华为和小米手机哪个卖销量多「苹果小米华为手机集体大甩卖是跑量还是逃生」

刚刚过去的这个“双十一”

手机“大甩卖”的力度超乎寻常

iPhone 14发布不到一个月

就降到5000元左右

国产安卓旗舰机价格腰斩的不在少数

千元机上更是杀出了一片红海

#手机产商们的集体降价#冲上了热搜

大家纷纷把双十一

当做“降价跑量”的营销策略

要死磕到底了

降价幅度有多大？

在深圳一家手机门店，负责门店管理的李刚健告诉记者，“双十一”期间，公司线上线下都在做促销活动，这段时间店里的手机售价会比平时便宜七八百元不等。

记者在采访中发现，除了手机厂商主动降价，商场、线上平台等都推出不一样的叠加优惠。

从促销力度来看，这个“双十一”，几乎可以说是近几年来手机售价最低的一次。苹果手机最新一代发布不到一个月就降到5200元左右，安卓手机2000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”，1000元价位的产品更是多得让人眼花缭乱。

对此，网友们议论纷纷

集体降价背后的原因是什么？

业内人士表示，手机厂商集体大降价的原因和当前手机行业的大环境有关。

市场调研机构IDC最新数据显示，第三季度中国智能手机市场出货量约7113万部，同比下降11.9%。

上游芯片库存过剩，下游消费需求不振，厂商只能降价清仓提高周转速度。再加上疫情导致的消费情绪低迷，相较于动辄五六千元的高端旗舰手机，人们更倾向于优先购置生活必需品，对于手机的需求则是“能用就继续用”“能不换尽量不换”的原则。这就导致手机行业的销量变差了。

调查显示

超三成人的手机用了三年以上

七成人预算5000元以内

#年轻人换不动手机了#曾经登上微博热搜，有调查显示，在过去五年换手机的频率变化中，超六成人表示越来越缓慢，35%的人表示速度基本持平，只有2.75%的人表示换手机的速度加快了。

大家多久才会换一次手机？有调查显示，近四成人平均1-3年才换一次手机，超三成人的手机已经用了三年以上，还有26%的人表示“用坏了才换”。此前，vivo执行副总裁、COO胡柏山也公开表示过，国内人群换手机的周期越来越长：最早更换周期是16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。

与此同时，大家买手机的预算也不算高。约有33%的人打算用1000-3000元买手机，38%的人的理想预算是3000-5000元，29%的人选择了5000-8000元。当然，仍有9%的“土豪”准备花8000元以上买一台手机。

大幅降价的手机，“自救”成功了吗？

“性价比”的大招一出，消费者“买买买”的动力这不就来了。实践证明，手机厂商“双十一”大促销，对于提振手机销量起到了一定作用。

某电商平台数据显示，10月31日，苹果、小米、华为、荣耀等品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%。看来，降价就是香啊！

值得注意的是，尽管目前手机市场比较低迷，但折叠屏手机却实现了销量逆势大幅增长。市场调研机构IDC发布的数据显示，2022年上半年，中国智能机市场出货同比下降14.4%。折叠屏手机却逆势增长，同时期出货量超过110万部，同比增长近70%。

最后想问：这个双十一，你换手机了吗？

上海新闻广播综合自央视财经、上观新闻、科技每日推送、新浪微博等

编辑：严萍

责任编辑：程晨

2020年，华为手机大溃败

2020年，对于全球智能手机市场以及所有手机厂商而言，是一段不堪回首的多事之秋。

人口红利消失、行业竞争加剧、市场趋于饱和，加上疫情肆虐引发的全球经济衰退，在诸多负面因素的影响下所有手机厂商的日子都不好过。2020年上半年，上到一线大厂下至二三线小众品牌，几乎所有手机厂商的出货量出现不同程度的下滑，而华为却仍然能够保持稳健增长，但到了下半年，原本一路领先的华为却急转直激旅下。

春节将至，新年伊始，最近各大知名市场调研机构陆续公布了智能手机市场年度总结报告，虽然数据难免存在一些细微差异，但分析各家数据都反映出一个共同的结论——华为手机大溃败。

