苹果14定价「iPhone14系列降价高达800元分析师罕见但不意外」

近日，记者从多个渠道获悉，苹果iPhone 14系列手机开启降价模式，最高可直降800元。

“我们是前天接到的降价通知，iPhone 14 Pro系列降价600元，iPhone 14 Plus系列降价800元。”苹果授权经销商英龙华辰北京朝阳区悠唐购物中心门店工作人员告诉记者，降价是商家与商场的促销行为，并且不同商场或者不同经销商的价格活动可能也不一样。

记者从京东上发现，2月5日-2月15日期间，买iPhone 14 Pro系列新机有800元的促销券，以iPhone 14 Pro 256G 9899元售价来计，促销价为9099元，降幅10%。另一家电商苏宁电器也展开iPhone 14 Pro系列促销，“满7999元用800元券，促销力度与京东相同。

随后，记者致电苹果官方客服，对方表示“官方暂未收到统一降价通知”。

对于线上线下部分经销商门店降价等行为，该客服表示“经销商价格调整属于第三方自主行为，我们无法控制，但是苹果官方零售店线上线下并未收到调价通知。”

对于苹果而言，在一季度进行大幅降价的时间节点出乎意料，促销力度也实属罕见，毕竟以往苹果在新款推出的半年内，往往会控制价格降幅，只在“双十一”或节假日进行优惠活动。此外，去年iPhone 14 Pro系列在一段时间内都处于缺货状态，甚至“一机难求”。

那么，苹果为何此时选择将高端iPhone 14 Pro系列进行降价促销？

对此， Counterpoint高级分析师Ivan Lam告诉记者，这或与苹果在中国的销售额表现不佳有关。

数据显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部，苹果则首次出现两位数的下滑，出货量同比下滑11%。同期，苹果在中国大陆智能手机市场出货量为1640万台，位居榜首，较上年同期下滑24%。

而根据苹果不久前公布的财报显示，截至去年12月31日的2023财年第一财季期内营收为1172亿美元，同比下降5%，这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅，其中营收占比最大的iPhone销售下滑了8.17%。

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里也在第一财季财报电话会议上表示，预计第二财季Mac和iPad的销售额也将同比下降两位数。“与12月份相比，3月份的iPhone销量将减少。”

“所以，苹果在第一财季出货量下滑的情况下，推出一些促销政策对于提振销量是有利的。”Ivan Lam说。

对此，业内人士也表示，苹果在这个时间节点推出降价策略较为罕见却也在情理之中。一方面有助于稳固地位，进一步提升市场份额；另一方面，更是为了能进一步扩大用户基数。众所周知，在当前手机存量市场上，硬件获利愈发艰难，软件正成为手机厂商的新增长引擎，而用户基数的扩大将直接助长软件营收。

尽管第一财季业绩未达投资人预期，但苹果首席执行官蒂姆·库克也表示，2022年四季度，苹果活跃设备数量超过20亿台，这是一个里程碑式的成绩。“公司将继续专注于长期发展。”

（环球网 记者 王楠）