为什么疫情期间白酒概念还在涨,疫情对白酒的影响

注意看！

财政部网站9月9日消息，优先支持贵州开展白酒企业营销体制改革。

白酒再次成为焦点。

2022年上半年，

贵州茅台实现营收576.17亿元，同比增长17.38%，实现净利润297.93亿元，同比增长20.85%；

五粮液实现营业收入412.22亿元，同比增长12.17%；实现净利润150.99亿元，同比增长14.38%；

泸州老实现营业收入116.64亿元，同比增长25.19%；净利润55.32亿元，同比增长30.89%；

山西汾酒 实现营收153.34亿元，同比增加26.53%；实现净利润50.12亿元，同比增加41.46%。

但是，上半年，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降 0.7%。

社会消费品零售总额下降，中高端白酒营收、利润大幅增长，反差如此之大，让广大消费者感到非常疑惑。为什么？

各位！

是白酒企业为了增加利润，私自进行虚假宣传，过度营销吗？不是的。其实是消费者不懂得消费升级。

什么是消费升级？

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。消费提质升级是国家经济平稳运行的“顶梁柱”、高质量发展的“助推器”。

根据马斯洛需求层次理论，消费升级从底部向上也遵循生理、安全、社交需要、尊重和自我实现。

财政部优先支持贵州开展白酒企业营销体制改革，就是支持消费升级的体现。

为什么消费者会有社会整体消费低迷，而白酒业绩大幅上涨的错觉呢？

这是因为消费者只关注疫情对社会总体消费的影响，而忽略了消费的结构性增长。

有数据显示，2013-2021年，我国城乡居民服务型消费年均增速为10.6%。预计到2025年，城乡居民服务型消费占比将从2021年的44.2%提升至52%左右。

随着服务型消费占比的增加，以及中国居民收入水平的不断提高，白酒行业进一步实现品牌化、高端化。

由于各方面政策的限制，我国白酒消费出现负增长，白酒市场规模有所缩减。

但在消费升级持续的背景下，白酒尤其是中高端品牌的白酒正迎来新的发展机遇。

白酒集体暴涨，背后的原因是什么？

炎炎夏日，本应是啤酒的天下，现在却被白酒抢占了风头。随着飞天茅台“有价无市”“一瓶难求”，五粮液市场销售价高量少，部分次高端的白酒及地方名酒也开始停货、涨价。本应是白酒消费的淡季，为何迎来了白酒集体涨价?记者近日走访了上海多家大型商超和酒类零售店，发现53度飞天茅台的市场销售价格大多为厂家的指导价1299元，但均有价无货。相较2015年近800元的茅台，每瓶涨了500元。有经销商透露，茅台2017年以来基本处于供不应求的状态。由于厂家划出价格红线，市场上只能明码标价1299元，部分经销商惜货不售，售出茅台的成交价格已在1500元左右。而五粮液的市场价格也回归到900元/瓶左右。茅台和五粮液的走强，也带动了一批次高端的白酒涨价。白酒行业分析师蔡学飞则认为，本轮各白酒品牌集体涨价很大程度上是今年一季度报出来后的理想表现给了酒企涨价的信心，并希望借此拉开和区域酒企的差距，并争夺茅台涨价之后腾出的千元档次的市场空间。 另一方面，目前整个白酒行业的原材料成本、人力成本等也在增长，为了合理利润空间涨价也是大势所趋。酒玩家企业管理(上海)有限公司副总经理 许震华：酒类的一个原材料的供应，外包装的这一块，包括物流运输的成本，包括工人工资员工的成本，都在逐年的一个上涨，所以成本的上涨导致了很多名白酒的一个上涨的趋势，对于我们经销商来说，我们在利润上非但没有增加，有可能甚至我们降低了利润。 业内人士表示，随着消费力水平的逐步提高，我国白酒产量、销售额均出现了两位数的增长，白酒行业已经全面复苏。所以白酒集体的暴涨其实完全是由市场引发的，次高端酒的崛起又代表了我们地方已经被激活，而不是说仅仅是发达几个地区或沿海几个地区，而是在全国的各个地方，那么其实我们的经济也都是复苏。在这种趋势下，白酒价格的暴涨也相当合理。

茅台等股价一路飘红，是什么力量在助推白酒股的暴涨？

众多股民应该都知道，白酒股近年来市场行情不断的飙升，在贵州茅台和五粮液两大龙头带领下，白酒板块飘红。直接影响包括金种子、金徽酒、今世缘、山西汾酒、水井坊、酒鬼酒、老白干、泸州老窖等在内酒企股价。在2021年1月5日第二个交易日，白酒股延续暴涨行情，股价直线起飞，接连创新高。到底是什么力量在助推白酒股的暴涨呢？

一：品牌效应

贵州茅台属于高现金分红个股的典范代表，股息率一度达到2.17% ，有着其他酒差其余原料跟制造工艺，产品比较稀缺，而物以稀为贵，但它本身就供不应求。外加上它的销量跟利润都非常好，贵州茅台作为白酒股的老大哥，随着贵州茅台的股价飞升，自然给同行业品牌股价带来效益和影响 。

二：机构筹码非常会合

机构投资者们扮演了幕后推手的角色，都在积极布局优质白酒股。 我们从公开材料看到。茅台股份流畅股12.56亿股。十大年夜股东持股就占了75%。有1237家基金持股。另有105家券商类投资持股。如许算上去团体持股基本就很少了。

三：疫情缓解助涨

自去年5月份开始，白酒股整体走势强劲，屡创阶段新高。业内人士认为，白酒股价上涨真正的底气来源于酒价上涨预期。随着疫情缓解，白酒消费重回正轨。在需求边际复苏及充裕流动性推动下，白酒批价也持续上涨。在未来业绩确定性仍较高的基础上，白酒板块获得市场的认可，助推股价的上涨。

中国食品产业分析师朱丹蓬的观点:“未来长期走势肯定不可能是长牛的趋势，因为如果机构及游资集中在两三只酒股中，随着股价上涨，泡沫就会变大，总会有人套现退出”。