战略定位是创建品牌的第一性原理是什么,品牌的定位是什么

这两年，在商业界最火的理论莫过于第一性原理了。

什么是第一性原理？亚里士多德说：“任何一个系统都有自己的第一性原理，它是一个根基性命题或假设，不能被缺省，也不能被违反。” 老子说道的第一性原理：一生二，二生三，三生万物。

第一性原理，好比大树的根基，没有人会看到繁茂枝干下的树根，但它决定了树的未来成长。几何学的第一性原理，两点之间直线最短。经济学的第一性原理，亚当斯密的市场有只看不见的手。通俗易懂的说，就是第一性原理是元起点，一切思维模型构筑在它之上，并且构筑了系统的边界。延伸到商业层面，就是说，凡事都要抓住问题的本质，所有的表象不是本质，要找到发生这个问题的根源，找到问题的核心，不被表象所困惑。

每个系统都有自己的第一性原理，商业和品牌同样如此。定位理论是对经济学、营销学、数学、物理学、认知科学、心理学等多个学科的基础理论的演绎应用，以心智为基础，以竞争为导向，以品类创新为核心，给消费者提供一个选择你的品牌而不是竞争对手的理由，从而创建真正有价值的品牌。

而在市场营销中，找到品牌的本质和起源，就可以缩短品牌建设的时间，节约品牌传播的成本，是品牌创建的最短路径和最佳方法。

定位战略理论，就是在寻找商业底层不变的逻辑和基本法则的基础上产生，从最初的坚若磐石到最后确定以定位来定义这一战略思想，至今已经过50多年的发展。定位最初提出：将一个差异化、与众不同的概念将品牌植入心智；其后定位理论不断演绎，借助《战争论》提出四大商战模型；并通过聚焦优势兵力，对企业及品的各个部分进行取舍并集中资源，使定位不仅仅是一个传播概念，形成真正的战略系统。最后，从《物种起源》中得到启发，新品类来源于老品类的持续分化，开创、发展并主导一个品类，让品牌成为潜在顾客心智中某一品类的代表，是品牌赢得心智之战的关键。经过多年的应用、发展和实践，定位理论成为有史以上对营销影响最大的观念。

因此说，战略定位旨在找到品牌底层运作的基本逻辑，是创建品牌的元认知，是品牌的第一性原理。