英国女王小猪佩奇,英国女王小猪佩奇

当地时间22日，英国首相约翰逊在一场演讲中突然找不到演讲稿，只好开启尬聊模式，并向台下讲述起自己去小猪佩奇主题乐园游玩的经历。约翰逊谈到，“我在小猪佩奇世界感觉很好，我很喜欢，那是一个适合我的地方”。

2004年诞生的《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，是一部火遍全球的英国学前电视动画片。数据显示，《小猪佩奇》在YouTube上的观看时长累计超过375年，在国内的视频播放量则超过1000亿。

一只被戏称为“鼓风机”的小猪，一个曾被英国广播公司拒绝的IP，何以在今天火遍全球？

定位精准，叙事视角独特

毕加索的画风、密集的儿童笑点、温暖的教育意义，让《小猪佩奇》在英国播出后，迅速成为与《天线宝宝》《小羊肖恩》等作品齐名的经典动画。

相比国内动画惯用的二元对立模式，《小猪佩奇》每集5分钟的内容中几乎没有反派人物，而是精准定位2-5岁的学龄前儿童，从儿童视角发掘生活细节，剧情主要围绕佩奇及其家人朋友的生活故事展开。既符合儿童心理发展特点，也输出了其作为“合家欢”节目的价值观。

优质IP 品牌授权

《小猪佩奇》诞生之初，其IP的商业价值就已初步显露。无论果汁、饼干或是小书包，只要印上了小猪佩奇的形象，产品就不愁销路。仅2016年，小猪佩奇就为其当时的母公司eOne带来了11亿美元(约合人民币69.2亿元)的零售额。

而英国首相约翰逊口中的“小猪佩奇世界”，于2011年斥资600万英镑在英国汉普郡打造。其定位完全契合动画片受众，主打家庭亲子游，不仅提供了各类机动游乐设施、亲子互动体验，还将小猪佩奇动画片中的场景还原，并开发出各类IP主题零售、餐饮及住宿等业态，满足不同游客的休闲娱乐及教育体验。

图片来源：paultons park官网

尤其在综合打造成本上，远低于某些拥有“高大上”娱乐设备的大型儿童主题乐园。由于规模小，回收成本也快，其所在的主题公园客流仅用一年时间就实现翻番。目前，小猪佩奇官方主题乐园已在全球范围内吸引超过1200万粉丝。

作为在中国受欢迎程度TOP3的学龄前动画IP，2015年小猪佩奇正式进入中国市场。而除了对玩具等零售商品进行品牌授权，小猪佩奇与商业地产项目的联动相对更加紧密，其IP延伸出更多线下体验。

2017年，小猪佩奇与购物中心合作办展，其线下快闪主题公园在上海、郑州等多个城市依次开展。

2018年，小猪佩奇的全球首家室内主题乐园登陆上海。乐园总面积约1100平方米，包含十个主题游戏区，还设有电影院、礼品店、生日派对房、供全家休息娱乐的便利设施以及经常在动画片中出现的泥坑。

营销出圈，打造亚文化符号

小猪佩奇IP在中国的传播及影响力，不仅限于亲子家庭类客群，“出圈”也是其近年来在国内走红的关键词之一。

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”一度成为网络上最热的表情包之一，目前佩奇相关微信表情包下载量已突破5000万。2019年小猪佩奇大电影的预告片《啥是佩奇？》，也凭借精良的内容与营销，轻松获得上亿级播放量。

截图来源：《啥是佩奇？》

原本面向学龄前儿童的动画短片，经过网络解读及二度创作不断发酵，小猪佩奇也随之成为网络青年亚文化符号之一， 借此形成了跨圈层、跨次元传播的流行文化符号，极大推动了被授权商品的认知度，逐渐形成了内容-话题-传播-商业化的完整闭环。

小猪佩奇在全球如此受欢迎，是什么原因造成的呢？

动画片《小猪佩奇》可以说是风靡了全球，最受低幼宝宝的喜爱。为什么这部动画片会如何地受欢迎呢？我觉得主要有以下的几个原因。

一，画面简单。

《小猪佩奇》的画面十分简单，一个个的场景就像一幅幅的简笔画。这种简单的画面对于低龄的孩子来说比较好接受。我们家的宝宝后来要学画画的时候就要求我们画《小猪佩奇》里面的佩奇和乔治。另外里面的主人公们都是年龄比较小的小动物们，它们有着不同的性格，孩子天生喜欢动物，对动物很有好感，看着动物们在电视上蹦来跳去，孩子们会觉得很开心。

