金立品牌「金品质立天下金立手机曾经的王者现在也只能苟延残喘的活着」

#头条创作挑战赛#​#你用的第一款手机是什么#​“金品质立天下”看到这个广告，大家是不是觉得很熟悉呢？刘德华的一句金品质立天下曾经让金立手机火遍了大江南北。讲到金立集团的发展历史，就不得不提到他的缔造者刘立荣。他带领金立做到了国产手机第一，全球第三。这是一份极其华丽亮眼的履历，称之为开挂的人生也毫不而然！但谁能想到，这样一位曾经广受追捧的青年才俊，短短几年后却背上了负债百亿、沉迷赌博的骂名，被各方媒体口诛，对于金立刘立荣一直有着绝对的掌控力。他的个人性格和行为方式。 深刻的影响着这个企业的发展。可以说金立的兴衰与刘立荣的个人命运是紧密相连、深度绑定的。刘立荣非常喜欢下围棋，是商界公认的围棋第一高手，据有人评价是赌性很重。或许一个创业者的骨子里都有一些赌的成分。而刘立荣一生的成功与失败都与四次豪赌有关。

金立手机品牌图片

刘立荣的第一次人生豪赌是放弃了高薪且稳定的国企工作，选择南下打拼。1994年22岁的刘立荣从中南大学毕业后分配到了天津市有色金属研究所，这是一个旱涝保收的铁饭碗，一个月工资更是高达500元，真是羡煞旁人。但不甘平庸的刘立荣无法接受这种一眼看到头的生活，于是决心南下广东去闯一闯，后来他回忆说，之所以走得那么决然，是因为听同事说，当时新上任的50多岁的所长是历任所长中最年轻的一名。当时刘立荣想的是干得再好，也要到50岁才能当上所长。由于学历不错，刘立荣很快就获得了一家日本公司的基层管理干部职位，月薪3000元，是研究所的六倍。但是当时日资企业非常迂腐，公司内部有着森严的等级制度，大陆人最多只能做基层管理者。所以刘立荣只待了半年就能开了他的下一站，来到了中国电子科技的传奇企业小霸王。刚到小霸王半年刘立荣就通过自己出色的谈和努力，得到了小霸王继任总经理杨文贵的赏识，公司还奖励了他一套一厅房子。还不到25岁的刘立荣就年少得志成为了公司的常务副总裁。

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刘立荣的第二次人生豪赌是在金立成立之初，就敢砸一个亿成立金立移动通信设计研究院。从一开始就注重自主研发，是金立能够从功能机时代活到智能机时代的关键。当时国内大部分手机都是仿造版，国产机基本等同于山寨机，而刘立荣则另辟蹊径，打造真正属于自己的品牌手机。在那个技术匮乏的年代。 金立手机用大喇叭、大电池等最实用的功能征服了市场。2003年，金立手机销量突破百万大关，销售额达到八亿元，2004年，销售手机170万台，销售额翻了一番。不过这两年金立还只是一个为天时达代工的产品制造商，到了2005年，在研发和渠道上已经做好充分布局的经历从幕后走向了台前。2006年，凭借刘德华与冯小刚联合拍摄的一部广告片，金立手机迅速火遍了大江南北。不同的选择造就了不同的结果，同一时期的本土手机品牌如波导、夏新、迪比特、TCL等，在2008年后基本都销声匿迹了，只有金立从这一阶段活了下来，而且还活得很好。到2010年，金立手机达到了一个新高度，市场规模位居全行业第三，仅次于诺基亚和三星。 国产手机第一年产量达到了八千万台，一时可谓风光无限。

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刘立荣的第三次人生豪赌是在金立走下坡时，怒砸十几亿请明星代言。2015年底，半隐退的刘立荣重新出山，一出手就是大手笔。一口气聘请了包括冯小刚、薛之谦、余文乐、刘涛等多位一线大牌明星代言，还赞助了中国好歌曲、笑傲江湖四大名著、跨界歌王等多档当时的热门综艺。据知情人透露，在2016，2017年，金立的营销费达到了十七八个亿。虽然曾经让金立手机走上巅峰的其中一个助力也正是明星代言，可此一时彼一时，市场格局已经发生变化，这个招式显然失效了。 短期的铺天盖地宣传、地毯式广告轰炸并没有挽回金立。实际上从2011年开始，金立手机就已经开始跟不上时代了。金立主要存在的问题是产品设计理念落后，在其他手机厂商都在上快充的时候，金立在做大电池超长待机。最重要的是当大家都在讲性能拼硬件的时候，金立还在说自己的安全有多强。先不说普通用户对手机安不安全这个事情本来就很难有直观的感受，难道支付宝、微信这些互联网大厂的安全和风控不比金立自己干的强多了吗？第二个问题是品牌定位尴尬，每个品牌的手机都有它自己的标签，比如小米的极致性价比，苹果的iOS系统，魅族的情怀，三星的硬件，而金立说实话给人的感觉就是老年机。另外金立自称商务手机，又做不出来精品。 实在找不到买金立手机的理由。

刘立荣的第四次豪赌，这次是真赌。在塞班岛输掉上百亿，2017年一个爆炸性的消息传来，有媒体报道称，金立的资金链断裂是因为刘立荣在塞班赌博输了100亿。对此，金立官方立即进行了否认，但有知情者透露，刘立荣在塞班岛曾经一把就输掉了7亿美元。刘立荣后来也承认了赌博行为，他说自己没有别的收入钱是从公司拿的，但并没有100亿，只有十几亿。可经过股东的审计核算后，刘立荣在赌场输的钱应该超过了百亿，挪用公司的公款数额应该在60亿上下。 围棋场上互有胜负，可在赌桌上永远不会有赢家。从2017年底危机爆发，到2018年债权人申请破产清算，这个曾经做到国产手机第一、全行业第三的手机品牌已经走到了故事的终局。而创始人刘立荣也出逃香港，一去不复返，从身家百亿的大老板到惶惶不可终日的老赖，可悲可叹。