苹果手机价格大跌滞销,苹果首代iphone被迫大降价

本报记者 赵鹏

新iPhone遭遇销售“滑铁卢”，苹果也不得不祭出“降价”大招，力图挽回国内消费者的心。记者昨天从京东和苏宁方面证实，京东得到苹果官方通知和授权，自11日零点开始，部分iPhone价格下调，比苹果官网报价最多低了1200元。从彻夜排队黄牛加价，到如今门庭冷落降价促销，短短几年间苹果快速跌落神坛，这让无数果粉们唏嘘不已。

直接降价搭配变相降价

近日，关于苹果iPhone降价的话题持续发酵。从1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P的价格率先下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

与此同时，苏宁也大幅下调iPhone XR售价，比官网最多能低1200元。苏宁易购方面表示，其已经大幅下调iPhone产品售价，如iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，比其他电商平台还要低700元，相较于苹果官网6999元的价格，便宜了1200元。

苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，最低只要3500元。相比苹果官网在近日推出的iPhone XR换购4399元起，市民能享受更多实惠。

值得注意的是，2018年12月底，苹果公司曾推出了旧机折抵换购新机的活动。当日苹果西单大悦城店的工作人员就告诉记者，苹果实体店也加大了优惠力度。“同等配置情况下，目前旧iPhone折抵现金水平甚至能增加四五百元。而且这是5家苹果在京实体店统一的活动。”这位苹果工作人员说，“没有故障的iPhone 6s plus 64G版，过去大约能折抵现金700多元，现在已经提高到1200余元。”

苹果西单大悦城店的工作人员还向记者表示，目前实体店的要求是旧iPhone只能换新iPhone，旧iPad只能换新iPad，线上苹果商店虽然折抵金额没有上涨，但是却开始不再要求必须一一对应。例如市民可同时用一部旧iPhone和一部旧iPad，去换购一款新iPhone，相当于也提升了优惠程度。

国产手机蚕食市场份额

若干年前，乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”。那时的iPhone，还是集中国消费者万千宠爱于一身的“机皇”。即便加价几百上千元，市民也不惜高价从黄牛手中抢购新款iPhone。

2009年10月30日，北京三里屯苹果专卖店外，10名粉丝从头天晚上就打伞冒雨排队购买iPhone3。2011年4月28日，白色版iPhone4在中国发售，北京西单苹果专卖有一千多人排队，有些消费者甚至提前一天赶来。2012年1月13日iPhone4S在中国发售，排队热潮不减，也正是这一年，苹果在中国有了“肾机”的称谓。

然而到了2018年9月，当苹果新iPhone发售后，果粉和黄牛排长队的火爆场景并未出现，黄牛加价幅度低至200元。记者当时在三里屯苹果店外发现，十几名黄牛拿着没拆封的新iPhone手机向行人兜售，互相杀价。不远处预约成功来排队取机的顾客只有20余人，与苹果的安保人员数量不相上下。

全球智能手机出货量最近一年半持续下滑，然而华为的年度手机发货量却从2017年的1.53亿台冲至2018年的2亿台，创造了8年来的最大增幅。公开数据显示，小米在2018年第三季度的全球智能手机出货量也达到3300万部，以创纪录的9%市场份额排名第四。随着国产手机在国际竞争中的地位越发突出，对苹果用户的分流效应也日渐明显。

就在1月10日的发布会上，雷军在小米发布会现场放出狠话：“生死看淡、不服就干”。面对iPhone销售持续遇冷，中国厂商步步紧逼的状况，傲娇的苹果不得不放低身段降价应战。

市值大缩水折射发展隐忧

此次降价，也折射出苹果公司的经营压力。近日披露的2018年4季度财报数据显示，苹果营收840亿元低于预期，同比下降4.8%。截至目前，苹果股价已经跌至153.80美元每股，较去年8月最高点缩水30%。

手机行业分析师王如晨认为，这一年多来安卓生态的创新更多依赖中国市场，创新也比苹果更密集。如今华为、小米、OPPO、vivo每年都会密集发售数批新手机，而苹果依然保持着每年换代一次的频率。“研发能力明显变弱了，它已经无法像中国企业这样实现跳跃式的发展。”王如晨说。他分析，虽然以往苹果产品也会降价，但这种新品刚发布不足半年就大幅降价的表现，确实说明苹果已经有了强烈危机感。

对众多转投国产手机的消费者而言，苹果节节攀高的价格，让他们不得不回归理性。“苹果手机好，但华为也不错呀。”多名果粉表示。

不过，手握2000多亿美元现金储备的苹果公司并没有面临绝境，在很长一段时期内仍将是国产手机品牌发力追赶的对象。