国产五大运动品牌（特步是几线品牌）

说起运动品牌，大家可能最先想到的是耐克（Nike)、阿迪达斯（Adidas）这样的国际品牌，毕竟，无论从品牌历史还是知名度，它们都明显占据优势，有着更广大的消费群体。

但是，自从经历XJ棉事件后，一众国际运动品牌的趟浑水，伤了广大国人消费者的心，开始纷纷支持国货品牌，借着这个趋势，小编今天就来介绍一下我们国产五大运动品牌。

安踏成立于1991年福建晋江的一家制鞋作坊，经过三十年的发展，现在已经成为国内最大的综合体育运动品牌，也是仅次于耐克的全球第二大运动公司。

创始人丁世忠在1999年一口气拿出300万的营销费用用于签约奥运冠军孔令辉的决定，应该是自成立以来最有魄力的一件事情，要知道当年安踏的营业利润只有400万，之后一路发展迅猛，势如破竹。

创始人本身就是最有影响力的品牌代言人，借助这个营销快车道和国家体育关系资源，成立之初就成为亚运会赛事的赞助商，手握最丰富的体育赛事冠名资源，一路高歌猛进，很长一段时间，一直占据着国产运动品牌头把交椅，2010年营收直逼百亿（94.85亿）。

不过李宁在2011年后急转直下，在运动鞋服行业的低周期苦苦挣扎，经历多次转型的阵痛，随着创始人的回归，在2016年开始逐渐好转，2018年推出的潮牌“中国李宁”借助国潮的兴起，更是一炮而红，外观设计大胆新潮，同时糅合了中国文化，吸引力十足，成为年轻人出街好物，每次推出的单品，经常一扫而空，在得物等炒鞋平台的热度直追耐克的AJ。

特步应该是国产运动品牌里定位最清晰最坚定的的那一个了，坚持“运动时尚”，主打运动和时尚相结合的亲民和年轻人路线，包括后期的一系列明星代言和赞助都是围绕于此。

无奈产品设计并无太多时尚亮点，反倒是后来坚持不懈耕耘跑步领域，为特步焕发了生机，借助国民马拉松热潮，大力赞助马拉松赛事，尤其是自家大本营的厦门马拉松，大大提升了品牌知名度和美誉度。

央视体育频道那句“To be No.1″的广告语也算让人耳熟能详，成立伊始就长期致力于网球运动领域的推广，陆续与ATP、澳网、WTA年终总决赛等国内外赛事合作，品牌基因里融合了网球运动中的阳光、时尚等元素，相较于其他晋江运动品牌，鸿星尔克应该算是比较年轻的后起之秀。

可能考虑到网球运动相对小众，鸿星尔克在品牌定位上也曾摇摆不定，如一开始聚焦服饰市场，也推出过爆款单品，比如微领T，就是鸿星尔克在2012年重磅推出的微创新品类，有别于传统T恤和POLO衫，颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求。

在产品代言人上，鸿星尔克有些趋于保守，一开始请过陈小春和张娜拉代言过一段时间，后面就很少有全线产品代言人，一定程度上弱化了消费者品牌认知，毕竟很多人是通过明星渠道接触的品牌。

可能考虑到主流运动市场竞争已经陷入红海，毕竟跑步领域，特步老大哥运作得相当出色，篮球、羽毛球领域也有李宁和安踏老大哥的围堵，鸿星尔克开始发力滑板运动，通过赞助、冠名等宣传攻势，快速抢先蓝海市场，同时对门店进行大幅升级改造，提升实体场景的消费者体验。

鸿星尔克产品相比其他国产运动品牌，产品设计和辨识度并无明显优势，但性价比和服饰款式还是相当不错的。

361度

361度，同样来自晋江，成立于2003年，算是五大国产运动品牌里最年轻的一员了，不过来势汹汹，仅成立三年，就重金在CCTV5大力宣传，不断赞助体育赛事，2016年更是一举拿下里约运会官方合作伙伴和赞助商，通过邀请体育运动员代言，坚定不移走专业运动路线。

小编平时没怎么接触过这个品牌，所以不是很熟悉，直到开始坚持跑步习惯时候，才发现361度的国际线跑鞋系列，借助前亚瑟士（Asics)台湾研发团队的技术底蕴，早已在国际上闻名遐迩，广受跑步圈认可，看来近几年来随着跑步热潮兴起，各大运动品牌早已在跑鞋领域不断发力，足以和国际品牌跑鞋一较高下。

多给国货一点信心和耐心，也是民族自信心的一种表现，它们早已不是几年前给消费者的“土、丑、差”的形象，甚至有的产品的价格，已经让人直呼高攀不起了，哈哈。

当然，萝卜青菜，各有所爱，一分钱，自然讲究一分货，每个人都有自己的品牌选择偏好，无论阿迪达斯、Puma，还是李宁、鸿星尔克，自己穿得舒心就行。

小伙伴们，你们更青睐哪个运动品牌呢，考虑的依据是什么呢？