AppleMusic和AppleTV首涨订阅费苹果流媒体服务不向广告低头

当地时间10月24日，苹果旗下音乐流媒体Apple Music、视频流媒体Apple TV 宣布美区涨价。

Apple Music美区个人订阅计划价格从9.99美元/月上涨至10.99美元/月，家庭订阅计划价格从14.99美元/月上涨至16.99美元/月，个人年度订阅计划价格从99美元/年上涨至109美元/年。

这是Apple Music服务于2015年推出以来首次价格上涨。据Variety报道，苹果在声明中表示，本次Apple Music涨价是因为版权费用增加；订阅价格提升后，“艺术家和音乐创作者将会从音乐流媒体中获得更多收入”。

消息公布后，#苹果音乐涨价# 一度冲上微博热搜第四位。不过，中国区Apple Music价格暂未受到影响。目前中国区Apple Music个人订阅计划价格仍为10元/月，家庭订阅计划价格仍为15元/月，个人年度订阅计划价格仍为100元/年。

美区涨价的不只有苹果旗下的音乐流媒体。公司2019年推出的视频流媒体Apple TV ，也迎来上线以来首次价格上调。Apple TV 订阅计划价格从4.99美元/月上涨至6.99美元/月，年度订阅计划价格从49.99美元/年上涨至69美元/年。

苹果表示，之前Apple TV 定价低是因视频流媒体业务刚刚起步，内容不多；三年后，Apple TV 收录了“大量获奖作品和广受好评的剧集、故事片、纪录片以及儿童和家庭娱乐节目，它们出自世界上最具创意的创作者之手。”

2019年3月，苹果CEO库克在苹果春节发布会正式宣布，Apple TV 将于2019年秋天在100个国家上线。11月，苹果公布了包括《看见》《早间新闻》《狄金森》《为全人类》等内容作品，当时Apple TV 仅放映苹果公司原创剧集。

Apple TV 试图和最好的内容创作者合作。原创剧集《看见》《为了全人类》《足球教练》等，几乎涵盖了好莱坞一线制作人员与演员阵容。苹果公司也出手阔绰。据《好莱坞报道》消息，苹果原创科幻剧集《看见》两季的成本或达到2.4亿美元。苹果还曾为《健听女孩》的发行权投入2500万美元，直接打破圣丹斯电影节的纪录。

Apple TV 的探索也得到了回报，近年来苹果原创电影剧集斩获了不少奖项。《健听女孩》获第94届奥斯卡金像奖最佳影片，成为第一部获得此荣誉的流媒体电影。《足球教练》获第73届艾美奖喜剧类最佳剧集。其他热播内容还包括剧集《早间新闻》、纪录电影《悉尼》等。

横向对比北美其他流媒体平台，涨价后的Apple TV 订阅价格远低于同行。Netflix即将推出的带广告低价订阅计划（Basic with Ads）定价6.99美元/月，不带广告的订阅计划9.99美元/月起步。Disney 将推出的带广告的低价订阅计划定价7.99美元/月，不带广告的订阅计划定价10.99美元/月。

然而在流媒体赛道上，“低价无广”和强竞争力不能完全画上等号，视频流媒体的核心依然是优质内容。例如《健听女孩》获奥斯卡最佳影片后，Apple TV 的用户数量增加了25%。

获奖内容在手，或是Apple TV 涨价的底气。但订阅价格和会员数此消彼长。在内容丰富度和爆款内容制造能力上，Apple TV 仍然和竞争对手们有一定差距。

一方面，最初Apple TV 仅播放苹果原创剧集，不购买版权内容，并不利于刚起步的流媒体持续扩张，Apple TV “少而精”的路上越走越远。不过自2020年起，Apple TV 已经开始购买版权内容扩充内容库。另一方面，Netflix靠《鱿鱼游戏》赚得盆满钵满、Disney 背靠漫威IP好乘凉，而Apple TV 目前仍然缺少全球范围认可的爆款内容。可以想见，Apple TV 的会员数量在流媒体赛道并不占优势。

值得注意的是，Apple TV 并不是今年唯一调整定价的流媒体平台。Netflix、Disney 、Hulu等流媒体平台均在今年宣布提价。同时，Netflix和Disney 将推出带广告的低价订阅计划。也因此，Apple TV 即将成为北美市场上少有的“不向广告低头”的低价流媒体平台。