根据IDC公布的报告数据显示，华为手机2020年全年在全球市场的出货量为1.89亿台，市场份额占比14.6%，相比去年大跌21.5%；尤其在第四季度萎缩最明显，单季度暴跌41%，创下史上最大跌幅。毫不夸张地说，华为是2020年下跌幅度最大、速度最快的手机厂商，没有之一，在下半年的跳崖式暴跌和上半年的逆势增长形成了鲜明的对比，撑过了最难熬的疫情，在其他厂商纷纷逐渐回暖的下半年，一向强势领先的华为却沦为最大输家。

华为手机大溃败，不只是体现在数据和报告上，种种市场现状和行业表象都直接或间接地体现出了华为的处境。

缺乏可持续供货的芯片，为华为手机大溃败埋下了导火索。2020年下半年，美国对华为的打压不但仍旧不依不饶并且力度在不断加大，从谷歌Android系统生态的软件技术，到以芯片为主的核心硬件供应链，华为在美国倾国之力的全方位封杀管控下，变得束手束脚，无法以正常的状态运转，这一系列针对华为的打压和管控无异于是灭顶之灾，而美国却美其名曰“制裁”。

芯片短缺，逐渐引发了一连串的蝴蝶效应，包括华为手机普遍缺货，渠道商伺机涨价，价格疯涨却仍然一机难求，不少黄牛以种种方式大量囤货、哄抬炒价，以及为求产业链自救，华为被迫剥离荣耀。华为手机价格疯涨，不但扰乱了正常的市场秩序，也让大部分普通消费者很难买到平价的华为手机，对于原本就由于芯片短缺而供货不足的现象，更加恶化。而剥离荣耀，也导致华为在线上市场的竞争力被大幅削弱。

更糟糕的是，华为手机的危机还没有得到解决。依赖库存芯片，充其量只能勉强维持现状，却终究不是长久之计，一旦库存耗尽，如果仍然镇凳芯片供应难题仍未解决，华为的处境必然会更加被动，笼罩在疫情、“实体清单”、芯片缺货等负面环境下，2020年的华为如履薄冰。

除此之外，市场行情也同样不利于华为。

2020年，全球公认的5G商用元年，5G时代的到来掀起了一股换机潮，各大手机厂商彼此间的竞争再度升温，而头部一线品牌之间的竞争也上升到白刃战阶段。

手机厂商们的布局策略明显变得激进了不少，小米开始疯狂扩展线下渠道，定下一个“小目标”，3年内在全国布局1000家“小米之家”，大量小米之家迅速扩张至到街头巷尾，从一线大城市，到二三线城市以及小县城，向线下渠道扩张的战略部署填补了小米线下市场相对薄弱的短板。小米的决策和努力没有白费，一年下来，小米手机的销量和市场份额大幅飙升，2020年出货量近1.5亿台，市场份额达11.4%，领先vivo，紧追小米，成为去年全球增长势头最猛的手机厂商。

华为手机的市场份额大衰退，也为其他厂商腾出了空间，在华为手机出现大规模缺货后，小米、苹果的市场份额和出货量大幅飙升，iPhone销量大涨，仅一个季度iPhone销售额高达655.97亿美元，在苹果当季总营收的58.86%，同比增长达17.23%，苹果因此在中国创下了 历史 最高纪录；小米也在第四季度全面上涨，一跃成为全球排名第三的头部品牌。

兄弟品牌OPPO、vivo，一方面凭借强大的线下渠道基础，深耕线下市场，另一方面加大力度孵化子品牌iQOO、realme，并且先后打造爆款5G新机，迅速拓展线上市场。

相比其他势单力孤的明旅凳小众品牌，一贯强势的华为正在面临一场隐藏的挑战与危机。一方面，芯片供应链受到诸多限制，被“卡脖子”后，导致逐渐引发一系列问题和乱象，包括手机缺货、涨价、市场份额衰退等；不过，从另一方面看来，华为既是危机，也是一场挑战。

因芯片受阻而被迫陷入困境，更加能够激发华为打造自主可控核心技术产业链的斗志和决心，靠谁都靠不住，与其把希望寄托在海外供应商身上，不如团结国内厂商、加大自主研发，寻求突破和技术产业链自主。

从市场报告的数据以及种种迹象表明，2020年下半年，华为手机大溃败已经是不争的事实，至于在2021年，华为能否成功渡劫、扭转颓势，不妨让我们拭目以待吧！

又一手机巨头倒闭，手机行业为何呈现冰火两重天？

在过去的2017年，你看多了华为Mate 10、小米6、Iphone X(ten)、OPPO、vivo的一系列手机新宠接连发布，但你也肯定或多或少听到过曾经几家手机行业巨头接连在竞争中惨败的消息。

