网红为什么那么红的原因,网红现象存在的原因

摘要：本文依托于互联网技术而兴盛的网红文化,系统梳理了这一现象从网络红人到网红逐渐泛化更迭的发展变迁,从网红主体、中间推手以及网红的受众三个层面对当下火热的网红文化传播的动因和要素进行全方位的分析,试图归纳这种互联网文化的特征及其背后的社会心理,同时指出网红热潮对于社会的潜在作用和影响。

作者：敖鹏

作者单位：北京大学新闻与传播学院

（原文刊于《当代传播》2016年04期）

为什么网红现象这么普遍？存在什么原因

网红经济崛起的深层次原因，主要有几点：
首先，通过转变成网红这一身份后，既能够赚钱，还能够赚名气。不少人原先是很规规矩矩的，也有一些人本身是很草根的，虽然自身有一些长处，比如人长得好看，会唱歌、会跳舞、会耍杂技，但生活中，这些技能基本上被隐藏起来了，大部分人都被生活压得踹不过起来，比如婚姻、家庭、孩子、婆媳、生存等问题，自己的技能根本无处发挥。而通过直播这一方式，却能够让自己这些被隐藏的部分发挥出来，而对于普通人来说，只要别人比自己优秀一点点，便会觉得很厉害，而打赏本身的价格并不高，可能也就一两块钱，多则几十元上百元，这个钱并不算多，在主播或现场观众的鼓舞下，难免会加入打赏大军。
而相对应的则是，主播通过直播这一方式能够赚钱，至于赚多赚少，则靠各个主播自己的能力和运气，若遇到“土豪”观众，可能一晚上就有不菲的收入。早期，主播并没有那么多，所以，能够“分蛋糕”的机会比较多，而现在主播虽然多了，但主播自己也在成长，逐渐学会了一些生存技能。

如何看待“网红”现象

网红经济就是这样，我们不用羡慕，因为每一个网红的背后都有专业的团队来包装，并不是我们看到的那样。网红只是借助于一个新的媒体而已，这个新的媒体就是直播，当然也有一些其他的网络途径，通过这样的新媒体能够让自己成为一个新的有特点，有表情、有符号的人，他做的很多的事情，实际上跟微商是一样的，他最根本的目的也是带货。通过自己的宣传，将货物卖出去，他赚了差价而已，当然更多的大的网红，可以通过自己的广告效应，得到自己的利益，本质都是一样的网红，就是带货的男生或女生。

个人觉着随着人们越来越理性，对于这些网红的态度也会更加的清晰，因为这些网红主要就是带货，但是因为带货的质量不好就会被很多人评论，现在还有个好处就是可以直接弹幕，却让很多的人能够知道网红的货是好是坏。希望大家看得清楚，买的明白。买东西还是要到正规的平台，这样质量有保证，这样，售后有保障，最起码，退款还有途径，不是吗？

个人觉得，相关管理部门加强了网络的规划和规范，网红很快就会过时。这是我的看法，因为他们的本质就是一些带货的人，哪怕是小岳岳这种在现实中很火的人，他的网店也是有质量不好的货，所以他的店销量也不是很好。网红更是如此，随着监管部门加大力度，网红经济会慢慢消退的。

网红是一时之气，借助于新媒体的发展，他们的本质上与微商是一致的，除非是有更优质的服务和产品，否则的话，是一时现象而已，不必那么多的追随和迷恋！