二，有爱的一家。

《小猪佩奇》一家人是十分有爱的，猪爸爸和猪妈妈相亲相爱，他们家的家庭氛围十分轻松。猪爸爸负责搞笑，猪妈妈负责做家务和照顾孩子。猪爸爸经常会搞砸一些事情，但是猪妈妈不会责备他。其次，在小猪佩奇和乔治的教育问题上面，猪爸爸和猪妈妈也是放养式的教育，孩子有想做的事情他们一般都放手让孩子去做，不会刻意阻止孩子。其中踩水坑是佩奇和乔治的最爱，现在有很多孩子也模仿起这个踩水坑的举动，这是一种天性的解放。

三，故事情节吸引人。

《小猪佩奇》的故事情节都是生活中会发生的一些事情，让孩子们感同身受。从一些小事中，我们学到了家庭成员之间的互帮互助，还有同学朋友中的和谐友爱。它的故事情节虽然不复杂，但是总是诙谐有趣，吸引大家看下去。

可以说《小猪佩奇》不仅适合孩子看，也适合成年人看。从中我们会暂时忘掉生活得烦恼，寻得片刻的悠闲。我觉得你们的几个主角都是乐观积极地人，它们带给人们正能量。

每年播放超百亿，收入超10亿美元！“小猪佩奇”为何如此火爆？

每年播放超百亿，收入超10亿美元！“小猪佩奇”为何如此火爆？

网络电视是随着时代应运而生的科技产物，不论是手机还是电脑等各种电子设备，只要连接上网络，那么不管是电视剧还是电影都能够找到资源观看，并且凭借着网络的普及，全球几乎都成为了一家人，外国的影视也能传到我们国家来，而近年来最火的卡通片应该就是佩奇了吧。这个小猪的形象已经充分渗透到了我们的生活，表情包、衣服上的贴花还有各种玩偶都出现了，而佩奇的播放量也达到了上百亿，在一年内就能收入到十亿美元，实在是很让人惊讶，那么为何佩奇如此火呢？

首先来看这部动画片的播放量，播放版权已经深入到了全球的180多个国家当中，分布非常广泛，光是在我们国家这部动画片的播放就达到了上亿次，收入就有70亿元，更别提在全球范围内佩奇的收入了，一年达到十亿美元的高额是绝对可能的。然后就来说一说为何如此受欢迎的原因。

第一点佩奇这一小猪的形象是深受各种年龄段人群喜爱的，无论是老人还是小孩子，甚至是年轻人都会看上两眼，并且不讨厌，有时候为了陪伴孩子或者是自己无聊，都会点开这部动画来看一会，确实是一种能够愉悦身心的作品，让人们在忙碌的生活中感受到放松。

第二点那就是画面质感，这部动画的色彩鲜明，场景变化不单调，尤其是对于孩子的视觉色彩辨别来说，那是能够起到锻炼能力的，很容易给观众一定的视觉冲击，会让人们觉得有兴趣继续看下去，有着吸引人的魅力。

第三点就是内容了，要知道动画片讲述的故事往往是简单明了的，不需要去思考，而是顺着动画的思路就能感受到其中欢乐和魅力，而佩奇家庭中的人物形象也非常饱满，很容易让观众在观看的同时笑起来，确实是一部拥有着简单快乐的动画作品。并且佩奇这部作品在我们国家已经出现了各种方言配音，更是给原本可爱的形象增加了更多搞笑的因素，能够在日常生活中满足大家娱乐的心情，这也是受欢迎的原因之一。

最后一点恐怕也是佩奇如此火的最重要原因，那就是小孩子特别喜欢看，可爱的形象、生动的情节能够充分吸引孩子，并且家长们也会让孩子通过来看动画片来放松玩耍，要问孩子最喜欢哪个卡通，恐怕很多都说是佩奇。