日前，你也肯定看过新闻，那个曾经家喻户晓，风光无限，市值高达2200亿人民币的HTC，最后竟然只卖了72亿。

想想那还是6年多前，那时候自闭悉己买一部HTC就可以和苹果机主叫板的日子已经一去不复返了。当时HTC被称为“安卓机王”，全球市场占有率超过三星比肩苹果，在2011年的时候，HTC在全球智能手机市场份额还高达9%左右！短短几年间，随着华为、OPPO、VIVO、小米手机等新兴品牌在国内甚至全球的流行， HTC落后的营销与开发理念就已经与这个新时代格格不入了 。HTC公司连续9个季度亏损，市值仅剩19亿美元；股价也每股下跌了30倍有余，阶段跌幅超过95%。

那还有谁知道当年国产的酷派呢？在2015年，身边的朋友还在网上预约抢着酷派大神 F2,没成想，这才眨眼功夫，酷派也倒下了。这个昔日的手机巨头之一，国内安卓手机霸主，如今忽然之间进入了死亡，让他最后的疯狂，停留在了2017年。 酷派，消失了！ 酷派走下了闭态逗 历史 舞台，是新闻，但也称得上是旧闻了。近年来，酷派一直在亏损，这三年来，酷派亏损值达100亿，早已跌落神坛。时间倒退5年，那时的国产机可不是小米、OV、华为争霸，而是“中华酷联”占据大半江山，其中的酷派更是如日中天。

相对于其他手机公司，酷派几乎完全依赖运营商，这样的定制机占了所有手机的80%以上。

然而，在这个十倍速变化的时代，没有一切能够天长地久。 依赖于运营商的互联网定制机思维的造机模式，早已经不合用户的口味，这个时代早已经不是运营商的天下了。更何况定制机一大堆的无用软件，你想卸都卸载不了 。而以OPPO、VIVO、小米手机为代表的将裸机销售作为主要销售方式，是这个时代的主流，这对于酷派来说是致命的。到了2016年，酷派不仅跌出了国内前十，连具体销量也没有对外公布，业内人士估计不到1500万部。而且2016年的财报公布，亏损达42亿港元之多。没有颠覆自己、产品创新和迭代的动力。当手机定制时代结束的时候，酷派再想自我颠覆时，已经来不及了。

无独有偶，前段时间传来消息：陷入1.28亿负债深渊、并已 进入破产程序的Vertu手机，已开始对英国工厂内的剩余手机、设备甚至办公室装饰品进行拍卖，场面悲惨 。原价好几十万人民币的手机，现在一律去掉好几个零甩卖！这家公司真的是到了穷途末路，穷得连储存卡都卖了！这个曾经享誉全球的奢侈品，它的离开，也宣告了一个旧手机时代的结束。

这是一个你不改变自己，就会有别人来改变你的时代；你不主动创新自己，别人就会取代你。当年如果马化腾没有下决心去开发微信和拓展互联网通信领域，来颠覆自己宝贝的QQ，估计现在的腾讯，或许早已经成为一个传说了。

又一手机巨头倒闭，手机行业为何呈现出冰火两重天？这确实是一个非常有趣的问题，下面我来谈谈我的几点看法！

对于国产手机来说，去年是至关重要的一年，也是及其不平凡的一年，首先是乐视手机的倒闭，使得小米减少一个强有力的力竞争轿卖对手，而且传统的HTC手机也慢慢的退出了市场，剩下的只有苹果三星等高端手机厂商，和国内新兴崛起的国产手机，比如说小米，华为，OPPO等。

现在就那国内的智能手机厂商开始，就只剩OPPO手机和vivo手机华为小米比较有名一些。剩下的小厂商大多数已经混不下去了，我个人认为最主要的原因就是其相应该的对策不行，就拿退出市场的HTC来说，也是安卓手机里面的元老，但是还是退出市场了，其根本原因就是，不注重国内的市场，没有重视国内的消费者，把国内的消费者当傻子一样，而对外国用户却非常的用心。

