理查德米勒为什么会这么贵,100万以内的理查德米勒

Richard Mille

众所周知，Richard Mille手表起价就要五十万（大约）以上，其他表款动辄上百万！

据数据显示理查德·米勒每年至少发布几款价格超五百万的手表，比如说，带陀飞轮腕表的平均售价在三到五百万之间。

这些的数字对于奢侈手表的标准来说是非常“庞大”的，所以以提及理查德米勒，便有一个亘古不变的话题——“理查德·米勒（Richard Mille）为什么如此昂贵？”

今天，就让大脸喵来给你们解开这个疑问！！！

创始人Richard Mille

对于一个品牌来说，创始人就是品牌的‘核心’，也是关乎品牌是否能成功的关键之一。

理查也不例外，甚至可以说要是没有Richard Mille先生，品牌也不可能发展成今天的样子。

时代背景与内在价值

Richard Mille先生在石英危机开始时便开始了他在钟表行业的职业生涯 。

20世纪80年代，对于幸存的传统手表品牌来说是复杂且极具变革性的。例如，当时瑞士只占全球手表销售总额的3％。

但Mille先生非但没有受这个时代变迁的影响，还在这种环境下彻底的了解钟表业，还获得了他创建品牌的源动力。

20世纪90年代初，他加入法国珠宝公司Mauboussin担任制表主管。

之后用了不到十年的时间，就宣布同名品牌理查德·米勒第一款腕表上市（2001年）。

在品牌与表款面世后，Mille先生很快意识到了重要的元素是：品牌的形象、表款的独特性以及表款的“内在价值”，比如用一种特殊的材质，来勾起客户使用的需求和拥有的欲望，从而来确保客户不仅会购买，还会越发的爱上“它”。

与赛车结合的品牌理念

有关注理查的表友应该都知道，理查向来与赛车合作密切，品牌旗下也拥有了很多与赛车相关的表款。

但有人知道这是为什么吗？

这一切都源自于Mille先生，他不仅是一个赛车运动的忠实粉丝，甚至还收集了20世纪70年代的赛车。

所以，理查德·米勒品牌发展和成长中不可或缺的一部分就是Mille先生对一级方程式赛车运动的迷恋。

2001年，Mille先生与Audemars Piguet（APRP）共同建立了创造理查德·米勒品牌的想法时，做出了他对品牌的第一个战略决策，就是生产现代与经典风格结合的钟表，随后便开发了第一个产品RM001。

