一床被子；花八千多元买个饮水机的追求所谓“长生不老”的中老年消费者。

实际上，中老年服装行业徘徊不前并不一定就是销售难、利润低等问题。恐怕问题还是出在我们相关的一些服装企业上，没有用心去经营这个产业。我国“孝”文化根深蒂固，中老年服装企业完全可以从这上面着手打破营销上的窘境。中老年人的工作不好做，做子女、年轻人的工作不是一样能有事半功倍的作业。

目前，我国中老年服装市场上大多品牌杂乱、做工粗糙，产品质量隐患不小。质量不但是企业的生命，也是创品牌产品的保证。中老年消费者生活经历已经十分丰富，质量是其最看重的因素。并且，中老年人之间的口碑效应十分明显。所以，中老年服装企业很可能因为一次很小的疏忽而彻底砸了自己的牌子。“老吾老以及人之老”，希望我们的服装企业能严把质量关，不要哄抬价格也不要以次求廉，给中老年人们更多的关爱，让他们的“黄昏”过得更加幸福、美满。

丨老年服装网

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