这就让大家感受到手机厂商的不唯一性。还有像酷派这样的国内老厂商也是逐渐淘汰，还不是因为没有创新，没有好的产品。所以，像小米能发展的更高有着其他手机厂商没有的高性价比模式，华为手机的质量和品质，都是其能存活的根本原因。

手机市场目前，真的是涝的涝死，旱的旱死！金立和HTC估计快退出手机市场了！

根据市场研究机构赛诺发布的2018年上半年智能手机销量排行榜来看，OPPO和vivo可谓最大赢家，分别排名第一和第二，从前六名来看，各个品牌销量都很高，而从第七名的魅族开始，出现断崖式下跌，第六名小米销量2670万，第七名的魅族仅仅698万，只占小米的一个零头！

原来那个中国老品牌的金立在智能手机发现过程中严重掉队，前几年金立为了争夺份额，还推出了子品牌iuni，性价比非常高，不过最终被战略放弃！近几年金立也发布了几款产品，但是不要说销量，在各大新闻客户端的数码、 科技 领域几乎看不到关于金立手机的消息！金立的没落也让我们看到了手机市场竞争的激烈程度！与金立处于同样困境的还有国际大品牌HTC，想当年，HTC是多么的辉煌，与三星齐名，但是如今的状况令人唏嘘不已！

HTC U12+

这两年中国的手机市场发生了翻天覆地的变化，一方面是国际知名手机厂商纷纷推出中国市场，另一方面国内的手机巨头越来越强大，这两者形成了鲜明的对比，用题目中提到的“冰火两重天”来形容再合适不过。

这个问题其实可以从国际市场和国内市场两个维度来看。从全球视角来看，自从iPhone初代重新智能手机市场以来，智能手机行业在全球范围内出现了井喷式的发展；十多年过去了，手机行业进入负增长，行业达到天花板，这必然会淘汰掉大量不知名的厂商，头部品牌形成垄断之势，此为国际市场的“冰火两重天”；从国内市场来看，LG、HTC相继退出国内市场，三星存在感极低，国家品牌诸如乐视、酷派、金立相继倒闭，锤子奄奄一息，而华米OV继续扩大市场占有率，此为国内手机市场的“冰火两重天”。问题中应该指的是国内，所以我们接下来着重说下国内市场为何会出现“冰火两重天”的现象？

曾经，国外的手机大品牌都把中国作为非常重要的阵地，各自都投入了非常大的资源力争在中国分得更大的蛋糕。像是Sony/LG/三星，包括苹果，他们在中国发展遇到的一个几乎无法解决的问题就是本地化；毕竟是国外的企业，对于中国的国情无法透彻了解，导致了手机品质很好，但是软件生态体验一直不温不火。这恰恰给了中国的手机厂商机会，比如小米的第一款产品MIUI就是看到了这一点，于是努力打造了一款适合于中国人使用的操作系统，一炮而红从而顺利切入有手机市场。实际上，国际巨头的本地化问题没有解决的很好就埋下了自己退出中国的种子。

中国的电子商务才从全球范围来看都是领先的，小米的互联网销售模式无疑是手机销售渠道的革新。中国的本地企业由于有主场优势纷纷享受到了互联网模式的红利，发展一片大好，而国外缺乏电子商务的经验，一步赶不上，步步赶不上。所以，2012年之后，据不完全统计，国内的手机品牌竟然达到了200个之多。

互联网销售模式红利逐渐消失之后，线下的优势就体现出来了，这时OPPO、vivo以及华为在线下十多年的努力终于到了丰收的时候；14年左右，华为、OPPO、vivo集体爆发，根本原因就是线下门店铺设广泛，以至于后来小米也不得开设小米之家弥补自己的不足。这时就有一大批国产手机品牌消失，第一波洗牌就是因为渠道的集中化出现了。

随着智能手机在中国普及，手机已经成为了一个标准品，这时品牌就显得非常重要。手机的垄断必然出现的原因之一就是辨识度一定要高，否则就给消费者太大的选择压力。现在的情况是4线、5线城市的用户群体都在使用华为、OPPO、vivo、小米以及苹果，根本没有其他手机品牌的机会。