RM001设计最初的核心点，采用了赛车的制作方式，即更多的是专注于使用现代生产技术和材料以获得最佳性能，而完全忽略了生产成本。

虽说，汽车与手表的“性能”上略有不同，但这个概念足以推动理查德·米勒走向今天 。

理查德米勒为什么这么贵？？

1、它是一种“无可替代”的身份象征！

就像开头所说，这个问题是大众对理查德米勒最大的疑惑。

实际上，像这么赋有议论性的焦点话题，你以为是“空穴来风”？

这都是Mille先生给品牌创造的一种独特性，因为理查德·米勒产品上附带了一个不言而喻的承诺：只有像你这样的人才能负担得起。

因此，对理查德·米勒来说，昂贵的价格是一种排他性的策略，可以防止“错误类型的消费者”拥有其中一种产品。

另外一个非常真实的意义上，理查德·米勒也是在以另外一个形式向他人传达一种身份、地位、权力和成功的象征。

2、制表的态度，决定价格的存在！

理查德·米勒之所以能定出如此昂贵的价格，不仅是因设计上“奇特”，还有材质、结构等方面的“别具一格”。

比如说，它是腕表界第一个使用蓝宝石水晶表壳的品牌。

2011年，理查德·米勒推出一只蓝宝石水晶陀飞轮双秒追针计时码表RM 056，这是腕表界第一只纯粹以蓝宝石水晶打造的超复杂设计。

表壳领先材质

2011年，理查德·米勒推出一只蓝宝石水晶陀飞轮双秒追针计时码表RM 056，这是腕表界第一只纯粹以蓝宝石水晶打造的超复杂设计。

表壳包覆顶级精密机芯，将钟表制造的技术，推向一个全新的里程碑（售价高达一百万美元，约六百多万人民币）。

后来，其他品牌也纷纷推出同等材质的表壳，但在定价上却要比理查德·米勒低N倍。

理查德·米勒能够如此高的定价的原因之一，就是因为是使用特殊材质上的领先者（只有第一才能被人记住）。

机芯“无微”的细致

理查德·米勒给人的第一印象就是从表盘就能一目了然的机芯，它将错综复杂的设计完美的放置于方寸之间，如果用放大镜头来看，更加能感受它机芯里“无微”的细致。

3、腕表上丰富的个人色彩！

Mille先生在日常的生活中，经常会参加一些赛车、赛艇以及高端私人喷气式飞机的活动。

品牌产品也在受他的生活方式影响，比如说这些喷气式飞机激发了他对航空表款的设计理念。

为什么这里要强调“个人色彩”呢？

因为，个人色彩就代表一款手表的生命力以及价值。

现在一些年轻的奢侈手表品牌很少带有强烈的“个人色彩”，特别是一些同名传承之后，品牌创始人仅仅是以一个企业想象存在，很少会真正的参与到产品当中。

理查德米勒却不同，只要Mille先生还在，旗下最新的产品就会不断从生活中得以灵感，那么表款自然也会充满时尚的“个人色彩”。

所以，一个有创意、有想法的领导者（Richard Mille）可以提升整个品牌存在的价值。

4、赋有影响力的代言人！

说起理查德米勒代言人，最令人熟知的应该属拉菲尔·纳达尔。

这位世界网球冠军因在网球比赛期间经常戴着理查德米勒陀飞轮腕表，成为国际头条新闻。

最令人世界观众感到震惊的是，纳达尔居然会选择价格不菲的陀飞轮腕表来打比赛，钟表爱好者都知道陀飞轮机构的脆弱性，这样的举动无疑是“虐待”自己的表。

但表款，并没有像人们担心的那样出现任何问题，还一直不断的出现在纳达尔的手腕之上。

这也是理查德米勒在向世界证明自己产品的质量。

后来，理查德·米勒一直不断的跟各种活动的运动员合作，比如说赛车手、赛跑选手...

虽然，依然有人认为这是对腕表的不负责任，但这也是理查德米勒在向世界传达：理查德·米勒手表就是这么自信。

简单地说，对于理查德·米勒来说，这样的宣传方式不仅仅是将品牌大使作为视觉人物，他们还是产品测试者。这也是对品牌的一种挑战。

而对于高端手表消费者而言，几乎也没有什么比这种直观的产品更具备吸引力。

品牌的个人色彩、价格上的排他性、产品的独特性、高科技技术、各种独家专利以及深入人心的代言赛事，都造就了RICHARD MILLE无人可以复制的高度，这也是Richard Mille手表价格如此昂贵的原因。

End

我是大脸喵(>^ω^

是什么使Richard Mille手表如此昂贵呢？

这是我最喜欢回答的问题之一。

理查德·米勒制造豪华手表。以下是奢侈手表价格如此昂贵的原因(以理查德米勒为例)。

1. 材料

许多便宜的手表是塑料做的。有些用廉价的金属做零件。奢侈手表强调使用奢华的材料，如黄金、钛、宝石……理查德米勒(Richard mille)的一款手表表壳完全由一块蓝宝石制成。

理查德·米勒手表的一个显著主题是使用压缩碳在他们的情况。一层又一层的碳与钛或钢等金属结合。压、模压、归档。这是一个昂贵的过程，而且它能制造出超级坚硬和耐用的外壳。

许多手表使用钻石。所有“瑞士制造”的手表(以及大多数其他手表)都将使用蓝宝石水晶作为“玻璃”(他们必须这样做，以便在上面有“瑞士制造”字样)。钢表所用的钢材通常是外科级的。仅一块表的材料就可以价值数千美元。同时也要记住，这些贵金属的价格是波动的。金价在错误的时间上涨，会给制表商造成利润损失。

2. 工艺

我要在黑暗中大胆尝试一下，说你从来没有近距离看过机械表的内部结构。我要更大胆地告诉你，如果我给你所有的零件，和一个所有零件的位置图，你仍然不能把一个机械表组装起来。

