苹果手机价格大跌滞销,被苹果剔除供应链名单

日前，苹果iPhone14全系降价引发关注。2月6日，南都湾财社记者走访广州、深圳两地多家苹果授权店及直营店发现，此次降价并非官方直降，主要是苹果授权经销商推出的优惠。

此外，各门店的降价情况不一，降价幅度在600-800元不等，最主要的优惠亮点在于曾经一机难求的iPhone14pro及iPhone14promax也出现了降价。线下优惠中，各门店工作人员均表示活动截止时间尚不确定。

在线上平台，苹果产品京东自营旗舰店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限时抢券立减800元，活动时间为2月5日至15日。

走访来看，目前苹果授权店降价iPhone14系列，影响还暂未传导至其他手机品牌的旗舰机型。业内人士分析，本轮降价或与苹果公司业绩下降相关。这种主要通过给渠道让利来进行降价的措施，一般都比较灵活，会根据市场反应来决定实施时间。

苹果授权经销商拥有自主定价权，各门店降价情况不一

2月6日，南都湾财社记者走访广州天河城sunion苹果授权体验店发现，苹果iPhone 14全系列产品价格均有优惠，优惠幅度分为400元和600元两个档位。其中，苹果14系列产品有400元的价格优惠，iPhone 14 PLUS、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元优惠，且各系列产品的配色都十分齐全。

“价格优惠是从昨天才推出的，具体延续到啥时候，我们也不确定，上面也还没通知。”上述店员透露，除了手机外，苹果全系笔记本也有200元的优惠，苹果手表则只有教育优惠。

“现在6099元就能入手iPhone 14 Pro128G，7199元就能买到iPhone 14 Pro MAX128G。“广州天河城苹果授权店的店员向南都湾财社记者介绍道，“我们在iPhone手机普遍降价的基础上，还能叠加与运营商合作的相关优惠，价格再降1200元。”

据了解，上述店员介绍的优惠方案是运营商为了获取用户而推出的优惠套餐，只要广州区域内的用户与相关运营商固定2年的相关合约套餐，即可获得相对应的优惠。

苹果授权体验店的优惠套餐。摄/南都湾财社记者 陈培均

苹果授权体验店的优惠套餐。摄/南都湾财社记者 陈培均

相比于授权店大刀阔斧的降价促销，一路之隔的天环广场苹果官方自营店则显得十分克制。自营店的工作人员表示，店内的销售价格与苹果官网保持一致，目前没有降价促销的计划。

深圳线下门店的情况也十分相似。同日，南都湾财社记者走访Sunion、Coodoo及Sunpie多家苹果授权专营店了解到，各门店的优惠均是自2月5日起推出，暂不明确具体截止时间。不过，各门店降价情况不一，以热门的iPhone14pro为例，Sunion门店的降幅是600元，而Coodoo、Sunpie等门店的降价力度更大，降幅为700元。线上京东商城的优惠力度更大，优惠券立减800元。

同样，苹果官方直营店暂未推出任何降价优惠。苹果官方直营店工作人员告诉南都湾财社记者，授权经销商降价出售，是因其本身就有自主定价权，因此降价幅度也不一。目前，官方直营店还未收到降价优惠的计划。不过，官方直营店与授权经销商门店购机存在售后服务上的差别。

苹果降价还未明显影响其他手机旗舰机型价格

“老大哥”率先降价，其他手机品牌尤其是旗舰机型会否紧随其后？2月6日，南都湾财社记者走访看到，目前其他品牌手机的旗舰机型还未出现价格大幅直降，部分机型有与运营商合作的优惠。

其中，广州正佳广场的VIVO、OPPO和小米手机专卖店与苹果直营店步调一致，店铺内售卖的机型价格均与官网价格一致。不过，上述店铺会提供与运营商合作的优惠方案。

比如，OPPO针对新入网的广州移动用户，会根据合约期限和手机型号提供相对应的价格优惠。比如，售价3999元的OPPO Reno9 Pro ，顾客选择1年期的139元广州移动合作套餐能优惠500多元，2年期为1200多元，3年期则为2000多元；而小米则推出“广州用户绑定139元套餐，支付宝优惠1200元”的优惠方案。

此外，正佳广场店的华为和荣耀手机专卖店也有一定程度的价格优惠，但优惠力度相对较小，仅华为nova10系列、华为Mate50系列华为P50系列以及荣耀80系列等部分机型有100-200元之间的价格优惠。

值得注意的是，虽然暂未跟随苹果降价，国产手机厂商争夺消费者“之战”早已在2022年底打响。南都湾财社记者梳理看到，早在2022年12月至2023年1月初，国内手机厂商就有近10场发布会密集召开，各厂商意欲在岁末年初“抢夺”消费者。

苹果手机降价背后：

供应链问题拖累业绩，降价或不足以刺激需求

针对本轮苹果手机降价，IDC中国高级分析师郭天翔向南都湾财社记者分析，最直接的原因是苹果最新财报所示的业绩同比下降。

日前，苹果公司2023财年第一季度财报显示，苹果本财季营收为1171.54亿美元，较上年同期下降5%，这也是苹果自2019年以来，营收首次同比下滑。净利润方面，苹果本季度净利润为299.98亿美元，同比下降幅度高达13%。

拖累业绩的，主要是iPhone手机、Mac电脑等硬件产品。本季度，iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期下降8%。苹果方面指出，供应链问题是营收下滑的重要原因。苹果CEO蒂姆·库克表示，公司估算，如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。

不过，在郭天翔看来，虽然2022Q4有产能不足缺货导致的业绩下降，但本质原因还是iPhone14系列整体升级幅度较小，对消费者吸引力下降。“此外，再加上整体大环境的低迷，消费者换机周期加长，苹果只能通过降价来刺激销售。这种主要通过给渠道让利，来进行降价的措施，一般都比较灵活，会根据市场反应来决定实施时间。”郭天翔说道。

针对本轮降价的影响，郭天翔认为，短期内还很难看到迅速提升销量。主要原因一是春节后一般都会进入全年销售最淡的阶段；其次消费者市场需求目前仍未明显反弹；最后，iPhone14pro系列一般对标的都是较高价位段和预算较充足用户，之前该买的也基本都买了，促销后的价格对于预算紧张的用户而言依然较高。

采写：南都湾财社记者 严兆鑫 陈培均