其次，手机发展到现在，国内市场已经饱和。这时产品的核心竞争力就是研发实力，这些年来华为动作频繁，不仅自己研发了处理器，还对于安卓系统的底层做了优化，每年的研发投入大幅增加；不仅如此，这几次手机的技术革新有很多都是国内企业率先做出来的，比如小米的全面屏、OPPO、vivo的摄像头升降技术...这些企业都因为有自己的核心研发实力，纷纷在国内抢夺国外巨头以及小厂商的份额。垄断局面出现了，“冰火两重天”就这样产生了。

天下英雄谁敌手？曹刘，生子当如孙仲谋。——南乡子·登京口北固亭有怀 辛弃疾

天下大势合久必分，分久必合。虽说手机行业出现冰火两重天的情形，但就局势发展来说，十分正常，对我们这些消费者来说也十分有益。为什么？且听我慢慢道来。

之前中国的手机品牌有HTC、中兴、华为、酷派、联想、魅族、小米、金立、努比亚、vivo、oppo、TCL、波导、康佳、东信、迪比特、海尔、海信、熊猫、易美、科健、长虹、CECT、天时达、万利达、多浦达、明基、英华OK、托普、中天........太多了，还有很多我不知道的，欢迎大家来补充

外国的手机品牌有苹果、三星、LG、索尼、摩托罗拉、黑莓......

现在我们看看2018年上半年的销量排名

估计很多人都没怎么听过金立了，因为现在金立手机现在已经面临资金危险，正在度过难关。金立的资金问题是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，其中营销费用就60亿元。钱是花了出去，可效果却并不太好！

金立花了60亿，很多人还不知道。vivo、oppo到处可见，每年营销成本要花多少简直不敢想象营销这么给力，销量自然不会差。那这样的状况对我们消费者是好是坏呢？

绝对的好！！！

首先，小场商的倒闭，可以让资源更加集中，手机研发投入就会更多， 科技 就会更好，我们就可以用更少的钱玩更好的手机。

其次，竞争加剧，每家厂场都需要在产品上下功夫，你看之前一直抄外观的OV也开始创新就知道现在的产品竞争是有多么激烈，一个不小心就会GG了。而锤子、努比亚、360这些小牌子，为了生存也会发明出很多新奇的功能，丰富了我们的体验和生活。再不济，罗老师的单口相声听听也不错啊。

反映到生活中，我们看到手机之间的差别越来越小，就算百元机，也可以满足很多需要。旗舰机只是在性能方面更强，不会说有更新的体验，这些都是手机竞争加剧后的结果。

说到现在场商为啥就省这几个，我就可以好好吹一波了，先说观点：各有各的经营模式，各有各的辉煌。

1、小米

质优价廉功能好，用过你就忘不了

多方联合，剖开手机成本，使动辄几千的智能机变成几百元也能买到的玩具。就这点来说，小米意义空前，好比手机市场上的阿里巴巴。阿里巴巴的使命是让天下没有难做的生意，小米的使命是让天下人人都能用上智能机。有人说小米手机质量不好，我身边有好几个用小米的最后都成了米粉，如果真不好，这么多粉丝难道都是假的？有人会说，粉丝是假的。你别忘了，小米靠粉丝开启了小米商城、小米有品，这些购物网站的人流量仅次于淘宝和京东哦！

2、华为

死磕技术，技术死宅们的铁欢

华为的技术，在手机圈无人不服。目前，使用自家芯片的国产场商做得好的只有华为。并且现在华为走出了中国，走向了世界，随着时间积累，相信它还可以创造更多的奇迹。

3、vivo oppo

砸！砸钱！砸更多的钱！

这是我第一时间想到的原因，产品质量肯定不错，但OV的成功最主要的就是他的宣传。试看现在的电视剧、综艺节目、网络广告，肯定可以OV的身影。就算这样你都不看，OK，还有地铁站、广场活动等着你。反正你无法忽视它，这两家的宣传就是牛。

4、魅族

外观创新、系统优势

重要的是人家CEO已经下场宣传了，还有什么理由拒绝这个品牌呢？

5、锤子

小步快跑，不断创新

onestep、 大爆炸、无限屏.......很多有趣的应用都是它研发的，比很多大厂做的还要好。就这点来说，它也十分优秀。

6、一加

精品战略，口碑宣传，稳步向前

7、努比亚、360各有特色

国产手机就说到这里.....