这些都是很小很小的部分。人们经过多年的训练，才能够稳定他们的手，把这些动作分开，然后再组合在一起。还有一些特殊的工具。他们不能接触裸露皮肤的部件，因为如果有灰尘进入，就会堵塞小齿轮，导致手表走慢或走快。

每次理查德·米勒(Richard Mille)设计一款新手表时，就会有一种新的组装方式。不是每块表的内部都是一样的。否则，拥有这么多品牌就没有意义了。守望所总是试图发明新的动作，新的复杂情况。不仅有人坐下来研究出它应该是什么样子以及他们需要用什么零件来制造这块手表，而且还有很多人需要训练如何把这些零件组装起来。

理查德米勒手表 为什么贵 知乎

里查德米尔，大多数人是这么翻译的。是的，里查德米尔很贵，入门级表款起步价轻轻松松100万。
里查德米尔创立于2001年，创始人里查德先生并非出生制表世家，他甚至都不懂制表和修表，他和手表唯一的交集是曾经就职于法国一奢侈品集团钟表部门做管理工作。直到50多岁的时候，里查德先生才创立了里查德米尔这个品牌，定位是小众顶奢科技型手表。2001年，里查德米尔推出第一块手表RM001，该产品一面世便平地一声雷，立刻享誉国际，并取得成功。顺水推舟，里查德先生利用奢侈品的营销策略，直接带火了这个品牌。什么营销策略这么牛逼？那就是贵！这是里查德米尔最大的卖点，其次就是定位，选择年轻富豪作为销售对象。这类人因为日常更多的是进行户外party、沙滩游艇等壕无人性的娱乐，所以他们需要一块价格很贵、B格很高、设计高调，并且设计夸张的运动表。里查德米尔完美符合以上几点，首先很贵，其次很炫，表款几乎全镂空设计，档次立马就上去了。不仅如此，里查德米尔经常会与世界顶级体育赛事合作，包括F1、足球、网球等等。一下子就把自己的圈子和B格提升上去，甚至混到了世界顶级水平。
最后就是它那捆绑明星的饥饿营销策略，妥妥的明星“带货”，加上表款几乎都是限量发售，多则几百块，少则几十块，甚至几块。当然，这也使得它在二级市场价格飙升。除此之外，里查德米尔还经常与各领域名人推出合作限量款，比如里查德米尔不惜代价为纳达尔打造的RM27-03腕表，价值500多万，限量50只。如果说劳力士硬通货，那里查德米尔就是明星的抢手货！
它的贵，真的值吗？举个例子，宣称使用高科技超轻NTPT材质的RM11-03表款，价位到200万。这个NTPT说白了就是碳纤维，在爱彼、宇舶、沛纳海的品牌上随处可见。还有，里查德米尔的经典作品RM52-01骷髅头（潘玮柏同款），就是在陀飞轮上加了个卡通造型，这相比于“表王”百达翡丽的手工雕花工艺， 制作工艺简单得多了，但这枚骷髅头竟然要400万！这还不算啥，花几万块成本镶个钻石还要加价200万！
里查德米尔的性价比怎样？真不好说，反正戴上它，就等于告诉别人你很有钱，而且是贼有钱的那种。机芯如何？强是强，但对于不懂制表，并且几乎没有制表历史的里查德米尔来说，它机芯核心技术也来自于别的品牌。爱彼旗下有个APRP机芯工作室，这个工作室为大部分顶奢品牌定制机芯，主要是研发定制高端复杂机芯，并不进行成表的生产。其中里查德米尔就是他们的大客户，它需要从APRP拿到机芯后在交给下一个生产厂家组装成表销售，所以APRP机芯供应起着至关重要的作用。当然，里查德米尔为了更好地和爱彼合作，只能交出10%的股权给爱彼集团，甚至把大部分销售环节的门店经营权都交给了爱彼打理。
最后，你说里查德米尔真的不会制表？它还真的不会，单纯作为奢侈品管理的它，从来都没有按照传统套路出牌，没有历史故事，高端机芯还是买爱彼的，但是那又怎样呢？广告营销它最强，高科技材质运用它最牛，产量控制它最少，运动款式它最多，各种天时地利人和，让它成为了富豪的标配！