国外手机现在主要有两个：苹果、三星

苹果一家独占90%智能手机市场的利润，软硬一体、技术都是毋庸置疑的一流。差在这几年外观不行，国产手机比它好看的笔笔皆是，在这里就不多说了。

三星以其品牌、技术、屏幕也是独具一格，目前还是没有国内场商可以挑战它的地位，但今年S9革新不足，进步不明显。在中国这个全球手机竞争最激烈的市场上，它已经被淘汰出局，相信随着中国手机场商向外走战略的成功，三星在全球市场很危险。

自从进入到 2017 年以来，特别是几年，很多小型的手机厂商是不断的被爆出资金链出现问题。包括曾经信誓旦旦的锤子、360、甚至是魅族手机，今年也是问题不断。

自从去年乐视手机倒闭之后，进入到 2018 年，手机行业，冰火两重天，小米成功在港股上市，华为目前问题不大，OPPO VIVO 继续抢占线下门店。

1、去年乐视没了，今年罗永浩的锤子多次被爆裁员，甚至被爆出成都总部倒闭的传闻，而 360 也是一度被爆与锤子合并。之前，一向以稳重而存在的魅族手机，也是几经拆拆合合，从产品经理的问题到老总黄章，都是问题不断。

因此，说手机行业冰火两重天，我觉得一点不为过。

2、首先说说为什么手机行业惊现冰火两重天的原因吧。第一，手机行业已经逐渐饱和，小厂商分分钟被消灭。外有苹果，内有小米华为 OV，小手机厂商的市场本来就很小，而在大厂的围攻之下，哪里还有生存的余地？

第二，手机的性价比在不断降低，但是实际的制作成本并没有太大的下降。如今智能手机的普及程度，绝大多数人无法想象，十八线小农村的大爷大妈用的都是小米华为 OV 的智能手机了，这个普及程度，细思极恐。

最后，销售渠道已经组件趋于集中。线上的毫无疑问苹果小米华为 OV 的官方商城和官方旗舰店到处都是，线下小米的小米之家，OPPO VIVO 的线下店更加无法想象了，遍地都是 OV。

试问这种情况下，小手机厂商，即使做出了性价比很高的手机，已没有名气，二是销售渠道如此受限，生存空间是何其的狭窄啊。

手机行业变化太快，而且由于行业软硬件一体的属性导致马太效应凸显，强者越强弱者越弱。

现有诺基亚宣布手机出售给微软，品牌死掉，联想zku，iuni，天语，夏新，波导，酷派，大可乐，乐视都先后死掉，就连售价几万元的奢侈品手机ventru手机也变卖，htc收缩，金立手机资金链断裂，魅族发展面临困境。那为什么会有迥然的差别呢？

一、很多手机错过智能手机浪潮

2007年苹果发布首代iPhone 特别是2010年发布iPhone4让手机行业全面进入了智能手机行业。但是很多企业却依然停留在功能机思维，只能导致死亡，比如如日中天的诺基亚就因为错过智能手机浪潮而死亡，巨头一下就死掉了。但htc却抓住了智能机浪潮兴盛了一段时间。

二、互联网手机变革带来了新机会

2011年成立的小米创新性的使用了高配低价的互联网手机模式，同时凭借饥饿营销，互联网炒作等手段扩大出货量，进而倒逼供应链改革和资源倾斜，所以小米，荣耀等品牌崛起，而那些出货量低的手机品牌慢慢被 历史 淘汰了。

三、研发、设计投入巨大

对于互联网手机品牌来说，投入巨大，首先软件上需要不断优化安卓，动辄几百人的ui设计团队是不小的成本，更大的成本在于研发投入，手机行业创新已经很难了，我们但凡能想到的功能都已经做了，而设计上同样如此，每次新的创新都需要巨大的资金投入。哪些小品牌势必不可能在研发上投入巨大，也就造成了小品牌更小的马太效应。

手机行业变化冰火两重天，可是如果看一下互联网公司才小巫见大巫。最近五年有多少互联网公司死亡，大家一起来讨论。

手机行业呈现冰火两重天这是手机行业发展的必然趋势，也是经济发展的必然趋势，行业集中度会越来越高，强者越强，弱者是直接淘汰。至于手机巨头倒闭，是手机行业内外因素所致。那为什么会出现这种现象呢？

一、手机行业已经是红海行业，竞争那是非常惨烈，国内外知名不知名手机品牌无数。 国际手机品牌苹果，三星是巨无霸存在，一直强势，其他小品牌或者新品牌生存空间会非常小。目前国内生存不错的也只有为数不多的几个品牌，华为，小米，OPPO ，其他逐渐淡出视线，面临很大生存压力，如魅族，联想。而有些直接被淘汰，锤子手机现在面临被收购，金立已经进入破产重组，之前风声水起的HTC已经卖身，与运营合作非常牛的酷派已经出局。国外的手机品牌同样如此，若基亚推出智能机不死不活，已经被遗忘，摩托摩拉也是卖身，也是变边缘化。其他索尼，爱立信也是在手机行业里没什么话语权。这样红海市场，肯定是冰火两重天。

二、手机全球销量已经逐渐在饱和，每年出货量增速在减慢，分蛋糕机会几乎很少，越来越难。 全球总共六十多亿人口，按2018年全球手机出货量三星是3.14亿，苹果大约是2.3亿，华为大约是2.1亿，小米，OPPO大约是1亿多，前五品牌都占了8亿多，其他品牌可想出货量是多么的悲惨，百万级，或者是千万级，差距好大，不想冰火两重天难啊。没有销量，没有市场占有率如何生存。

三、手机行业是技术密集型，资源整合度高，创新要求高，更新迭代非常快的行业，本身难度大，靠PPT，靠意淫是做不来好产品的。 以锤子手机来看就知道做手机有多难了，靠老罗的号召力，影响力，买情怀，让锤子开局还备受期待，但随着后期产品迭代，不管是硬件还是软件并没有太大惊喜，越来越步履维艰。另外像联想这样做PC已是巨头大企业，面对手机这个市场，由于节奏没跟上，研发没跟上，现在都已经是三流队伍了，即使现在联想也极力推出新产品，但也没有多大扭转局面之态。

四、手机企业和其他行业一样，外部竞争恶劣，内部管理不善，综合不利因素下，终究难逃淘汰的厄运。 金立手机就是这样，前两年不管是手机产品也好，还是市场口碑及销量，其实都还算不错，在行业里还有一席之地，可由于内部管理不善，据说老板迷恋赌博，欠下巨额债务，拖累公司，目前面临破产结局。而前好几年风生水起的HTC，同样也是春风起意过，那时候还没有小米什么事，也华为也不是现在华为，由于自己内部对产品研发不对，对消费者胃口没搞对，逐渐就没落了，大势已去，想东山再起难，现在已经主攻vi。这样的行业，冰火两重天还会继续延续。

综合以上因素，手机大牌还会有倒闭的，冰火两重天还会继续，当然了新的品牌也会出现，并且有可能突围，比如像一加这样品牌还表现不错。

曾经的手机巨头HTC被谷歌收购，商务手机佼佼者金立也面临资金困难的问题，2017年的手机市场看似红火，其实盛世危歌悄然奏响！

2017年国内手机市场增速放缓，销量同比下滑，释放了一个信号：智能手机市场即将进入寒冬。

头部的手机品牌，除了小米，华为、oppo、vivo均出现了销量下滑的现象。去年12月，这几家产商基于对2018年手机销量的预测，大幅度减少了对上游供应链的订单。也就是说，华为等手机产商已经意识到市场低迷，开始减少生产手机。

出现这样的情况主要原因是：

1、前两年的换机潮结束，红利消失；

2、随着智能手机的质量提高，创新减少，人们的换机周期也不断延长。

大品牌减少一些销量不至于损失太多，但对于那些原本销量就少的品牌无疑就是很大的打击了。例如HTC、金立，原本市场份额就少得可怜，市场低迷的背景下，等于把它们最后一碗饭都端走。

目前，国产手机前4为：华为、oppo、vivo、小米，这四家产商占据了超过75%的市场份额。由于这几家产商资金充足，有更多的资本投入营销、研发、销售渠道当中，能够不断地打响品牌、打造成熟的产品。

比如说华为，它能够花巨金研发自主芯片麒麟海思；oppo和vivo则可以花钱请流量明星代言、在地标建筑投放广告；小米则可以开张大量的小米之家，增加铺货渠道。这些无疑都是烧钱，但是绝对有用的。

有了市场份额和知名度后，这些品牌便可以从其它品牌吸收“逃离用户”，如此一来，手机市场的“马太效应”便出现了，强者越强、弱者越弱。

评论：你在用什么手机？